โฆษณาทางวิทยุกระจายเสียงสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่?
ในวันและช่วงอายุเมื่อผู้คนรำคาญมากขึ้นจากโฆษณาทางทีวีการโฆษณาผ่านสื่อโฆษณากลายเป็นเรื่องท้าทายสำหรับเอเจนซีโฆษณาทั่วโลก ผลิตภัณฑ์เช่น Hopper จาก Dish Network และเครื่องบันทึกภาพอื่น ๆ ทำให้สามารถข้ามโฆษณาที่ออกอากาศในอดีตได้ง่ายมาก ในความเป็นจริงให้คิดย้อนกลับไปครั้งสุดท้ายที่คุณในฐานะผู้บริโภคนั่งผ่านโฆษณาออกอากาศทางทีวี คุณให้ความสนใจ? คุณกำลังท่องเว็บบนโทรศัพท์สมาร์ทหรือไม่หรือคุณข้ามไปที่ห้องส้วม?
ขอให้ความซื่อสัตย์ ... เมื่อไหร่ที่ครั้งสุดท้ายที่คุณได้ดูทีวีออกอากาศอยู่? อาจเป็นงานกีฬาเช่น Super Bowl ใช่มั้ย?
นี่คือเหตุผลที่มีเส้นแบ่งระหว่างการดึงดูดความสนใจของผู้ชมและทำให้พวกเขารำคาญ แต่ในความพยายามที่หมดหวังมากขึ้นที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาอุตสาหกรรมกำลังโจมตีผู้บริโภคที่มีทั้งหมดที่น่ารำคาญความรักและความดื้อรั้นของการตลาดทางโทรศัพท์เมื่อแตก
อย่างไรก็ตามก่อนที่จะเข้าสู่ถั่วและกลอนของระเบียบวินัยนั้นลองมาดูที่ความหมายของสื่อนี้และสิ่งที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย
ความหมาย:
โฆษณาที่ออกอากาศระยะยาวใช้กับโฆษณาที่ออกอากาศทางโทรทัศน์หรือวิทยุซึ่งเป็นจุดที่เรียกโดยทั่วไป เป็นที่รู้จักกันว่าเป็นโฆษณาทางอากาศและเป็นเครื่องกำเนิดรายได้หลักสำหรับสถานีโทรทัศน์และวิทยุเชิงพาณิชย์ ทั้งหมดนี้ถือว่าเป็นการโฆษณาแบบเหนือเส้น อย่างไรก็ตามโฆษณาออกอากาศจำนวนมากได้รับการเผยแพร่ออนไลน์ในเวลาเดียวกันผ่านทางไซต์เช่น YouTube เพื่อเพิ่มความตระหนักและทำให้โฆษณาข้ามไปในห้องนั่งเล่น
ค่าโฆษณาการแพร่ภาพ
ในฐานะผู้ลงโฆษณาคุณจะจ่ายเงินตามจุดต่างๆโดยคำนึงถึงจำนวนครั้งรวมถึงระยะเวลาเวลาที่จุดที่จะออกไปช่องที่เปิดอยู่และที่สำคัญที่สุดคือการออกอากาศตอนนั้น
การซื้อนี้จะดำเนินการโดยแผนกสื่อ ของเอเจนซี่โฆษณา หรือหน่วยงานจัดซื้อสื่อที่มีหน้าที่เจรจาราคาและเวลาที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา
จุดอาจแตกต่างกันไปตามความยาวบางส่วนมีความยาวเพียง 5-10 วินาทีคนอื่น ๆ จะตราบเท่าที่ช่วงพักโฆษณาทั้งหมด อย่างไรก็ตามจุดที่มากที่สุด ได้แก่ 30 หรือ 60 วินาทีบนโทรทัศน์และ 15, 30 หรือ 60 วินาทีบนวิทยุ
การออกอากาศในช่วงพักโฆษณาในช่วงเวลาสำคัญ ๆ จะมีราคาแพงมากในขณะที่จุดที่ออกอากาศในช่องดูน้อยกว่า 12.00 น. จะไม่แพงมากนักโดยราคาของ $ 5 ต่อ 1000 คนดูเป็นแบบฉบับ แต่คุณจะได้รับลูกตาน้อยลงในโฆษณาของคุณ หากคุณต้องการผู้ชมจำนวนมากจุด Super Bowl เป็นวิธีที่จะไป แต่ค่าใช้จ่ายเพียง 30 วินาทีจะวิ่งประมาณ $ 1- $ 2 ล้าน!
การสร้างจุดสำหรับการโฆษณาทางบรอดคาสท์
แน่นอนว่าก่อนที่คุณจะซื้ออากาศคุณก็ต้องผลิตสินค้าในเชิงพาณิชย์เช่นกัน คาดว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการผลิตจุดที่ 30 วินาทีจะอยู่ที่ประมาณ 350,000 เหรียญและไม่รวมค่าใช้จ่ายในการซื้อเวลาออกอากาศ แต่ถ้าคุณฉลาดและมีความคิดที่ดีที่ไม่ต้องใช้งบประมาณมหาศาลคุณสามารถสร้างจุดได้เพียง $ 1000 นั่นหมายถึงไม่รวมถึง บริษัท โฆษณาใด ๆ และดำเนินการด้วยตัวคุณเองซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่ควรทำ
Infomercial เป็นเครื่องมือการขาย
อีกรูปแบบหนึ่งของการออกอากาศโฆษณาที่เป็นที่นิยมมากในการสร้างยอดขายคือการตอบสนองทางตรงทางโทรทัศน์ (DRTV)
นี่คือการโฆษณาที่ขอขายและให้วิธีการสั่งซื้อโดยตรงผ่านทางข้อมูลที่ระบุในโฆษณา นี่ไม่ใช่การโฆษณาตามแนวความคิดและมักเป็นไปตามสูตรของการสาธิตและการเกิดผลประโยชน์ซ้ำซ้อน
ปลายบิลลีเมย์เป็นนายช่างฝีมือรายนี้ซึ่งสร้างรายได้หลายพันดอลลาร์ต่อวินาทีในช่วงที่ได้รับความนิยม โดยปกติจะมีสองรูปแบบของ DRTV ซึ่งเป็นโฆษณาแบบสั้นซึ่งใช้เวลา 1-2 นาทีและเป็นเวอร์ชันแบบยาวซึ่งจะใช้เวลาประมาณ 30 นาทีและมักมีผู้ชมอยู่การสาธิตหลายครั้งและมีโอกาสโทรและสั่งซื้อ ชื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการโฆษณาประเภทนี้คือโฆษณาแบบ infomercial
หากคุณเคยได้ยินวลี "แต่รอมีมากขึ้น" คุณจะคุ้นเคยกับวิธีการทำงานแบบ infomercial เมื่อข้อเสนอถูกลดราคาอย่างรวดเร็วเพื่อกระตุ้นให้คนรับโทรศัพท์และโทร
Ron Popeil ผู้สร้าง Showtime Rotisserie เป็นตำนานในรูปแบบของการโฆษณานี้ อย่างไรก็ตาม บริษัท โฆษณาขนาดใหญ่ส่วนใหญ่มองข้าม ว่าเป็นราคาที่ถูกลงและสกปรกเพื่อให้ได้ยอดขายและไม่ถือว่าเป็นวิธีที่ดีในการสร้างแบรนด์ที่มีคุณภาพ (คุณจะซื้อรองเท้า Nike จากร้านค้าออนไลน์หรือไม่?)
ก่อนอินเทอร์เน็ตการออกอากาศโฆษณาเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มมวลชน ปัจจุบันมีอินเทอร์เน็ตแพร่หลายมากและเครื่องบันทึกวิดีโอดิจิทัล (DVR) แก้ไขโฆษณาโฆษณาออกอากาศไม่ใช่วัวศักดิ์สิทธิ์ที่เคยเป็น
คำถามใหญ่: คุณควรเลือกใช้โฆษณาสำหรับการแพร่ภาพหรือไม่?
นั่นเป็นเหมือนการถามว่าชิ้นส่วนของสายยาวแค่ไหน สำหรับบางคนการออกอากาศโฆษณายังคงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความตระหนักและทำให้ผู้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการ อย่างไรก็ตามไม่มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือเส้นทางการขายตรงอื่น ๆ ถือว่าเป็นเพียงแค่ ... และเครื่องมือการรับรู้ไม่ใช่เครื่องมือการขาย
นอกจากนี้ยังมีคำถามเกี่ยวกับงบประมาณ สิ่งที่คุณสามารถจ่ายได้? คุณสามารถใส่มันได้ที่ไหน? มีกี่คนที่จะเห็นมัน? คุณใช้งบประมาณรายปีทั้งหมดของคุณในจุดที่ซูเปอร์โบว์ลนาน 30 วินาทีที่เต็มไปด้วยความหวังว่าจะได้รับความตระหนักเพียงพอที่จะอยู่กับคุณตลอดทั้งปีหรือไม่? หรือคุณกระจายออกและไปงบประมาณต่ำ แต่ไวรัส?
สิ่งหนึ่งสำหรับบาง. จุดของคุณต้องสามารถออนไลน์ได้และควรหาสัญญาเช่าใหม่ที่นั่นนานหลังจากที่ไม่ได้ใช้งานทีวี