"Copywriter" คำที่เหมาะสมสำหรับงานหรือไม่?
ทีมงานสร้างสรรค์ใน บริษัท โฆษณารู้ดีว่าสิ่งที่นัก เขียนคำโฆษณา นำมาสู่ตาราง ในความเป็นจริงทุกคนที่คุ้นเคยกับการตลาดการโฆษณาและการออกแบบรู้ดีว่า copywriter เป็นนักคิดเชิงสร้างสรรค์ซึ่งมีแนวคิดด้านภาพมากที่สุดเท่าที่พวกเขาทำตามคำตอบ
แต่ขอให้คนส่วนใหญ่นอกเวทีสร้างสรรค์ซึ่งรวมถึงผู้บริหารและลูกค้าของเอเจนซี่และพวกเขาดูเหมือนจะถูกโยนโดยชื่อและคำจำกัดความ
บางคนเชื่อว่า copywriter เป็นงานด้านกฎหมายซึ่งเป็นผู้ที่เขียนงานพิมพ์เล็ก ๆ ที่ด้านล่างของโฆษณา
"โอ้คุณเป็นนักเขียนคำโฆษณาหรือไม่คุณเขียนเนื้อหาลิขสิทธิ์ที่ด้านล่างของโฆษณาหรือไม่ว้าว ... นั่นฟังดูน่าเบื่อ"
มันไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริง
ลองมาดูที่รายการวิกิพีเดียสำหรับ copywriter:
" copywriter มักจะทำงานเป็นส่วนหนึ่งของทีมงานที่สร้างสรรค์โฆษณา copywriters หน่วยงานหน่วยงานที่มีกรรมการศิลปะ copywriter มีความรับผิดชอบสูงสุดสำหรับเนื้อหาวาจาหรือข้อความของโฆษณาซึ่งมักจะรวมถึงการได้รับข้อมูลคัดลอกจากลูกค้า copywriter มีหน้าที่ในการบอก เรื่องราวที่สร้างสรรค์ขึ้นในลักษณะที่สะท้อนกับผู้ชม / ผู้อ่านทำให้เกิดการตอบสนองต่ออารมณ์ [1]
ผู้กำกับศิลป์มีความรับผิดชอบสูงสุดในการสื่อสารด้วยภาพและโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีงานพิมพ์อาจดูแลการผลิต แม้ว่าในหลาย ๆ กรณีบุคคลใดอาจมีแนวคิดในการโฆษณาหรือเชิงพาณิชย์ (โดยทั่วไปจะเรียกว่าแนวคิดหรือ "แนวคิดใหญ่ ๆ ") และขั้นตอนการทำงานร่วมกันมักจะปรับปรุงผลงาน
ในระยะสั้นนักเขียนคำโฆษณาและผู้กำกับศิลป์ต่างก็มีความรับผิดชอบอย่างมากในการคิดขึ้นมาว่า "ความคิดที่ยิ่งใหญ่" หนึ่งที่เป็นรากฐานสำหรับแคมเปญที่ดำเนินการผ่านการพิมพ์ดิจิตอลการออกอากาศการรบแบบกองโจรและการประชาสัมพันธ์ และในขณะที่ชื่อผู้กำกับศิลป์รู้สึกว่าสำคัญและมีความสำคัญ แต่ชื่อนักเขียนการ์ตูนก็แทบจะไม่ทำให้พื้นผิวของบทบาทนั้นมีประสิทธิภาพ
อดีตรู้สึกเหมือนคนที่เป็นผู้ควบคุมการสร้างภาพยนตร์หรือการผลิตทางบรอดเวย์ หลังบางหนอนหนังสือที่ตรวจสอบการสะกดและไวยากรณ์
นักเขียนคำโฆษณาเป็นมากกว่า Wordsmith
นักเขียนคำโฆษณา (หนึ่งคำ) เป็นนักยุทธศาสตร์ที่มีความคิดสร้างสรรค์เป็นอันดับแรก เป็นผู้กำกับศิลป์ด้วย ในตอนต้นของโครงการบทบาทของทั้งสองฝ่ายไม่สามารถแยกออกได้ ทั้งสองมุ่งเน้นไปที่การดำเนินการรูปภาพหรือคำพูด แต่เป็นทิศทางโดยรวมของแคมเปญ ความคิดใหญ่คืออะไร? กลยุทธ์คืออะไร? เราจะแบ่งผ่านความยุ่งเหยิงได้อย่างไร? ผู้กำกับ การโฆษณาและ ผู้กำกับศิลป์ อยู่บนพื้นฐานเดียวกัน พวกเขาทั้งสองมุ่งเน้นไปที่ความคิดที่ยิ่งใหญ่และนั่นหมายความว่าผู้กำกับศิลป์สามารถคิดด้วยคำพูดและนักเขียนคำโฆษณาสามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจน มันเป็นเพียงวิธีที่มันเป็น
เมื่อสิ่งนี้เสร็จสิ้นแล้วรายละเอียดของงานจะเข้ามาเล่น คำพาดหัวสำเนาของร่างกายพวกเขาทั้งหมดตกอยู่กับนักเขียนคำโฆษณาเพื่องานฝีมือ รูปแบบการออกแบบการประดิษฐ์ภาพและรูปลักษณ์โดยรวมของชิ้นงานที่อยู่บนไหล่ของผู้อำนวยการศิลป์
เป็นที่น่าสังเกตว่าการประดิษฐ์ภาพที่ยอดเยี่ยมในการโฆษณาจำนวนมากได้มาจากนักเขียนโฆษณาและผู้กำกับศิลป์ได้เขียนบทความสำคัญ ๆ หลายฉบับเท่านั้น นี่คือลักษณะของธุรกิจและเพื่อให้แต่ละพื้นที่มีความเชี่ยวชาญในถังเฉพาะเจาะจงที่มีงานบางอย่างกำลังก่อความเสียหายที่สำคัญต่อทุกคนรวมถึงเอเจนซีที่ว่าจ้างทีมงาน
การทำให้เส้นขอบระหว่าง Copywriter และ Art Director
เป็นที่น่าสังเกตว่าในทุกวันนี้มีการประหารชีวิตภาพจริง ๆ ในสื่อบางประเภทและการประหารชีวิตในรูปแบบอื่น ๆ ในรูปแบบอื่น ๆ (สื่อสังคมออนไลน์อยู่ในแนวหน้า) เส้นแบ่งระหว่างผู้เขียนคำโฆษณากับผู้กำกับศิลป์กำลังเบลอมากขึ้น บางโครงการเข้ามาในหน่วยโฆษณาและการตลาดที่ต้องใช้คำฟุ่มเฟือ แต่พวกเขาต้องการความคิดที่แข็งแกร่งและนักเขียนคำโฆษณามักเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับแนวคิดเหล่านี้มากกว่าผู้กำกับศิลป์หรือนักออกแบบ นั่นเป็นเพราะนักเขียนรู้สึกคุ้นเคยกับเนื้อหามากที่สุดเพราะในบางประเด็นพวกเขาจะต้องเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ไม่ว่าจะเป็นบนเว็บไซต์หรือในโบรชัวร์ และกลยุทธ์มักมาจากความร่วมมือระหว่างนักเขียนนักวางแผนและการจัดการบัญชี ในโอกาสอื่น ๆ ผู้กำกับศิลป์จะรับผิดชอบเช่นเดียวกับนักเขียนคำโฆษณาในการสร้างแคมเปญที่คัดลอกมา
ถ้าไม่ Copywriter ชื่อควรเป็นอย่างไร
คำว่า "ผู้กำกับศิลป์" เป็นคำอธิบายและมีชื่อเสียงมากกว่า "copywriter" ถึงเวลาที่ต้องกำหนดบทบาทใหม่หรือไม่? ใช่หรือไม่? และถ้าใช่สิ่งที่คุณจะแนะนำ? เป็นกรณีที่เราควรละทิ้งคำ ว่า "ผู้กำกับศิลป์" และ "copywriter" ทั้งหมดและแทนที่จะพูดถึงบทบาทในรูปแบบ "creative creative" หรือ "creative thoughter?" ต่อไปนี้คือรายการของชื่อที่เสนอซึ่งได้รับการแนะนำในช่วงหลายปี รู้สึกอิสระที่จะทิ้งข้อเสนอแนะหรือความคิดเห็นไว้ด้านล่าง
- คัดลอก ผู้อำนวยการ
- คัดลอกหัวหน้า
- นักเขียนโฆษณา
- Idea Guru
- นักคิดสร้างสรรค์
- Idea Starter
- โฆษณา Creative
- คัดลอกโฆษณา
- เครื่องคิด
- Creative กบฏ
- Strategist Creative
- Conceptor