อธิบายการโฆษณาสิ่งพิมพ์

โฆษณาสิ่งพิมพ์คืออะไรและมีราคาเท่าไหร่?

แม้ว่าจะมีสื่อการสื่อสารแบบดั้งเดิมจำนวนมากอยู่ในรูปแบบดิจิทัล แต่งานพิมพ์ยังไม่เสร็จสิ้น เพียงแค่ดูที่ส่วนนิตยสารในซูเปอร์มาร์เก็ตของคุณหรือหนังสือที่ขายใน Amazon ทุกวัน พิมพ์ยังคงมีชีวิตอยู่มาก คุณเพียงแค่ต้องรู้วิธีที่จะใช้มันและได้รับมากที่สุดสำหรับเจ้าชู้ของคุณ

หากโฆษณาถูกพิมพ์ลงบนกระดาษไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์นิตยสารจดหมายข่าวโบรชัวร์ใบปลิวจดหมายทางไปรษณีย์หรือสิ่งอื่นใดที่ถือได้ว่าเป็นสื่อสิ่งพิมพ์แบบพกพาก็มักจะอยู่ภายใต้แบนเนอร์ของโฆษณาสิ่งพิมพ์

มีข้อยกเว้นที่น่าทึ่งเมื่อพิมพ์ลงในสื่อเช่นการโฆษณาแบบกองโจรหรือการกระทำอื่น ๆ ของ Out Of Home (OOH)

ค่าโฆษณาสิ่งพิมพ์

สิ่งเหล่านี้แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสิ่งตีพิมพ์การหมุนเวียนจำนวนการแทรกปริมาณ (ถ้าเป็นจดหมายโดยตรงใบปลิวเอกสารประกอบคำบรรยาย ฯลฯ ) และปัจจัยอื่น ๆ สิ่งพิมพ์ทุกชิ้นที่คุณจัดการมีสิ่งที่เรียกว่าบัตรราคาโฆษณา ทำความรู้จักกับรูปแบบนี้ดีแล้วจะเกี่ยวข้องกับทุกสิ่งทุกอย่างตั้งแต่ค่าใช้จ่ายจนถึงรายละเอียดสำหรับการพิมพ์

หากคุณมีงบประมาณต่ำคุณจะพบบางสิ่งบางอย่างที่เหมาะกับมัน แต่คุณจะไม่ได้รับการสัมผัสที่สำคัญจากหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในเมืองที่มีชาว 1000 คน นิตยสารที่เผยแพร่ทั่วโลกเช่นเดียวกับที่พบในเช็คเอาต์ของทางเดินในร้านขายของชำจะเรียกเก็บเงินหลายพันเหรียญสำหรับการแทรกหนึ่งครั้ง ที่เพิ่มขึ้นถ้าเป็นปกหลังหน้าปก faux, กระจายหน้าคู่หรือกระจายศูนย์

วันนี้เป็นเรื่องปกติที่จะมีการแทรกข้อมูลในนิตยสารหลายฉบับ

ที่ยังกระแทกราคาขึ้นมาก

ค่าใช้จ่ายของ การ โฆษณา ทางไปรษณีย์โดยตรง

สำหรับจดหมายทางตรงคุณจะจัดการกับต้นทุนการพิมพ์ที่มีขนาดใหญ่ไม่เพียง แต่ยังซื้อรายการที่มีคุณสมบัติ ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังโฆษณาร้านซ่อมรถยนต์แห่งใหม่คุณต้องการส่งจดหมายถึงผู้ที่เป็นเจ้าของรถยนต์ที่มีอายุมากกว่า

หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กใหม่คุณต้องการส่งให้กับครอบครัวที่มีบุตร ข้อมูลนี้จะเสียค่าใช้จ่าย

ด้วย อีเมลโดยตรง คุณจะมองหา ROI ที่ดี (Return On Investment) และต้องรับมือกับความจริงที่ว่าอัตราการตอบสนอง 1-2% เป็นเรื่องปกติ นั่นหมายความว่าคุณสามารถคาดหวังได้เพียงประมาณ 3 ครั้งสำหรับการส่งอีเมลทุก 100 ครั้ง และนั่นไม่ใช่อัตราการแปลงอย่างใดอย่างหนึ่ง ดังนั้นคุณจะต้องส่งหลายร้อยหลายพัน (หรือแม้แต่ล้าน) ของการส่งจดหมายเพื่อให้ได้อัตราการแปลงที่คุณต้องการจะประสบความสำเร็จ

นี่คือตัวอย่าง:

ผลิตภัณฑ์ของคุณมีค่าใช้จ่าย $ 70 คุณต้องการขายผลิตภัณฑ์มูลค่า 20,000 เหรียญ

ถ้าคุณโชคดีจริงๆคุณจะได้รับอัตราการตอบกลับ 2%

กับพนักงานขายที่ดีคุณจะปิดการขายเมื่อ 33% ของคนเหล่านั้น

$ 70 x 33% x 2% = 0.46

20,000 หารด้วย 0.46 = 43,478

นั่นหมายความว่าคุณจะต้องมีอีเมลประมาณ 44,000 ฉบับเพื่อให้ได้ 20,000 ดอลลาร์ แต่โปรดจำไว้ว่าการส่งจดหมายเหล่านั้นใช้เงินและตัวเลขดังกล่าวไม่รวมถึงผลกำไร ค่าโสหุ้ยที่เกี่ยวข้องในการทำผลิตภัณฑ์ยังไม่ได้คิด คุณจำเป็นต้องส่งจดหมายจำนวนมากเพื่อรับค่าใช้จ่ายในการพิมพ์และจัดส่งทางไปรษณีย์และยังทำเงินได้ แต่เป็นอีเมลโดยตรงยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงผู้บริโภคก็สามารถทำได้อย่างง่ายดาย

ถ้าคุณสร้างจดหมายทางตรงให้ตื่นเต้นและสนุกสนานในการเปิดแทนที่จะเป็นจดหมายขยะที่ไม่มีรสนิยมคุณสามารถบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้

อนาคตของการโฆษณาสิ่งพิมพ์

น่าเสียดายที่กำลังจะหมดไปในสื่อดิจิทัล แต่จะใช้เวลาสักครู่ และนั่นหมายความว่ามีสินค้าราคาถูกที่จะมีในเวทีการโฆษณาสิ่งพิมพ์ โฆษณาแบบเต็มหน้า (เรียกว่าการแทรก) ที่ใช้ในการคิดค่าใช้จ่าย 12,000 ดอลลาร์กำลังอยู่ที่ราคาหนึ่งในสี่ของราคา เหตุผลก็ง่าย ผู้อ่านน้อยลงอัตราที่ต่ำกว่า อีเมลตรงถ้าทำถูกต้องก็ยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการเข้าถึงผู้บริโภคและดึงดูดความสนใจของพวกเขา