การใช้ข้อมูลประชากร
แต่ชีวิตไม่ได้ง่ายเสมอไป
เกิดอะไรขึ้นถ้าคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีการอุทธรณ์กว้างมาก? เพราะทุกคนกินอาหารและเครื่องดื่มน้ำ จากนั้นก็ไม่ได้ตัดและแห้ง การมุ่งเป้าไปที่แคมเปญโฆษณาที่ทุกคนเป็นไปไม่ได้เลยนอกจากคุณจะมีงบประมาณมหาศาลและการซื้อสื่อที่จะทำให้แคทโคคา - โคล่าหรือ Nike แคบลง
เมื่อมาถึงจุดนี้ข้อมูลประชากรอาจมีบทบาทอย่างมากในแคมเปญของคุณ คุณสามารถใช้พวกเขาเพื่อมุ่งเน้นการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของประชากร หนึ่งที่จะทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับเจ้าชู้ แต่ก่อนอื่นให้รีบไปที่ถั่วและกลอนของข้อมูลประชากร
ความหมายพื้นฐาน
ในด้านโฆษณาการตลาดการวิจัยการเมืองและพื้นที่อื่น ๆ ของธุรกิจประชากรจะถูกนำมาใช้เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของประชาชน ตามเนื้อผ้าข้อมูลประชากรให้ข้อมูลตามปัจจัยต่างๆที่อาจรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เฉพาะ:
- อายุ
- เพศ
- รสนิยมทางเพศ
- เงินได้
- ระดับการศึกษา
- อาชีพ
- สถานภาพการสมรส
- เจ้าของบ้าน
- สัญชาติ
- เจ้าของสัตว์เลี้ยง
- ที่อยู่อาศัย
- การมีส่วนร่วมทางการเมือง
- องค์กรทางศาสนา
- จำนวนเด็ก
จำนวนปัจจัยที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประชากรการศึกษาข้อมูลประชากรอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับประเภทของงานวิจัยที่ทำ ดังนั้นรายการนี้สามารถเติบโตได้มากขึ้นจะเน้นมากขึ้นเกี่ยวกับปัจจัยบางอย่างหรือชุดย่อยหรืออาจจะกลายเป็นวงกว้างมาก
ข้อมูลประชากรในการโฆษณา
ในตอนเริ่มต้นของแคมเปญโฆษณาที่ดีมีการประชุมเชิงกลยุทธ์ ในการประชุมครั้งนี้จะมีการหารือเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังโฆษณางบประมาณระยะเวลาเสียงเสียงผลการวิจัยและแน่นอนว่าผู้ชมเป้าหมาย นี่คือที่มาของข้อมูลประชากร
ผู้ชมเป้าหมายใน บทสรุปครีเอทีฟโฆษณา เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญใด ๆ เอเจนซีโฆษณาที่ สร้างสรรค์ต้องทราบว่าใครคือผลิตภัณฑ์หรือบริการที่จะวางตลาด มักจะมีสามวิธีที่จะเข้าหา:
- บุคคลที่เฉพาะเจาะจงถูกสร้างขึ้น - BEST WAY
การใช้ข้อมูลจากการวิจัยข้อมูลจากลูกค้าและการวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์หรือบริการจะมีการพัฒนาลักษณะเฉพาะเป้าหมายของผู้ชม ตัวอย่างเช่นเมื่อขายเบียร์บางชนิด ผู้ชมเป้าหมายอาจถูกสร้างขึ้นโดยมุ่งเน้นไปที่ผู้ชายที่ ชื่อว่าแจ็คผู้ที่อายุ 36 ปีมีหนวดเคราทำงานที่โรงงานรถยนต์มีภรรยาและลูกสองคนขับรถ รถบรรทุกรักบาร์บีคิวฟังเพลงคันทรี่และเล่นสระในเวลาว่าง นี่คือคนที่แผนกสร้างสรรค์สามารถมองเห็นภาพได้ง่ายและสร้างแคมเปญเพื่อดึงดูดผู้คนนี้ ความหวังคือการดึงดูดผู้คนรายนี้ให้ดึงดูดความสนใจของกลุ่มคนบางกลุ่ม
- ใช้ข้อมูลผู้ชมเป้าหมายทั่วไป - วิธีที่ยอมรับได้
ไม่ค่อยดีเท่าการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงเพราะเป็นการยากที่จะมีการพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีประชากรจำนวนมาก ตัวอย่างเช่นผู้ชายวัย 28-45 ที่มีงานเต็มเวลารถหรือรถบรรทุกเข้าสู่กีฬาและดนตรี จะเป็นการเปิดการสนทนาให้กับคนจำนวนมากและด้วยเหตุนี้แคมเปญนี้จึงสามารถประสบกับการเป็นคนทั่วไปได้ - เกือบทุกคนเป็นเป้าหมาย - AWF WAY
น่าเศร้านี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการเห็นใน ช่วงสั้น ๆ ที่ สร้างสรรค์ แต่ที่ไม่ได้หยุดไม่ให้ปรากฏตัว กรรมการบัญชีจำนวนน้อย ๆ จะกล้าเขียน "ทุกคน" ภายใต้หัวข้อเป้าหมายของผู้ชม แต่พวกเขาจะหาวิธีที่จะรวมเกือบทุกคน สามารถไปได้ดังนี้:
ผู้ชมเป้าหมายหลัก: ชายและหญิงที่ทำธุรกิจร้านขายของชำระหว่างอายุ 18 ถึง 49 ปีรายได้ต่ำถึงปานกลาง
ผู้ชมเป้าหมายทุติยภูมิ: ทุกคนที่ร้านค้าในร้านขายของชำอายุระหว่าง 8 ถึง 80 ปีระดับรายได้ใด ๆ
อาจจะฟังดูลึกซึ้ง แต่นั่นก็เป็นการยกย่องจากบทสรุปที่เกิดขึ้นจริงเพื่อสร้างห่วงโซ่อาหารที่มีชื่อเสียงในสหราชอาณาจักร ที่จะช่วยให้ไม่มีใคร หากต้องการจะนั่งและคิดถึงคนที่คุณกำลังโฆษณาให้ถูกต้องเหมาะสมกับสิ่งที่พวกเขาแต่งกายสิ่งที่พวกเขาชอบและไม่ว่าจะดื่มน้ำตาลในชาหรือไม่ การให้ความช่วยเหลือจะไม่มีใครช่วย
การใช้ข้อมูลประชากรในสองวิธีก่อนหน้านี้อาจส่งผลต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแคมเปญโฆษณาได้อย่างมาก หากการวิจัยไม่ถูกต้องหรือมีข้อสมมติฐานเพียงเล็กน้อยข้อมูลประชากรอาจทำให้แคมเปญเกิดข้อผิดพลาดและเกิดการเผาผลาญได้
ตัวอย่างเช่นการวิจัยอาจแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ควรมุ่งเป้าไปที่ชายผิวขาวที่มีอายุมากกว่าที่เป็นเจ้าของบ้านของตนเองและได้แต่งงานอย่างมีความสุข แต่ในความเป็นจริงแล้วการทดสอบผลิตภัณฑ์หรือบริการมีผลแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดโดยแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้จริงของผลิตภัณฑ์นี้มีอายุน้อยกว่าและเป็นคู่แข่งอย่างเดียว การกำหนดเป้าหมายประชากรที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้แคมเปญหมดสิ้นไปอย่างรวดเร็วและการโฆษณาสามารถโทรหาหูหนวกได้
ด้วยเหตุผลนี้การฉลาดในการทดสอบผลิตภัณฑ์ในช่วงต้น ๆ เกี่ยวกับข้อมูลประชากรที่แตกต่างกันและใช้ข้อมูลนี้จะเป็นการดีที่จะกำหนดกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญที่สร้างขึ้น
อย่างไรก็ตามควรสังเกตว่าแม้ว่ากลุ่มโฟกัสจะสามารถช่วยกำหนดประเภทของผู้ที่จะใช้ผลิตภัณฑ์หรือสิ่งที่พวกเขาควรทำเพื่อปรับปรุงให้ดีขึ้นกลุ่มโฟกัสสามารถสร้างความหายนะให้กับโฆษณาแคมเปญโฆษณาจริงได้ บ่อยครั้งที่กลุ่มดังกล่าวมีขนาดเล็กเกินไปสำหรับกลุ่มผู้เข้าชมที่เลือกเพื่อให้การตอบสนองที่เพียงพอและอาจถูกจัดให้อยู่ในกลุ่มโฟกัสกลุ่มที่น่าสงสารหรือกลุ่มสมาชิกที่ก้าวร้าวมากเกินไป