ทำให้พาดหัวดีขึ้นได้อย่างไร

พาดหัวคืออะไรและอะไรที่เยี่ยมยอด?

ตั้งแต่วันแรกของการโฆษณาไปจนถึงโพสต์สื่อสังคมออนไลน์ในปัจจุบันหัวข้อข่าวเป็นส่วนสำคัญที่สุดของแคมเปญโฆษณาใด ๆ พาดหัวที่ดีสามารถเปลี่ยนลูกค้าที่คาดหวังให้เป็นของขายได้ตลอดชีวิต

แต่ความแตกต่างระหว่างบรรทัดแรกที่ได้รับงานทำและพาดหัวที่ได้รับจริงๆภายใต้ผิวของผู้บริโภคคืออะไร? ขั้นแรกให้ดูที่หัวข้อคืออะไร

หัวข้อข่าวคืออะไร?

บรรทัดแรกในการโฆษณาดึงดูดความสนใจเหมือนกับข้อความพาดหัวของหนังสือพิมพ์

บรรทัดแรกของการโฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เป็นสำเนาแรกที่ผู้อ่านอาจอ่านและมักเขียนโดยนักเขียนคำโฆษณา ( copywriter / art director team หรือผู้ที่อยู่ใน แผนกสร้างสรรค์ ) ข้อความตัวหนาขนาดตัวอักษรขนาดใหญ่และสีต่างๆมีบางวิธีที่ใช้ในการทำให้บรรทัดแรกโดดเด่นกว่าสำเนา บรรทัดแรกต้องเขียนได้ดี เพื่อให้มีประสิทธิภาพและดึงดูดผู้อ่านไว้ในโฆษณา

ประเภทหัวข้อข่าว

โดยทั่วไปมีสองประเภทของพาดหัวข่าว

ประเภทแรกทำงานควบคู่ไปกับภาพ หากโฆษณาทำงานได้ดีองค์ประกอบทั้งสองจะทำงานร่วมกันเพื่อสร้างโฆษณามากกว่าผลรวมของส่วนต่างๆ ตัวอย่างคลาสสิกของเรื่องนี้คือโฆษณา Volkswagon ที่มีช่างเครื่องนอนอยู่ใต้โซฟาของนักจิตแพทย์โดยมีบรรทัดแรกว่า "เรากำลังขับกลศาสตร์ของเราหนักเกินไปหรือไม่" บรรทัดแรกเพียงอย่างเดียวไม่ใช่สิ่งที่ยอดเยี่ยม ภาพคนเดียวทำให้เกิดความสับสน แต่ด้วยกันพวกเขาสร้างโฆษณาที่น่าจดจำและน่าจดจำ

ประเภทอื่น ๆ ของบรรทัดแรกคือบรรทัดที่ไม่จำเป็นต้องมีภาพหรือมีภาพที่ไม่เพิ่มอะไรลงในบรรทัดแรก หนึ่งต้องมองไปที่โฆษณา GE แบบคลาสสิกเท่านั้น "เรานำสิ่งที่ดีมาสู่ชีวิต"

ตามเนื้อผ้าหลังเป็นวิธีการโฆษณาถูกสร้างพิมพ์และเผยแพร่มานานหลายทศวรรษ copywriter จะสามารถใช้งานพาดหัวและสำเนาเนื้อหาของโฆษณาได้

โฆษณาดังกล่าวจะไปที่แผนกศิลป์ซึ่งผู้กำกับศิลป์และ / หรือนักออกแบบจะสร้างภาพที่เล่นออกจากบรรทัดแรกในบางแง่หรือชมเชยอย่างใด นี่เป็นวิธีที่ล้าสมัยในการทำโฆษณา แต่เป็นรากฐานที่สำคัญของโฆษณาทุกชิ้นที่สร้างขึ้นในวัยสี่สิบห้าสิบต้นและอายุหกสิบเศษต้น จากนั้นบิล Bernbach มาพร้อมกัน

เขาปฏิวัติวงการนี้โดยการวางคณะกรรมการศิลป์และนักเขียนคำโฆษณาไว้ด้วยกันเป็นทีม แทนที่จะเป็นสำเนามาก่อนและสร้างภาพมาพร้อมกับแคมเปญนี้แคมเปญทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดยทีม บางทีภาพมาก่อน บางทีความคิดที่ได้รับการกำหนดและพาดหัวและภาพมาหลังจากที่มัน สูตรนี้เป็นรากฐานสำหรับการโฆษณาสมัยใหม่ทั้งหมด

วิธีการเขียนหัวข้อใหญ่

พาดหัวที่ดีจะขึ้นต้นด้วย บทสรุปที่ยอดเยี่ยม ใน ความเป็นจริงแล้วกรรมการที่มีความคิดสร้างสรรค์จำนวนมากเชื่อว่าข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำ (USP) ใน ช่วงสั้น ๆ เป็นบรรทัดแรกที่เขียนขึ้นสำหรับแคมเปญ งานสร้างสรรค์ของแผนกนี้เป็นงานเขียนหัวข้อที่ดีกว่า ตัวอย่างมาจาก John Hiney ผู้อำนวยการฝ่ายบัญชีเกี่ยวกับการประกันการเจ็บป่วยที่สำคัญของ Abbey Life ผู้เขียน USP ว่า "อย่าปล่อยให้ความเจ็บป่วยของคุณทำให้คนในครอบครัวของคุณพิการ" เป็นบรรทัดแรกที่มีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพ USP

เมื่อคุณมีบทสรุปครีเอทีฟโฆษณาที่ยอดเยี่ยมแล้วให้เรียนรู้ทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณสามารถทำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังโฆษณา ถ้าเป็นไปได้ให้วางไว้ตรงหน้าคุณบนโต๊ะทำงานของคุณ ถ้าเป็นรถขับรถ ถ้าเป็นนักนวดบำบัดนวดแผนไทย คุณต้องดื่มด่ำในผลิตภัณฑ์

จากนั้นดูที่โฆษณาจะไปที่ใด มันเกิดขึ้นที่ป้ายโฆษณาในไทม์สแควร์หรือไม่? มันจะเข้าสู่นิตยสารไหม? ถ้าเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง เจาะลึกลงไปในนิตยสาร หน้ากลับกระจายตรงข้ามกับหน้าเนื้อหาหรือไม่?

สุดท้ายเริ่มเขียน อย่ากังวลว่าจะฉลาดหรือสร้างพาดหัวที่น่าอัศจรรย์จากการเดินทาง เพียงแค่เริ่มเขียน เขียนประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ เขียนประสบการณ์ เขียนปฏิกิริยาทางเดินอาหารให้กับผลิตภัณฑ์ เขียนคำที่จะเชื่อมโยงผู้บริโภคกับสาระสำคัญของผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณต้องการทำให้ทุกอย่างลงบนกระดาษ (ใช่กระดาษที่เหมาะอย่างยิ่ง) เพื่อให้แนวคิดสามารถเริ่มต้นสร้างและรวมเข้าด้วยกันบนหน้าเว็บ

มองย้อนกลับไปที่ความคิดของคุณและคุณจะเริ่มเห็นการเชื่อมต่อ คำจะกระโดดออกไป วลีจะปรากฏขึ้น ทันใดนั้นความคิดที่ดูเหมือนจะไม่เหมือนกันสองอย่างรวมกันกลายเป็นพาดหัวที่ฉลาดและน่าสนใจ

25 หัวข้อข่าวที่ดีที่สุดของโฆษณา

มีหลายพันหลายพันหัวข้อที่สมควรได้รับการพิจารณาสำหรับรายการนี้ แต่มีบางอย่างที่เพิ่มขึ้นเพียงข้างต้นและเป็นไปไม่ได้ที่จะลืม ต่อไปนี้คือพาดหัวข่าว 25 หัวข้อที่สมควรได้รับในประวัติการโฆษณา

1. McEnroe สาบานด้วยพวกเขา - Nike
2. อย่าเพิ่งติดตาม Joneses ส่งพวกเขา - Porsche
3. สวัสดีเด็กชาย - Wonderbra
4. หยุดฝันและเริ่มฝัน - Ikea
5. ในการสำรวจความเห็นร้อยละ 100 ของนักเศรษฐศาสตร์อ่าน - หนึ่งนักเศรษฐศาสตร์
6. เลือกผู้หญิงมากกว่าห้าเท่าของ Lamborghini - Daihatsu
7. ค้นพบศิลปะการดูถูกที่หายไป - ปากกา Parker
8. "พวกเขาหัวเราะเมื่อฉันนั่งลงที่เปียโน - แต่เมื่อฉันเริ่มเล่น" - US School of Music
9. "ฉันไม่เคยอ่าน The Economist" - ผู้บริหารการจัดการ (อายุ 42 ปี) - นักเศรษฐศาสตร์
10. แอปเปิ้ลทำให้แครอทที่ดี - แอปเปิ้ล
11. "เมื่อถึง 60 ไมล์ต่อชั่วโมงเสียงดังของ New Rolls-Royce มาจากนาฬิกาไฟฟ้า" - Rolls Royce
12. ผู้หญิงที่คุณเกลียดที่ทำผมทำ - Horst Salons
13. เมื่อวานนี้คุณกล่าวในวันพรุ่งนี้ว่า - Nike
14. Marry Rich ฆ่าสามี ทำซ้ำ - ABC Daytime
15. ในรัฐหนึ่งในอเมริกาโทษสำหรับการเปิดเผยตัวคุณเองคือความตาย - Timberland
16. นี่เป็นโฆษณาที่ดีที่สุดที่เคยเขียนหรือไม่? - ห้างหุ้นส่วนจำกัดบอล
17. ทำไมคุณควรคิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับการฆ่าตัวตาย - The Samaritans
18. อย่าเสีย Zippo ของคุณ เพื่อนที่อายุการใช้งานหายาก - Zippo
19. เหมือนแม่เคยทำ ก่อนที่เธอจะถูกจับกุม - Cider Jack Hard Cider
20. ถ้าคุณไม่รู้จักคุณอาจจะยังไม่พร้อมสำหรับเรื่องนี้ - Chivas Regal
21. นาฬิกาปลุก ทุบ นาฬิกาปลุก - เป้าหมาย
22. จากวันที่ผู้ชายเป็นผู้ชาย ผู้หญิง Timberland เช่นกัน
23. คุณกำลังวางแผนสำหรับการเสียชีวิตของภรรยาคุณหรือไม่? - วัดชีวิต
24. คนใดคนหนึ่งที่คุณคิดว่าจะข่มขืนได้ดีที่สุด? - สมุดภูมิภาคของทนายความ
25. บราซิลได้แก้ปัญหาเกี่ยวกับการทำให้เด็ก ๆ ไม่อยู่ตามท้องถนน ฆ่าพวกเขา. - แอมเนสตี้อินเตอร์เนชั่นแนล