ศิลปะที่ละเอียดอ่อนในการโฆษณาตามตำแหน่งผลิตภัณฑ์

แบรนด์ต่างๆดึงดูดคุณด้วยจิตใต้สำนึกของคุณอย่างไร

คุณอาจเคยได้ยินคำว่า "ตำแหน่งผลิตภัณฑ์" ที่ใช้ในบริบทของภาพยนตร์และโทรทัศน์ ในสภาพแวดล้อมที่ทันสมัยของโฆษณาข้ามและโฆษณาตาบอดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็วกลายเป็นวิธีที่ดีสำหรับแบรนด์ที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาในรูปแบบ "บอบบาง" มากขึ้น แต่สิ่งที่แน่นอนคือการจัดวางผลิตภัณฑ์วิธีการทำงานและผลกระทบที่จะเกิดขึ้นกับอนาคตของการโฆษณา?

ความหมายการระบุผลิตภัณฑ์

ในแง่ของคนธรรมดาการจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นการโปรโมตสินค้าและบริการที่มีตราสินค้าภายใต้บริบทของการแสดงหรือภาพยนตร์ (หรือแม้แต่วิดีโอส่วนตัว) แทนที่จะเป็นโฆษณาที่ชัดเจน

เมื่อคุณเห็นผลิตภัณฑ์หรือบริการปรากฏในรายการทีวีหรือในภาพยนตร์ บริษัท ที่อยู่เบื้องหลังนั้นมักจ่ายเงินให้แบรนด์ของตนปรากฏ (แต่ไม่บ่อย) บน หน้าจอหรือทางวิทยุ

หรือที่เรียกว่าการตลาดแบบฝังหรือการโฆษณาการปฏิบัตินี้เกิดขึ้นมาหลายสิบปี แต่นักการตลาดมีความซับซ้อนมากขึ้นในรูปแบบที่ใช้ เมื่อรูปแบบการให้การสนับสนุนที่ชัดเจนมากแล้วการจัดวางผลิตภัณฑ์สามารถบินได้ภายใต้เรดาร์ คุณแทบจะไม่สังเกตเห็นว่ารถทุกคันที่ใช้ในภาพยนตร์หรือโชว์นั้นมาจากผู้ผลิตรายเดียวเท่านั้น หรือว่าทุกคนในรายการทีวีดื่มโซดายี่ห้อเดียวกัน

ค่าใช้จ่ายในการจัดวางสินค้า

Man of Steel ได้รับความสนใจอย่างมากจาก Batman Vs. Superman: Dawn of Justice และรีบูตแฟรนไชส์ทั้งหมดของ Justice League แต่ก็ทำอย่างอื่น มันใช้เวลาในการระดมทุนจากการใช้ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ถึง 160 ล้านดอลลาร์

เงินจำนวนนี้มาจากพันธมิตรทั่วโลกมากกว่า 100 รายที่จ่ายเงินเพื่อให้ได้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงใน Superman mega-hit

พวกเขารวมถึง Warby Parker ซึ่งนำเสนอคลาร์กเค็นท์ - แรงบันดาลใจแว่นตา; Gillette ซึ่งสร้างชุดวิดีโอเกี่ยวกับการโกน Superman; Walmart, Twizzler ของ Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co. , Army National Guard, Kellogg Co. , Nokia, Hardee's และ Carl's Jr. คุณสังเกตเห็นบางส่วนในภาพยนตร์หรือไม่?

คุณเกือบจะได้เห็นใบหน้าของซูเปอร์แมนเมื่อภาพยนตร์ออกมาแล้ว บางทีแค่ Star Wars: The Awakens กองทัพมีแคมเปญการตลาดที่อิ่มตัวมากขึ้น

ก่อนที่ภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องนี้ฟอร์ดจ่ายเงินราว 14 ล้านดอลลาร์เพื่อให้เจมส์บอนด์ขับรถฟอร์ดมอนโดวใน Casino Royale มันอยู่บนหน้าจอสำหรับแทบสามนาทีซึ่งเท่ากับมากกว่า $ 78,000 ต่อวินาที! นั่นยิ่งกว่าครอบครัวในอเมริกาโดยเฉลี่ยที่เกิดขึ้นในหนึ่งปี ฟอร์ดและยังมีการตกแต่งรถยนต์ไว้สำหรับฉาก

แม้จะมีตัวเลขเหล่านี้ แต่ก็ไม่มีค่าใช้จ่ายเฉพาะเจาะจงที่เกี่ยวข้องกับการจัดวางผลิตภัณฑ์ โดยปกติจะเป็นสิ่งที่มีการเจรจาระหว่างการแสดงและแบรนด์และจะมีราคาแพงขึ้นทุกปี

การจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์

ฉากที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในภาพยนตร์ ได้แก่ :

ชิ้นส่วนของ Reese ใน ET Extra Terrestrial (1982)
คุณรู้ไหมว่าชื่อควรเป็น "M & Ms ใน ET The Extra Terrestrial" เพราะนั่นคือสิ่งที่ Steven Spielberg ต้องการ แน่นอนถ้านายสปีลเบิร์กถาม บริษัท ใด ๆ ว่าผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ในหนังของเขาวันนี้พวกเขาจะกัดมือของเขา แต่ในปีพ. ศ. 2525 การจัดวางผลิตภัณฑ์ไม่ใช่เรื่องยักษ์ที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน เฮอร์ชีย์เจ้าของ M & Ms วางความต้องการในสตูดิโอรวมถึงการดูบทสุดท้ายก่อนที่การถ่ายทำจะเริ่มขึ้น

สตูดิโอบอกว่าไม่มีและ Reese's Pieces ถูกเสนอข้อตกลงแทน ... สำหรับศูนย์ดอลลาร์ พวกเขาใช้เวลาประมาณ 1 ล้านเหรียญเพื่อโปรโมตภาพยนตร์ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 2.5 ล้านดอลลาร์ในวันนี้ เมื่อพิจารณาว่ายอดขายเพิ่มขึ้น 65% ถือว่าค่อนข้างต่อรอง

มินิ BMW Mini ใน งานอิตาลี (2003)
รุ่นด้อยของภาพยนตร์คลาสสิกปี 1969 ที่มี Michael Caine, Noël Coward และ Benny Hill (ใช่ ... ว่า Benny Hill) ภาพยนตร์เรื่อง remake 2003 ยังคงมีอยู่มากมาย ต้นฉบับใช้ BMC Mini-BMC ของอังกฤษ แต่ในปี 2003 BMW เป็นเจ้าของ บริษัท คุณไม่สามารถทำให้งานอิตาเลียนกับรถประเภทอื่น ๆ ได้ แต่ BMW ได้รับการติดต่อจากผู้ผลิตเพื่อขออนุญาต ไม่เพียง แต่พวกเขาได้รับมัน แต่พวกเขาได้รับมากกว่า 30 คันสำหรับการใช้งานในภาพยนตร์ ด้วย BMW Mini Cooper โดยเฉลี่ยประมาณ 20,000 เหรียญซึ่งเป็นวิธีที่น้อยกว่า 1 ล้านเหรียญสำหรับการโฆษณาที่เป็นปรากฎการณ์

และยอดขายของ BMW เพิ่มสูงขึ้น สมาร์ทย้ายในส่วนของพวกเขา

Converse Shoes in I หุ่นยนต์ (2004)
เรื่องราวที่น่ากลัวของ AI run amuck ผม Robot เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ออกฉายในปีนี้ซึ่งมีมากกว่า 342 ล้านเหรียญสหรัฐฯเท่านั้น เป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศ Will Smith และโฆษณาที่ยอดเยี่ยมสำหรับรองเท้าผ้าใบ Converse All-Star ตั้งแต่การเปิดกล่องจนถึงการปิดรองเท้าบนเท้าและแม้แต่คนที่พูดว่า "รองเท้าสวย ๆ " อาจเป็นที่ชัดเจนว่าผู้ดูจะต้องออกจากประสบการณ์ของภาพยนตร์ อย่างไรก็ตามความสัมพันธ์กับตัวละครของวิลสมิ ธ ที่น่าสังเวชของสิ่งใหม่ ๆ ก็เป็นรูปธรรมและทำให้มันทำงานได้ อาจเป็นรองเท้า Nike หรือ Adidas แบบคลาสสิก แต่ Converse คว้าโอกาส

การจัดวางผลิตภัณฑ์ได้รับการ "สุดยอดเยี่ยม" ในโลกของเวย์น จากพิซซ่าและรองเท้าผ้าใบไปจนถึงยาลดอาการปวดหัวและโซดาก็เป็นจังหวะต้นแบบที่สามารถสร้างความสนุกในการจัดวางผลิตภัณฑ์และรับเงินได้ในเวลาเดียวกัน และสำหรับแฟน ๆ ของภาพยนตร์ลัทธิ Return of the Killer Tomatoes ได้สร้างงานที่ยอดเยี่ยมในการจัดวางผลิตภัณฑ์ นั่นแหละจอร์จคลูนีย์วัยหนุ่มทำเรื่องทอย

ในปี 2011 Morgan Spurlock ได้สร้างภาพยนตร์ที่ได้รับทุนสนับสนุนจากรายได้จากตำแหน่งผลิตภัณฑ์ทั้งหมด เรียกว่าภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เคยขาย Spurlock ทำในสิ่งที่คนบอกว่าเขาเป็นไปไม่ได้เลยเขาทำหนังเรื่องเงินทั้งหมดที่ได้รับเฉพาะสำหรับการรวมผลิตภัณฑ์และแบรนด์ในภาพยนตร์ เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการจัดหาสารคดีและเน้นวิธีการจัดวางผลิตภัณฑ์โดยลดลงอย่างรวดเร็ว

ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในโทรทัศน์

นอกจากนี้ยังมีการจัดวางผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมในรายการทีวีตอนกลางวันโดยมีรายการเกมเช่น Price is Right ขึ้นอยู่กับการวางผลิตภัณฑ์เป็นจำนวนมาก (สิ่งที่น่าสนใจก็คือ UK Price of Price ไม่ใช่ชื่อยี่ห้อที่มีชื่อเสียงกฎหมายโฆษณามีความเข้มงวดมากขึ้นและการจัดวางผลิตภัณฑ์ในลักษณะนี้เป็นเรื่องต้องห้ามมากนัก แต่ผู้แข่งขันต้องคาดเดาราคาของสิ่งต่างๆเช่น "กล่องนี้ ของผงซักฟอก "หรือ" กล่องน้ำส้ม ")

ละครน้ำเน่ามีการทอผ้าผลิตภัณฑ์ในสายพล็อตมากเกินไปและพวกเขาจะไม่บอบบาง แล้วมีการจัดอันดับยอดนิยมเช่น Mad Men ทำเช่นเดียวกัน แต่ในทางที่ชาญฉลาดมาก และขณะนี้วิดีโอเกมกำลังเข้าสู่การแสดง

การจัดวางผลิตภัณฑ์ในสื่อสังคมออนไลน์

เนื่องจากภูมิทัศน์โฆษณามีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลเช่น YouTube, Facebook, Twitter และ Instagram แบรนด์ต่างๆกำลังใช้แชแนลเหล่านี้เพื่อหาโอกาสในการจัดวางผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นผู้ใช้ YouTube ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนจะสวมเสื้อผ้าที่มีตราสินค้าอย่างมีความสุขหรือใช้สินค้าที่มีแบรนด์เพื่อกระจายคำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้นไปสู่ฐานแฟน ๆ ของพวกเขา รายการทีวีและภาพยนตร์จะแตะ "ผู้มีอิทธิพลทางสังคม" เพื่อคว้าผู้ชมใหม่ ๆ เหล่านี้ด้วยสื่อที่แตกต่างไปจากทีวีและภาพยนตร์

โดยรวมแล้วการจัดวางผลิตภัณฑ์ให้อยู่ในสถานะนี้ ถ้าทำดีจะเพิ่มความสมจริงในการแสดงหรือภาพยนตร์เพราะเราทุกคนใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในชีวิตประจำวันของเรา การครอบคลุมชื่อแบรนด์ด้วยเทปพันสายไม่ได้ช่วย แต่เมื่อเห็นได้ชัดก็เป็นอันตรายต่อการระงับการไม่เชื่อกับภาพยนตร์