บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาเป็นรากฐานของการโฆษณาหรือแคมเปญการตลาด เป็นแผนที่สมบัติที่โฆษณาทำตามซึ่งบอกให้พวกเขาหาจุดเริ่มต้นที่จะขุดหาแนวคิดทองคำเหล่านั้นหรืออย่างน้อยควรทำถ้าเป็นสิ่งที่ดี
สรุปความคิดสร้างสรรค์ที่ดีอาจทำได้ยาก การรวมกันของการขาดการเตรียมการกำหนดเวลาที่เข้มงวดมากขึ้นนิสัยไม่ดีความเกียจคร้านการจัดการบัญชีที่ไม่ดีแนวทางการสร้างสรรค์ที่ไม่ดีและการฝึกอบรมที่ไม่ได้ผลทั้งหมดทำให้เอกสารฉบับนี้กลายเป็นสิ่งชั่วร้ายที่จำเป็น
แต่ทำถูกต้องทุกคนได้รับประโยชน์
เริ่มต้นด้วยการย่างลูกค้า
บทสรุปครีเอทีฟเป็นการอธิบายถึงความประสงค์ของลูกค้า มันเป็นงานของ ผู้จัดการบัญชี ที่ดีหรือวางแผนที่จะดึงทุกอย่างที่พวกเขาอาจจะสามารถจากลูกค้า นี่คือเวลาที่จะหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ จุดอ่อนและจุดแข็งคืออะไร? ได้มีการระดมความคิดอย่างไร? ใครได้ประโยชน์จากมัน? ลูกค้าสามารถบอกอะไรได้บ้าง? มีปัญหาอะไรบ้าง? นั่งลงในคนถ้าคุณสามารถและถามคำถามที่เป็นไปได้ทุก อะไร, ทำไม, เมื่อไหร่? บีบข้อมูลที่ลูกค้าต้องการล่าสุด คุณจะต้องใช้
ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ
นี่เป็น สิ่งสำคัญ ถ้าเป็นไปได้โปรดรับตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย ถ้าเป็นบริการให้ทดลองใช้ ถ้าเป็นรถขับรถ ถ้ามันเป็นอาหารจานด่วนกินมัน ประสบการณ์ทุกอย่างและทำในฐานะผู้บริโภคไม่ใช่ผู้ลงโฆษณา
ยิ่งคุณรู้ดีเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น คุณสามารถอธิบายจุดแข็งได้ คุณสามารถเปลี่ยนจุดอ่อนในจุดขายได้ คุณจะมีมุมมองส่วนตัว การโฆษณาที่ยอดเยี่ยมเช่น แคมเปญ VW ต้นฉบับ ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ เน้นเรื่องนี้ แช่ทั้งหมดขึ้นก่อนที่คุณจะเขียน
เขียนความคิดเดี่ยวลงทั้งหมด
เขียนเกี่ยวกับความคิดแรกที่คุณได้หลังจากคุยกับลูกค้าหรือใช้ผลิตภัณฑ์
จดเป้าหมายของลูกค้างบประมาณระยะเวลาอุปสรรคและทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณได้รวบรวมไว้ สะกดออกทั้งหมดเพราะคุณจะใช้คำนี้เพื่อสร้างบทสรุปที่ยอดเยี่ยม เมื่อวางทุกสิ่งทุกอย่างลงคุณจะเริ่มเห็นการเชื่อมโยงระหว่างความคิดที่ดูเหมือนสุ่มและกลยุทธ์ที่อาจเกิดขึ้นสามารถเริ่มเกิดขึ้นได้
จัดระเบียบความคิดของคุณ
ตอนนี้คุณมีวัตถุดิบแล้วก็ถึงเวลาที่จะเริ่มจัดเป็นสิ่งที่มีประโยชน์ บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาทุกชิ้นแตกต่างกัน แต่มีลักษณะคล้ายกัน ต่อไปนี้เป็นส่วนที่ใช้บ่อยที่สุดในบทสรุปครีเอทีฟโฆษณา
- พื้นหลัง
- กลุ่มเป้าหมาย
- วัตถุประสงค์
- โทนเสียง
- ข้อเสนอที่มีใจเดียวกัน (เรียกอีกอย่างว่า USP, Key Message, Direction)
- ประโยชน์หลัก
- เหตุผลที่เชื่อ
- ผู้ชม takeaway
- สิ่งที่ส่งมอบได้ (กลางแจ้ง, สิ่งพิมพ์, ทีวี ฯลฯ )
- งบ
- ตารางเวลา
ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการเขียนนิยายเรื่องเดียวของคุณ
ส่วนนี้มีหลายชื่อ: takeaway ที่สำคัญ, ความเข้าใจหลัก, จุดขายที่ไม่ซ้ำกัน สิ่งที่คุณเรียกมันมุ่งเน้นพลังงานทั้งหมดของคุณในนั้น ส่วนที่เหลือของข้อมูลเป็นเพียงข้อมูลเท่านั้น แนวโจทย์เดี่ยว (SMP) เป็นแรงผลักดันในการรณรงค์ นี่คือลูกศรที่ชี้ทีมสร้างสรรค์ของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง
คุณจำเป็นต้องต้มทุกอย่างที่คุณเก็บไว้พูดคุยกับ ผู้อำนวยการสร้าง คนอื่น ๆ ในทีมของคุณและทำความเข้าใจกับสาระสำคัญของโครงการ
คุณสรุปได้แค่ประโยคเดียว? คุณรู้หรือไม่ว่าทีมสร้างสรรค์คนไหนที่กำลังทำงานอยู่ ถ้ามีให้พูดคุยกับพวกเขา พวกเขาจะมีข้อมูลเชิงลึกซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างข้อเสนอที่ยอดเยี่ยม
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของ SMP ที่ดี:
- มีไอซ์แลนด์มากกว่าทุกคนที่เคยรู้จัก - ไอซ์แลนด์ซูเปอร์มาร์เก็ต (HHCL / Red Cell)
- เราเป็นผู้ให้บริการฉุกเฉินครั้งที่สี่ - สมาคมรถยนต์ (HHCL & Partners)
- อย่าให้ความเจ็บป่วยของคุณพิการครอบครัวของคุณ - Abbey ประกันชีวิต (เขียนโดย John Hiney ที่ Payne Stracey)
- เราเป็นเลขสอง เราพยายามอย่างหนัก - Avis (DDB)
ลดความซับซ้อนของเอกสารทั้งหมด
ตอนนี้คุณมี SMP ที่มีประสิทธิภาพและข้อมูลทั้งหมดลงบนกระดาษถึงเวลาที่คุณจะได้รับปากกาสีแดงของคุณและขีดทับหมึก งานของคุณที่นี่ไม่ได้สร้างความประทับใจให้กับผู้คนที่มีจำนวนงานวิจัยและข้อมูลที่คุณเก็บรวบรวม
บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาของคุณควรเป็นแบบที่สร้างสรรค์และกระชับ ตัดไปที่กระดูก กำจัดสิ่งที่ไม่จำเป็นออกไป คุณเล็งไปที่หน้าเดียว ไม่ค่อยมีความจำเป็นต้องไปไกลเกินกว่านั้น งานวิจัยทั้งหมดที่คุณทำซึ่ง ได้แก่ พื้นหลังของผลิตภัณฑ์และโฆษณาที่แข่งขันกันนั้นเป็น เอกสารสนับสนุน ทั้งหมด พวกเขาไม่มีส่วนร่วมในบทสรุปของคุณ คิดสั้น ๆ ว่าเป็นคำพูดที่เร่าร้อนเพื่อกระตุ้นกองกำลังและทำให้พวกเขามีแรงบันดาลใจ
รับคำติชมจากผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของคุณ
ผู้อำนวยการสร้างที่ดีจะยืนยันในการดูบทสรุปทั้งหมดที่ผ่านแผนก เพราะเป็นหน้าที่ของเขาในการดูแลงานสร้างสรรค์และสรุปเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการนี้ อย่าเพิ่งขับรถไปหรือส่งอีเมล จริงๆแล้วนั่งลงและไปกับผู้อำนวยการสร้างสรรค์ การทำเช่นนี้จะทำให้คุณมีโอกาสที่จะรับข้อเสนอแนะถามคำถามและรับคำแนะนำ คุณจะไม่ค่อยโดนมันออกจากสวนเมื่อลองครั้งแรกของคุณดังนั้นคุณอาจจะทำซ้ำขั้นตอนที่ห้าหกและเจ็ดอย่างน้อยอีกครั้ง
ได้รับการอนุมัติจากลูกค้า
นี้เป็นสิ่งสำคัญ. ณ จุดนี้การแสดงลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญยิ่งเพราะคุณต้องได้รับการอนุมัติจากทิศทางของเอเจนซีสำหรับแคมเปญ ไม่เกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ แต่ในทิศทางโครงการจะไป นี่เป็นกุญแจสำคัญ ถ้าเมื่อถึงเวลาที่จะนำเสนองานลูกค้ากล่าวว่า "ฉันไม่ชอบมันไม่ใช่สิ่งที่เราต้องการ" จากนั้นคุณสามารถย้อนกลับไปที่บทสรุปครีเอทีฟและพูดได้ว่า "จริงแล้วล่ะ" สรุปครีเอทีฟโฆษณา ได้รับการลงนามโดย ลูกค้า ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเห็นด้วย หากต้องการทำงานที่แตกต่างกันพวกเขาต้องการบทคัดย่อใหม่ ๆ และที่สำคัญคุณจะได้รับเวลามากขึ้น นอกจากนี้ยังทำให้งานที่คุณได้ทำไปแล้วไม่เพียง แต่สูญเสียเวลาและพลังงานเท่านั้น
นำเสนอบทสรุปของคุณกับทีมในคน
เมื่อคุณมีบทสรุปสั้น ๆ ที่สร้างสรรค์และได้รับการอนุมัติจากทุกฝ่ายแล้วถึงเวลาที่จะสรุปทีมสร้างสรรค์ ทำได้ด้วยตนเองหรือผ่านทางโทรศัพท์ / การประชุมทางวิดีโอหากไม่สามารถประชุมแบบสดได้ อย่าขี้เกียจและส่งอีเมลหรือแย่ลงทิ้งสำเนาไว้บนโต๊ะด้วย "คำถามใด ๆ โทรหาเรา" เขียนไว้ในนั้น นี่คือโอกาสของคุณที่จะเริ่มโครงการได้ถูกต้อง การบรรยายสรุปในคนจะช่วยให้ผู้โฆษณามีโอกาสซักถามได้ชัดเจนขึ้นในพื้นที่สีเทาที่เป็นไปได้และรู้สึกว่าคุณกำลังประสบปัญหาอื่น ๆ ที่อาจเกิดขึ้น ถ้าคุณต้องการได้รับการทำงานที่ดีที่สุดในเวลาที่เหมาะสมจะมีในคนที่จะสรุปทีมงาน
ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้และคุณควรจะเขียนบทสรุปที่ได้รับผลลัพธ์ไม่เพียง แต่สร้างสรรค์ แต่ยังเกี่ยวกับการเงินด้วย