10 ขั้นตอนที่คุณต้องทำเพื่อสร้างโฆษณาทางทีวีที่ยอดเยี่ยม
โฆษณาทางทีวีไม่ใช่สื่อโฆษณาของโรงไฟฟ้าที่เคยเป็น เมื่อคุณสามารถโยนโฆษณาทางทีวีตามกำหนดเวลาและรู้ว่าคุณกำลังเข้าถึงผู้คนนับล้าน วันนี้เป็นเรื่องราวที่แตกต่างกันมาก ต่อไปนี้เป็นปัญหาสำคัญที่คุณต้องเผชิญหากคุณเลือกสร้างโฆษณาทางทีวี
เทคโนโลยีการข้ามโฆษณา: มีเครื่องบันทึกภาพที่รวดเร็วเพื่อให้ผู้ดูสามารถเดินหน้าต่อไปได้อย่างรวดเร็วผ่านโฆษณา มี set-top box ที่จะข้ามโฆษณาไปเลย
แม้ว่าคุณจะจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับจุดนัดพบ แต่คุณจะไม่สามารถรับประกันได้อีกต่อไป
การรบกวนของผู้บริโภคหลาย ๆ คน: การมาถึงของสมาร์ทโฟนแท็บเล็ตทีวีภาพในรูปแบบเกม VR และคอนโซล HD และการสวดอ้อนวอนจากสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวอื่น ๆ ทำให้การจับตาบนทีวีในช่วงพักโฆษณาทำได้ยากมาก โฆษณาของคุณน่าจะเล่นในบ้านนับล้าน ๆ แห่ง แต่เพียง 1 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนกำลังดูอยู่
การโฆษณาเผาผลาญ: ผู้คนกำลังทำอะไรกับการโฆษณาโดยทั่วไป พวกเขาถูกทิ้งระเบิดอย่างต่อเนื่องโดยมีโฆษณาอยู่ในอุปกรณ์ทุกอย่างที่พวกเขาเป็นเจ้าของ คุณต้องการเพิ่มส่วนผสมนี้หรือไม่? คุณมีความสุขในการซ้อนทับกับความทุกข์ยากของพวกเขา?
หมายความว่า TV ไม่ควรเป็นส่วนแบ่งการตลาดของคุณอีกต่อไปหรือไม่ ไม่แน่นอน อย่างไรก็ตามควรคิดเรื่องกลยุทธ์เพิ่มเติม คุณจะจับลูกตาได้อย่างไร? คุณจะหลีกเลี่ยงปุ่มข้ามได้อย่างไร? คุณจะโดดเด่นในทะเลของโฆษณาอื่น ๆ ทั้งหมดที่กำลังชิงชัยเพื่อดึงดูดความสนใจ?
คุณจะติดต่อสื่อสารได้อย่างไรโดยไม่มีคนที่น่ารำคาญหรือมองไม่เห็นพวกเขา? นี่คือคำถามที่คุณต้องถามก่อนที่จะรวมถึงทีวีในแผนแคมเปญ
แต่เมื่อคุณตัดสินใจว่าทีวีเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณคุณจะต้องพัฒนาแนวคิดที่ดีและปรับแต่งจนกลายเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการดูหรือหายากที่จะละเลย
10 ขั้นตอนในการสร้างโฆษณาทางทีวีที่ยอดเยี่ยม
ขั้นที่ 1: ไอเดียใหญ่คืออะไร? ทีวีอาจมีราคาแพง จากเวลาซื้อเพื่อทำจุดคุณจะใช้จ่ายงบประมาณอันมหาศาล ดังนั้น ความคิดที่ ยิ่งใหญ่ที่จะทำให้ผู้คนมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ จำโฆษณาของ Dollar Shave Club ครั้งแรกได้หรือไม่? ผู้ก่อตั้ง บริษัท ติดดาวในโฆษณาของตัวเองและเดินไป ทางด้านบน ชื่อของจุด "ใบมีดของเรา F ** cking Great!" กล่าวว่าทั้งหมด ไม่ใช่การโฆษณาที่มีราคาแพง แต่เนื้อหามีจำนวน โฆษณา 22.5 ล้านวิวบน YouTube ไม่มีเหตุผลที่คุณไม่สามารถมีผลกระทบเช่นเดียวกันกับจุดของคุณ ทำสิ่งที่น่าทึ่ง และผู้คนจะจมน้ำตายไป
ขั้นตอนที่ 2: เขียนสคริปต์ยอดเยี่ยม คุณมีความคิดที่ดี ตอนนี้คุณต้องใช้สคริปต์ นี้ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นอัจฉริยะในการโฆษณาเพื่อให้เนื้อออกเป็นความคิดที่ดี แต่จะช่วยในการดูโฆษณาที่คล้ายกับแนวคิดที่คุณได้สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อให้ได้ความรู้สึกเกี่ยวกับโทนเสียงการเดินและทิศทาง คุณมีกรอบเวลาที่ จำกัด มากในการดึงดูดผู้ชมของคุณและคุณต้องการให้ข้อความของคุณข้ามได้อย่างรวดเร็ว อย่าห่อตัวในประโยคที่ยาวนาน ให้สั้นและรัดกุม
เสียงของคุณควรบอกให้ลูกค้าทราบถึงสิ่งที่คุณโฆษณาแม้ว่าลูกค้าจะอยู่ในอีกห้องหนึ่งและไม่สามารถดูทีวีได้เมื่อโฆษณาออกอากาศของคุณ
และจำไว้ว่าให้หมดเวลาออกไป คุณซื้อโฆษณาในช่วงเวลาตั้งแต่ 30 วินาทีถึง 2 นาทีและบางครั้งอาจยาวหรือสั้นกว่าพารามิเตอร์เหล่านั้น อ่านโฆษณาดังหลายครั้ง แสดงมันออกมา. ตัดที่คุณต้องตัด
ขั้นที่ 3: คุณจะใส่คนในเชิงพาณิชย์ของคุณหรือไม่? มีโฆษณาที่ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่งสะดุดตาโฆษณาที่ไม่มีใครเลย อย่างไรก็ตามคนที่เกี่ยวข้องกับคนอื่น ๆ การวางคน (โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายของคุณ) ลงในเชิงพาณิชย์ของคุณสามารถช่วยดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้ตรงข้ามกับภาพภายใน 30 วินาทีของภายนอกอาคารและที่จอดรถ คุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณดูเป็นบ้าเป็นหลังดังนั้นคุณจึงต้องการระมัดระวังในการให้ผู้คนโบกมือไปที่กล้องหรือยืนยิ้ม มองไปที่นักแสดงมืออาชีพก่อนเสมอ ถ้าคุณใช้เพื่อนหรือญาติให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถดึงวิสัยทัศน์ที่คุณมี
ขั้นตอนที่ 4: จ้าง บริษัท ผลิต คุณต้องการให้โฆษณาของคุณเป็นมืออาชีพและอื่น ๆ เว้นแต่คุณจะโชคดีพอที่จะรู้จักผู้ที่ทำเช่นนี้เพื่อหาเลี้ยงชีพคุณจะต้องจ้าง บริษัท ผลิต พวกเขาสามารถจัดการทุกแง่มุมของการโฆษณาของคุณรวมทั้งการเขียนการถ่ายทำและแก้ไขโฆษณาของคุณ ช็อปทั่วราคา บริษัท ผู้ผลิตบางรายสามารถเสนอแพคเกจเชิงพาณิชย์ให้คุณได้ในราคาเพียง 100 เหรียญซึ่งจะรวมถึงภาพนิ่งที่ถ่ายด้วยกล้องวิดีโอที่มีคุณภาพสูง อย่างไรก็ตามคุณได้รับสิ่งที่คุณจ่าย ดูที่รีลของพวกเขาและดูว่าพวกเขามีสับเพื่อทำให้วิสัยทัศน์ของคุณมีชีวิตชีวาขึ้นหรือไม่ และดูว่าพวกเขามีสับเพื่อทำให้วิสัยทัศน์ของคุณมีชีวิตชีวาขึ้นหรือไม่
ขั้นตอนที่ 5: วางแผนการถ่ายภาพของคุณ คุณมีสคริปต์แล้ว คุณมีนักแสดง คุณมีที่ตั้ง ถึงเวลาที่จะยิงลูกน้อยนี้ ... แต่คุณต้องวางแผนการถ่ายภาพทุกครั้ง ลองใช้ร้านเฟอร์นิเจอร์เป็นตัวอย่าง คุณอาจมีผู้เอนกายประเภทต่างๆ 10 แบบห้องชุดชุดห้องนั่งเล่น 8 ห้องและห้องสวีท 6 ห้องนอนที่คุณต้องการมี คุณจะต้อง จำกัด การถ่ายภาพเหล่านี้ให้แคบลงเพราะคุณไม่สามารถทำให้ภาพทั้งหมดเข้าสู่ช่วงเวลา 30 วินาที 45 วินาทีหรือแม้กระทั่งการโฆษณาในหนึ่งนาทีโดยไม่ต้องกระพริบวิดีโอที่แตกต่างกันจำนวนมากบนหน้าจอ ลูกค้าที่มีศักยภาพของคุณจะรู้สึกเหมือนอยู่ในภาวะฟ้าผ่า
ภาพโชว์รูมของคุณเป็นเรื่องที่ดีที่จะได้รับชุดเฟอร์นิเจอร์ของคุณพร้อม ๆ กันและคุณสามารถเลือกรายการที่คุณต้องการให้โดดเด่นเพียงอย่างเดียว เป็นเรื่องสำคัญที่คุณไม่ต้องพัวพันกลุ่มวิดีโอในระยะเวลาที่คุณมีเพื่อการโฆษณาของคุณ วิดีโอของคุณควรบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่คุณโฆษณาแม้ว่าลูกค้าจะมีปริมาณการขายลดลงก็ตาม
ขั้นตอนที่ 6 : Audi o และวิดีโอต้องตรงกัน ดูเหมือนว่าไม่มีเกมง่ายๆ แต่ในระหว่างกระบวนการแก้ไขสิ่งต่างๆจะหายไปได้ในวัชพืช เมื่อคุณพูดถึงรถรุ่นใหม่ ๆ ที่เดินทางมาถึงคุณไม่ต้องการดูวิดีโอของปีปัจจุบัน เมื่อคุณพูดถึงโชว์รูมใหญ่ของเฟอร์นิเจอร์คุณไม่ต้องการเห็นอาคารจากถนน คุณต้องผสานเสียงและวิดีโอของคุณเพื่อสร้างเครื่องมือการขายที่มีประสิทธิภาพ แน่นอนว่าถ้าคุณมีแนวคิดที่ต้องการให้เสียงและวิดีโอไม่ตรงกันเพราะเหตุผลตลกคุณสามารถใช้ข้อยกเว้นนั้นกับกฎได้
ขั้นตอนที่ 7: ยึดเวลา สมมติว่าคุณซื้อแพคเกจทางการค้าจำนวน 30 ชุด เป็นที่ดึงดูดเพราะอาจจะเป็นการรับสารภาพในอีกไม่กี่วินาทีคุณก็ไม่สามารถทำได้ โฆษณาของคุณต้องหมดเวลาไปถึงเวลาที่คุณต้องจ่ายเงิน การไปรับจะทำให้คุณได้รับการเรียกร้องให้ดำเนินการทั้งหมดที่ถูกตัดทอนเนื่องจากช่วงเวลาไม่กี่วินาทีสุดท้ายนี้จะถูกตัดออกเมื่อการออกอากาศในเชิงพาณิชย์ของคุณ
ขั้นตอนที่ 8: ใช้การเรียกร้องให้ดำเนินการทุกครั้ง หากคุณสร้างธุรกิจการค้าของคุณเองคุณก็ยังไม่มีเงินหรือทรัพยากรเพื่อสร้างจุดขายที่บริสุทธิ์ นั่นคือสิ่งที่แนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการต่อสาธารณชนโดยไม่ต้องขอให้มีการขายหรือเรียกร้องให้ดำเนินการใด ๆ เป๊ปซี่และไนกี้เป็นสองตัวอย่างของ บริษัท ที่มีการโฆษณาแบรนด์ต่างๆนับล้าน ๆ คุณไม่ได้หรูหราแบบนั้น คุณต้องการยอดขายและโอกาส
คำ กระตุ้นการตัดสินใจ ของคุณ ทำให้ลูกค้าสามารถซื้อหรือดำเนินการได้ในขณะนี้ อย่าไปสิ้นสุดการค้าของคุณและเลิกเรียกร้องให้ดำเนินการ คุณต้องการบอกให้ลูกค้าเยี่ยมชมวันนี้และให้ข้อมูลการติดต่อที่ครบถ้วนรวมทั้งที่อยู่เว็บไซต์หมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่ (ให้คำแนะนำเกี่ยวกับการหาคุณถ้าเป็นไปได้)
ขั้นตอนที่ 9: กำหนดเวลาโฆษณาของคุณในเชิงกลยุทธ์ การวางโฆษณาของคุณเป็นเรื่องสำคัญมาก จะกำหนดว่าใครจะเห็นการค้าของคุณและคุณจะจ่ายเงินเท่าไรสำหรับเวลาในการออกอากาศ มีอากาศเชิงพาณิชย์ของคุณเวลา 3 โมงเช้า จะช่วยให้คุณประหยัดเงิน แต่ถ้าคุณไม่เข้าถึงผู้ชมก็ไม่ได้ใช้จ่ายเงินได้ดี เช่นเดียวกับสถานีที่คุณกำลังออกอากาศโฆษณาด้วยเช่นกัน หากคุณกำลังโฆษณาร้านเสื้อผ้าของคุณคุณไม่ต้องการเวลาออกอากาศตามกำหนดการทาง ESPN กับ บริษัท เคเบิลในพื้นที่ของคุณ
ขั้นตอนที่ 10: ตรวจสอบความถี่สำหรับผลกระทบสูงสุด โทรทัศน์มีความต้องการน้อยกว่าคลื่นวิทยุ แต่ก็สมควรได้รับมากกว่าข้อตกลงเพียงครั้งเดียว หากคุณโฆษณาในซูเปอร์โบว์ลนั่นอาจเป็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แต่ในระดับท้องถิ่นคุณต้องระบุเวลาที่โฆษณาของคุณควรทำงานและซื้อเวลาในการออกอากาศให้เพียงพอเพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้อย่างน้อยสองครั้ง เวลามากขึ้นจะเหมาะ อย่าลืมสร้างเอกสารสนับสนุนสำหรับโฆษณาของคุณ เว็บไซต์หรือหน้า Landing Page โบรชัวร์หรือหมายเลขโทรศัพท์จะต้องพร้อมสำหรับการจับลูกค้าที่คุณสนใจ