แฟนตาซีกับความเป็นจริงในแคมเปญโฆษณาของชายมุสลิม

ความถูกต้องของโฆษณาของผู้ชายบ้า?

คนบ้า Getty Images

คนบ้าไม่ได้อยู่ในอากาศอีกต่อไป แต่เมื่อเป็นเช่นนั้นมันเป็นโรงไฟฟ้าแห่งความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจในการเขียนนำอายุขัยกลับคืนสู่ชีวิตด้วยความเอร็ดอร่อย ทำให้ผู้ชมหลายล้านคนติดใจและแสดงให้พวกเขาเห็นสัญญาณของโลกการโฆษณาที่คนส่วนใหญ่ไม่เคยเห็นมาก่อน รวมถึงโฆษณา

แคมเปญโฆษณาของ Mad Men หลายรายการที่ใช้ในรายการทีวีได้ให้ความสำคัญกับโฆษณาที่เกิดขึ้นจริงในวันนั้น

อย่างไรก็ตามแม้ว่าโฆษณาจะเป็นจริง แต่พวกเขามักขายฝันโดยใช้จินตนาการเพื่อชักชวนให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของลูกค้า

รุ่นปัจจุบันของเทคนิคที่เรียกว่า "โฆษณา aspirational;" การตลาดที่มีเป้าหมายเพื่อชักชวนให้คุณปรับปรุงสถานะโดยการซื้อแบรนด์ที่ดีขึ้น เล็กน้อยหลบ แต่มีประสิทธิภาพเท่าเทียมกัน และถ้าคุณคิดว่าคุณมีภูมิคุ้มกันต่อเกมใจดัง ๆ ลองถามตัวเองว่าทำไมคุณถึงอยากหลังจาก BMW, Benz หรือ Lexus? รถเป็นเพียงรถใช่มั้ย?

บางส่วนของความคิดสร้างสรรค์และใช่การโฆษณา manipulative ที่เคยปรากฏวิ่งในช่วงทศวรรษที่ 60s เปลี่ยนเกมโฆษณาตลอดไป ดังนั้นเราจึงหยุดการทำงานชั่วคราวเพื่อเป็นเกียรติและถอดรหัสโฆษณาจริงบางส่วนที่ปรากฏในภาพยนตร์ Mad Men ซึ่งเป็นซีรี่ส์ทีวีของ AMC

ฉันฝันฉันเป็นสิ่งที่น่าพิศวงใน Maidenform Bra ของฉัน

รูปภาพผู้หญิงสวยสีทองที่น่าสนใจในลานสเก็ตมวยสวมเฉพาะชุดชั้นในกางเกงขาสั้นเงินกางเกงส้นสูงและถุงมือมวย

สิ่งที่อาจเป็นได้มากกว่า Freudian? เพศ. ความแข็งแรง ความเป็นอิสระ การปกครอง แม้กระทั่งในทุกวันนี้ในยุคของ Lady Gaga ที่เปลือยเปล่าโฆษณาทั้งหมดยังคงสร้างความร้อน แต่ก็เป็นกองไฟเมื่อ นิตยสาร Life Magazine ฉบับ เดือนกุมภาพันธ์ฉบับที่ 3 กุมภาพันธ์ 2504 Ms. Maidenform เป็นสาวโปสเตอร์ในจินตนาการการเติมเต็มอายุและการสร้างพลังอำนาจหญิง

แคมเปญที่เปิดตัวในปี พ.ศ. 2492 ได้รับการจัดอันดับที่ 28 ในแคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำที่สุด 100 แคมเปญของ Advertising Age ที่มันวิ่งมานานกว่ายี่สิบปีพูดถึงความสามารถของมัน

ให้กับ Norman, Craig & Kunnel - บริษัท โฆษณา ที่สร้างแคมเปญในปี 1949 - แสดงความยินดีในการสร้างประวัติโฆษณา

Kodak เปิดตัว Carousel เครื่องฉายภาพนิ่งแบบใหม่

มันเป็นแค่โปรเจคเตอร์สไลด์ใช่มั้ย? ไม่ได้ใกล้เคียง. ในช่วงหนึ่งฉากที่น่าจดจำที่สุดของ Mad Men Don Draper จะนำเสนอแนวคิดเกี่ยวกับชื่อผลิตภัณฑ์และแคมเปญโฆษณาที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของ Kodak

ในขณะที่ภาพของภรรยาและลูก ๆ ของเขาปรากฏขึ้น Draper หยาดน้ำตาขึ้นมาบางทีอาจนึกถึงวันแต่งงานที่ล้มเหลว คำพูดของเขาเปลี่ยนเครื่องโปรเจคเตอร์ที่เป็นประโยชน์ให้เป็นเครื่องฝัน: "เราต้องใช้สถานที่ที่เราปวดอีกครั้ง ... เรียกว่า The Carousel ซึ่งจะช่วยให้เราเดินทางไปรอบ ๆ และกลับบ้านได้อีกครั้ง"

โฆษณาที่แท้จริงสำหรับ Kodak Carousel ไม่มีที่ไหนเลยใกล้กับบทกวีหรือมีเสน่ห์ "Relax! ถาดกันกระแทกแสดงภาพนิ่ง 80 แผ่น ... โดยอัตโนมัติ!" เป็นพาดหัวทำงานที่พวกเขาวิ่งด้วย

หากคุณยังเปียกแฉะเริ่มรับความเหนื่อยยาก ขอโทษนะ จ้างเรา ยามขวา

ในทศวรรษที่หกสิบปี Guard ขวาเป็นแบรนด์ที่เข้มแข็งที่สุด ระหว่างการระดมความคิดนักเขียนชาวสเตอร์ลิงคูเปอร์แนะนำให้ใช้นักบินอวกาศเป็นโฆษก

ไอคอนผู้ชายที่กล้าหาญไม่ทำลายเหงื่อขณะที่กำลังพุ่งเข้าสู่อวกาศ แต่ผัก (และหน่วยงานที่แท้จริง) มีความคิดที่ดีขึ้น เพศขายได้อย่างละเอียด โฆษณาที่เกิดขึ้นจริงแสดงให้เห็นถึงมือของผู้หญิงคนหนึ่งที่กำมือกระป๋องสเปรย์ละอองน้ำขวาซึ่งเป็นทางออกที่ยากต่อการเหงื่อ ข้อเสนอแนะของชีวิตรักที่ยิ่งใหญ่กว่าทุกอย่างแม้ว่าจะผ่าน armpits แห้ง และในความเป็นจริงนั่นเป็นเพียงแค่โฆษณาที่วิ่ง

นอกเหนือจากโฆษณาในซีรี่ส์แล้วมียักษ์ใหญ่ใน Madison Avenue จำนวนมากซึ่งงานนี้ได้เปลี่ยนวัฒนธรรมและทำให้มีการลงทะเบียนเงินสดสำหรับลูกค้าของตน นี่คือสาม ...

Bill Bernbach, Genius สร้างสรรค์

Bill Bernbach เป็นผู้บุกเบิกตระหนักว่าผู้บริโภคเป็นมนุษย์และต้องการมีส่วนร่วมกับการขายที่ยากลำบาก ผลงานโฆษณาของเขาคือ Doyle, Bern, Bernbach (DDB) ได้ให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และเป็นคนแรกที่รวมนักออกแบบกราฟฟิกกับผู้กำกับศิลป์เพื่อระดมความคิด

DDB อยู่เบื้องหลังแคมเปญที่ปฏิวัติวิธีที่เรามองไปที่รถยนต์ต่างประเทศ กำลังแสดงภาพขนาดเล็กของโฟล์คสวาเกนด้วงบนหน้าขาวโดยสิ้นเชิงบรรทัดแรกอ่านว่า "Think Small"

เมื่อเทียบกับการสร้างตราสินค้ารถอเมริกันแล้วแนวทางที่ใช้งานง่ายและเคาน์เตอร์ขายได้กลายมาเป็นอย่างดี DDB ยังทำเงินเป็นจำนวนมากสำหรับ Avis, Life Cereal และ Polaroid พวกเขาดีมากพวกเขามักพูดถึง Mad Men ว่าเป็นการแข่งขันของ Sterling Cooper

Mary Wells, CEO คนแรกของโฆษณา

ในเกมของ Mad Man, Mary Wells ประสบความสำเร็จอย่างงดงาม ตอนนี้ในยุค 80 ของเธอและยังคงทำงานในฐานะที่ปรึกษา Wells หรือเอเจนซี่ของเธอต้องรับผิดชอบต่อหน้าแท็กไลน์และแนวความคิดสร้างสรรค์อันน่าอัศจรรย์มากมาย ได้แก่ :

หนึ่งในผู้หญิงคนแรกที่ได้เป็นซีอีโอของ บริษัท ที่ซื้อขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์เวลส์เป็นผู้บริหารโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมากที่สุดในวันนั้นก่อนที่จะขายร้านของเธอ

เดวิดโอกิลวี่ นักวิทยาศาสตร์จาก Mad (ison Avenue)

แต่ไม่มีการอภิปรายโฆษณาจะเสร็จสมบูรณ์โดยไม่ต้องเอ่ยถึงเดวิดโอกิลวี่ซึ่งมีข้อความในประวัติล่าสุดว่า "King of Madison Avenue" อังกฤษที่พิชิตลูกค้าโฆษณาในสหรัฐฯสิ่งที่โดดเด่นของโอกิลวี่คือการพึ่งพาการวิจัยผู้บริโภค

งานชิ้นส่วนวิทยาศาสตร์ส่วนหนึ่งโฆษณา Ogilvy ใช้สำเนายาวซึ่งเต็มไปด้วยข้อเท็จจริงที่เขารู้ว่าจะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า "ฉันชอบระเบียบวินัยความรู้ที่มีต่ออนาธิปไตยของความโง่เขลา" เขากล่าว และยังมีบัญชีจำนวนมากของเอเจนซี่ซึ่งรวมถึงเซียร์ส Pepperidge Farm รัฐบาลเปอร์โตริโกและ Schweppes