ผู้หญิงที่ยิ่งใหญ่จากการโฆษณาในอดีตและปัจจุบัน
พวกเขากล่าวว่าการโฆษณาเป็นเกมของมนุษย์และเป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะกล่าวได้ว่าอุตสาหกรรมนี้มีผู้ชายเป็นส่วนใหญ่ การประชุมครั้งที่ 3 มีความพยายามที่จะนำความอยุติธรรมนี้ไปสู่ความสว่างโดยเน้นความจริงที่ว่าเพียง 3 เปอร์เซ็นต์ของกรรมการที่สร้างสรรค์คือผู้หญิง อย่างไรก็ตามแม้จะมีอัตราเดิมพันที่ท่วมท้นก็ตามผู้หญิงบางคนก็มีข่าวลือในการโฆษณาซึ่งทำให้เครื่องหมายลบไม่ออกซึ่งจะทำให้ชื่อของพวกเขาลดลงในฐานะผู้มีอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม
ในขณะที่มีผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จมากมายในการโฆษณาตลอดหลายปีที่ผ่านมาในทุกตำแหน่งและระดับในอุตสาหกรรมรายการนี้มุ่งเน้นไปที่ผู้ที่มีส่วนร่วมในด้านความคิดสร้างสรรค์ของธุรกิจ; ผู้หญิงที่รับผิดชอบด้านการ เขียนคำโฆษณา ทิศทางศิลปะทิศทาง สร้างสรรค์ และกลยุทธ์ด้านความคิดสร้างสรรค์ ผู้หญิงเหล่านี้ตั้งตระหง่านอยู่เหนือเพื่อนร่วมงานชายหลายคนในช่วงเวลาที่เป็นสตรีในอุตสาหกรรมนี้ถือเป็นอุปสรรคสำคัญต่อความสำเร็จ ทำความรู้จักกับพวกเขาให้ดีเพราะพวกเขาปูทางสำหรับผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จมากมายที่กำลังทำงานอยู่ในปัจจุบัน
Mary Wells Lawrence
คุณไม่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับผู้หญิงในการโฆษณาได้โดยไม่ต้องระบุชื่อ Mary Wells Lawrence เกิดในปีพ. ศ. 2471 ในเมือง Youngstown รัฐโอไฮโอลอว์เรนซ์อาจจะมีชื่อเสียงมากที่สุดในฐานะซีอีโอหญิงคนแรกของ บริษัท จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก อย่างไรก็ตามอิทธิพลของเธอในการโฆษณาเป็นปรากฏการณ์และแม้ว่าคุณจะไม่รู้จักชื่อของเธอ แต่อย่างใดเธอก็รู้ผลงานของเธอบ้าง
ลอว์เรนซ์เริ่มต้นทำงานเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ห้างสรรพสินค้าของ McKelvey แต่เธอย้ายไปอยู่นิวยอร์กซิตี้และในปี 1953 ได้กลายเป็น copywriter และกลุ่มหัวสำเนาที่ McCann Erickson
เพียงสี่ปีหลังจากที่เธอเข้าร่วม Doyle Dane Bernbach และหน่วยงานที่เพิ่มขึ้นที่จะกลายเป็นหนึ่งในอิทธิพลมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของการโฆษณา
หนึ่งในแคมเปญที่โดดเด่นที่สุดของเธอคือ "Plop, plop, fizz, fizz" สำหรับ Alka Seltzer ลอว์เรนซ์บอกว่าโฆษณาแสดงเม็ดเงินสองเม็ดใส่ลงในแก้วซึ่งหมายความว่าผู้คนใช้เวลาสองครั้งในการรักษาแต่ละครั้ง ขาย Alka Seltzer มากยิ่งขึ้น แคมเปญอื่น ๆ ได้แก่ "ฉันไม่อยากเชื่อเลยว่าฉันกินอาหารทั้งหมด" และ "ลองทำคุณจะชอบ" สำหรับ Alka Seltzer; "ฉันรัก NY"; "เชื่อ Midas สัมผัส" สำหรับ Midas; "ยกมือขึ้นถ้าคุณแน่ใจ" สำหรับ Sure Deodorant
หลังจาก DDB ลอว์เรนซ์ไปทำงานให้แจ็คทิงเกอร์และหน่วยงานของเขาแจ็คทิงเกอร์และพาร์ทเนอร์ นี่เป็นหน่วยงานที่มีการปฏิวัติซึ่งเป็นเหมือนถังคิดและกลายเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกว่าเป็น "นักคิดคนทิงเกอร์" แคมเปญหนึ่งลอเรนซ์ที่เกิดขึ้นคือ "จุดสิ้นสุดของเครื่องบินธรรมดา" สำหรับ Braniff International Airways การรณรงค์ครั้งนี้มีความสำคัญต่อการตอบสนองและความสำเร็จในท้ายที่สุดของสายการบิน
เมื่อถามถึงกระบวนการสร้างสรรค์ของเธอลอว์เรนซ์ตอบว่า "คุณไม่สามารถเป็นแค่คุณได้ คุณต้องเพิ่มเป็นสองเท่า คุณต้องอ่านหนังสือเกี่ยวกับเรื่องที่คุณไม่รู้เรื่อง คุณต้องเดินทางไปยังสถานที่ที่คุณไม่เคยคิดที่จะเดินทาง คุณต้องพบปะผู้คนทุกประเภทและขยายสิ่งที่คุณรู้ได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด "
ฟิลลิสเคนเนอร์โรบินสัน
โรบินสันเป็นผู้หญิงอีกคนหนึ่งที่สร้างงานที่ดีที่สุดในยุคทองของการโฆษณา
แม้ว่าจะได้รับปริญญาตรีสาขาสังคมวิทยาจาก Barnard College แต่โรบินสันก็อยากเป็นนักเขียน หลังจากเริ่มต้นการทำงานที่ Bresnick และ Solomont แล้วเธอได้เข้าร่วม Grey Advertising ที่นี่เธอจะได้พบกับวิลเลียม Bernbach บางคนที่ไปหาดอยล์ Dane Bernbach; โรบินสันและผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Bob Gale อยู่ที่นั่นตั้งแต่เริ่มแรก
โรบินสันเป็นคนแรกของดีบีเอสหัวหน้าทีมผู้กำกับดูแลทีมที่มีนางแมรี่เวลส์ลอว์เรนซ์ซึ่งเข้าร่วมงานกับ บริษัท เมื่อปีพ. ศ. 2500 ระหว่างดำรงตำแหน่งที่ DDB โรบินสันครองแคมเปญที่ยังคงจำได้มาจนถึงทุกวันนี้รวมถึงตำนาน " ไม่จำเป็นต้องเป็นชาวยิวที่รักการประกาศของชาวยิวที่แท้จริงของแคมเปญ "สำหรับ Henry S Levy and Sons ลูกค้าที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ ได้แก่ Orbach's, Polaroid, El Al Airlines และ Volkswagen
ในความเป็นจริงการทำงานของ Orbach ที่นำ VW Beetle ไปให้กับ DDB โดยผู้บริหาร VW กล่าวว่า "เราต้องการให้หน่วยงานที่ทำ Orbach's" แคมเปญ Beetle ถือเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลและเริ่มการปฏิวัติสร้างสรรค์ .
Tiger Savage
มีชื่อเหมือนเสือโคร่งวิธีที่คุณไม่สามารถทำดีในการโฆษณา? หลังจากการฝึกอบรมที่โรงเรียนสอนศิลปะการสื่อสารภายใต้การให้คำปรึกษาของ Paul Arden ที่ยอดเยี่ยม Savage ได้เข้าร่วมร้าน Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson ที่นี่เธอทำงานกับ บริษัท ยักษ์ใหญ่ในวงการไอทีเช่น BT, Nike และ Virgin จากนั้นเธอก็ย้ายไปที่โรงไฟฟ้า Bartle Bogle Hegarty ซึ่งได้รับรางวัลมากมาย จาก ผลงานของ โคคา - โคลา เลวิสและยูนิลีเวอร์ ผล Lynx ที่น่าอับอายของเธอ (ผลขวานในสหรัฐฯ) เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโฆษณาสมัยใหม่
หลังจาก BBH Savage ได้ย้ายมายัง Leagas Delaney ตามมาด้วย M & C Saatchi ที่นี่เธอใช้เวลาส่วนใหญ่ในอาชีพการงานของเธอลาออกหลังจาก 11 ปีเพื่อเป็นที่ปรึกษา เธอกล่าวว่า "ฉันคิดว่าเรา [ผู้หญิง] ต้องทำงานหนักเป็นสองเท่าเพราะมีฮอร์โมนเพศชายจำนวนมากในแผนกสร้างสรรค์ แล้วก็เป็นชั่วโมง เป็นเรื่องยากหากคุณมีลูก ฉันไม่มีลูกซึ่งอาจพูดได้มากโดยไม่พูดอะไร บางครั้งก็ทำให้ฉันรู้สึกเศร้า "ปัจจุบันเธอเป็นผู้ร่วมก่อตั้งของ Savage & King Ltd กับสามีของเธอคือ Will King
Jean Wade Rindlaub
เกิดในปีพ. ศ. 2447 ในเมือง Lancaster รัฐเพนซิลวาเนีย Rindlaub เป็นหนึ่งในผู้หญิงที่เคยเป็นผู้บริหารโฆษณารายใหญ่ Rindlaub ย้ายไปนิวยอร์กซิตี้ในปีพ. ศ. 2473 เพื่อทำตามความฝันของเธอในการโฆษณา ภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือนเธอเริ่มทำงานในสำนักงานที่มีชื่อเสียงชื่อ Batten, Barton, Durstine & Osborn (รู้จักกันดีในวันนี้ในฐานะ BBDO) เป็นเลขานุการ อย่างไรก็ตามความทะเยอทะยานของเธอมีขนาดใหญ่และได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็น copywriter อย่างรวดเร็วเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้หญิงและมุมมองหญิง (สิ่งที่สะท้อนอยู่ในพล็อตเรื่อง " Mad Men " ของทีวี) และเธอไม่ได้ดำเนินการแคมเปญที่ยอดเยี่ยม แต่ได้ทำการวิจัยอย่างกว้างขวางเพื่อกำหนดเป้าหมายความต้องการที่แท้จริงของสตรี
บางส่วนของแคมเปญที่น่าจดจำที่สุดของเธอ ได้แก่ แคมเปญ Bond Bread, Enna Jettick shoes, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills และ United Fruit Company อย่างไรก็ตามผลงานของเธอที่โอเนดาในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองคือบางส่วนของเธอที่น่าจดจำและมีอิทธิพลมากที่สุด "Back Home for Keeps" ไม่ใช่แค่แคมเปญโฆษณาเท่านั้น แต่เป็นสัญลักษณ์แห่งความหวัง Rindlaub ถูกลักพาตัวไปที่ Advertising Hall of Fame ในปี 1989
Helen Lansdowne Resor
เมื่อช่วงเปลี่ยนศตวรรษที่ 20 บริษัท ชื่อ World Manufacturing Co. ซึ่งเป็นผู้ผลิตเครื่องสุขภัณฑ์ได้ว่าจ้าง Helen Lansdowne ให้ออกจากโรงเรียนมัธยมปลาย มันเป็นจุดเริ่มต้นของการเคลื่อนไหวที่จะนำ Lansdowne โฆษณาโลกในฐานะนักเขียนบทโดย 2451 สแตนเล่ย์ Resor (ซึ่งต่อมาได้แต่งงานกับ Lansdowne) เปิดสาขาชิคาโกเจวอลเตอร์ ธ อมป์สัน จำกัด และจ้าง Lansdowne ขณะที่ เป็นนักเขียนหญิงคนแรกของเอเจนซี่ นี่ไม่ใช่ความสำเร็จเล็ก ๆ ในเวลานั้นเมื่อผู้หญิงมักไม่ค่อยได้รับการพิจารณาให้มีบทบาทเช่นนี้ในการโฆษณา
จากบทบาทนั้น Lansdowne กลายเป็นผู้โฆษณาและนักการตลาดที่ประสบความสำเร็จอย่างมากโดยได้ทำแคมเปญให้กับลูกค้าเช่น Crisco, สบู่ผิวหน้า Woodbury, Cold Cream ของบ่อ, กาชาด, YMCA และรัฐบาล Lansdowne เป็นหัวหอกในหลายรูปแบบของการโฆษณาที่ยังคงใช้มาจนถึงทุกวันนี้รวมทั้งโฆษณาที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในขณะที่มีเนื้อหาคล้าย ๆ กับบทบรรณาธิการรอบข้าง เธอยังนำ Norman Rockwell เข้าสู่ JWT ในฐานะนักวาดภาพประกอบ Lansdowne มีอิทธิพลอย่างมากต่ออนาคตของการโฆษณาและได้รับแต่งตั้งให้เข้าสู่ Advertising Hall of Fame ในปีพ. ศ. 2510 และทุนการศึกษา Helen Lansdowne ยังคงช่วยให้ผู้หญิงได้รับบทบาทเชิงสร้างสรรค์ในการโฆษณามาจนถึงทุกวันนี้
Bernice Fitz-Gibbon
เกิดในปี 1894 Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon เติบโตขึ้นมาในฟาร์มใน Waunakee รัฐวิสคอนซิน เธอได้รับปริญญาจาก University of Wisconsin-Madison และทำงานที่หนังสือพิมพ์รายย่อยก่อนที่จะย้ายไปที่ New York City ในปี 1926 ที่นี่เธอทำงานในบัญชีของ Macy และเป็นผู้รับผิดชอบสโลแกนว่า คำสั่งของภาษาอังกฤษควบคู่กับปัญญาและสติปัญญาของเธอทำให้เธอมีพลังในอุตสาหกรรมโฆษณา
ในช่วงที่เธอทำงานมานานกว่า 40 ปีเธอเริ่มปฏิวัติโปรโมชั่นร้านค้าสร้างโฆษณาที่น่าจดจำและคำขวัญที่เคยเขียนขึ้น Fitz-Gibbon เชื่อว่าความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเธอในช่วงเวลานั้นคือการโฆษณาขายปลีกสร้างสิ่งที่เรียกว่า "สร้างขึ้น" นี่เป็นเทคนิคที่ใช้ช่องว่างขนาดเล็กที่ด้านบนของโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เพื่อบอกเล่าเรื่องราวเชิงบวกเกี่ยวกับร้านค้า ทักษะของเธอกับคำพูดกลายเป็นตำนานและขณะที่เธอสอนพรสวรรค์ในการเขียนว่า "Fitz-trained" เป็นสิ่งที่คุณสามารถอวดในประวัติส่วนตัวของคุณได้ Fitz-Gibbon ถูกแต่งตั้งให้เข้าหอโฆษณา Hall of Fame ในปี 1981
Shirley Polykoff
Polykoff เริ่มก่อตั้งขึ้นเมื่อปีพ. ศ. 2451 ใน Brooklyn และเริ่มต้นอาชีพในวงการนิตยสารเมื่อตอนเป็นวัยรุ่น เธอทำงานที่ฮาร์เปอร์บาซาร์ก่อนที่จะย้ายไปที่ร้านค้าปลีกรวมทั้ง Bamberger's และ Kresge แต่ในปีพ. ศ. 2498 อาชีพของเธอได้รับการยกย่องเมื่อเธอเข้าทำงานที่ Foote, Cone & Belding ที่นี่เธอเข้าบัญชี Clairol และสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งหนึ่งในประวัติศาสตร์ของการโฆษณา มหากาพย์เรื่อง "เธอ - หรือเธอ?" สำหรับ Clairol เป็นไปไม่ได้ที่จะละเลยและมีผลอย่างยิ่งต่อผู้หญิงอเมริกัน ก่อนการรณรงค์ผู้หญิง 7 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐฯย้อมผม หลังจากนั้นได้มากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์และการขายสีและสีย้อมเพิ่มขึ้นจาก 25 ล้านเหรียญเป็นมากกว่า 200 ล้านเหรียญ
ผลการค้นหาดังกล่าวทำให้ Polykoff เป็นทรัพย์สินที่มีค่าต่อ FC & B และเธอได้ก้าวขึ้นมาเป็นรองประธานบริหารและผู้อำนวยการสร้างสรรค์ หลังจากออกจาก FC & B Polykoff เริ่มต้นเอเจนซี่ของเธอเองและอีกครั้งคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญของเธอทำให้ บริษัท หลายล้านเหรียญ Polykoff ได้รับรางวัลโฆษณาหญิงยอดเยี่ยมแห่งปีในปีพ. ศ. 2510 และได้รับแต่งตั้งให้เข้าสู่หอเกียรติยศโฆษณาในปีพ. ศ. 2523