เวลามีการเปลี่ยนแปลง ดังนั้นคุณต้อง
มีความจริงบางอย่างที่หลาย ๆ คนในวงการนี้ชอบที่จะชอบเด็กที่สวมผ้าห่ม เหล่านี้เป็น "กฎ" ที่ได้เรียนรู้ในช่วงเรียนที่วิทยาลัยและในช่วงต้นของงานและได้รับใช้อย่างดีทุกคน อย่างไรก็ตามสิบปีที่ผ่านมาได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในด้านการโฆษณาการออกแบบการประชาสัมพันธ์และการตลาด ดิจิทัล มีมากกว่าความคิดใหม่จะนำค่าใช้จ่ายวิธีการเก่าของการทำสิ่งที่กำลังถูกท้าทาย
เวลาที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้ดูเหมือนจะรอบคอบในการดูกฎหรือหลักเกณฑ์หลายข้อที่เราได้ติดตามตลอดหลายปีที่ผ่านมาและดูว่าจำเป็นต้องได้รับการอัปเดตหรือไม่ หรือในบางกรณีเขียนใหม่ทั้งหมด
กฎเก่า: การทำงานที่ยอดเยี่ยมขายได้เอง
กฎใหม่: การทำงานที่ยอดเยี่ยมอาจจำเป็นต้องล่าม
นักออกแบบและโฆษณาทุกหนทุกแห่งจะพองหีบและห่อขนของพวกเขาด้วยความคิดอย่างนี้ แต่ด้วยเทคโนโลยีที่มีการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วหลายคนที่รับผิดชอบในการซื้อผลงานสร้างสรรค์ไม่ใช่ผู้ที่จะต้องตอบสนองต่อสิ่งนี้ ซีอีโออายุ 55 ปีโดยเฉลี่ยจะไม่ใช้ SnapChat กับเด็กนักเรียนวัย 14 ปี ผลงานยอดเยี่ยมที่สะท้อนกับกลุ่มเป้าหมายนี้เป็นเรื่องแปลกสำหรับคนที่ไม่ได้อยู่ใน กลุ่มผู้ชม ดังนั้นจะต้องช่วยในการขายให้สำเร็จ คุณอาจใช้วลี "ถ้าคุณไม่ได้รับมันที่ดี. มันไม่ได้มีไว้สำหรับคุณ! "
กฎเก่า: ทบทวนงานอย่างละเอียด
กฎใหม่: ทบทวนงานโดยสรุป
ไม่ได้หมายความว่าการตัดมุมและแน่นอนว่าไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะดูคร่าวๆเกี่ยวกับทิศทางการคัดลอกหรือศิลปะก่อนที่จะเผยแพร่ผลงาน แต่ช่วงความสนใจของผู้บริโภคที่ทันสมัยจะน้อยกว่าที่เคยเป็น เมื่อพิจารณาถึงการทำงานของสมาร์ทโฟนบิลบอร์ดแท็บเล็ตใบปลิวโบรชัวร์หรือสิ่งอื่นใดคุณมีเวลาสองหรือสองเพื่อดึงดูดความสนใจ
ถ้าคุณโชคดี โปรดจำไว้ว่า 89 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาไม่มีใครสังเกตเห็น ดังนั้นโดยการแสดงผลงานให้กับกลุ่มลูกค้ากลุ่มเป้าหมายหรือพนักงานที่สร้างสรรค์ในแบบที่ให้นาทีหรือตลอดทั้งชั่วโมงเพื่อให้ข้อเสนอแนะคุณจะไม่ได้รับผลกระทบ มุมมองแรกควรจะหายวับไป ควรเป็นเช่นเดียวกับผู้บริโภคเห็น จากนั้นขอให้คนทบทวนสิ่งที่พวกเขาจำได้ สิ่งที่ยืนออก? พวกเขาสังเกตเห็นอะไรหรือไม่? จากนั้นย้อนกลับไปและผ่า
กฎเก่า: ข้อมูลสำหรับผู้จัดการบัญชี
กฎใหม่: ข้อมูลสำหรับทุกคน
คนที่สร้างสรรค์โดยรวมไม่ชอบการเจาะลงตัวเลขและสถิติ นี่เป็นงานสำหรับทีมบัญชี ปล่อยให้ปืนไรเฟิลผ่านข้อมูลจับจุดเด่นที่สุดและนำเสนอด้วย บทสรุปที่สร้างสรรค์ ไม่เป็นไร 30 ปีที่ผ่านมา แต่ตอนนี้ข้อมูลเป็นกษัตริย์แล้ว มีหลายประเภทที่ต่างกันออกไปซึ่งถึงเวลาแล้วที่แผนกสร้างสรรค์จะใช้ประโยชน์ให้เป็นประโยชน์ อย่ารอให้ทีมบัญชีส่งข้อมูลจำนวนเล็กน้อยที่อาจเป็นประโยชน์หรือไม่ก็ได้ หากคุณเจาะลึกรายละเอียดเป็นครีเอทีฟคุณจะพบทิศทางใหม่และน่าสนใจสำหรับแนวคิดของคุณ ข้อมูลขนาดใหญ่กำลังจะออกกฎการโฆษณาการออกแบบและการตลาดสำหรับทศวรรษที่ผ่านมา
การเรียนรู้วิธีการพูดภาษานี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับความคิดสร้างสรรค์ที่ทันสมัย ทำได้ดีและความคิดของคุณจะแตกแยก ไม่สนใจและความคิดของคุณจะถูกละเลย
กฎเก่า: มุ่งมั่นสำหรับรางวัล
กฎใหม่: มุ่งมั่นเพื่อผลลัพธ์
ในขณะที่หลายคนมีความคิดสร้างสรรค์ลองทำทั้งสองอย่างหรือแม้กระทั่งหลังสมัยก่อน แต่ก็ไม่มีการปฏิเสธความหิวที่มีอยู่สำหรับรางวัล และโดยเฉพาะ รางวัลใหญ่ ๆ เช่น D & AD, One Show และ Cannes Lions แต่การทำผลงานเพื่อชนะรางวัลไม่ใช่จุดสำคัญของอุตสาหกรรมเช่นเดียวกับการทำผลงานเพียงเพื่อจะได้รางวัลออสการ์ไม่ใช่จุดที่ต้องทำ ถึงเวลาที่จะมอบรางวัลไว้ในใจ งานควรได้รับการออกแบบมาเพื่อทำสิ่งหนึ่งที่ดีและนั่นคือการได้ผลลัพธ์ให้กับลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นความตระหนักในเรื่องการเพิ่มยอดขายหรือลูกค้ามากขึ้นในร้านค้าอิฐและปูนขอบเป้าหมายของเราก็คือการนำความสำเร็จให้กับลูกค้า
ถ้าหลังจากนั้นได้รับผลงานถือว่ายังคุ้มค่าแล้วนั่นเป็นโบนัส รางวัลมีความสำคัญต่อเอเจนซีเนื่องจากช่วยนำลูกค้าเข้ามารักษาลูกค้าได้ พวกเขาต้องการ พวกเขาไม่ใช่เหตุผลที่จะทำผลงานแม้ว่าการมุ่งเน้นไปที่พวกเขาหมายถึงการเปลี่ยนความสัมพันธ์กับลูกค้าและการทำงาน
กฎเก่า: ใช้ชีวิตในการทำงาน
กฎใหม่: ทำงานเพื่อใช้ชีวิต
อุตสาหกรรมการโฆษณาเกือบจะภูมิใจใน การทำงานของมืออาชีพ คุณคาดว่าจะวางในวันที่ 15 ชั่วโมงวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ทำงานและใช้วันหยุดน้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เป็นเครื่องหมายเกียรติยศในการนอนหลับที่หน่วยงานหรือทำงานตลอดเวลาในสนามโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายกับเวลากับครอบครัวและเพื่อน นี้ต้องเปลี่ยน การโฆษณาไม่ใช่เรื่องช่วยชีวิต ไม่สามารถรักษาความเจ็บป่วยของโลกได้และไม่ได้สอนเรา มันมีการขายสินค้าและบริการและทำให้คนจำนวนมากร่ำรวย ไม่มีเหตุผลสำหรับการบดต่อเนื่องและลูกค้าต้องเริ่มต้นที่จะขอบคุณที่ บริษัท ส่วนใหญ่ขอให้พนักงานทำงานที่เหมาะสม 8-5 ชั่วโมง แต่พวกเขาคาดหวังให้พนักงานของหน่วยโฆษณาและการออกแบบต้องเสียสละชีวิตทางสังคมและความมีเหตุผลของตนในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ สนาม หรือโครงการใหม่ ๆ มันฆ่าคนอย่างแท้จริง และนี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่คนที่มีความคิดสร้างสรรค์จะไปที่ ร้านค้าในร้าน กฎใหม่ควรจะทำงานเพื่อสร้างชีวิตที่ดีไม่ใช่การใช้ชีวิตทุกวันเพื่อทำงานตัวเองลงไปในดิน