โฆษณาจะเบนความจริงเพื่อดึงดูดความสนใจของคุณอย่างไร

โกหก

นี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่เรากำลังสอนไม่ให้ทำ (เว้นแต่ว่าเราจะช่วยใครซักคนได้) หลังจากผ่านไปไม่กี่สัปดาห์ในเอเจนซี่โฆษณาผู้คนกำลังได้รับรางวัล

ตกลงมันไม่ได้อยู่ในความหมายดั้งเดิมของคำ แต่มีหลายวิธีในการโกหกและผู้ลงโฆษณามืออาชีพรู้ว่าพวกเขาทั้งหมดเป็นอย่างดี ประกอบด้วย:

• การโกหกเรื่อง นี้อาจเป็นเรื่องโกหกในการโฆษณามากที่สุด เพียงแค่ใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องออกจากตารางเพื่อให้มีการเน้นเฉพาะคุณลักษณะที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น ตัวอย่างเช่นถ้าคุณมียาลดน้ำหนักที่จะช่วยให้คุณลดน้ำหนักลงได้ภายใน 10 สัปดาห์ แต่ต้องรวมกับการออกกำลังกายที่โกรธและอาหารแคลอรี่ต่ำในการทำงานการโกหกของการละเลยจะเป็นการทิ้งข้อมูลเกี่ยวกับอาหารและการออกกำลังกายไว้ ชั้นตัด

• การโกหกของค่าคอมมิชชั่น: การออกนอกบ้านและออก เช่น "ซื้อซีดีฉบับนี้และคุณจะทำเงินได้ถึง 1 ล้านเหรียญต่อปี" เป็นสิ่งที่หายากมากในการโฆษณา พวกเขาเป็นจุดที่ง่ายและยังยากที่จะปกป้อง
• Lies of Error: ในกรณีนี้คือแคมเปญ Sketchers Shape Ups ที่น่าอับอายที่เปิดตัวรองเท้า เอเจนซี่โฆษณาเชื่อว่าการแสดงครั้งนี้จะช่วยให้คุณลดน้ำหนักและคงอยู่ได้และพวกเขาก็วิ่งไปด้วย นั่นเป็นข้อผิดพลาด ไม่มีความอาฆาตพยาบาท แต่ก็ยังเป็นเรื่องหลอกลวง
• การ พูดเกินจริง : เป็นเรื่องปกติทั่วไปในการโฆษณาแม้ว่าการพูดเกินจริงจะถูกใช้อย่างฉกาจฉกรรจ์ว่าคนจำนวนน้อยจริงๆเชื่อสิ่งที่ผู้โฆษณากำลังพูด เห็นได้ชัดว่าการฉีดพ่นยาระงับกลิ่นกายบางอย่างไม่ได้เป็นไปได้ที่ผู้หญิงจะวิ่งออกไปจากคุณห่างจากรอบ ๆ มันใช้สิ่งที่มากเพื่อให้จุด ดังนั้นความสนุกสนานที่ไม่เป็นอันตราย
• การปฏิเสธ: นี่เป็นเรื่องอันตราย ปฏิเสธที่จะเชื่อในสิ่งที่เป็นลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณาและทำให้ไม่สามารถสื่อสารได้ เป็นเวลานานอุตสาหกรรมยาสูบปฏิเสธที่จะยอมรับว่าผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เป็นอันตราย แม้หมอกำลังเร่ขายพวกเขา

• การลดหย่อน: กล่าวอีกนัยหนึ่งตรงกันข้ามกับการพูดเกินจริงประโยชน์; คุณเล่นด้านลบ ดังนั้น "ผลิตภัณฑ์นี้อาจทำให้รู้สึกไม่สบายเล็กน้อย" เมื่อผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักว่าเป็นสาเหตุสำคัญของความเจ็บปวดและความทุกข์ทรมานนั่นคือข้อ จำกัด ของการลดลง
• เรื่องของการคิดค้นใหม่: ถ้าเรื่องไม่พอดีเปลี่ยนเรื่อง นี้สามารถทำได้หลายวิธีจากการใช้ถากถางและเสียงเพื่อจัดเรียงข้อมูลและคำพูดเพื่อประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ได้รับการบอกกล่าว

ตัวอย่างของคำโกหกที่ใช้ในการโฆษณา

คุณจะเห็นโฆษณาที่ไม่ดีจากหน่วยงานที่เลวร้ายยิ่งกว่าและพวกเขาจะพูดเท็จหรือเล็งไปที่การหลอกลวงด้วยวิธีที่ยุ่งยากที่สุด บางแห่งอาจใช้เส้นแบ่งระหว่างกฎหมายและผิดกฎหมายโดยใช้ช่องโหว่ในกฎหมายเพื่อหลีกเลี่ยงการฟ้องร้อง

เหล่านี้คือโฆษณาที่มีลักษณะทารุณโหดร้ายเช่น:

• "เปรียบเทียบราคา 100 เหรียญ!" - ไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์มีมูลค่า 100 เหรียญหมายความว่าคุณควรเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังจะซื้อกับผลิตภัณฑ์ที่มีราคา 100 เหรียญ นี่เป็นเหมือนการเปรียบเทียบแหวน Cubic Zirconia กับแหวนเพชร ใช่พวกเขาเกือบจะเหมือนกัน แต่มา ในทำนองเดียวกันแท็บเล็ตทั่วไป 59 เหรียญที่ฉันไม่สามารถเทียบได้กับ iPad ได้อย่างตรงไปตรงมา แต่การโกหกเหล่านี้มักมีอยู่
• "โทรในอีก 10 นาที ... " - แล้วจะเกิดอะไรขึ้น? คุณจะได้รับค่าจัดส่งฟรีหรือไม่? คุณได้รับการสั่งซื้อของคุณคู่ที่ไม่มีค่าใช้จ่าย? คุณจะได้รับม้าฟรีหรือไม่? ไม่สำคัญว่าเวลาจะไม่เกี่ยวข้อง คุณได้รับข้อเสนอเหล่านั้นไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม นี่เป็นเพียงวิธีที่จะทำให้ผู้คนแข่งรถไปที่โทรศัพท์ แต่พวกเขาไม่ได้พูดว่า "ถ้าคุณไม่เรียกในสิบนาทีถัดไปคุณจะไม่ได้รับมัน." เป็นการหลอกลวงอย่างเห็นได้ชัดที่จะทำให้คุณคิดว่าการตอบสนองอย่างรวดเร็วของคุณทำให้คุณได้รับบางสิ่งบางอย่างอื่น ๆ คนที่ขี้เกียจจะไม่ได้รับ
• "ไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับบริการที่ครอบคลุม" โอ้ภาษาที่ยุ่งยากมากขึ้น วลีนั้นหมายถึงอะไร ไม่มีอะไรทั้งนั้น. แต่ดูเหมือนว่ามันหมายถึงทุกสิ่งทุกอย่าง เหมือนกับการพูดว่า "อย่าจ่ายอะไรเพื่อสูดอากาศในสนามหลังบ้านของคุณ" ดี duh หากบริการได้รับการคุ้มครองจะได้รับการชำระเงิน ดู.

ดังนั้นสิ่งเหล่านี้เป็นประเภท "การโกหก" ที่ผู้ลงโฆษณาจะบอก พวกเขาไม่ได้ผิดกฎหมายใด ๆ พวกเขาเป็นเพียงล้อเล่นกับภาษา แต่การโกหกและออกไปพวกเขาจะพิสูจน์ได้อย่างรวดเร็วและจะส่งผลให้เกิดกรรมเลวร้ายบางอย่างสำหรับแบรนด์ ลองจินตนาการดูว่าแบรนด์ต่างๆกล่าวว่า:

• "รับประกันว่าคุณจะได้คะแนน IQ สูงกว่า 25 คะแนน"
• "เบคอนชีสเบอร์เกอร์แบบเบคอนของเรามีไขมันและแคลอรี 100% ฟรี"
• "เราจะอยู่ที่นั่นในเวลา 29 วินาทีหรือน้อยกว่าทุกครั้ง"

นั่นทำให้ผู้โฆษณาเปิดกว้างสำหรับคดีและทำให้ลูกค้าสับสน สิ่งที่ผิดพลาดอย่างเปิดเผยจะถูกค้นพบและด้วยคำพูดจากปากตราสินค้าจะถูกแยกออกจากกัน

โฆษณาไม่งอความจริง แต่โดยปกติแล้วมันก็ โอ้อวด มากจนไม่มีใครเชื่อว่าจะเป็นอะไรนอกเหนือจากความบันเทิงเพื่อดึงดูดความสนใจ จากจระเข้พูดถึงรถยนต์ที่ขับอยู่บนเพดานก็แค่ razzle - ทำให้ตาพร่าเพื่อให้ได้ลูกค้าให้ความสนใจ