มีไอเดียอันยิ่งใหญ่หรือไม่? นี่คือวิธีการขายใน 5 ขั้นตอน
ดังนั้นคุณจึงมีความแวววาว คุณได้แนวคิดที่น่าทึ่งสำหรับแคมเปญโฆษณา นี่คือสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อนและคุณเป็นคนเดียวที่สามารถมองเห็นได้ แต่สิ่งที่คุณทำเพื่อให้เป็นจริง? ต่อไปนี้เป็นห้าขั้นตอนที่คุณต้องทำเพื่อค้นหาความสำเร็จ
1: หลีกเลี่ยงหน่วยงานและลูกค้าของพวกเขาเช่นภัยพิบัติ
ในขณะที่ดูเหมือนว่าผลไม้ที่แขวนต่ำก็จะเป็นธุระของคนโง่ที่จะพยายามขายแนวคิดของคุณให้เป็นหน่วยงานบันทึกสำหรับ ลูกค้าที่ คุณคิด
เอเจนซี่กำลังตั้งเป้าหมายในการสร้างแคมเปญโฆษณาของตัวเองและมักจะปิดใจเพื่อรับแนวคิดใด ๆ ที่มาจากภายนอกเอเจนซี่ อย่างไรก็ตามแม้ว่าพวกเขาจะฟังมันและรักมันโอกาสของคุณได้รับเครดิตชนิดใด ๆ สำหรับมันเป็น slim-to-none คุณอาจได้รับค่าธรรมเนียม แต่จะมากกว่าที่คุณจะ ถูกปัดทิ้งไปด้านข้าง
คุณอาจคิดว่าคุณสามารถตัดชายกลางออกตรงไปที่ลูกค้าได้ น่าเศร้าที่ไม่ได้ไปทำงานอย่างใดอย่างหนึ่ง บริษัท ที่มีเอเจนซี่โฆษณาบนตัวยึดจะไม่ให้รูปลักษณ์ที่สองของคุณ พวกเขาได้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพื่อให้มีผู้เชี่ยวชาญในการพัฒนาความคิดของนักฆ่า เอเจนซี่โฆษณามีหน้าที่รับผิดชอบในการพัฒนาไอเดียและนำคุณเข้ามาจะปวดหัว
นี้อาจดูเหมือนเป็นตัวเลือกของคุณตอนนี้ออกจากหน้าต่าง แต่มีวิธีที่จะ pitch ความคิด คุณเพียงแค่ต้องมีความคิดสร้างสรรค์เกี่ยวกับวิธีที่คุณทำ
2: รับรู้เกี่ยวกับคนที่คุณไปหา
บริษัท ขนาดใหญ่และ บริษัท ขนาดเล็กส่วนใหญ่ไม่ปิดใจ
คุณเพียง แต่ต้องหาคนที่เปิดรับความคิดใหม่ ๆ จากแหล่งข้อมูลภายนอก แม้กระทั่ง บริษัท ที่จัดแข่งขันเพื่อให้ผู้บริโภคสร้างและส่งโฆษณาของตน
ปัจจุบัน Doritos เป็นชื่อใหญ่ในสาขานี้ แคมเปญ "Crash The Superbowl " ของพวกเขากำลังดำเนินไปมาหลายปีแล้วและเป็นการข้ามการมีส่วนร่วมของหน่วยงานอย่างสมบูรณ์
Doritos ทำให้ความท้าทาย - ทำให้เราเป็นจุด Superbowl ที่ยอดเยี่ยม - แล้วปล่อยให้ผู้บริโภควิ่งหนีไปกับมัน
เรื่องราวความสำเร็จอีกเรื่องของFrançois Vogel เขาสร้างกรอบรูปถ่ายภาพสีขาวแบบโฮมเมดขึ้นรูปใบหน้าของเขาโดยใช้เพลง "Picture Book" ของ The Kinks
เขา แหลม โฆษณาของเขาให้กับ Goodby, Silverstein & Partners พวกเขาชอบรูปแบบโฮมเมดของเขามากเขาเซ็นสัญญากับเขาในฐานะผู้กำกับและเป็นดาวเด่นในแคมเปญโฆษณา "คุณ + เอชพี" Vogel กลายเป็นที่รู้จักของผู้บริโภคว่าเขาได้ปรากฏตัวขึ้นอีกครั้งในแคมเปญด้วยชุดโฆษณาที่คล้ายคลึงกับ "Out of the Picture" ของ The Robins
3: ทำเอง ... และวางไว้ที่นั่น
คนอื่น ๆ กำลังแก้ไขวิดีโอในคอมพิวเตอร์ของตนหลายคนกำลังสร้างโฆษณาของตัวเองจากความสะดวกสบายของบ้าน เทคโนโลยีนี้พร้อมใช้งานและราคาถูก ส่วนใหญ่จะสร้างขึ้นเพื่อความสนุกสนานบางคนถึงกับหลอกลวงโฆษณาอื่น ๆ แต่จำนวนมากเหล่านี้ได้รับการประชาสัมพันธ์จำนวนมากเมื่อพวกเขาถูกเลือกขึ้นโดยบล็อกโฆษณาและกระจายทั่วเน็ต
ครูของโรงเรียนในรัฐแคลิฟอร์เนีย George Masters มีประสบการณ์โดยตรง เขาสร้างโฆษณาทางอิเล็กทรอนิคส์แบบแอนิเมชั่น 60 วินาทีที่มีเพลง "Tiny Machine" โดย Darling Buds เขาโพสต์โฆษณาของเขาในเว็บไซต์ของเขาโดยไม่ต้องกระซิบกระซาบและก่อนที่เขาจะรู้ว่ามันเชิงพาณิชย์ได้แพร่กระจายผ่านทางอินเทอร์เน็ตและได้รับการดูประมาณ 50,000 ครั้ง
คุณภาพและความคิดสร้างสรรค์ทำให้เขาโดดเด่นในเชิงพาณิชย์และนักการตลาดก็สังเกตเห็น พวกเขาได้แสดงความคิดเห็นว่าโฆษณาโฮมเมดของครูโรงเรียนมืออาชีพนี้เป็นอย่างไร โทไม่ได้ลาออกจากงานประจำวันของเขาและมุ่งหน้าไปสู่อาชีพนักโฆษณา แต่เขาได้สังเกตเห็น
4: จงอดทน จ่ายเงิน
ในการติดตามความคิดของคุณเองและนำเนื้อหาออกไปให้ทำวิจัยของคุณ แม้จะช่วยในการสร้างโฆษณาแนวคิดสำหรับ บริษัท ที่คุณวางแผนที่จะทอย
แสดงให้เห็นว่าคุณจริงจังและสามารถให้บริการได้ มันไม่จำเป็นต้องเป็นอะไรที่แฟนซี ณ จุดนี้ โฆษณา HP ของ Vogel แสดงภาพทดสอบที่ส่งไปยังเอเจนซี่โฆษณาเพื่อแสดงแนวคิดของเขา นี่เป็นเพียงการแนะนำเบื้องต้นของแนวคิดของคุณและสิ่งที่คุณสามารถทำได้สำหรับพวกเขา
ทุก บริษัท มีฝ่ายการตลาดแม้ว่าจะมีหน่วยงานโฆษณาภายนอก ดังนั้นการติดต่อประธาน บริษัท จะช่วยไม่ได้ แต่การติดต่อฝ่ายการตลาดอาจเป็นวิธีที่ดีที่สุด
พวกนี้เป็นคนที่สามารถช่วยลูกบอลกลิ้งให้กับคุณได้ โปรดจำไว้แม้ว่าคุณอาจได้รับการต้อนรับอย่างเย็นเพราะหลายคนก็ไม่ได้ไปรับรู้ถึงสิ่งที่พวกเขาคิดว่าคนนอกพูดความคิด
เพียงแค่พร้อมที่จะมีประตูกระแทกเข้ากับใบหน้าของคุณหลายครั้งและเตรียมตัวให้แน่วแน่ คุณอาจได้รับโชคดี
5: ถ้า All Else ล้มเหลว ... หาวิธีอื่นในการคว้า Spotlight
ในการประชุม How Design Conference 2017 Jeff Greenspan ได้รับโอกาสพิเศษในการจัดทำ "ทำให้สิ่งสำคัญสำหรับคุณสำคัญต่อผู้อื่น" Jeff เป็น CCO แรกของ BuzzFeed และผลงานระดับมืออาชีพของเขาได้รับการยอมรับจาก The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios และอีกมากมาย แต่งานด้านข้างของเขาก็คืองานที่ดึงดูดความสนใจจากเขาจริงๆ และในทางกลับกันแรงงานเหล่านี้ของความรักได้รับการยอมรับและนำไปสู่การทำงานอื่น ๆ
ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดชิ้นหนึ่งคือการแสดงความสามารถของ Edward Snowden ซึ่งสร้างรูปปั้นหิมะขนาดใหญ่ของ Snowden และวางไว้บนรูปปั้นใน Brooklyn, New York การแสดงความสามารถนี้ได้รับความสนใจจากทั่วทุกมุมโลกรวมถึงความสนใจของเอฟบีไอและหน่วยงานอื่น ๆ หลังจากการเจรจาต่อรองข้ออ้างบางข้อเจฟและคู่หูของเขาถูกไล่ออกโดยไม่สนใจ แต่ผลกระเพื่อมสร้างความสนใจอย่างมากในงานที่เขาทำกับ Andrew Tider ตอนนี้พวกเขากำลังต้องการ และพวกเขากำลังทำแบบฝึกหัดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คน เจฟฟ์มักพูดบ่อยๆว่าการทำในสิ่งที่คุณรักสามารถนำไปสู่ความสำเร็จในรูปแบบอื่นได้ และบรรดาความคิดที่ยิ่งใหญ่ที่คุณมีอยู่คนที่ไม่มีใครอยากสัมผัสกับวัวควายก็อาจกลายเป็นฝุ่นทองได้
ในระยะสั้นอย่าปล่อยให้การปฏิเสธได้ดีขึ้นของคุณ คุณจะใช้เวลามากในการกระแทกหัวของคุณกับกำแพงอิฐเพียงเพื่อวิ่งเข้าไปในกำแพงเหล็กในภายหลัง ในที่สุดด้วยความมุ่งมั่นและความกระตือรือร้นที่คุณจะทำลาย เมื่อคุณเลิกสูบบุหรี่แล้วคุณจะเสียสมรรถนะเหงื่อทั้งหมดที่คุณใส่ไว้ในความคิดอันยิ่งใหญ่ของคุณและนั่นเป็นความสูญเปล่าและความสามารถที่มากมาย
โชคดี.