รับทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการโฆษณากลางแจ้ง
โฆษณากลางแจ้งเป็นคำที่ใช้อธิบายโฆษณาประเภทใดก็ได้ที่เข้าถึงผู้บริโภคเมื่ออยู่นอกบ้าน
จริงๆมันเป็นเรื่องง่ายที่ สามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มเล็ก ๆ (อธิบายด้านล่าง) แต่เมื่อลงไปถ้าเป็นนอกบ้านก็คือโฆษณากลางแจ้ง
การโฆษณากลางแจ้งถือเป็นสื่อกลางของตลาดเช่นเดียวกับการ ออกอากาศ วิทยุ โทรทัศน์ และการโฆษณาในโรงภาพยนตร์ ด้วยเหตุนี้จึงใช้ประโยชน์ได้มากขึ้นสำหรับข้อความแบบกว้างแคมเปญการสร้างแบรนด์และการสนับสนุน
หากคุณต้องการทำโฆษณากลางแจ้งไม่ว่าจะเป็นตัวแทนหรือแบรนด์ของคุณเองโปรดจำไว้ว่าคุณไม่สามารถดำเนินการยกหนักได้ ความพยายามที่จะทำเช่นนั้นมักจะนำไปสู่ข้อความที่รกมากและสับสนและมีเวลาน้อยมากในการทำโฆษณาจะทำให้เสียเงิน เมื่อคุณเริ่มวางสำเนามากกว่า 10 รายการบนป้ายเช่นคุณกำลังถามผู้บริโภคจำนวนมาก หลายคนกำลังขับรถมาที่ความเร็วสูง มีโทรศัพท์มือถืออีกมากมาย ดังนั้นคุณต้องเลือกอย่างชาญฉลาดและคำนึงถึงดิจิทัลที่สามารถจับคู่กับข้อความกลางแจ้ง
ประเภทของการโฆษณากลางแจ้ง
บางทีเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุดของความคิดของหน่วยงานเล็ก ๆ คือการดูงานของพวกเขาที่โพสต์ไปตามถนนในประเทศที่พวกเขาทำงานมาและหนึ่งในวิธีที่พบได้ทั่วไปคือการโฆษณากลางแจ้ง กลางแจ้งเป็นวัตถุดิบหลักของสื่อมวลชนเนื่องจากมีคนนับร้อยนับพันโดยการเดินเท้าการขนส่งมวลชนหรือรถยนต์และโดยปกติจะเป็นไปอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ
รูปแบบการโฆษณากลางแจ้งที่พบบ่อย ได้แก่ :
- โฆษณาบิลบอร์ด
- จุดขายแสดง
- เฟอร์นิเจอร์สตรีท (ที่พักพิงสำหรับรถประจำทางตู้โชว์ตู้โทรศัพท์ ฯลฯ )
- การโฆษณาและการเดินทางโดยรถไฟฟ้า (แท็กซี่รถประจำทางรถไฟใต้ดินรถไฟ ฯลฯ )
- ป้ายโฆษณาบนมือถือ
- โฆษณากองโจร (aka ambient media)
ในอดีตโฆษณาป้ายโฆษณาหรือกลางแจ้งเป็นเพียงวิธีในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ไม่สามารถถ่ายทอดข้อความที่ซับซ้อนบนสื่อที่คนเห็นได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่วินาทีหรือไม่กี่นาทีที่ดีที่สุดดังนั้นจึงเห็นว่าเป็นการสนับสนุนสำหรับทีวีอีเมลโดยตรงวิทยุและการพิมพ์ ในระยะสั้นให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการด้านบนของจิตใจ แต่ให้รูปแบบอื่น ๆ ของการโฆษณาจะยกหนัก
อย่างไรก็ตามด้วยการถือกำเนิดขึ้นของเทคโนโลยีบนมือถือและเว็บไซต์กลางแจ้งขณะนี้คุณสามารถผลักดันให้คนอื่นทำได้ทันที จากโค้ด QR ไปจนถึงที่อยู่เว็บที่เรียบง่ายหรือแม้กระทั่งแอปต่างๆเช่น Snapchat และ Instagram เป็นต้นกิจกรรมกลางแจ้งอาจเป็นวิธีเริ่มต้นการสนทนากับผู้บริโภคหรือทำให้แคมเปญกลางแจ้งเกิดขึ้นได้
โฆษณากลางแจ้งบางรายการอาจกลายเป็นจุดโฟกัสสำหรับแคมเปญทั้งหมดโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากครอบคลุมการแสดงความสามารถหรือปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้และโทรศัพท์มือถือของตน ตัวอย่างล่าสุด ได้แก่ การโฆษณาทีเอ็นที "Push To Add Drama" โฆษณาแบบย่อส่วนสำหรับ Colorado State Patrol และที่พักพิงรถบัส Pepsi Max Unbelievable
ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณากลางแจ้ง
เช่นเดียวกับรูปแบบอื่น ๆ ของการสื่อสารในตลาดมวลชนนับร้อยนับพันของผู้บริโภคไม่ได้ราคาถูก และเมื่อการแข่งขันสำหรับพื้นที่โฆษณาเพิ่มขึ้นค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องจะทำอย่างไร
เพื่อให้เข้าใจถึงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องสิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคำนวณได้อย่างไร ขึ้นอยู่กับระบบที่เรียกว่า Gross Ratings Points (GRP) ซึ่งหมายถึงการแสดงผลที่แสดงตามกำหนดการสื่อสำหรับสถานที่กลางแจ้ง นี่เรียกว่าธันวาคมหรือวันที่มีผลหมุนเวียนและยังเป็นที่รู้จักกันในชื่อ "การแสดง" หนึ่งจุดให้คะแนนเท่ากับ 1% ของประชากรในตลาด
มีหลายปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ซึ่งขึ้นอยู่กับการเข้าชมการมองเห็นสถานที่ขนาดและอื่น ๆ การให้คะแนนนี้จะให้คะแนนจาก 1% ถึง 100% 50% หมายความว่าอย่างน้อย 50% ของประชากรในพื้นที่จะเห็นโต๊ะของคุณอย่างน้อยวันละครั้ง
คุณสามารถคาดหวังที่จะจ่ายเงินหลายหมื่นดอลลาร์สำหรับ 50 คนที่แสดงเป็นเวลาหนึ่งเดือน ในพื้นที่สำคัญ ๆ เช่นนิวยอร์กชิคาโกหรือเมืองลอสแอนเจลิสคาดว่าราคาจะเพิ่มสูงขึ้น จริงๆคุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่าย
เคล็ดลับสำหรับแคมเปญการโฆษณากลางแจ้งที่ประสบความสำเร็จ
เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลดีที่สุดสำหรับเจ้าชู้คุณจำเป็นต้องใช้กลยุทธ์กลางแจ้งของคุณด้วยการวางแผนและความแม่นยำอย่างรอบคอบ เราอยู่ในโลกที่ปกครองโดยสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์พกพาอื่น ๆ ความสนใจของผู้บริโภคโดยเฉลี่ยจะถูกดึงเข้าไปในหน้าจอขนาดเล็กที่ด้านหน้าไม่ใช่ป้ายโฆษณาและกระดาษทรายผ่าน ดังนั้นเพื่อเจาะเข้าไปในช่วงความสนใจที่มีค่าทำตามคำแนะนำนี้:
ทำให้กลยุทธ์กลางแจ้งของคุณสามารถแบ่งปันได้
สิ่งที่น่าทึ่งเกี่ยวกับแนวคิดกลางแจ้งที่คุณต้องการจะทำอย่างไร พวกเขาคิดค้น? พวกเขามีส่วน 3D หรือปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์หรือไม่? พวกเขาทำคำแถลงหรือตกใจผู้คน? คุณต้องการวิธีการกลางแจ้งคุณจะเป็นสิ่งที่จะทำให้คน; พอที่ผู้คนจะถ่ายทำและแชร์บนโซเชียลมีเดีย ถ้ามันไม่มีคุณภาพมันไม่ใช่การใช้เวลาและเงินของคุณ
ใช้จ่ายเงินในไซต์ที่มีการเข้าชมสูง
คุณอาจถูกล่อลวงเพื่อให้ได้หน่วยที่ถูกกว่าและมีจำนวนมากขึ้น เป็นการเสียเงิน กุญแจสู่ความสำเร็จคือการได้รับลูกตามากที่สุดในแคมเปญกลางแจ้งของคุณให้ได้มากที่สุด ดีกว่ามากที่จะทำไซต์หนึ่งแห่งที่จะได้รับจำนวนผู้ชมกว่าห้าไซต์ที่จะได้รับ 800,000 ราย
ดูการแข่งขัน
บางทีตัวอย่างที่ดีที่สุดของเรื่องนี้มาจากป้ายโฆษณาของออดี้ มันก็กล่าวว่า "BMW ของคุณย้าย." อีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมา BMW ได้วางป้ายโฆษณาไว้ด้านบนว่า "Checkmate" คุณไม่ต้องการที่จะปล่อยให้ตัวเองเปิดให้เยาะเย้ยหรือมีลักษณะเหมือนคุณเป็นคนหูหนวกเสียง ดังนั้นการศึกษาพื้นที่และเลือกไซต์ที่จะไม่ก่อให้เกิดปัญหา
น้อยมาก
กลางแจ้งจะมองที่สองหรือสองถ้าคุณโชคดี คุณไม่ต้องการทำให้โฆษณาเปียกโชกด้วยข้อความและคำกระตุ้นการตัดสินใจ ทำให้มันง่ายและให้คำไม่กี่คำและภาพที่สวยงามดึงดูดความสนใจ คิดกลางแจ้งเป็นเพียงการเริ่มต้นการสนทนาเท่านั้น มันไม่ได้มีที่จะแจ้ง แต่เพียงเพื่อวางอุบาย