15 หนังสือสำคัญเกี่ยวกับการโฆษณาที่ทุกคนควรอ่าน
คนที่แตกต่างกันหลายคนจะให้รายการการอ่านเมื่อคุณกำลังศึกษาหนังสือโฆษณาหรือเป็นมืออาชีพที่ฝึกฝีมือ
มีหนังสือหลายร้อยหลายพันเรื่อง คนใหม่ออกทุกวัน แต่มีบางส่วนที่ยืนการทดสอบของเวลาและยังคงต้องอ่าน หากคุณอยู่ในธุรกิจสื่อสารมวลชนไม่ว่าจะเป็นโฆษณาการตลาดการประชาสัมพันธ์การออกแบบหรือสิ่งอื่นใดหนังสือเหล่านี้ควรมีสถานที่ถาวรในห้องสมุดของคุณ
การเขียนบทสรุปความคิดสร้างสรรค์โดย Howard Ibach
หนึ่งในเอกสารที่สำคัญที่สุดในกระบวนการสร้างสรรค์คือ บทสรุปครีเอทีฟโฆษณา ทำให้ แผนกสร้างสรรค์ มีคำสั่งเดินขบวนบอกพวกเขาว่าควรจะเริ่มค้นหาความคิดที่ดีขึ้น เต็มไปด้วยตัวอย่างของ บทสรุปความคิดสร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพ และ มีประสิทธิภาพ และเขียนด้วยวิธีที่ผ่อนคลาย แต่ให้ข้อมูลมาก ๆ นี่เป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับทุกคนในอุตสาหกรรมการสื่อสาร
Hey วิปเปิ้ลบีบนี้โดยลุคซัลลิแวน
หนังสือโฆษณาน้อยมากเป็นเรื่องง่ายและน่าอ่าน เขียนโดยนายสมัยใหม่ของงานฝีมือการโฆษณาซึ่งจะมีข้อมูลมากมายที่ทุกคนควรรู้ หากคุณเพิ่งเข้าสู่ธุรกิจคุณจะพบคำแนะนำแบบทีละขั้นตอนสำหรับโฆษณาทุกประเภท ถ้าคุณอยู่มาหลายสิบปีคุณจะไม่เพียง แต่หัวเราะ (และร้องไห้) ตลอดทั้งเล่ม แต่ยังคงรับคำแนะนำและการแจ้งเตือนที่จะทำให้คุณเป็นมืออาชีพที่สร้างสรรค์ได้ดียิ่งขึ้น
ความจริงการโกหกและการโฆษณา: ศิลปะการวางแผนบัญชีโดย Jon Steel
การวางแผนบัญชียอดเยี่ยมช่วยให้แน่ใจได้ว่าการโฆษณาเชื่อมต่อกับลูกค้า แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้วางแผนบัญชีเพื่อรวบรวมโลกของข้อมูลที่เข้าใจได้จากหนังสือเล่มนี้ Jay Chiat ผู้ก่อตั้ง Chiat \ Day เรียกมันว่า "เครื่องมือทางธุรกิจที่ดีที่สุดที่เคยคิดค้นมาก่อน" แคมเปญที่น่าจดจำและประสบความสำเร็จอย่างมากเช่น "Got Milk?" และ "Think Different" เริ่มต้นด้วยการวางแผนบัญชีอัจฉริยะ หนังสือที่ต้องอ่านสำหรับทุกคนในเอเจนซีโฆษณาของคุณไม่ใช่เฉพาะ แผนกบัญชี
Ogilvy เกี่ยวกับการโฆษณาโดย David Ogilvy
เดวิดโอกิลวี เป็นตำนานการโฆษณา มรดกของเขาอาศัยอยู่ในหลายสาขาของเครือข่ายโอกิลวี่และหนังสือของเขา Ogilvy On Advertising ถือเป็นพระคัมภีร์การโฆษณาที่เต็มไปด้วยความรู้ที่จำเป็นและความคิดที่ตรงไปตรงมาจากคนที่เคยกล่าวไว้ว่า "มันไม่ได้เป็นเรื่องที่คิดสร้างสรรค์เว้นแต่จะขายได้" ถึงแม้ว่าอายุนับสิบปีตอนนี้หลักการภายในหนังสือมีความเกี่ยวข้องเช่นเคยและคุณกำลังทำตัวร้ายอย่างรุนแรงหากคุณยังไม่ได้อ่านหนังสือจากปกเพื่อปกปิด
Cow Purple: เปลี่ยนธุรกิจของคุณโดยโดดเด่นโดย Seth Godin
เกิดอะไรขึ้นถ้าคุณเห็นวัวสีดำและสีขาวหลังจากที่เคยเห็นวัวสีน้ำตาล? มันโดดเด่น แต่เกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณเห็นโควขาวและดำมากขึ้น? สิ่งที่โดดเด่นออกมาแล้ว? มันจะมีวัวสีม่วง นี่เป็นพื้นฐานของหนังสือสำคัญของ Godin ในการเปลี่ยนธุรกิจและการโฆษณาของคุณให้เป็นสิ่งที่น่าทึ่ง โดดเด่นเป็นที่น่าอัศจรรย์หรือผสมผสานและไม่มีใครสังเกตเห็น
จากบรรดาคนที่ยอดเยี่ยมที่ให้คุณ Pearl Harbor โดย Jerry Della Femina
อาจเป็นชื่อที่ยาวที่สุดที่เคยเขียนขึ้นมาสำหรับหนังสือโฆษณาและยังไม่ได้ทำให้ข้อมูลภายในมีความรัดกุมมากขึ้น สำหรับคนที่ติดชีวิตและผลงานที่แสดงใน Mad Men นี่เป็นหนังสือสำหรับคุณ ไดอารี่ที่มีชีวิตชีวาและไม่มีการระงับการโฆษณาของเมดิสันอเวนิวในปีพ. ศ. 60 ถือเป็นเรื่องลัทธิคลาสสิก แต่ควรจะอยู่ตรงนั้นบนชั้นวางหนังสือถัดจากหนังสือของโอกิลวี่
ตำแหน่ง: การต่อสู้เพื่อความคิดของคุณโดย Al Ries และ Jack Trout
เราเห็นโฆษณาข้อความนับพันทุกวัน เราอาจจำได้เพียงไม่กี่คน การเป็นส่วนหนึ่งของหนังสือเล่มนี้คือเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและวิธีการตลาดเป็นพื้นฐานของการโฆษณาและการตลาดที่ประสบความสำเร็จ คุณจะกลายเป็นผู้นำอุตสาหกรรมได้อย่างไร? คุณจะใช้ประโยชน์จากจุดอ่อนของคู่แข่งได้อย่างไร? คุณจะพบ
เทคนิคการสร้างไอเดียโดย James Webb Young
คำนำโดย Bill Bernbach ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เคยอาศัยอยู่ควรจะเพียงพอที่จะแจ้งให้คุณทราบว่านี่เป็นอัญมณี และแม้ว่าจะตีพิมพ์เมื่อปีพ. ศ. 2508 (จากงานนำเสนอครั้งแรกในปีพ. ศ. 2482) คำแนะนำในการช่วยนักเขียนโฆษณา ผู้กำกับศิลป์ นักออกแบบและนักวางแผนจะเริ่มสร้างน้ำผลไม้ที่สร้างสรรค์ขึ้น ถ้าคุณตีผนังสร้างสรรค์หนังสือเล่มนี้จะช่วยให้คุณสามารถทุบลงได้
การคิดด้านข้าง: ความคิดสร้างสรรค์ทีละขั้นตอนโดย Edward de Bono
ความคิดสร้างสรรค์ทำงานอย่างไร? คุณจะได้รับผลจากอะไร? คุณคิดว่าแตกต่างและมีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีประสิทธิภาพมากน้อยแค่ไหน? หนังสือคลาสสิกของ Edward de Bono อธิบายได้ทั้งหมด ใครก็ตามที่คิดหาเลี้ยงชีพควรอ่านหนังสือเล่มนี้และผลงานอื่น ๆ ของผู้เขียนรายเดียวกัน ง่ายที่จะคัดลอกความคิดที่ยอดเยี่ยม แต่ต้องรู้วิธีการสร้างและพัฒนาพวกเขานั่นคือทองคำบริสุทธิ์
คาเฟอีนสำหรับ Creative Mind โดย Stefan Mumaw และ Wendy Lee Oldfield
สมุดงานที่ใช้งานได้จริงเพียงอย่างเดียวใน 10 อันดับแรกหนังสือเล่มนี้มีการออกกำลังกายที่เพียงพอเพื่อช่วยให้กล้ามเนื้อจิตใจของคุณได้ออกกำลังกายอย่างหนักทุกวัน ลองทุกครั้งแล้วลองอีกครั้ง หาคำตอบที่แตกต่างกันสำหรับปัญหาเดียวกัน (โฆษณาบางอย่างเกี่ยวกับ) หรือใช้แบบฝึกหัดเพื่อคลี่คลายก่อนที่จะจัดการกับงานที่เกี่ยวกับงาน นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการรักษาความคมชัดเมื่อคุณมีเวลาที่หายากลง
หนังสือของ Bill Bernbach โดย Bob Levenson
วิธีแดกดันว่าคนที่เปลี่ยนหลักสูตรของการโฆษณาที่ทันสมัยและการเขียนคำโฆษณาไม่เคยเขียนหนังสือเกี่ยวกับวิธีการที่เขาทำมัน อย่างไรก็ตามเราโชคดีที่มีบัญชีที่ยอดเยี่ยมนี้จากอีกคนหนึ่งคือนายบ็อบเลเวนสัน เรื่องราวตลกขบขันฉลาดและคิดถึงเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมของตำนานและอัจฉริยะในการโฆษณานี่เป็นหนังสือที่ต้องมี ... หากคุณสามารถหาได้ พิมพ์ออกมาและเปลี่ยนมือเป็นสำเนากว่า 150 เหรียญ
ศิลปะการบริการลูกค้าโดย Robert Solomon & Ian Schafer
มักกล่าวว่าการโฆษณาจะเป็นธุรกิจที่ยอดเยี่ยมไม่มีลูกค้า เห็นได้ชัดว่าธุรกิจโฆษณาต้องการลูกค้า และหนังสือเล่มนี้ตอนนี้ในฉบับที่สามแสดงให้เห็นถึงหน่วยงานต่างๆในการจัดการกับลูกค้าในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย มีปัญหาในการขายในงานสร้างสรรค์ที่ดีหรือไม่? รับโทรศัพท์ที่โกรธ 2:00? เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์หรือ micromanaging โดยทุกคนจากผู้บริหารบัญชีไปยัง CEO หรือไม่? นี่คือหนังสือที่คุณต้องการ
วิธีเขียน Better Copy โดย Steve Harrison
เมื่อใครก็ตามที่ได้รับรางวัล Cannes Lions มากกว่าผู้กำกับความคิดสร้างสรรค์รายอื่น ๆ ในโลกต้องการเสนอคำแนะนำให้คุณลองใช้ คัดลอกที่ดีและน่าสนใจเป็นเรื่องยากที่จะทำ และวันนี้ด้วยสื่อที่แตกต่างกันจำนวนมากเพื่อต่อสู้กับความสนใจของเราคำพูดที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของลูกค้า สตีฟแฮร์ริสันเป็นนักเขียนที่มีทักษะการใช้พรสวรรค์ของเขากับทุกสิ่งทุกอย่างจากบล็อกคัดลอกไปจนถึงการโฆษณาแบบเดิมและเขาก็ทำมันได้อย่างคล่องแคล่ว ไม่ว่าคุณจะเป็นนักเขียนคำโฆษณาหรือผู้กำกับศิลป์ลูกค้าหรือผู้ให้บริการคุณจำเป็นต้องใช้หนังสือเล่มนี้
หนึ่งบวกหนึ่งเท่ากับสาม: Masterclass ในความคิดสร้างสรรค์โดย Dave Trott
ตำนานการโฆษณาสมัยใหม่ไม่กี่คำพูดตรงดังอย่าง Dave Trott เขาดึงไม่ได้เจาะนำเสนอความจริงที่หลาย ๆ คนในวงการไม่ค่อยฟัง ในหนังสือเล่มนี้เขาหันความสนใจไปสู่กระบวนการสร้างสรรค์ การใช้อารมณ์ขันและการเล่าเรื่องเพื่อให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์คุณสามารถใช้งานได้จริงนี่คือหนังสือที่ง่ายและพร้อมและสามารถเปลี่ยนวิธีการสร้างแคมเปญโฆษณาได้อย่างแท้จริง ทำด้วยตัวเองชอบ ซื้อสำเนาสำหรับตัวคุณเองและทุกคนใน บริษัท ของคุณ เป็นเรื่องที่ดี
ศิลปะแห่งสงครามโดย Sun Tzu
ไม่มีการอ่านหนังสือโฆษณาจะสมบูรณ์แบบหากไม่มีวรรณกรรมจีนคลาสสิกนี้ โฆษณาและการตลาดค่อนข้างเป็นรูปแบบหนึ่งของสงครามและกลยุทธ์มีบทบาทสำคัญในแคมเปญใด ๆ หนังสือเล่มนี้เขียนใน พ.ศ. 514 นำเสนอคำแนะนำที่เหนือกาลเวลาและมีประสิทธิภาพ แบ่งออกเป็น 13 บทที่ครอบคลุมขั้นตอนสำคัญในการทำสงครามแต่ละคนสามารถมีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับขั้นตอนของแคมเปญโฆษณา อย่าปล่อยให้อายุของมันหลอกคุณ กลยุทธ์ที่อธิบายไว้ในหน้าเหล่านี้ยังคงถูกใช้โดยนักเทคโนโลยียักษ์ใหญ่และกัปตันของอุตสาหกรรม