วิธีการสร้างหัวข้อการโฆษณาที่ได้รับการแจ้งเตือน
แต่สิ่งที่ทำให้พาดหัวดี คุณจะเริ่มต้นที่ไหน ถึงเวลาแล้วที่จะทำวิจัยเล็กน้อย
ดูที่หัวข้อที่ดึงดูดคุณ
ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนหัวเรื่องโฆษณาให้ใช้การทดสอบอย่างรวดเร็ว อ่านหนังสือพิมพ์นิตยสารหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์และอ่านเรื่องราวได้ไม่กี่เรื่อง คุณตัดสินใจว่าจะเลือกเรื่องใดบ้าง? ไม่ใช่ประโยคเปิดแฟนซีหรือภาพเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ไปพร้อมกับบทความ
ข้อความพาดหัวและแม้แต่หัวเรื่อง ย่อย ทำให้คุณต้องการอ่านหรือแม้แต่ละเว้นเรื่อง กฎเดียวกันกับ โฆษณาสิ่งพิมพ์ ผู้บริโภคสแกนพาดหัวข่าวก่อนที่จะกระทำการอ่านโฆษณาทั้งหมด หากคุณยังไม่ได้เขียนหัวเรื่องที่มีประสิทธิภาพข้อความโฆษณาสิ่งพิมพ์ของคุณอาจกล่าวได้ว่า "blah, blah, blah" เพราะไม่ได้อ่าน การเขียนหัวเรื่องเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดประการหนึ่งใน การเขียนโฆษณาสิ่งพิมพ์ของคุณ
บรรทัดแรกที่มีประสิทธิภาพ ไม่เพียง แต่กระตุ้นความอยากรู้ของผู้อ่านเท่านั้น
มันขอให้พวกเขา พวกเขาถูกดึงเข้าไปในโฆษณาบังคับให้อ่านเพิ่มเติม มีวิธีการมากมายที่คุณสามารถเขียนข้อความพาดหัวได้ สำรวจวิธีการต่างๆเหล่านี้สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์ทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้น
ตกลงที่จะตรงกับข้อเสนอหรือการรับประกัน
หัวข้อข่าวไม่จำเป็นต้องยุ่งยาก หากคุณมีข้อเสนอพิเศษที่จะดึงดูดลูกค้าได้อย่าคิดว่าคุณต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้างไหวพริบหัวเรื่องอารมณ์ขันเพื่อไปพร้อมกับสำเนาโฆษณาของคุณ
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
- 30 กล้องดิจิตอลฟรีพิมพ์จาก Snapfish
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Snapfish - ห้องครัว LifeStyle PartyTime ราคา 159.99 เหรียญ
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: ขั้นตอนที่ 2 - ลองใช้ไดรฟ์ทดสอบ 30 วันและตัดสินใจด้วยตัวคุณเอง
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Escort Radar
สร้างแถลงการณ์ที่น่าจดจำ
นี่เป็นหัวข้อประเภทที่เป็นที่นิยมซึ่งคุณมักจะเห็นในโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เผยแพร่ในนิตยสารระดับประเทศ บางครั้งพวกเขาก็สร้างสรรค์และลวง บางครั้งพวกเขาก็แค่สองคำสั้น ๆ บางครั้งพวกเขาก็เป็นประโยคหนึ่งหรือสองประโยค นิตยสารมีการโหลดหัวข้อเหล่านี้แล้ว
นี่คือเหตุผลที่คนจำนวนมากคิดว่าคุณต้องเขียนหัวเรื่องประเภทนี้เพื่อให้โฆษณาของคุณประสบความสำเร็จ นั่นไม่ใช่ความจริงเสมอไป การรู้จักตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณและสิ่งที่คุณกำลังพยายามขายจะช่วยให้คุณทราบได้ว่าการใช้ข้อความเป็นบรรทัดแรกเหมาะสำหรับโฆษณาของคุณหรือไม่
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
- เป็นหนึ่งในล้านไม่หนึ่งล้าน
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Pantene Pro-V - Mac ที่ง่ายกว่า
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Chef Boyardee Mac & Cheese - หยุด. ล้าง. เล่น.
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Mr. Clean AutoDry Carwash - ไวรัสสามารถอาศัยอยู่บนพื้นผิวเป็นเวลาหลายวัน
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Lysol - กอริลลามีวิวัฒนาการแล้ว ตอนนี้ได้รับแรงขึ้นเร็วขึ้น
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: กาวกอริลลา
ใช้ข่าวในบรรทัดแรกของคุณ
หากโฆษณาของคุณ นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เข้าสู่ ตลาดหรือปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ของคุณคุณสามารถใช้ข่าวดังกล่าวในบรรทัดแรกได้
การแนะนำ ใหม่ล่าสุดการ ประกาศ ตอนนี้ และ ใหม่ เป็นคำที่เป็นที่นิยมซึ่งคุณจะพบได้ในหัวข้อข่าวประเภทนี้
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
- แนะนำ Freschetta Pizzamore สำหรับ Take-Out Taste ณ สถานที่ของคุณ
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Freschetta Pizzamore - เราช่วยคุณ Rock เสมอ ตอนนี้เราช่วยคุณม้วน
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: XM NavTraffic - เค้ก Veggie แบบตะวันตกเฉียงใต้ใหม่
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Morningstar Farms - แนะนำโลกแห่งรสชาติเพื่อสุขภาพ!
โฆษณาสิ่งพิมพ์: Pilgrim's Pride EatWellStayHealthy
บรรทัดคำถาม (และบางครั้งการตอบ)
รูปแบบคำถามและคำตอบอาจถูกเกินไปในการโฆษณา คำพูดของคำถามอาจทำให้ลูกค้ามีโอกาสได้ตอบคำถามด้วย "ไม่" และพวกเขาจะข้ามการอ่านโฆษณาของคุณ เลือกคำถามของคุณอย่างรอบคอบเพื่อไม่ให้ผู้อ่านเสียสิทธิ์ตั้งแต่เริ่มต้น
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
- ต้องการระงับการอุทธรณ์หรือไม่? ไปกับโปร!
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Classic Gardens and Landscapes Inc. - แผนการของคุณรวมถึงการมีลูกอีก 5 ปีข้างหน้าหรือไม่?
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Mirena - คุณจะรักษาผิวแห้งได้อย่างไร? ใช้โลชั่นที่จับได้จริง
โฆษณาสิ่งพิมพ์: Curel Ultra Healing Intensive Lotion - อึดอัด? สบาย
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Dulcolax Stool Softener - ต้องการทราบวิธีการสร้างความสุขให้กับเด็ก ๆ ? มองภายใน
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Kraft Singles
โปรดทราบว่าหัวเรื่องคำถามทั้งหมดไม่ได้รับคำตอบในบรรทัดแรกและไม่จำเป็นต้องเป็นคำถามที่ตรงไปตรงมาซึ่งใช้คำตอบ "ใช่" หรือ "ไม่" คุณสามารถสร้างสรรค์กับคำถามของคุณได้ซึ่งจะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงหัวข้อคำถามที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถตอบว่า "ไม่" ได้อย่างง่ายดายและไปที่โฆษณาถัดไป
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
- ตั้งแต่เริ่มต้น? จะใช้เวลา 15 นาทีเพื่อดูว่าคุณออกจากกระเทียมหรือไม่
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Ore-Ida Potatoes - คุณจะออกแบบ SUV ขนาดเล็กที่รักมากที่สุดได้อย่างไร? อย่างระมัดระวัง.
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Subaru Forester - ทำไมต้องใช้รสชาติและสารเติมแต่งปลอมเมื่อใช้ตะไคร้และมะพร้าว?
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Kashi - มีเส้นขนที่ด้านหลังของลำคอของคุณขอทานสำหรับการออกกำลังกายหรือไม่?
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Ford Flex - คุณจะระลึกอะไร?
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Hallmark - เป็นเครื่องดูดฝุ่นที่ฆ่าเชื้อโรค? หรือฆ่าเชื้อโรคที่สูญญากาศ?
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Halo Vacuum Cleaner
แสดงประโยชน์
คุณรู้ว่ามีประโยชน์สำหรับลูกค้าที่เลือกผลิตภัณฑ์ของคุณเหนือคู่แข่งของคุณ การใส่ผลประโยชน์ลงในบรรทัดแรกของคุณจะสามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้ทันที มันทั้งหมดลงมาว่า "ไม่ได้บอกว่ามันพิสูจน์ได้" ความคิด
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
- กระจายโดยแพทย์หัวใจ และ Taste Buds
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Promise - เรามีพลังต้านอนุมูลอิสระสองเท่าของน้ำส้มและเราช่วยปกป้องระบบภูมิคุ้มกันของคุณ
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: น้ำองุ่น 100% ของ Welch - ฉันมีไขมันน้อยกว่าชิปมันฝรั่งปกติ 60% และนักฆ่า abs เพื่อพิสูจน์
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Chex Mix - Valvoline SynPower เสนอการป้องกันการสึกหรอมากกว่า 4 เท่าของ Mobil 1
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Valvoline - Boniva รายเดือนสร้างความหนาแน่นของกระดูกเพื่อช่วยให้กระดูกแข็งแรงและแข็งแรง
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Boniva - ฉันมีฟันที่แข็งแรงมากแค่ไหน Orbit Extra ช่วยต่อสู้ฟันผุและเสริมสร้างฟัน
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Orbit Gum
การรับรองเป็น Persuaders ที่มีประสิทธิภาพ
บรรทัดแรกของคุณสามารถตรงจากปากของลูกค้า ข้อความรับรอง จะไม่ได้รับความนิยมเหมือนกับข้อความพาดหัวข่าวประเภทอื่น ๆ แต่อาจเป็นเรื่องที่น่าเชื่อสำหรับลูกค้าที่มีศักยภาพในการอ่านต่อ
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
- "ฉันเคยอาศัยผลิตภัณฑ์ Lexol เป็นเวลา 30 ปีแล้ว"
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Lexol - "ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาเล็ก ๆ น้อย ๆ จากประสบการณ์ ... ลูกพี่ลูกน้องของฉัน"
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Little Remedies - "อัลตร้าอัลตร้าอายุ 9 ปีและยังดูและทำงานได้ดีเหมือนใหม่"
โฆษณาสิ่งพิมพ์: Ultra Grinders แบบเปียก - "ฉันใช้ usaa.com เพื่อจัดการบัญชีของฉันทุกวัน"
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: USAA - "A '14' ในระดับหนึ่งถึงสิบเป็นสิ่งที่ดีมาก"
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Zon
สร้าง How-To
การใช้บรรทัดแรกเป็นหัวข้อที่พบในโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ในปัจจุบันมากกว่าการพิมพ์โฆษณาในนิตยสาร การใช้บรรทัดแรกในหัวข้อ "วิธีหยุดสูบบุหรี่ใน 2 สัปดาห์" ช่วยให้โฆษณาของคุณมีระยะทางไกลกว่า "เลิกสูบบุหรี่เป็นเรื่องยาก"
นี่อาจเป็นเรื่องง่ายสำหรับการเขียนหัวข้อหากผลิตภัณฑ์ของคุณถูกต้อง หัวเรื่องเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องมีเสียงเหมือนหนังสือแนะนำการเรียนรู้อย่างใดอย่างหนึ่ง พวกเขาสามารถสร้างสรรค์เกินไป
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
- วิธีการได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วด้วย Xomax ใหม่
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Xomax - วิธีการทำลาย Foreset Boreal โบราณของแคนาดาใน 3 ขั้นตอนง่ายๆ
พิมพ์โฆษณาสำหรับ: กรีนพีซ
แชร์เหตุผล
เหตุผลเป็นอีกหนึ่งวิธีที่รวดเร็วคุณสามารถมากับ พาดหัวที่ดี ในความเป็นจริงบรรทัดแรกที่ระบุสาเหตุอาจช่วยให้เริ่มต้นโฆษณาทั้งหมดของคุณได้ เพียงแค่ระบุว่ามีหลายเหตุผลที่ บริษัท ของคุณเป็นเช่นนี้หรือผลิตภัณฑ์ของคุณดีกว่าที่กล่าวมาแล้วเนื้อหาของสำเนาโฆษณาของคุณจะครอบคลุมเหตุผลเหล่านี้
ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่:
- 200 เหตุผลที่ทำไม Coldwell Banker Properties เป็นอันดับ 1
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Coldwell Banker - รายชื่อเหตุผลในการใช้ Journal ของร่างกายคือไม่มีที่สิ้นสุด แต่เริ่มที่นี่
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Body Journal - 6 วิธีที่เชฟโรเลตดีกว่า
โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Chevrolet Used Cars
ลองเขียนบรรทัดแรกจากหลายวิธี คุณไม่จำเป็นต้อง จำกัด รายการของคุณให้แคบลงไปเพียงบรรทัดเดียวเท่านั้น
คุณสามารถเรียกใช้การ ทดสอบ A / B ทุกครั้ง เพื่อดูว่าหัวข้อใดที่ดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้น เรียกใช้โฆษณาหนึ่งเดียวในนิตยสารฉบับเดียวกับบรรทัดแรกของคุณและเปลี่ยนบรรทัดแรกของนิตยสารฉบับที่สอง
วิธีที่ง่ายในการติดตามผลการทดสอบ A / B ของคุณคือใช้ URL อื่นในแต่ละโฆษณา สร้างสองหน้าที่เหมือนกันที่คุณต้องการให้ลูกค้าเข้าชม ใส่หนึ่ง URL ในโฆษณาหนึ่งและอีกโฆษณาหนึ่งในโฆษณาที่สอง ด้วยวิธีนี้คุณจะทราบได้อย่างชัดเจนว่าบรรทัดรายละเอียดใด ดึงดูดลูกค้าได้มากที่สุด และสร้างยอดขายให้กับ บริษัท ของคุณได้มากที่สุด