คุณอาจรู้ว่าพวกเขาเป็น PSAs แต่สิ่งที่กำหนดพวกเขา?
โฆษณาบริการสาธารณะ (PSA) ได้รับการออกแบบมาเพื่อแจ้งและให้ความรู้มากกว่าการขายสินค้าหรือบริการ พวกเขาได้รับรอบทศวรรษที่ผ่านมากับคนแรกที่แสดงก่อนสงครามโลกครั้งที่สอง
ในช่วงสงครามหลาย PSAawere ออกมักอ้างถึงความจำเป็นที่จะระมัดระวังและสนับสนุนสงครามในทุกวิถีทาง "ริมฝีปากหลวมจมเรือ" เป็นชนิดของข้อความ PSAs จะออกอากาศ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา PSAs พัฒนาขึ้นเพื่อให้ครอบคลุมความสนใจของสาธารณชนมากมายและยังคงอยู่จนถึงทุกวันนี้
เป้าหมายของ PSA ไม่ใช่การขายขนาดใหญ่ แต่เป็นการเปลี่ยนความคิดเห็นของสาธารณชนและสร้างความตระหนักถึงปัญหา กลยุทธ์ที่นี่คือการให้ความรู้ก่อนและกระตุ้นความรู้สึกและปฏิกิริยาหลังจากนั้น อย่างไรก็ตามบางครั้งเงินถูกเรียกร้องถึงแม้ว่าโดยปกติจะไม่ใช่เพื่อผลกำไร
หัวข้อที่ครอบคลุมโดยโฆษณาบริการสาธารณะ
ตราบเท่าที่มีการโฆษณามีโฆษณาสำหรับสาเหตุการกุศลปัญหาของรัฐบาล (รวมถึงสงคราม) เรื่องการเมืองศาสนาและสุขภาพและความปลอดภัย
PSA ทั่วไปจะเป็นสำหรับหลังด้วยหัวข้อต่างๆ ได้แก่ :
- การดื่มและการขับขี่
- การส่งข้อความและการขับขี่
- ติดยาเสพติด
- ความอ้วน
- ที่สูบบุหรี่
- การออกกำลังกาย
- การศึกษา
- การเล่นการพนัน
- พิษสุราเรื้อรัง
- เพศที่ปลอดภัย
PSA สามารถมองเห็นโฆษณาแบบดั้งเดิมได้ทุกที่รวมทั้งโทรทัศน์และวิทยุกลางแจ้งออนไลน์ไดเร็กเมล์และในการพิมพ์ เนื่องจากลักษณะของโฆษณาการแทรกข้อมูลจำนวนมากจึงมีอยู่ในราคาส่วนลด
ผู้ผลิตชั้นนำของ PSAs เหล่านี้ในอเมริกาในวันนี้คือ The Ad Council ตอนแรกเรียกว่า War Advertising Council มีหน้าที่รับผิดชอบเนื้อหาและความถี่ของโฆษณาที่ออกอากาศ ณ จุดหนึ่งสถานีออกอากาศมีหน้าที่จัดหาพื้นที่โฆษณาฟรี แต่ก็สิ้นสุดลงเมื่อมีการเปิดกฎระเบียบในยุค 80
อย่างไรก็ตาม arguably PSAs ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุดในทศวรรษที่ผ่านมาไม่ได้มาจาก The Ad Council แต่จากความจริง (masterminded โดย CP & B ) โฆษณาแบบกองโจรของพวกเขาและการประท้วงบนท้องถนนที่ถกเถียงกันได้ตัดผ่านถ่วงเพื่อสร้างข้อความที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับอันตรายจากการสูบบุหรี่ การโฆษณาตามความเป็นจริงถือเป็นเรื่องที่น่าตกใจโดยมักใช้แนวทาง "sledgehammer" ในการตีความข้อเท็จจริง แต่เป็นการกดปุ่มที่หัวข้อมูลที่ไม่สามารถละเลยได้
เมื่อเร็ว ๆ นี้การส่งข้อความและการขับรถได้กลายเป็นสิ่งที่ยากที่สุด ปัญหาคือสิ่งที่เกิดจากการแพร่ระบาดโดยอุบัติเหตุทางรถยนต์ 1 ใน 4 เกิดจากการส่งข้อความและขับรถในสหรัฐอเมริกา
เส้นแบ่งระหว่างข้อมูลสาธารณะกับการโฆษณาชวนเชื่อ
การโฆษณาชวนเชื่อยังมาภายใต้หน้ากากของ PSA และถึงแม้ว่าคำนี้จะมีคำเชิงลบมากในปัจจุบัน แต่สิ่งนี้เริ่มเป็นข้อมูลที่เป็นกลาง
อาจเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าแคมเปญ Rock The Vote เป็นรูปแบบการโฆษณาชวนเชื่อเนื่องจากศิลปินหลายคนที่เกี่ยวข้องกับพรรคเดโมแครต การโฆษณาชวนเชื่อที่แท้จริงแม้ว่าในแง่ลบจะไม่เห็นในคลื่นแม่เหล็กไฟฟ้าอเมริกัน แต่ในที่ที่มีหรือเป็นเผด็จการฟาสซิสต์ในอำนาจ PSAs วางโดย Hitler และ Goebbels ที่นำไปสู่และรวมถึงสงครามโลกครั้งที่สองเป็นชิ้นเก่งของข้อมูลที่ผิดพลาดและการควบคุมจิตใจ คิมจองอิลลินอยส์กำลังรักษาขนบธรรมเนียมประเพณีที่มีชีวิตอยู่ให้เต็มไปด้วยคลื่นวิทยุถนนและวัสดุพิมพ์ของชาวเกาหลีเหนือด้วยผลงานทางนวนิยายที่บริสุทธิ์
แม้ว่า PSA จะสับสนกับ Public Relations แต่ก็มีความแตกต่างกันอย่างมาก ในขณะที่ PR สามารถใช้เพื่อช่วยกระจายคำเกี่ยวกับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรได้ PR ใช้กันอย่างแพร่หลายในรูปแบบอื่น ๆ ของการโฆษณาเชิงพาณิชย์
ตัวอย่างของประกาศบริการสาธารณะ
แท้จริงหลายพัน PSAs ได้รับการพัฒนาขึ้นในช่วงหลายปีและมันจะเป็นไปไม่ได้ที่จะครอบคลุมแม้แต่เศษของพวกเขาที่นี่ แต่ข้อความบางส่วนมีการทดสอบถึงเวลาแม้ว่าสไตล์และเนื้อหาจะน้อยลง นี่คือห้าที่โดดเด่น:
- ฉันได้เรียนรู้จากการเฝ้าดูคุณ: พ่อเข้ามาในห้องนอนของลูกชายวัยรุ่นและเริ่มสอบถามเกี่ยวกับยาเสพติดที่เขาค้นพบ ตอนแรกวัยรุ่นก็ลังเลที่จะบอกเขาว่าเขาได้รับความคิดจากที่ใด ดูเหมือนว่าเขาจะครอบคลุมเพื่อนของเขา จากนั้นระเบิดออกมา - "ฉันได้เรียนรู้จากการเฝ้าดูคุณ" การเตือนอย่างรุนแรงว่าผู้ใหญ่ที่ใช้ยาเสพติดจะมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของเด็ก ๆ
- อย่าตายจากความไม่รู้ : จากยุค 80 อีกครั้งคราวนี้เป็นโรคระบาดที่จับคำกลัว มันถูกเรียกว่าเอดส์และในขณะที่เด็กและผู้ใหญ่เหมือนกันได้รับการศึกษาทางโทรทัศน์ PSAs ได้น่ากลัวและน่าตกใจมากขึ้น บางทีสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือจากสหราชอาณาจักร มีชื่อว่า "Do not Die of Ignorance" หลุมศพขนาดมหึมาส่งตัวสั่นลงทุกสันหลัง John Hurt ทำ VO
- Keep America Beautiful : โฆษณาที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักในภาพยนตร์ฮิตเรื่อง "Wayne's World 2" ที่คุณรู้จักแม้ว่าคุณจะไม่ได้ออกอากาศในตอนแรก ในแคมเปญทีวีและการพิมพ์นี้มุ่งเน้นไปที่คนอเมริกันพื้นเมืองในถิ่นทุรกันดารและความเสียหายที่เขาเห็นว่ากระทำต่อธรรมชาติจากการทิ้งขยะและมลพิษ สัญลักษณ์ "ร้องไห้ชาวอินเดีย" เกิดจากแคมเปญนี้
- สมองเกี่ยวกับยาเสพติด : เฮโรอีนไม่มีอะไรที่น่าขยะแขยงและโฆษณานี้พิสูจน์ได้ว่าเป็นวิธีที่น่าตกใจที่สุด ไข่โขลกด้วยกระทะเหล็กหล่อตามด้วยส่วนที่เหลือของห้องครัว เด็กหญิงที่ถือกระทะคือ Rachel Leigh Cook ซึ่งเพิ่งช่วยฟื้นฟูแคมเปญเพื่อปรับปรุงนโยบายยาเสพติดในอเมริกาในปัจจุบัน มันก็น่าจดจำ
- เพื่อนอย่าปล่อยให้เพื่อนไดรฟ์เมา : วิธีการใหม่อย่างแท้จริงในการดื่มและปัญหาการขับรถกลยุทธ์นี้เป็นที่ชัดเจนและมันทำงาน คนที่ดื่มไม่ได้เลือกอย่างชาญฉลาด แต่เพื่อนของพวกเขาหากพวกเขากำลังชัดเจนเป็นตำหนิถ้าพวกเขาให้เพื่อนเมาของพวกเขาได้รับหลังล้อ ซึ่งทำให้หลายพันคนเสียชีวิตได้