ตัวแทนโฆษณา

เอเจนซีโฆษณาคืออะไรและทำอะไรได้บ้าง?

อาจดูเหมือนเป็นคำถามตรงไปตรงมาโดยมีคำตอบที่ตรงไปตรงมาอย่างเท่าเทียมกัน แต่ บริษัท โฆษณาสมัยใหม่มีความซับซ้อนมากกว่าที่เป็นจริง อย่างไรก็ตามก่อนที่จะดำน้ำในเนื้อสัตว์และมันฝรั่งของหัวข้อนี้ลองดูคำจำกัดความที่ยอมรับกันโดยทั่วไปของเอเจนซี่โฆษณา

ความหมายพื้นฐาน

เอเจนซี่โฆษณาสร้างแผนการและจัดการทุกด้านของการโฆษณาของลูกค้า

เอเจนซี่โฆษณาสามารถเชี่ยวชาญในบางพื้นที่เช่นโฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟหรือเป็นหน่วยงานบริการเต็มรูปแบบที่สร้างสื่อโฆษณาเช่นเว็บไซต์แคมเปญออนไลน์และโซเชียลโบรชัวร์ แคตตาล็อก จดหมายโดยตรง โฆษณาสิ่งพิมพ์โฆษณา ทางวิทยุ และ โทรทัศน์ ขาย ตัวอักษร และอื่น ๆ

ประเภทของหน่วยงานโฆษณา

คุณไม่สามารถวาดหน่วยโฆษณาทุกหน่วยที่มีคำจำกัดความเดียวกันได้ นั่นอาจเหมือนกับว่าทุกสถานีโทรทัศน์เหมือนกันหรือนิตยสารทุกฉบับ ใช่พวกเขาทั้งหมดมีหน้าที่คล้ายคลึงกันมาก แต่มีรูปแบบมากมายที่แยกออก สำหรับการเริ่มต้นมีสามประเภท:

• เหนือเส้น (ATL)
  นี่เป็นหน่วยงานใหญ่ที่จัดการบัญชีที่สำคัญและสร้างแคมเปญโฆษณาระดับชาติ (และแม้แต่ระดับนานาชาติ) ที่ใช้เวลาอันมีนัยสำคัญของงบประมาณของลูกค้า แคมเปญทีวีบิ๊กกลางแจ้งนิตยสารหนังสือพิมพ์และสื่อที่ไม่ใช่แบบเดิม ๆ (stunts, guerrilla campaigns)

• ใต้เส้น (BTL)
  หน่วยงานเหล่านี้ไม่มีงบประมาณหรือการรับรู้ของหน่วยงาน ATL แต่พวกเขายังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการผสมผสานสื่อ (ยิ่งมากยิ่งขึ้นดังนั้นในปัจจุบันนี้การแพร่ระบาดของออนไลน์จึงเป็นที่แพร่หลายมาก) หน่วยงาน BTL มักจัดการกับอีเมลโดยตรงโฆษณาในภูมิภาคโฆษณาแบบข้อความโฆษณาแบบข้อความและแบนเนอร์ออนไลน์และตำแหน่งสื่ออื่น ๆ ที่มีขนาดเล็กกว่า อย่างไรก็ตามบางครั้งพวกเขาก็จะจัดการกับประเภทบัญชี ATL ด้วยแม้ว่าจะไม่ใช่ขนมปังและเนยก็ตาม

• ผ่านสาย (TTL)
  บางทีอาจจะเป็นที่นิยมมากที่สุดในสามวันนี้หน่วยงาน TTL คือการผสมผสานของ ATL และ BTL พวกเขาจะสร้างแคมเปญจากซุปไปจนถึงถั่วจากฉากชนวนขนาดใหญ่กลางแจ้งทีวีและวิทยุลงไปถึง microsites และคูปอง หน่วยงาน TTL เป็นที่นิยมกันมากในปัจจุบันเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและสมาร์ทโฟน กลยุทธ์ที่เคยคิดว่า BTL กำลังได้รับงบประมาณจำนวนมหาศาลที่อยู่เบื้องหลังพวกเขารวมถึงแคมเปญต่างๆใน SnapChat, YouTube, Facebook และ Twitter
  

นอกเหนือจากกลุ่มตัวแทนการโฆษณาขั้นพื้นฐานทั้งสามกลุ่มแล้วยังมีหน่วยงานผู้เชี่ยวชาญที่อาจเป็น ATL, BTL หรือ TTL ซึ่งรวมถึง:

• บริษัท โฆษณาดิจิทัล
  หน่วยงานเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายหลักในทุกสิ่งที่เป็นแบบดิจิทัล พวกเขาพัฒนาเว็บไซต์ปพลิเคชันแคมเปญออนไลน์และสิ่งอื่น ๆ ที่ถือว่าเป็น "การโฆษณาดิจิทัล" ในขณะที่พวกเขายังสามารถผลิตพิมพ์วิทยุและแม้แต่ทีวี, การดำเนินงานแบบวันต่อวันของพวกเขาเป็นเรื่องเกี่ยวกับดิจิตอล
• หน่วยงานด้านการดูแลสุขภาพ
  มีความต้องการผู้เชี่ยวชาญที่มุ่งเน้นเฉพาะผลิตภัณฑ์และบริการด้านการดูแลสุขภาพเนื่องจากพื้นที่เหล่านี้อาจเป็นฝันร้ายทางกฎหมายในการจัดการ หน่วยงานโฆษณาด้านการดูแลสุขภาพจะจัดการกับบัญชีเภสัชกรรมโรงพยาบาลเครื่องมือทางการแพทย์และสิ่งอื่นใดที่จะถือว่าเป็นช่องเฉพาะสำหรับเอเจนซี่โฆษณาแบบเดิม

• บริษัท โฆษณาทางการเงิน / เทค
  เช่นเดียวกับการดูแลสุขภาพโลกการเงินและเทคโนโลยีอาจเป็นเขตที่วางทุ่นระเบิดเพื่อเจรจาต่อรอง หน่วยงานเหล่านี้มีนักเขียนและผู้กำกับศิลป์ผู้เชี่ยวชาญที่รู้เรื่องลึกหนาบางของวิชาเหล่านี้
• In House Advertising Agencies
  หน่วยงานเหล่านี้ตั้งอยู่ภายใน บริษัท หรือ บริษัท และทำงานเฉพาะสำหรับนิติบุคคลนั้นเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหญ่ ๆ เช่น Apple หรือ Nike หรือบางอย่างที่เล็กกว่ามากพวกเขาทำงานเฉพาะกับผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น ๆ และถูกว่าจ้างโดย บริษัท ที่พวกเขาโฆษณาไว้ บางคนมองว่านี่เป็น "การขายออก" เนื่องจากคุณไม่ได้ทำงานกับแบรนด์ที่หลากหลาย แต่หน่วยงานในบ้านผลิตงานที่น่าทึ่งบางอย่าง

บทบาทภายใน บริษัท โฆษณา

พนักงานทั่วไปที่พบในเอเจนซีโฆษณา ได้แก่ นายเอเจนซี่ ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ผู้ บริหารบัญชี นักเขียนบทโฆษณานักออกแบบกราฟิกและ ผู้อำนวยการสื่อ

บางหน่วยงานยังทำงานร่วมกับ copywriters อิสระและ / หรือนักออกแบบกราฟิกอิสระที่มักไม่ทำงานในไซต์ บ่อยขึ้นในปัจจุบันหน่วยงานโฆษณาที่มีขนาดเล็กจะเติบโตและหดตัวขึ้นอยู่กับโครงการของลูกค้าโดยจ้างผู้รับเหมาทำงานเป็นรายชั่วโมงรายวันหรือโครงการเป็นรายโครงการ

ข้อขัดข้องในการทำงานที่ Ad Agency

นี่ไม่ใช่งานทั่วไปของ 9-5 และพนักงานส่วนใหญ่จะถูกขอให้ทำงานเป็นเวลานานและวันหยุดสุดสัปดาห์เป็นครั้งคราว เป็นสภาพแวดล้อมที่เครียดและการปลดพนักงานเป็นเรื่องปกติ โดยปกติถ้าลูกค้าดึงบัญชีจากหน่วยงานการปลดพนักงานจะทำตาม ลูกค้าสามารถเรียกร้องมากและพนักงานสามารถขอให้วางทุกอย่างเพื่อทำงานในโครงการเร่งด่วน

ประโยชน์ของการทำงานที่ บริษัท โฆษณา

เป็นสภาพแวดล้อมที่สร้างสรรค์และผสมผสานความสนุกสนานเข้ากับโอกาสอันยอดเยี่ยมในการเดินทางพบปะกับผู้คนที่มีชื่อเสียงและแม้แต่ทำให้เท้าของคุณขึ้นขณะดื่มเบียร์และคิดถึงความคิดที่คลั่งไคล้ หลายหน่วยงานมีพื้นที่ "สนุก" ที่อนุญาตให้พนักงานเพลิดเพลินไปกับเกมของสระว่ายน้ำหรือลูกดอกผ่อนคลายในเก้าอี้ถุงถั่วและแม้กระทั่งการหลับนอน การจ่ายเงินทำได้ดีมากและบางหน่วยงานจะให้วันหยุดไม่ จำกัด (แม้ว่าคุณจะไม่ค่อยมีโอกาสใช้งาน)