เรื่องราวของแคมเปญ Lager แห่งประวัติศาสตร์
ลองพูดคุยเกี่ยวกับเบียร์และภาพ คุณไม่ต้องสงสัยเลยว่า Stella Artois นำเสนอในร้านขายเหล้าบาร์และคลับท้องถิ่นของคุณ แต่การรับรู้ของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้อาจแตกต่างกันขึ้นอยู่กับที่คุณอาศัยอยู่
ถ้าคุณอาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักรในช่วงปี พ.ศ. 2525-2550 คุณจะได้รู้คำว่า "มั่นใจ" และจะเชื่อมโยงกับ Stella Artois เบียร์เบียร์เบลเยี่ยมทันที ด้วยกระป๋องสีขาวที่สะอาดและหรูหราล้อมรอบด้วยบ้านที่มีชื่อเล่นว่า lager ราคาแพงและพยายามใช้ชีวิตอยู่กับรูปนี้เสมอ
ประวัติโดยย่อของการโฆษณา Stella Artois
ต้นกำเนิดของการรณรงค์เรื่องนี้อยู่กับเซอร์แฟรงก์บอมจ์โลว์ผู้โฆษณาที่กำลังทำงานอยู่ที่สเตลล่าอาร์คอสที่ Collett Dickenson Pearce (CDP) ในปี 1970 หนึ่งในโฆษณาที่มีชื่อเสียงที่สุดของเขามีบรรทัดแรก "My Shout, Whispered" และรากเหง้าของแคมเปญที่มีค่าความมั่นใจสูงสามารถมองเห็นได้ชัดเจนในการดำเนินการดังกล่าว Stella เป็นแพ่งและคุณไม่ต้องการที่จะจุ่มมือของคุณในกระเป๋าของคุณเพื่อซื้อรอบ แต่คุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่าย ในกรณีนี้มีคุณภาพที่แท้จริง
เมื่อ Frank Lowe ออกจาก CDP ในปี 1981 เป็น Lowe Howard-Spink (ซึ่งเป็น Lowe และ Partners Worldwide) เขาได้รับบัญชี Stella Artois ที่ร่ำรวยกับเขา หนึ่งปีต่อมาแคมเปญที่มีการสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าได้รับการเปิดตัวและเปลี่ยนเป็นข้อเสียที่สำคัญสำหรับแบรนด์ (ราคาสูง) เป็นแชมป์สำหรับผลิตภัณฑ์ ตอนนี้การจ่ายเงินเพิ่มขึ้นสำหรับเบียร์ก็คือการรับประกันคุณภาพซึ่งทำให้มันเพิ่มขึ้นเหนือคู่แข่งที่ถูกกว่า
โฆษณาสิ่งพิมพ์ ในแคมเปญผลักดันแนวคิดเรื่องความหรูหราที่คุ้มค่า หนึ่งที่ยืนออกจากปี 1984 แสดงไพน์ของ Stella Artois ถัดจากแผ่นเดียวที่มีไส้กรอก บรรทัดแรก - "Tut, tut. อีกมื้ออาหารกลางวันราคาแพง"
อีกคนหนึ่งแสดงบาร์ในเวลาปิด - "มาพร้อมสุภาพบุรุษ
คุณยังไม่ได้ไปที่คฤหาสน์หรอกหรือ? "แคมเปญพิมพ์ต่อไปจนถึงปี 2533 จากนั้นโฆษณาในตำนานที่สะท้อนภาพยนต์ในยุโรป
Stella Artois สร้างความสัมพันธ์กับอุตสาหกรรมภาพยนตร์
ผู้อำนวยการสร้างที่ทำงานใน Lowe ในบัญชี Stella Artois ได้พบกับ Jean do Florette เป็นภาพยนตร์คลาสสิกของภาพยนตร์ฝรั่งเศสยุคใหม่ที่เปิดตัวในปีพ. ศ. 2529 โดยมี Yves Montand และGérard Depardieu สิ่งนี้เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้อำนวยการสร้างสร้างสคริปต์ขึ้นอยู่กับแนวคิดที่คล้ายกันมากและผลลัพธ์คือ Jacques de Florette - โฆษณา ทางทีวี และภาพยนตร์ที่สร้างชุดโฆษณาที่ได้รับรางวัลทั้งหมด
นี่เป็นการปลูกฝังความคิดที่มีราคาแพงในจิตใจของผู้บริโภคและมันก็ทำมันด้วยสัมผัสที่ละเอียดอ่อนของปัญญาและภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยมบางอย่าง มันมาพร้อมกับซาวด์แทร็กที่กลายเป็นพ้องกับแบรนด์ Stella Artois แม้ว่าโฆษณาจะมุ่งไปที่ผู้ชมที่พูดภาษาอังกฤษ แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการถ่ายทำเป็นภาษาฝรั่งเศสโดยไม่มีคำบรรยาย ไม่จำเป็นต้องใช้มัน ดูตัวคุณเองคุณจะได้รับข้อความ
Stella Artois ยังคงเชื่อมโยงกับภาพยนตร์โดยการสนับสนุนกิจกรรมภาพยนตร์ต่างๆและเทศกาลต่างๆโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับช่อง 4 และระหว่างปีพ. ศ. 2534 และ 2545 มีการออกโฆษณา 7 เรื่องจาก Jacques de Florette ออกอากาศด้วยภาพยนตร์เรื่อง Good Doctor ที่ได้รับรางวัลโฆษณาอันทรงเกียรติ กว่าแคมเปญอื่น ๆ ในปีนั้น
การถ่ายภาพภาพของ Wife Beater
แต่น่าเสียดายที่สเตลล่าอาร์โตอัสไม่เคยสามารถเอื้อมถึงข้อเรียกร้องระดับไฮเอนด์ของการโฆษณาได้ มันไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับคุณภาพของเบียร์ แต่เกี่ยวข้องกับ "lager louts" ใครด้วยเหตุผลบางอย่างเลือก Stella Artois เป็นเครื่องดื่มของพวกเขาเลือก มันกลายเป็นเครื่องดื่มที่เป็นที่นิยมในหมู่นักเลงฟุตบอล, ดื่มสุราและผับ brawlers หาชื่อเล่นว่า "beater ภรรยา."
ในปี 2550 แคมเปญและ คำขวัญที่ มีราคาสูงและมี คำขวัญ ถูกทิ้งไว้ให้ดีแล้วและคำว่า Stella ถูกหลีกเลี่ยงในโฆษณา กระแทกแดกดัน Stella Artois เป็นหนึ่งในเบียร์ที่มีราคาถูกกว่าในร้านขายเหล้าและทางเดินแบบ lager ซึ่งเข้ามาในราคาเดียวกับเบียร์ในประเทศมากที่สุด
Stella Artois - เครื่องดื่มจากถ้วยไม่ใช่แก้ว
แคมเปญล่าสุดจาก Stella Artois ไม่ได้เกี่ยวกับเครื่องดื่ม แต่เป็นการดื่ม
และสิ่งที่จะดื่มจาก ในการโปรโมตขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมทั้งเว็บการบันทึกทางโทรศัพท์โฆษณาสิ่งพิมพ์และอื่น ๆ สเตลล่าอาร์เทอร์สนับสนุนผู้ดื่มเพื่อจิบเหล้าที่ประณีตจาก Stella Artois Chalice ซึ่งพวกเขาให้ออกไปฟรี ผู้คนนับพันนับพัน ๆ คนตอบกลับโปรโมชัน 1-800 MY MY CHALICE แต่มันก็มาพร้อมกับข้อเสียเปรียบเล็กน้อย ในเวลาเดียวกัน Newcastle Brown Ale ต่างไปในทิศทางที่ต่างออกไปทำโฆษณาที่ซื่อสัตย์อย่างไร้ความปราณีภายใต้แคมเปญ "no bollocks" (ไม่มี bollocks เป็นคำแสลงของอังกฤษสำหรับ bullsh * t) โฆษณา "Who Use The Word 'Chalice?" "ฉลาดพอ แต่การ วางตำแหน่งโฆษณาเหล่านี้ไว้เคียงข้าง กับโฆษณา Stella Artois เป็นสื่ออัจฉริยะที่ซื้อ
