เป็นพันธมิตรกับธุรกิจอื่น ๆ เพื่อลดต้นทุนการโฆษณาต่ำ
อย่างไรก็ตามเมื่อกลุ่มธุรกิจขนาดเล็กได้รวมตัวกันเพื่อสร้างความร่วมมือในการโฆษณาพวกเขาสามารถรวบรวมทรัพยากรของพวกเขาและเข้าถึงและเจาะลึกได้มากขึ้น นี่เป็นที่รู้จักในวงการอุตสาหกรรมว่าเป็นโฆษณาแบบมีส่วนร่วมและอาจเป็นวิธีที่คุ้มค่าในการโฆษณาธุรกิจที่มี งบประมาณการตลาด เพียงเล็กน้อย
การโฆษณาแบบสหกรณ์ - พื้นฐาน ...
ในแง่ของคนธรรมดาการโฆษณาแบบมีส่วนร่วมเป็นเพียงวิธีหนึ่งสำหรับธุรกิจสองคนหรือมากกว่าที่จะร่วมมือกันในการเป็นหุ้นส่วนซึ่งกันและกันเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตน พวกเขาแบ่งปันค่าโฆษณารวมถึงสื่อและการผลิตและแบ่งปันพื้นที่
ข้อดีของการโฆษณาแบบสหกรณ์
ลองดูข้อดีของการโฆษณาด้วยวิธีนี้:
- ลดค่าใช้จ่าย ไม่ว่าจะเป็นการทำงานร่วมกัน 2 ธุรกิจหรือ 10 ผลก็คือการลงทุนขนาดเล็กมากเพื่อให้ได้จำนวนการแสดงผลโฆษณาเท่ากัน จากโฆษณาป้ายโฆษณาและที่พักพิงสำหรับรถบัสไปจนถึงแคมเปญดิจิทัลและวิทยุคุณสามารถเข้าถึงได้โดยใช้เงินน้อยลง
- สัมผัส มากขึ้น ยิ่งคุณมีเงินมากเท่าไรในการรณรงค์คุณก็ยิ่งมีผู้คนมากขึ้นเท่านั้น เมื่อคุณรวบรวมเงินกับธุรกิจอื่น (หรือธุรกิจ) คุณสามารถจ่ายเงินสำหรับสื่อโฆษณาที่สร้างรอยขนาดใหญ่ขึ้นได้ แทนที่จะเป็นป้ายขนาดเล็กที่ซ่อนอยู่หลังพวงของต้นไม้คุณจะได้รับป้ายขนาดใหญ่บนทางออกทางหลวงที่สำคัญ
- ความเจริญรุ่งเรือง มีคำพูดเก่า ๆ กระแสน้ำขึ้นยกเรือทั้งหมด นี่อาจเป็นความจริงเมื่อใช้กับแคมเปญโฆษณาแบบมีส่วนร่วม ผลของสองแคมเปญที่แตกต่างกันก็คงไม่เป็นไร แต่ด้วยกันทั้งสองฝ่ายได้รับประโยชน์จากการรวมกันของทั้งสองแบรนด์
ข้อเสียของการโฆษณาแบบสหกรณ์
นอกจากนี้ยังมีข้อเสียบางประการในการทำตลาดร่วม:
- การมองเห็นน้อยลง เมื่อคุณอยู่ในโฆษณาแบบมีส่วนร่วมคุณแชร์พื้นที่และเวลาเดียวกันกับแบรนด์อื่น ๆ แทนที่จะให้ความสนใจกับคุณซึ่งเป็นแบรนด์หลายยี่ห้อและสามารถนำไปวางให้กับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กบางรายได้
- มีพ่อครัวจำนวนมากในครัว การโฆษณาทำได้ยากพอที่จะทำเมื่อมี บริษัท เพียง บริษัท เดียว แต่เพิ่มในธุรกิจอื่น ๆ ด้วยแนวคิดที่ขัดแย้งกันในการรับส่งข้อความและกลุ่มเป้าหมายและคุณสามารถมีสูตรสำหรับภัยพิบัติได้ คุณต้องทดสอบน้ำและดูว่าคุณสามารถทำงานร่วมกันได้ดีหรือไม่ก่อนที่จะทำสัญญา co-op op
- ข้อความที่ขัดแย้งกัน แบรนด์ที่ทำโฆษณาแบบมีส่วนร่วมทำได้ดีเพราะพวกเขามีผู้ชมร่วมกันและผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกัน (เบอร์เกอร์และโค้กไปด้วยกันอย่างสวยงาม) คุณไม่สามารถเป็นเจ้าของห้องออกกำลังกายและคาดหวังว่าจะสร้างสรรค์โฆษณาที่เหนียวแน่นพร้อมกับร้านพิซซ่าที่อยู่ติดกัน
- ข้อ จำกัด ในการสร้างแบรนด์ แบรนด์ที่แตกต่างกันมีมาตรฐานแตกต่างกันและอาจทำให้เกิดความขัดแย้งที่สำคัญบางอย่างได้ ตัวอย่างเช่นดิสนีย์ไม่ต้องการเห็นภาพยนตร์ที่ได้รับการจัดอันดับจาก R พร้อมกับการนำเสนอภาพยนตร์ของตัวเอง ซึ่งอาจทำให้ยุ่งยากสำหรับ บริษัท ต่างๆเช่น Netflix, HBO, Hulu และอื่น ๆ เพื่อทำโปรโมชันที่มีผลิตภัณฑ์ดิสนีย์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ก้าวเข้าสู่เท้าของแบรนด์คู่ของคุณและในทางกลับกัน
ตัวอย่างการโฆษณาแบบสหกรณ์
หากคุณเคยเห็นป้ายโฆษณาที่มีผลิตภัณฑ์ของ McDonald และ Coca-Cola นั่นเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาแบบมีส่วนร่วม ส่วนใหญ่ McDonald's จ่ายส่วนแบ่งสิงโตของใบแจ้งหนี้ในขณะที่คณะกรรมการตราสินค้าขาดลอยกับสีแดงและสีเหลืองอาหารบิ๊กแม็คและบางทีแม้แต่ลูกศรสั่งให้คุณไปที่ร้านอาหารที่ใกล้ที่สุด แต่ Coca-Cola ช่วยชดเชยการเรียกเก็บเงินและได้รับตำแหน่งที่โดดเด่นในโฆษณา ทุกคนเป็นผู้ชนะ
ในอีกตัวอย่างหนึ่งธุรกิจขนาดเล็กสี่แห่งต้องการสร้างงาน แบบวงกลม สำหรับงานที่กำลังจะเกิดขึ้น - สมมติว่า Black Friday พวกเขาทั้งหมดอยู่ในเมืองเดียวกันในแถบเดียวกันห้างสรรพสินค้า แต่ไม่มีธุรกิจเหล่านี้มีเงินสดในมือเพื่อสร้างและพิมพ์ชิ้น ในกรณีนี้พวกเขาทั้งหมดได้รับประโยชน์จากโฆษณาแบบมีส่วนร่วม แต่ละธุรกิจได้รับส่วนแบ่งของวงกลมและพวกเขาทั้งหมดได้รับในด้านหน้าของผู้บริโภคมากขึ้นกว่าถ้าพวกเขาได้พยายามที่จะทำมันด้วยตัวเอง
หากคุณวางแผนที่จะมีส่วนร่วมในการโฆษณาแบบมีส่วนร่วมให้เลือกคู่ของคุณอย่างรอบคอบและตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลที่ได้จะเป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย ดูที่อสังหาริมทรัพย์และดูว่าฝ่ายหนึ่งฝ่ายใดควรจ่ายเงินให้มากกว่าฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาได้รับความสนใจมากขึ้นและมีตำแหน่งที่ดีขึ้นในการรณรงค์วัสดุ