วิธียอดนิยมในการโฆษณาออนไลน์
เมื่อยี่สิบปีก่อนการโฆษณาแบบดิจิทัลเป็นเพียงแค่แบนเนอร์ที่วางไว้อย่างเด่นชัดบนเว็บไซต์ พวกเขาน่ารำคาญคุณคลิกหนึ่งในทุก 100 และพวกเขากลายเป็นเหยื่อของ "แบนตาบอด" ปัจจุบันการโฆษณาดิจิทัลมีมากมายมหาศาลโดยมีการสร้างโฆษณาออนไลน์ประเภทต่างๆขึ้นอยู่กับผู้ชมเป้าหมายเนื้อหาเว็บไซต์และคำกระตุ้นการตัดสินใจ แต่ก่อนที่จะดำน้ำในค่าใช้จ่ายและรูปแบบที่แตกต่างกันลองมาดูที่คำนิยามพื้นฐานของการโฆษณาแบบดิจิทัล (aka online advertising)
ความหมายพื้นฐาน
หากคุณเห็นโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตโฆษณาจะถูกจัดเป็นโฆษณาดิจิทัล ในความเป็นจริงมีโฆษณาอยู่ในหน้าเว็บนี้และเว็บไซต์อื่น ๆ ที่คุณเข้าชมเนื่องจากมีรายได้หลักสำหรับ บริษัท อินเทอร์เน็ต
จากโฆษณาแบนเนอร์ (รวมถึงแบนเนอร์สื่อสมบูรณ์) ไปยัง Search Engine Optimization (SEO) เครือข่ายทางสังคมการตลาดผ่านอีเมลโฆษณาออนไลน์การเข้าถือโค้ไซต์และแม้กระทั่ง SPAM การโฆษณาออนไลน์เป็นอีกวิธีหนึ่งที่เติบโตเร็วที่สุดในการเข้าถึงผู้ชม
ด้วยเว็บที่พร้อมใช้งานบนสมาร์ทโฟนโฆษณาดิจิทัลได้แพร่กระจายไปยังแพลตฟอร์มมือถือ บริษัท กำลังใช้จ่ายหลายล้านดอลลาร์ในการหาวิธีการโฆษณาบนโทรศัพท์โดยไม่สร้างประสบการณ์ที่ไม่พึงประสงค์หรือก่อกวน จนถึงปัจจุบันวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดก็คือวิธีการโฆษณาแบบพื้นเมือง (อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่)
ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาดิจิทัล
มีหลายร้อยรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่แตกต่างกัน แต่ส่วนใหญ่ตกอยู่ภายใต้หนึ่งในสามประเภทดังต่อไปนี้
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโฆษณาทุกชิ้นที่คุณเห็นในวันนี้ทางออนไลน์ได้รับการชำระเงินด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งดังต่อไปนี้:
- CPA (Cost Per Action) - ในรูปแบบนี้ความเสี่ยงทั้งหมดจะตกหล่นกับผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้ลงโฆษณาจ่ายเฉพาะผู้เผยแพร่โฆษณาหากมีคนคลิกและทำรายการเสร็จสิ้น
- PPC (Pay Per Click) - รูปแบบที่พบมากที่สุดของการโฆษณาออนไลน์เนื่องจากมีทั้งสองฝ่าย ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณา แต่ไม่ต้องซื้อเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับเงิน ภายใต้รูปแบบนี้คำหลักเป้าหมายมีความสำคัญเป็นอย่างยิ่ง
- CPM (Cost Per Mille) - เรียกได้ว่า CPT (ราคาต่อหนึ่งพัน) ผู้ลงโฆษณาจ่ายค่าโฆษณาตามผู้เข้าชมเว็บไซต์และมองเห็นโฆษณา หากเว็บไซต์มีผู้เข้าชมสองล้านคนต่อวันและมีการดูโฆษณาใน 50% ของหน้าเว็บเหล่านั้น CPM ของ 2 ดอลลาร์จะเท่ากับ 2,000 ดอลลาร์
ประเภทของการโฆษณาดิจิทัล
หากต้องการระบุรายการเหล่านี้ทั้งหมดจะใช้เวลาตลอดไป แต่นี่เป็นวิธีหลักที่ผู้ลงโฆษณากำลังได้รับจากผู้บริโภคด้วยการซื้อออนไลน์:
- โฆษณาแบนเนอร์ (ซึ่งรวมถึงตึกระฟ้าแบนเนอร์สี่เหลี่ยมและปุ่มทั้งหมด)
- Adsense (นี่คือโฆษณาที่แสดงต่อผู้บริโภคผ่าน Google โดยการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลในหน้าใด ๆ )
- โฆษณาทางอีเมล์ (และ SPAM)
- การโฆษณาเนทีฟ (สิ่งนี้ยังคงเติบโตและครองพื้นที่โฆษณาออนไลน์)
- โฆษณา Facebook
- โฆษณาบน YouTube
- Tweets ผู้สนับสนุน
- เว็บไซต์ Takeovers
- โฆษณาสื่อสมบูรณ์
- โฆษณาป๊อปอัพ (และป๊อปอันเดอร์)
- โฆษณาวิดีโอ Pre-
- บล็อก
เคล็ดลับความสำเร็จในการโฆษณาดิจิทัล
การโฆษณาแบบดิจิตอลไม่ใช่เรื่องตลก โฆษณาแบนเนอร์ใช้ในการหัวเราะและอีเมลถือว่าไร้ประโยชน์และน่ารำคาญ แต่ตอนนี้ทุกคนต่างก็หลงใหลในโทรศัพท์สมาร์ทหรืออุปกรณ์ดิจิทัลการโฆษณาต้องทำที่นี่ และนั่นหมายความว่าต้องทำดีเพราะอิ่มตัว
ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณาของคุณมี ROI ที่ดี
- ทำให้แคมเปญของคุณสามารถแชร์ได้
สิ่งที่คุณทำคิดเกี่ยวกับผลกระทบที่จะมีต่อคนที่เห็น พวกเขาจะรักมันมากที่พวกเขาตีปุ่ม "หุ้น" และกระจายคำสำหรับคุณ? พวกเขาต้องการให้เพื่อนและญาติของพวกเขามองเห็นหรือไม่? จะ "ไปไวรัส?" แคมเปญดิจิทัลที่ดีต้องใช้งานร่วมกันเพื่อสร้าง ROI ที่น่าประทับใจ หากไม่ใช้งานร่วมกันคุณก็ทำงานหนักเกินไปเพื่อให้ได้รับคลิกและ Conversion - อย่าคิดว่าภายในกล่องดิจิทัล
แคมเปญดิจิทัลตรงนั้น แคมเปญที่อาศัยอยู่ในโลกดิจิตอล แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นดิจิตอลทั้งหมด คุณสามารถสร้างวิดีโอหรือภาพลวงตาภาพยนตร์แล้วนำมาวางบนอินเทอร์เน็ต คุณสามารถมีแคมเปญที่ใช้กลางแจ้งการรบแบบกองโจรและโทรศัพท์ได้ ตราบใดที่แคมเปญถูกผูกไว้ด้วยกันแบบดิจิตอลก็สามารถสร้างได้หลายวิธี
- Analytics เป็นกุญแจสำคัญ
คุณจำเป็นต้องตรวจสอบแคมเปญดิจิทัลของคุณอย่างใกล้ชิดและพร้อมที่จะปฏิบัติตามข้อมูลนั้นและแก้ไขหลักสูตรในเวลาที่แจ้งให้ทราบล่วงหน้า หากบางส่วนของกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ตอบสนองเพียงอย่างเดียวให้ระบุว่าแคมเปญของคุณมีเงินอยู่ในพื้นที่ที่ทำงานได้ดี หากคุณเห็นปฏิกิริยาเชิงลบและจำนวนคลิกลดลงให้แน่ใจว่าคุณมีแผนพร้อมแล้วที่จะไป
ปัญหาเกี่ยวกับ SPAM
คุณไม่ต้องสงสัยรู้คำศัพท์และคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์จริงมากยิ่งขึ้น SPAM มาจากแบบร่าง Monty Python แบบคลาสสิกซึ่งทุกสิ่งทุกอย่างที่อยู่ในเมนูในร้านกาแฟขนาดเล็กประกอบด้วย Spam การทิ้งระเบิดกับสแปมนี้กลายเป็นเรื่องที่ตรงกันกับอีเมลขยะที่ไม่พึงปรารถนาซึ่งส่งถึงกล่องจดหมายของผู้บริโภค
เมื่อตลาดอีเมลค่อนข้างใหม่ SPAM ก็มีมากมาย อย่างไรก็ตามกฎหมายต่อต้านสแปมได้ลดการเข้าชมจำนวนมากลงโดยมีการปรับค่าปรับและการลงโทษอื่น ๆ แก่บุคคลที่มีความผิด ยังไม่ได้หยุดมันทั้งหมด แต่กับผู้ส่งอีเมลขยะกลายเป็นความซับซ้อนมากขึ้นและยังหาวิธีการที่ผ่านมาตัวกรองป้องกันสแปม นี่คือ อีเมลขยะ ของโลกดิจิทัล
สแปมอีกรูปแบบหนึ่งคือฟิชชิ่งซึ่งรวมถึงการฉ้อโกง 419 ภาพ อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไปไกลกว่าขอบเขตของการโฆษณาและเป็นสิ่งที่ผิดกฎหมายและอาจทำลายชีวิตได้
มอบเส้นทางที่ง่ายในการยกเลิกการสมัครสมาชิก
ในหัวข้อเรื่อง SPAM ให้ทำทุกอย่างเพื่อให้ง่ายสำหรับลูกค้าของคุณในการยกเลิกการรับรายชื่ออีเมลของคุณได้อย่างรวดเร็ว ในขณะที่อาจดูเหมือนเป็นเรื่องที่อ่านได้ง่ายคุณไม่ต้องการสร้างประสบการณ์เชิงลบ ทำให้การเลือกไม่ใช้งานได้ง่ายทำให้ลูกค้ารู้สึกประทับใจในตัวคุณ พวกเขาอาจซื้อต่อจากคุณต่อไปแม้ว่าจะไม่ได้รับอีเมลก็ตาม ในทางกลับกันถ้าคุณใส่ปุ่มยกเลิกการเป็นสมาชิกในประเภท 6pt ตรงกลางพวงของสำเนาตามกฎหมายและทำให้พวกเขากระโดดข้ามห่วงเพื่อออกจากรายการคุณจะสูญเสียลูกค้ารายนี้ไปให้ดี