ขั้นตอนที่คุณ (โดยปกติ) ต้องใช้เป็นผู้อำนวยการสร้าง
ช่วงปีแรก ๆ
เมื่อคุณเริ่มต้นอาชีพโฆษณาของคุณส่วนใหญ่ในแผนกสร้างสรรค์ (แม้ว่าบางส่วนทำจากลู่ทางที่แตกต่างกันมาก) คุณจะมีสีเขียวมาก คุณจะไม่รู้จักเชือกและคุณจะพึ่งพาเกือบทุกคนในแผนกเพื่อช่วยให้คุณได้รับการวางของที่ดิน
หากคุณเป็นนักเขียนคำโฆษณารุ่นเยาว์คุณจะได้รับคำแนะนำจาก นักเขียนคำโฆษณา และผู้กำกับโฆษณาที่มีภูมิหลังการเขียนคำโฆษณา เช่นเดียวกับผู้กำกับศิลป์และนักออกแบบ และแม้ว่าคุณอาจมีการติดต่อกับผู้อำนวยการสร้างโฆษณา แต่ก็จะมีข้อ จำกัด ในตอนเริ่มต้น คุณอาจได้รับการแสดงความคิดของคุณให้ผู้อำนวยการสร้างแม้ว่าคุณจะไม่แปลกใจถ้าเพื่อนร่วมงานทำเช่นนี้ในช่วง 2-3 เดือนแรก ๆ (หรือแม้กระทั่งหลายปี)
นี่ไม่ใช่เรื่องเล็กน้อยสำหรับคุณ แต่เป็นกระบวนการที่ช่วยประหยัดเวลา ผู้สร้างสรรค์ในหน่วยงานโฆษณาขนาดใหญ่ต้องดูแลงานหลายสิบบัญชีและจะพึ่งพารายงานโดยตรงเพื่อนำเสนอแคมเปญที่ครอบคลุม
การขาดการติดต่อกับผู้สร้างสรรค์นี้มักทำให้เกิดความหวาดกลัวและความวิตกกังวลเมื่อถึงเวลานำเสนอผลงานของคุณ มีข้อยกเว้น (ถ้าคุณกำลังอ่านเรื่องนี้คุณรู้ว่าคุณคือใคร) กรรมการสร้างสรรค์ได้ก้าวเข้ามาในกลุ่มนี้และจำได้ว่าเป็นอย่างไร พวกเขาต้องการให้คุณทำดีและแม้ว่าพวกเขาอาจจะทื่อพวกเขาอยู่เคียงข้างคุณอยู่เสมอ
ถ้าทำได้ดีแล้วเอเจนซี่ก็ทำได้ดี
การเคลื่อนย้ายบันได
เมื่อหลายปีผ่านไปคุณจะได้รับประสบการณ์มากขึ้นและต้องการการดูแลที่น้อยลง คุณจะเสียชื่อ "จูเนียร์" ในขณะที่ครั้งหนึ่งในเก้าข้อคิดเห็นจะไปในถังขยะคุณจะเริ่มได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณผ่านการตัดราคาไม่กี่ครั้งแรก คุณจะต้องช่วยเขียนและกำกับการแสดงน้อยลง คุณจะเข้าร่วมการถ่ายทำด้วยตัวคุณเอง และคุณจะมีอำนาจในการตัดสินใจ
เมื่อคุณประสบความสำเร็จมากขึ้นและไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะย้ายจากหน่วยงานไปเป็นหน่วยงานคุณจะสร้างความมั่นใจและเริ่มพัฒนาสไตล์การสร้างสรรค์ของคุณเอง เช่นเดียวกับ Bill Bernbach และ David Ogilvy มีแนวทางที่แตกต่างกันคุณก็เช่นกัน หรือคุณควรจะทำอย่างไรหากต้องการแกะสลักเส้นทางความคิดสร้างสรรค์ของคุณเอง
เมื่อคุณทำงานในหน่วยงานต่างๆและในบัญชีอื่นคุณจะได้รับโอกาสมากมายในการฝึกฝนทักษะและวิธีการทำงานของคุณ แม้ว่าสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าสไตล์ส่วนตัวของคุณเองไม่ได้บดบังแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ แต่คุณสามารถนำสิ่งต่างๆมาเองได้ทุกงาน เพียงแค่มองไปที่การทำงานของ Tom Carty และ Walter Campbell สำหรับตัวอย่างเช่น พวกเขาทำเสมอลูกค้าส่องแสง แต่พวกเขาทำมันในลักษณะที่เป็นอย่างมากสไตล์ของตัวเอง
ใกล้เคียงกับด้านบน
หลังจากพิสูจน์ตัวเองให้ได้อีกสองสามปีแล้วคุณจะก้าวเข้าสู่บทบาทระดับสูง นี่คือผู้ อำนวยการฝ่ายศิลป์ อาวุโส copywriter อาวุโสหรือนักออกแบบอาวุโส ระดับประสบการณ์ที่จำเป็นในการเติมเต็มบทบาทเหล่านี้แตกต่างกันไปในแต่ละประเทศและรัฐ ผู้อาวุโสในเขตตะวันตกเฉียงเหนืออาจต้องใช้เวลาเพียง 5 ปีภายใต้เข็มขัดของตน ในเมืองใหญ่ ๆ เช่นนิวยอร์กลอนดอนหรือปารีสคุณอาจต้องใช้ประสบการณ์ดังกล่าวเป็นจำนวนเท่าตัวภายใต้เข็มขัดของคุณ
คุณจะได้รับคนดูแลและจะเข้าควบคุมโครงการและบัญชีทั้งหมด นี่ไม่ใช่ก้าวกระโดดที่ยอดเยี่ยมจากบทบาทนี้ไปจนถึงเรื่อง Associate Creative Director หรือ ACD คุณจะยังคงเชี่ยวชาญในการยื่นที่คุณเลือก แต่ตอนนี้จะมีทีมงานทั้งหมดที่ทำงานภายใต้คุณ ผู้อำนวยการสร้างสร้างสรรค์จะเชื่อถือคุณในการตัดสินใจสำคัญ ๆ เกี่ยวกับบัญชีเหล่านี้โดยที่ไม่ได้รับการอนุมัติจากพวกเขา
คุณจะไปพบปะกับลูกค้ามากขึ้นและจะมีงานที่ "ไม่สร้างสรรค์" จำนวนมากพอสมควร นี่คือจุดที่คนในวงการโฆษณาหลาย ๆ คนชอบที่จะอยู่ต่อไป ทำให้พวกเขามีความสมดุลในหน้าที่การจัดการและเสรีภาพในการสร้างสรรค์ แต่หลังจากจุดนี้สิ่งที่ได้รับแตกต่างกันมาก
ในที่สุด คุณเป็นผู้อำนวยการสร้าง
"เจ้าชู้จะหยุดที่นี่" มาพร้อมกับชื่องาน ตอนนี้ในบทบาทของคุณในฐานะผู้อำนวยการสร้างสรรค์คุณต้องทุ่มเทเวลาให้กับการสร้างสรรค์ เป็นหน้าที่ของคุณในการกำกับคนอื่นไม่ใช่เพื่อผลักดันผลงานออกมาด้วยตัวคุณเอง วิสัยทัศน์ที่คุณได้รับการฝึกฝนเป็นเวลาหลายปีจะกลายเป็นเรื่องสำคัญสำหรับคุณ ประสบการณ์ในการติดต่อกับผู้คนการตีความบทสรุปและการนำเสนอต่อลูกค้าจะถูกยึดครอง คุณไม่ได้พวงมาลัยเรือและโฆษณารุ่นเยาว์จะมองหาคุณในฐานะคนที่พวกเขาต้องการมากที่สุด
มีทั้งหมดมาวงกลมเต็มรูปแบบ ใช้เวลานับพัน ๆ พันชั่วโมงในการทำงานหนักและทุ่มเทเพื่อไปยังจุดนี้ มันขึ้นอยู่กับคุณว่าคุณอยากจะเป็นซีดีแบบไหน แต่อย่าลืมว่าคุณมาจากไหนดีกว่าซีดีที่คุณฝึกฝน ดูเหมือนว่าจะเป็นไปได้ แต่ถ้าคุณมุ่งมั่นที่จะดีกว่าที่ดีที่สุดอุตสาหกรรมจะเจริญเติบโต
คุณอยู่ในที่นั่งร้อน คุณกำลังช่วยในการกำหนดอนาคตของการโฆษณา ทำเราภูมิใจ