ประวัติโดยย่อของตำนานการโฆษณา
มี ชื่อหลายชื่อในอุตสาหกรรม ที่มีความหมายเหมือนกันกับการโฆษณา เดวิดโอกิลวี่เป็นชื่อที่มีชื่อเสียงและเป็นที่เคารพนับถือมากที่สุด บ่อยครั้งที่เรียกว่า "พ่อของโฆษณา" เขาทิ้งไว้ข้างหลังเขามรดกของการทำงานที่น่าอัศจรรย์หน่วยงานที่มีประสิทธิภาพและหนังสือหลายเล่มที่ได้กลายเป็นต้องอ่านสำหรับทุกคนที่แม้กระทั่งคิดเกี่ยวกับการเข้าสู่ธุรกิจโฆษณา
ชาวอังกฤษคนหนึ่งเกิดและมีมารยาท
เกิดใน West Horsley ประเทศอังกฤษเมื่อวันที่ 23 มิถุนายน 1911 David Mackenzie Ogilvy มาจากครอบครัวที่มีความปานกลาง
แม้ว่าเขาจะเข้าเรียนหลักสูตร Fettes College, Edinburgh และ Christ Church ใน Oxford เขาก็ได้รับทุนการศึกษา ธุรกิจของบิดาตกต่ำอย่างมากในช่วงภาวะซึมเศร้าและดาวิดต้องหาทางช่วยเหลือตนเองในการศึกษา
จบการศึกษาหัวหน้าพ่อครัวและพนักงานขายแบบ door-to-Door
เส้นทางอาชีพการโฆษณาในวัยสามสิบและสี่สิบถึงไม่เหมือนในปัจจุบัน คนโฆษณาที่ประสบความสำเร็จหลายคนเริ่มออกไปในเส้นทางที่แตกต่างกันมากและเดวิดโอกิลวี่เป็นหนึ่งในพวกเขา เขาไม่เคยจบการศึกษาจากคริสตจักรคริสต์และในปีพ. ศ. 2474 เขาหันหลังกลับอังกฤษเพื่อเป็นเชฟที่โรงแรมมาเจสติกปารีส มันกินเวลาหนึ่งปีกับโอกิลวี่กลับมายังสกอตแลนด์เพื่อขายเตา Aga ประตู -to-door
ที่นี่เขาเขียนคู่มือการเรียนการสอนเรื่อง " Theory and Practice of Selling AGA cooker" สำหรับพนักงานขายคนอื่น ๆ ในบรรดาอัญมณีที่อยู่ข้างในนี้ก็คือ "ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นในการพูดคุยกับคุณมากเท่าไหร่ก็ยิ่งมียอดขายเพิ่มขึ้นคุณจะได้รับคำสั่งซื้อเพิ่มมากขึ้น
แต่ไม่เคยผิดพลาดปริมาณการเรียกร้องให้มีคุณภาพของการขาย "
นิตยสารฟอร์จูนเรียกว่าคู่มือการขายที่ดีที่สุดที่เคยเขียน นี่เป็นสัญญาณของสิ่งต่างๆที่จะมาถึง
การเรียกร้องของอเมริกา
โอกิลวีกล่าวคำอำลากับอังกฤษในปีพ. ศ. 2481 และอพยพไปอเมริกาและทิ้งอาชีพที่ผสมผสานกันอยู่ข้างหลังเขา
เขาพบว่างานของ George Gallup's Audience Research Institute และหลังจากนั้นก็อ้างว่าเป็นอิทธิพลสำคัญต่อความสามารถของเขาในการคิดและพึ่งพาการวิจัยที่ถูกต้อง นี่จะเป็นรากฐานสำหรับความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของโอกิลวี่ในโลกของอีเมลโดยตรง
สงครามโลกครั้งที่สองความมั่นคงแห่งชาติและอามิช
ทักษะของโอกิลวี่พร้อมกับการวิเคราะห์พฤติกรรมมนุษย์การบริโภคและการรักชาติดึงดูดการให้บริการข่าวกรองที่สถานทูตอังกฤษในกรุงวอชิงตัน "การใช้เทคนิค Gallup ในสาขาข้อมูลลับ" โอกิลวีได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงด้วยความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ในยุโรปโดยคณะกรรมการจิตวิทยาของไอเซนฮาวร์
หลังจากทำงานในสภาพที่แย่มากเช่นนี้จิตใจของโอกิลวีหันหลังให้กับการวิจัยและซื้อฟาร์มเล็ก ๆ ใน Lancaster County, PA เขาอาศัยอยู่ในหมู่ชาวอามิชซึ่งนำไปสู่การดำรงอยู่อย่างเงียบสงบและเงียบสงบเป็นเวลาหลายปี แต่แมนแฮตตันกำลังโทรหาและเดวิดโอกิลวี่ก็ยินดีที่จะตอบคำถามนี้
ปีแรกของ Ogilvy & Mather
ในปี พ.ศ. 2491 อายุเพียง 37 ปีเดวิดโอกิลวี่ได้ก่อตั้ง หน่วยงาน แรกของเขา มีชื่อว่า Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather ซึ่งเป็น บริษัท ที่จะกลายเป็น Ogilvy & Mather Worldwide แน่นอนโอกิลวี่ไม่ใช่คนเดียว
บริษัท ก่อตั้งขึ้นที่ด้านหลังของหน่วยงานที่ประสบความสำเร็จในกรุงลอนดอนชื่อว่า Mather & Crowther ซึ่งทำงานหนักโดยพี่ชายของเขาฟรานซิส
สิ่งที่น่าอัศจรรย์มากขึ้นเกี่ยวกับหน่วยงานเริ่มต้นนี้คือเมื่อถึงจุดนี้ในชีวิตเดวิดโอกิลวีไม่เคยเขียนโฆษณา ไม่แม้แต่จะมีโครงร่างสำหรับโฆษณาก็ตาม บางคนเรียกความหยิ่งนี้ อื่น ๆ ความโง่เขลา แต่โอกิลวีมีความมั่นใจเกี่ยวกับเขาที่ได้รับการสนับสนุนจากการทำงานหนักความฉลาดและความสามารถพิเศษที่ไม่สามารถต้านทานได้ นอกจากนี้เขายังมีธนาคารเพียง 6,000 เหรียญเท่านั้น ไม่เลวสำหรับบัญชีออมทรัพย์ของ joe โดยเฉลี่ย แต่ไม่โชคดีสำหรับ บริษัท โฆษณาในใจกลางเมืองนิวยอร์ค จากจุดเริ่มต้นต่ำต้อยเหล่านี้โอกิลวี่จะสร้างอาณาจักรขึ้น
"มันไม่ใช่ความคิดสร้างสรรค์เว้นแต่จะขายได้" - เดวิดโอกิลวี่
เป็นวลีที่กล่าวถึงมากที่สุดในอุตสาหกรรมการโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้เมื่อการทำงานเป็นอย่างมากเกี่ยวข้องกับการได้รับรางวัลมากกว่าการขายผลิตภัณฑ์
แต่นี่คือร๊อคที่ทำให้โอกิลวี่และมัทเทอร์ประสบความสำเร็จทั่วโลกที่กลายเป็น
ในบางส่วนของแคมเปญเซนด์ที่ช่วยให้โอกิลวีจัดตั้งหน่วยงานของเขาในฐานะผู้เล่นได้:
- ชายในชุดแฮทธาเวย์
- คนจาก Schweppes อยู่ที่นี่
- โฆษณาโรลส์ - รอยซ์ (60 ไมล์ต่อชั่วโมงเสียงที่ดังที่สุดในโรลส์ - รอยซ์ใหม่นี้มาจากนาฬิกาไฟฟ้า)
- Pablo Casals กำลังจะกลับบ้าน - ไปยังเปอร์โตริโก (ความสำเร็จอันน่าภาคภูมิใจของโอกิลวี)
- เฉพาะนกพิราบเป็นครีมให้ความชุ่มชื้นหนึ่งในสี่
แคมเปญนกพิราบช่วยให้นกพิราบกลายเป็นสบู่ที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา และความสำเร็จนี้สร้างผลกระทบจากก้อนหิมะขึ้นมาช่วยให้โอกิลวีได้รับลูกค้าที่โดดเด่นเช่น Lever Brothers, General Foods, Shell และ American Express นี่เป็นปีทองสำหรับ Ogilvy & Mather
เข้าและออกจากการเกษียณอายุ
หลังจากสร้างอาณาจักรโฆษณาขึ้น David Ogilvy ก้าวลงจากตำแหน่งเป็นประธาน Ogilvy & Mather ในปีพ. ศ. 2516 เมื่ออายุได้ 62 ปีเขาย้ายไปอยู่ที่ Touffou ซึ่งเป็นที่พำนักอันหรูหราของเขาในประเทศฝรั่งเศสซึ่งเขาใช้เวลาเจ็ดปีในการพักผ่อนกับความเงียบสงบของชนบท แต่ในช่วงปี 1980 โอกิลวีออกมาจากการเกษียณอายุเพื่อเข้ารับตำแหน่ง Ogilvy & Mather ประเทศอินเดีย
เขายังใช้เวลาหนึ่งปีในฐานะประธานชั่วคราวของโอกิลวี่และมัทเทอร์เยอรมนีสำนักงานและเดินทางข้ามถนนระหว่าง Touffou ฝรั่งเศสและแฟรงค์เฟิร์ตเป็นประจำทุกวัน ห่างกัน 902 กม. นั่นคือระยะทาง 560 ไมล์หรือระยะทางระหว่างแมนฮัตตันและเมืองซินซินนาติโอไฮโอ ไม่เลวสำหรับผู้ชายวัย 70 ปี
ในปี 1989 กลุ่ม Ogilvy ได้รับการซื้อโดย WPP ทำให้ WPP เป็นเจ้าของโดย Sir Martin Sorrell ซึ่งเป็น บริษัท ด้านการสื่อสารการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก เดวิดโอกิลวีได้รับการตั้งชื่อว่าประธานกรรมการที่ไม่เป็นผู้บริหารตำแหน่งที่เขาดำรงตำแหน่งมาสามปี
เดวิดโอกิลวีเสียชีวิตเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม พ.ศ. 2542 ที่บ้านของเขาที่เมืองตูฟูประเทศฝรั่งเศส เขาอายุ 88 ปี เขายังคงเป็นชื่อที่มีชื่อเสียงที่สุดในการโฆษณาและโฆษณาจำนวนมากของเขาได้รับการทดสอบอย่างต่อเนื่อง แท้จริงหนึ่งใน greats