โมเดลเอเจนซี่โฆษณาในอาคารถูกอธิบายไว้

หน่วยงานโฆษณาภายในองค์กรคืออะไรและมีหน้าที่อะไร

มี หลายประเภทของเอเจนซี่โฆษณา ได้แก่ Above-The-Line (ABL), ผ่านสาย (TTL), The-Line (BTL), ดิจิตอล, การเงินและการดูแลสุขภาพ แล้วมีหน่วยงานภายในซึ่งอาจเป็นส่วนผสมของหลาย ๆ คนหรือบางอย่างที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

บางหน่วยงานได้รับการเริ่มต้นเป็นแผนกภายในและด้วยความพยายามการทำงานที่ดีเยี่ยมและการให้รางวัลต่างๆจะกลายเป็นหน่วยงานที่มีสิทธิ์ของตนเอง

ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงคือ The Integer Group ในโคโลราโดซึ่งเริ่มต้นจากการเป็นหน่วยงานของ Coors แต่ก็จบการศึกษาจากการทำงานให้กับลูกค้ารายอื่น ๆ อย่างรวดเร็วเช่น Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles และ Polaris

ดังนั้นหน่วยงานภายในองค์กรคืออะไร?
หน่วยงานโฆษณาภายใน มักเป็นเจ้าของและดำเนินงานโดยลูกค้ารายเดียวของ บริษัท : บริษัท ที่ทำโฆษณา แทนที่จะเป็น บริษัท ที่เอาต์ซอฟท์แวร์ โฆษณาไปให้กับเอเจนซี่ (หรือวันนี้มีหลายหน่วยงานที่มีสาขาต่างกัน) แคมเปญโฆษณา มักจะดำเนินการโดยหน่วยงานภายในของตัวเอง การโฆษณาบางรายการอาจยังคงถูกส่งต่อไปยังหน่วยงานภายนอก แต่โดยปกติจะใช้กับแต่ละโครงการ หรือหน่วยงานภายในจะจัดการด้านการสื่อสารในรูปแบบเดียวในขณะที่หน่วยงานภายนอกจะจัดการด้านอื่น ๆ

หน่วยงานภายในดำเนินการอย่างไร?

มีโครงสร้างที่แตกต่างกันเล็กน้อยระหว่างหน่วยงานภายในและหน่วยงานดั้งเดิมที่มีลูกค้าหลายราย

หน่วยงานภายในองค์กรมีกรรมการที่มีความคิดสร้างสรรค์ของตัวเองผู้กำกับศิลป์นักเขียนคำโฆษณาผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตผู้ซื้อสื่อผู้บริหารบัญชีและบทบาทอื่น ๆ ที่คุณคาดหวังจะได้เห็นในเอเจนซี่

อย่างไรก็ตามมีความแตกต่างกันมากเมื่อทำงานที่เกิดขึ้นจริงกระบวนการอนุมัติชั่วโมงและปริมาณงาน

ตัวอย่างเช่น:

• หน่วยงานภายในทำงานสำหรับลูกค้าเพียงรายเดียว นายจ้างของพวกเขา ทุกอย่างที่พวกเขาทำจากเว็บไซต์และการรบแบบกองโจรไปยังทีวีและอีเมลโดยตรงเป็นเรื่องที่ทุกแบรนด์
• หน่วยงานในองค์กรไม่จำเป็นต้องมีการจัดทำธุรกิจใหม่ ๆ พวกเขาได้รับการทำงานทั้งหมดที่พวกเขาต้องการจาก บริษัท ที่เป็นเจ้าของพวกเขา
• พนักงานของ บริษัท มีเวลาทำงานที่ดีกว่าพนักงานของเอเจนซี ไม่มีเวลาบดปลายคืนและวันหยุดสุดสัปดาห์น้อยมากและบรรยากาศก็เร่งรีบน้อยลงและมากขึ้นถึงเก้าต่อห้า
• หน่วยงานภายในองค์กรมีกระบวนการอนุมัติน้อยลง ไม่มีชายกลางเช่นเดียวกับหน่วยงาน แคมเปญได้รับการพัฒนาควบคู่ไปกับคนที่จะอนุมัติโครงการในท้ายที่สุดดังนั้นจึงลดเวลาที่เสียไปและการสื่อสารที่ผิดพลาด
• พนักงานของ บริษัท ในท้องถิ่นมักได้รับค่าจ้างมากกว่าคู่สัญญาของเอเจนซี่ การทำงานในบ้านถือเป็นความมีเกียรติน้อยกว่าการทำงานในหน่วยงานและหลาย ๆ คนไม่ชอบความคิดในการทำงานกับผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียวในทุกๆวัน ดังนั้นค่าชดเชยจึงสูงกว่า
• พนักงานของ บริษัท ในท้องถิ่นมักได้รับสิทธิประโยชน์ที่ดีกว่าเนื่องจากพวกเขาได้รับการสนับสนุนจาก บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีกำลังซื้อเพิ่มมากขึ้น นี้รวมกับชั่วโมงและเงินเดือนมักจะเรียกว่า "handcuffs ทอง. เมื่อคุณไปที่ฝั่งไคลเอ็นต์แล้วก็ยากที่จะกลับไปที่โลกของหน่วยงานที่ยากลำบากซึ่งมีเวลามากขึ้นและมีเงินน้อยลง
  

หน่วยงานในบ้านกำลังเพิ่มมากขึ้น

บริษัท ต่างๆทั่วโลกกำลังเริ่มเห็นข้อดีของหน่วยงานในองค์กร หน่วยงานโฆษณาเรียกเก็บเงินเป็นจำนวนมากสำหรับโครงการและพวกเขายังคิดค่าล่วงเวลา พวกเขาไม่รู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการรวมถึงพนักงานใน บริษัท และพวกเขาก็แยกกันอยู่ระหว่างลูกค้าหลายราย Chipotle ชื่อเสียงหน่วยงานทิ้งในปี 2010 และการทำงานของทีมในบ้านของพวกเขาได้รับรางวัลมากมายตั้งแต่

ด้วยหน่วยงานภายในองค์กรลูกค้าจะได้รับความทุ่มเท 100% ไม่มีค่าล่วงเวลาหรือเร่งด่วนผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและพนักงานที่ได้รับประโยชน์โดยตรงจาก บริษัท ที่ทำผลงานได้ดี ราคาถูกลงเร็วขึ้นและวันนี้เป็นวิธีที่ง่ายกว่าในการรับคนที่มีพรสวรรค์มาก ๆ ในการมาฝั่งไคลเอ็นต์ บริษัท ต่างๆเช่น Apple และ Google กำลังดึงดูดชื่อใหญ่จากการโฆษณา ความอัปยศที่เคยถูกยึดติดกับ "การขายหมดแล้ว" และการส่งเสริมแบรนด์เพียงแบรนด์เดียวก็หายไปเกือบหมดแล้ว

เพราะเหตุใดการทำงานกับเอเจนซี่ที่ว่าจ้างและดับเพลิงจากลูกค้าจะชนะหรือสูญเสียเมื่อคุณมีความมั่นคงและการสนับสนุนทางการเงินของ บริษัท ที่ต้องการให้คุณประสบความสำเร็จ

การตีพิมพ์ความวิตกจริตในบ้าน

แน่นอนแล้วทัศนคติ "เรากับพวกเขา" เมื่อพูดถึงเอเจนซีโฆษณาแบบเดิมและเอเจนซีในองค์กร หนึ่งได้อย่างง่ายดายสามารถถือเอาความแตกต่างระหว่างลีกที่สำคัญและรายย่อยในทีมเบสบอล บรรดาผู้ที่ทำงานในหน่วยงานเชื่อว่าหน่วยงานในบ้านนั้นไม่บริสุทธิ์ และพวกเขาจะกล่าวถึงสาเหตุต่อไปนี้สำหรับความไม่ชอบและการกัดฟันของรูปแบบใน บริษัท :

• คุณทำงานกับลูกค้ารายเดียวเท่านั้นซึ่งจ่ายเงินเดือนของคุณ ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องท้าทาย
• คุณไม่จำเป็นต้อง pitch หรือทำงานหนักเพื่อรับบัญชีของคุณ
• คุณทำงานปกติ 9-5 ชั่วโมง ไม่ใช่โฆษณาจริง
• คุณไม่ได้ทำงานที่ดี ส่วนใหญ่เป็นปานกลาง
• คุณสามารถดึงดูดความสามารถระดับต่ำเท่านั้น มืออาชีพที่แท้จริงทำงานในร้านค้าแบบดั้งเดิม

เมื่อข้อความเหล่านี้บางส่วนเป็นความจริงทั่วกระดาน แต่เวลามีการเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอนและหน่วยงานภายในซึ่งอ้างถึงข้างต้นกำลังเพิ่มขึ้น ในความเป็นจริงชื่อโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดบางส่วนได้หายไปจากฝั่งเอเจนซี่ฝั่งไคลเอ็นต์โดยเลือกทำงานให้กับ บริษัท ต่างๆเช่น Apple, Google, Target และ Microsoft ทำไมต้องเปลี่ยน? ดีนี่คือบางส่วนของบวกมาก:

• มีความสมดุลในชีวิตการทำงานที่ดี ใครอยากทำงาน 18 ชั่วโมง ต่อวัน?
• คุณกำลังทำงานเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเอง
• ความสำเร็จของแคมเปญของคุณตรงกับความสำเร็จของ บริษัท ของคุณ
• คุณไม่จำเป็นต้องให้ทอย คุณมีงานและสามารถมุ่งเน้นไปที่มัน
• คุณสามารถทำผลงานที่ได้รับรางวัลโดยไม่มีความเครียดและความเสียใจ
• คุณมีขั้นตอน การอนุมัติที่ รวดเร็วยิ่งขึ้น
• คุณมีอิทธิพลต่อแคมเปญที่กำลังผลิตมากขึ้น
• การเลิกจ้าง เนื่องจากความสูญเสียในบัญชีไม่ใช่เรื่องที่ต้องกังวล
  

ดังนั้นถ้าคุณทำงานในบ้านและได้รับการหัวเราะเยาะโดยพนักงานโฆษณาหน่วยงานอ้างถึงรายการที่ และเมื่อถอดชิปออกจากบ่าของพวกเขาพวกเขาจะเห็นว่ามันเป็นประโยชน์อย่างแท้จริงในการทำงานในบ้านถ้าคุณสามารถหาที่ดีพอดีกับความคิดสร้างสรรค์

บริษัท โฆษณาภายในที่มีชื่อเสียง

มี บริษัท ตัวแทนโฆษณาหลายแห่งในอเมริกาและทั่วโลก หลายคนเรียกว่า "แผนกสร้างสรรค์" ใน บริษัท ดังกล่าว แต่ก็มีชื่อแบรนด์และเอกลักษณ์ของตัวเอง นี่คือบางส่วนของที่ใหญ่ที่สุด:

• Fidelity Communications & Advertising - การลงทุนเพื่อความซื่อสัตย์
• Content Factory - Coca-Cola
• โปรโมชันแท็กสีเหลือง - Best Buy
• สตูดิโอแฟนตาซี - Sprint Communications
• บีบีซีครีเอทีฟ - บีบีซี

สิ่งที่เคยได้รับการพิจารณาว่าเป็นลูกเลี้ยงที่หัวแดงของโลกของหน่วยงานตอนนี้ถูกต้องตามกฎหมายแล้วเป็นอย่างมาก ไปที่บ้านและคุณยังสามารถชนะรางวัลและเดินทางไปทั่วโลก แต่คุณยังมีเวลาพอที่จะเห็นครอบครัวของคุณและมีชีวิตที่ค่อนข้างปกติ