ความคิดสร้างสรรค์? ทำงานในการโฆษณา? คุณจะรักสิ่งนี้
นำหนังสือออกจากหนังสือ "สื่อลามกสำหรับสตรี" และ "โป๊สำหรับแม่ใหม่" ที่เป็นที่นิยมและน่าสนใจ (อย่ากังวลไม่มีพวกเขาได้รับการจัดอันดับ x) บทความต่อไปนี้จะบอกคนที่สร้างสรรค์ว่าสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ยิน ต้องได้ยินและไม่เคยได้ยินพอ จากพื้นฐานของการเขียนบทสรุปที่สร้างสรรค์ซึ่งผู้กำกับศิลป์และ นักเขียนคำโฆษณา สามารถใช้พูดคุยเกี่ยวกับกำลังใจในการทำงานและการสร้างโฆษณาแบบแข็ง ๆ บทความเหล่านี้ก็เหมือนกับพวกเขามีหนวดเคร่งขรึม
คนชั่วและวานิลลาเป็นศัตรูของการโฆษณา
วานิลลาเป็นคนที่มีรสชาติหรือ 99% ของคนชอบกินไอศครีมเช่น มันไม่ค่อยชอบหรือพูดคุยเกี่ยวกับความรัก แต่มันเป็นเดิมพันที่ปลอดภัย หากคุณกำลังเสิร์ฟไอศกรีมให้ไปกับวานิลลามากกว่าถนน Rocky Road หรือ Cherry Garcia
แต่หลายคนจะลิ้มรสไอศครีมวานิลลาและบล็อกเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่? หรือคุยเรื่องนี้กับเพื่อนของพวกเขา? หรือยืนยันว่าพวกเขาได้รับสูตรสำหรับมันได้หรือไม่ วานิลลาเป็นปานกลางในขณะที่รสชาติไป มันมีความปลอดภัย. ปลอดภัยจริงๆ และการโฆษณาที่ปลอดภัยได้รับความเสียหายอย่างเดียวกัน ถ้าคุณเล่นที่ปลอดภัยคุณกำลังเล่นที่จะสูญเสีย
พลังแห่งความล้มเหลวและความสำเร็จที่สามารถนำมาได้
FAIL และ HARDER สองคำที่เมื่อวางไว้ด้วยกันสร้างแนวคิดที่ใหญ่กว่าตัวเอง คำสองคำนี้ถูกประดับประดาบนผนังที่สำนักงานใหญ่ของ Wieden & Kennedy - ภาพที่ทำจากกระดาษโน้ต; กว่า 100,000 คนมีความถูกต้องมากขึ้น
แน่นอนว่าจะสามารถสร้างคำเหล่านั้นได้ง่ายขึ้นโดยใช้สติกเกอร์และเว้นพื้นที่ว่างไว้รอบตัว
ไม่ใช่วิธี W & K แทนพื้นที่ว่างเชิงลบจะเต็มไปด้วยพ็อตเก็ตทิ้งคำ FAIL HARDER ในแบบอักษรแบบอักษรที่สวยงามเพื่อส่องผ่าน ใช้เวลาดำเนินการ 351 ชั่วโมง
ในสาระสำคัญพวกเขาเลือกวิธีที่ยากที่จะได้รับข้อความข้าม นี่คือดีเอ็นเอของหนึ่งใน บริษัท โฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและมีความคิดสร้างสรรค์มากที่สุดในโลก
และเน้นย้ำถึงบทเรียนที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการโฆษณา ...
หนึ่งวิธีที่รวดเร็วและง่ายในการทำงานที่ดีขึ้น
ไม่มีทางลัดเพื่อความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ ในขณะที่คุณสามารถทำงานได้ดีขึ้นและเรียนรู้มากขึ้นคุณจะต้องมีความสามารถในการดิ้นรนเพื่อที่จะ ประสบความสำเร็จในการโฆษณา
อย่างไรก็ตามมีวิธีการที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อทำงานได้ดียิ่งขึ้น โฆษณา เหล่านี้บางส่วนมีการระบุไว้ในบทความนี้ อ่านเพิ่มเติม.
การโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ต้องการลูกค้าที่ดี
อุตสาหกรรมโฆษณาได้สร้างแคมเปญที่โดดเด่นอย่างแท้จริงตลอดหลายปีที่ผ่านมา จากจุดมหากาพย์ 1984 Superbowl สำหรับแอปเปิ้ล (หน่วยงาน: TBWA \ Chiat \ Day) กับไก่ Subservient ที่น่าขันสำหรับ Burger King (หน่วยงาน: Crispin, Porter & Bogusky) และอีกหลายร้อยรายการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมก่อให้เกิดปฏิกิริยาจากผู้บริโภคว่า ผลักดันแบรนด์ไปข้างหน้าและทำให้เกิดผลกระทบอย่างมาก
บางคนบอกว่าแนวคิดเหล่านี้มีน้อยมากและการโฆษณานั้นมีความเฉลียวฉาย 90% และความเฉลียวฉลาด 10% แต่พวกเราในวงการด้านความคิดสร้างสรรค์อย่างน้อยรู้ดีว่าความคิดยอดเยี่ยมเกิดขึ้นทุกวัน น่าเศร้าที่มีความคิดที่ดีจริงๆเพียงครึ่งหนึ่งของการต่อสู้ การทำให้ลูกค้าซื้อมันเป็นเรื่องที่แตกต่างกัน
การให้เครดิตว่าเป็นเพราะเหตุใด
ในอาชีพส่วนใหญ่การโฆษณารวมคนชอบที่จะได้รับเครดิตสำหรับการทำงานอย่างหนักที่พวกเขาทำ
อย่างไรก็ตามไม่เหมือนกับการแสดงการแสดงหมอด้านบนหรือนักบัญชีอัจฉริยะมักเป็นการยากที่จะเล็บแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจใน บริษัท โฆษณา
ทำไม Creatives ควรนำเสนอผลงานด้วยตัวเอง
ในการโฆษณาการตลาดและการออกแบบหน่วยงานมีบทบาทที่แตกต่างกันเพื่ออำนวยความสะดวกในการผลิตที่ดีและการทำงานที่สร้างสรรค์ มีผู้คนได้รับการฝึกฝนในการจัดการบัญชีผู้อื่นที่ได้รับการฝึกอบรมในด้านการผลิตและมี ทั้งแผนกที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ เหล่านี้คือ นักเขียนคำโฆษณา ผู้กำกับศิลป์และนักออกแบบที่สร้างสรรค์ผลงานสร้างสรรค์ซึ่งทำให้เอเจนซี่เป็นอย่างที่เป็นอยู่
อย่างไรก็ตามบ่อยครั้งที่โฆษณาเหล่านี้ไม่ได้มีการนำเสนอผลงานของตัวเอง เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นจากเหตุผลหลายประการดังที่ระบุไว้ด้านล่างนี้ มันแปลกที่จะคิดว่าทุกคนสามารถยืนอยู่ที่นั่นและพูดว่า "ให้ผู้สร้างงานนี้ออกจากห้องประชุมเราไม่จำเป็นต้องรู้เหตุผลของเขาหรือเธอ" แต่มันเกิดขึ้น
หาว่าทำไม