แผนกสร้างสรรค์ของสำนักโฆษณา

สิ่งที่ทำให้เกิดความคิดสร้างสรรค์และผู้เล่นคีย์คือใคร?

ถึงแม้ทุกแผนกจะมีความสำคัญในเอเจนซีโฆษณา แต่แผนกสร้างสรรค์ก็เป็นส่วนหนึ่งที่กำหนดไว้ หาก หน่วยงานโฆษณา มีผลิตภัณฑ์เป็นงานสร้างสรรค์ และที่ทำโดยคนที่มีความสามารถที่ทำงาน (และมักอาศัยอยู่) ในแผนกสร้างสรรค์

ทุกอย่างจาก โฆษณาสิ่งพิมพ์ และอีเมลโดยตรงเพื่อ เผยแพร่โฆษณา เว็บไซต์และ แคมเปญแบบกองโจร ได้ที่นี่ หากไม่มีแผนกสร้างสรรค์ไม่มีหน่วยงานใด

ในความเป็นจริงหลายคนพิจารณาว่าแผนกสร้างสรรค์จะเป็นเครื่องมือของเครื่องแม้ว่าจะไม่มีแผนกอื่น ๆ สนับสนุนงานนี้ แต่ก็ยังไม่มีงานทำต่อไป

ใครทำงานใน Creative Department?

แม้ว่าหน่วยงานจะแตกต่างกันไปเล็กน้อย แต่แผนกสร้างสรรค์ส่วนใหญ่มักประกอบด้วยตัวละครตัวเดียวกัน นี่คือบทบาทสำคัญ:

ผู้อำนวยการสร้าง (s)

ถ้าเจ้าชู้โฆษณาเลิกกับใครก็เป็นผู้ สร้างสรรค์โฆษณา (CD) มันเป็นงานของเขาหรือเธอเพื่อให้แน่ใจว่าการทำงานของทีมที่ทำอยู่ในช่วงสั้น ๆ และมีคุณภาพบางอย่าง ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ยังตัดสินใจว่าทีมจะทำงานกับโครงการใดเวลาที่พวกเขาต้องการจะแก้ปัญหาและมักจะมีงานนำเสนองานให้กับลูกค้าพร้อมกับทีมที่คิดค้นแคมเปญ

เมื่อโอกาสเกิดขึ้นซีดีอาจช่วยแก้ปัญหาหรือแม้แต่แก้ปัญหาได้หากไม่มีคนสร้างสรรค์รายอื่น ๆ ด้วยเหตุนี้ซีดีมักเรียกว่า "บรรทัดสุดท้ายในการป้องกัน" ในแผนกสร้างสรรค์

เดิมทีเป็น copywriter หรือ ผู้กำกับศิลป์ (และบางครั้งก็เป็นผู้ออกแบบหรือผู้บริหารบัญชี) ผู้อำนวยการสร้างสรรค์จะควบคุมงานและถ้าประสบความสำเร็จจะเป็นประโยชน์ในการทำให้เอเจนซี่ประสบความสำเร็จทางการเงินและที่สำคัญ ผู้อำนวยการสร้างเช่น David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow และ Alex Bogusky ซึ่งเป็นผู้กำหนดหน่วยงานในลักษณะนี้

บางหน่วยงานจะมีผู้อำนวยการครีเอทีฟหลายระดับโดยเริ่มจากผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ บริษัท ร่วมผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์อาวุโสและสุดท้ายคือผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร

copywriters

ใน บริษัท โฆษณามีหลาย copywriter ขึ้นอยู่กับขนาดฐานลูกค้าและชนิดของโครงการที่ใช้งานอยู่ ตัวอย่างเช่นเอเจนซี่ที่มุ่งเน้นด้านการตลาดทางตรงและเนื้อหาเว็บจะมีนักเขียนมากกว่าพนักงานที่เน้นเรื่องบรรจุภัณฑ์และจุดขาย นักโฆษณามักทำงานร่วมกับผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์หรือนักออกแบบซึ่ง Bill Bernbach แห่ง DDB ได้วางแผนไว้เมื่อปลายทศวรรษที่ 1950 น่าเศร้าที่แบบนี้กำลังเป็นที่นิยมน้อยวันนี้เป็นเจ้าหน้าที่หน่วยงานขึ้นหรือลงกับ freelancers ตามปริมาณงาน

ที่ต่ำสุดของรุ่งเป็นผู้บังคับบัญชารุ่นจูเนียร์ หลังจากผ่านไปหนึ่งปีตำแหน่งนั้นจะเปลี่ยนเป็น copywriter แล้วเป็น copywriter อาวุโสจากนั้นจึงเชื่อมโยงผู้อำนวยการสร้างสรรค์ / สำเนา นักเขียนรุ่นจูเนียร์จะทำงานในโครงการระดับต่ำและจะต้องเป็นผู้ฝึกสอนโดยเจ้าหน้าที่อาวุโสจนกว่าพวกเขาจะได้พบกับพวกเขา นักเขียนคำโฆษณาทำงานอะไรจากโฆษณาออนไลน์และแบนเนอร์ที่เล็กที่สุดรวมไปถึงแคมเปญแบบครบวงจร และพวกเขาไม่ใช่แค่คนที่มากับคำพูด

นักเขียนคำโฆษณามักเป็นนักคิดเชิงกลยุทธ์ที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีแนวคิดด้านภาพมากที่สุดในฐานะผู้กำกับศิลป์และนักออกแบบ

ผู้กำกับศิลป์

เช่นเดียวกับนักเขียนคำโฆษณาผู้บริหารศิลป์มีหน้าที่ในระดับตั้งแต่จูเนียร์จนถึงอาวุโสและสุดท้ายคือบทบาท ACD / AD ผู้กำกับศิลป์ทำงานควบคู่ไปกับนักเขียนคำโฆษณาและนักออกแบบเพื่อทำแคมเปญและเป็นนักคิดสร้างสรรค์ที่มีความคิดสร้างสรรค์มากที่สุดในฐานะนักเขียน ควรสังเกตว่าแม้ว่าผู้กำกับศิลป์จะมีคำว่า "ศิลปะ" ในชื่อเรื่องนี้ แต่ไม่จำเป็นต้องใช้ทักษะการวาดภาพ นี่คืองานของการแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์การดำเนินการสามารถจัดการกับคนอื่นได้

เมื่อผู้กำกับศิลป์เข้าร่วมโครงการเขาหรือเธอจะร่วมมือกับผู้อำนวยการสร้างเพื่อสร้างรูปลักษณ์และความรู้สึกของแคมเปญ วันนี้ผู้กำกับศิลป์ส่วนใหญ่มีทักษะด้าน Mac ที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่จำเป็นเสมอไป

หากหน่วยงานมีทีมนักออกแบบชั้นนำผู้กำกับศิลป์สามารถสั่งให้พวกเขาสร้างวิสัยทัศน์ของตนเองได้

นักออกแบบ
มีนักออกแบบหลายประเภทรวมทั้งผู้ที่เชี่ยวชาญด้านการออกแบบกราฟิกการออกแบบเว็บและแม้แต่ การออกแบบผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามหน่วยงานส่วนใหญ่จะมี นักออกแบบกราฟฟิคที่ มีส่วนร่วมในการทำงานเพื่อช่วยเหลือ ผู้กำกับศิลป์ และนักเขียนบทโฆษณาด้วยเนื้อหาของแคมเปญและยังต้องทำงานในงานที่ต้องได้รับการออกแบบโดยไม่จำเป็นต้องมีทีมแนวคิด นักออกแบบมีความสำคัญมากเนื่องจากสามารถใช้ความคิดในระดับต่อไปและให้ผลงานที่ผ่านการขัดเกลาเสร็จสมบูรณ์ซึ่งทีมงานด้านความคิดสร้างสรรค์ไม่สามารถเพิ่มได้ ในหน่วยงานที่มีขนาดเล็กนักออกแบบอาจไม่ได้เป็นพนักงาน แต่จะได้รับการว่าจ้างให้เป็นนักพัฒนาอิสระตามที่กำหนดหรือจะทำงานในสตูดิโอออกแบบซึ่งมีการขอรับบริการเป็นครั้งคราว

นักพัฒนาเว็บ

การทำงานร่วมกับนักออกแบบและผู้กำกับศิลป์คือนักพัฒนาเว็บ ด้วยการให้ความสำคัญกับการวางระบบดิจิทัลเป็นบทบาทที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อเอเจนซี่ในทศวรรษที่ผ่านมา หน่วยงานด้านดิจิทัลบางแห่งจะมีทีมนักพัฒนาซอฟต์แวร์ทั้งหมดในขณะที่ทีมอื่น ๆ จะมีพนักงานเพียงไม่กี่คนเพื่อช่วยในส่วนของแคมเปญดิจิทัล เป็นงานของนักพัฒนาเว็บเพื่อช่วยในการออกแบบประสบการณ์ออนไลน์รหัสแก้ไขแก้ไขและบางครั้งก็รักษาไว้ พวกเขาควรมีทักษะ UX ที่ยอดเยี่ยม (ประสบการณ์ของผู้ใช้) และมีความชำนาญในการนำทางที่ชัดเจนและแพลตฟอร์มที่ใช้งานง่าย

ศิลปินการผลิต
ศิลปินที่ผลิตมีงานที่ไม่รู้สึกขอบคุณในการทำแคมเปญและเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับการพิมพ์ ซึ่งจะรวมถึงการตั้งค่าไฟล์สำหรับพิมพ์พิมพ์สร้างโฆษณาหนึ่งฉบับสำหรับสิ่งพิมพ์จำนวนมากและสร้างการอัปเดตสำหรับแคมเปญที่มีอยู่ แม้ว่าจะไม่ใช่งานที่ต้องใช้ความคิดอย่างมาก แต่ก็ต้องให้ความสำคัญกับรายละเอียดและทัศนคติที่ขยันหมั่นเพียร

ศิลปินโครงร่าง / กระดานเรื่องราว

บางหน่วยงานโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ทำโฆษณาทางโทรทัศน์และโฆษณากลางแจ้งจำนวนมากจะมีศิลปินวาดภาพหรือ "wrister" ให้กับพนักงาน นี่คือคนที่สามารถเขียนโครงเรื่องได้อย่างรวดเร็วและชำนาญสำหรับการถ่ายทำรายการโทรทัศน์หรือสำหรับแคมเปญรูปภาพ ในอดีตศิลปินวาดภาพได้ทำงานร่วมกับดินสอและเครื่องหมายต่าง ๆ แต่วันนี้มันก็รวดเร็วและง่ายในหลาย ๆ ด้านเช่นใช้แท็บเล็ต Wacom ด้วยวิธีนี้สเก็ตช์ดิจิทัลสามารถเปลี่ยนแปลงและ colorized หลาย ๆ ครั้งตามความคิดเห็นของลูกค้า