ไวยากรณ์ที่ดีคือไม่มีการทดแทนสำหรับการสื่อสารที่ดี
ทุกคนที่มีวุฒิการศึกษาภาษาอังกฤษจะมองไปที่บรรทัดแรกและรู้สึกไม่สบายใจมีอาการคลื่นไส้หรือโกรธ มันไม่ค่อยดีเท่าไหร่ มาคิดยังไงก็ประโยคสุดท้ายไม่ใช่เช่นนั้น
หรืออันนี้
และเรื่องนี้มันน่ากลัวมากที่จะซื่อสัตย์ (มันเริ่มต้นด้วยคำบุพบทหวั่น;
แต่ในโลกของการโฆษณาการตลาดและการออกแบบสิ่งที่สำคัญที่สุดในการทำงานคือการสื่อสาร มันได้รับข้อความข้ามประสบความสำเร็จ?
ไวยากรณ์ที่สมบูรณ์แบบไม่ใช่การสื่อสารที่สมบูรณ์แบบ
ในการโฆษณาก็ไม่ได้มาใกล้ชิด ไวยากรณ์อยู่เสมอรองจากข้อความ
ประโยคที่มีโครงสร้างที่สวยงามปฏิบัติตามกฎหมายและข้อบังคับของภาษาอังกฤษไม่ใช่สิ่งที่โฆษณาเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ในความเป็นจริงในการโฆษณาคุณไม่จำเป็นต้องใช้คำพูดจริงโครงสร้างประโยคที่ดีและเครื่องหมายวรรคตอนที่เหมาะสมหรือปฏิบัติตามกฎใด ๆ ที่ถูกกลองเข้าไปในโรงเรียน
อะไรคือสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการส่งข้อความไปทั่วไม่สร้างความประทับใจให้ผู้ที่มีความสามารถในการใช้ภาษาอังกฤษได้ดีกว่า (หรือภาษาอื่น ๆ ที่คุณโฆษณา) เป็นทั้งหมดและสิ้นสุดทั้งหมด เป็นการจับคู่การถ่ายภาพทั้งหมด ไวยากรณ์มีความสำคัญเป็นอย่างมากในการโฆษณาเนื่องจากการเขียนหนังสือเป็นลายลักษณ์อักษร
ตัวอย่างของการโฆษณาที่มีหลักไวยากรณ์ไม่ดี
เริ่มต้นด้วยคำพูดที่ชัดเจนและเป็นวลีที่มีประสิทธิภาพที่สุดบางส่วนที่ออกมาจากเอเจนซี่โฆษณา
มีนม?
เป็นเรื่องที่ไม่ดีเลยทีเดียว ถ้าคุณใส่ข้อมูลนั้นผ่านตัวกรองไวยากรณ์มันจะออกมาเป็นบางอย่างมากขึ้นเช่น "คุณมีนม?" แต่ที่แห้งและน่ากลัว มีนม? เป็นลวงที่เรียบง่ายและสร้างความนิยม ช่วยขายนมให้มากและได้รับการรับรองจากคนดังหลายคน
คิดที่แตกต่างกัน - แอปเปิ้ล
ถ้าถูกต้อง 100% ก็จะคิดแตกต่างกัน อีกครั้งนั่นไม่ใช่ส่วนของการสื่อสารที่แข็งแกร่ง โทนผิวฟันมีน้อย มันแข็ง น่าเบื่อ คิดว่าแตกต่างกันเป็น ตัวหนาและกล้าหาญMake Summer Funner - เป้าหมาย
แคมเปญเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่น่ารักเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา พูดได้อย่างยอดเยี่ยม แต่ก็เป็น F. แต่ "Make Summer Fun Fun" ก็เป็นเรื่องธรรมดา รุ่นที่ไม่ถูกต้องทำงานไม่กี่คน ความภาคภูมิใจ นาวิกโยธิน - นาวิกโยธินสหรัฐฯ
ประโยคสองประโยคสามประโยคสำหรับการย้อนกลับไปข้างหลัง? ไม่ดี แต่มันคือ. ประโยคที่ดีและเรียบง่ายควรมีอย่างน้อยเรื่องและคำกริยา อย่างไรก็ตามกฎอีกข้อหนึ่งได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างวลีที่มีผลกระทบกระจายความสุข - Nutella
เคล็ดลับการโฆษณาที่แพร่หลายคือการเปลี่ยนคำคุณศัพท์เป็นคำนาม ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบมาจาก Nutella ซึ่งใช้วลีทั่วไป (กระจายความสุข) เข้าไว้ในสิ่งที่น่าจดจำและน่าสนใจ ด้วยเหตุนี้จึงมีความโดดเด่นเพื่อตัวเอง - ฮอนด้า
วลีดังกล่าวเป็นเหมือนตะปูบนกระดานที่ทุกคนรู้เรื่องหลักไวยากรณ์ สำหรับวลีนี้ถูกต้องควรเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง "เพื่อทุกคนของตัวเอง" หรือ "กับแต่ละของเธอเอง" แต่ละตัวเป็นเอกพจน์เป็นพหูพจน์ดังนั้นบรรทัดสำเนาจึงไม่ถูกต้อง แต่ ... ใครใส่ใจ? มันมีจุดข้ามในทางสนุก
คิดใหม่ - AT & T
อีกครั้งชื่นชอบไวยากรณ์จะมองไปที่หนึ่งที่และกรีดร้อง ควร "คิดใหม่ว่าเป็นไปได้อย่างไร" แต่ผู้กำกับโฆษณาและผู้กำกับศิลป์จะเบื่อหน่ายกับลูกค้ารายนี้ การออกกำลังกายแบบเรียบง่ายในความกระชับได้เปลี่ยนวลีเป็นสิ่งที่น่าจับตาแม้ว่าจะไม่ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์อย่างชัดเจนน้อยน้ำตาลน้อยขวด - SodaStream
เราทุกคนรู้ดีว่าครึ่งหลังของเชือกนั้นไม่ถูกต้อง ควรพูดว่า "ขวดน้อยลง" แต่นั่นไม่เป็นความสนุก การจำแนกช่วยในการจดจำและยังคงมีอยู่ในความคิด ทุกคนที่ยืนอยู่ในเส้นที่ "15 รายการหรือน้อยกว่า" เช็คเอาท์รู้ว่ามันหมายถึงแม้ว่าจะไม่ถูกต้อง และในการโฆษณาเป็นเรื่องที่ผิดเลยทีเดียว
มันจะง่ายต่อการใช้งานและตัวอย่างเช่น คุณอาจกำลังคิดถึงตอนนี้หรือเคยเขียนบท
ประเด็นคือไวยากรณ์ที่ดีสำหรับงานวรรณกรรมไม่ใช่งานโฆษณา (ยกเว้นกรณีที่คุณกำลังโฆษณาชุดหนังสือหรือเว็บไซต์ที่สอนไวยากรณ์ที่สมบูรณ์แบบ ... และถึงกระนั้นคุณอาจต้องการใช้ไวยากรณ์ที่ไม่เหมาะสมเพื่อดึงดูดผู้คน)
เขียนถึงผู้อ่านไม่ใช่ครูสอนภาษาอังกฤษของคุณ
ในฐานะนักเขียนคำโฆษณาหรือใครก็ได้ที่ได้รับมอบหมายให้เขียนพาดหัวสโลแกนและสำเนากฎที่สำคัญที่สุดคือการเขียนถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ หากคุณเขียนบางสิ่งบางอย่างสำหรับคนรักหนังฝรั่งพูดภาษาต่างด้าว ถ้าคุณกำลังเขียนถึงทวีตให้รู้ว่าพวกเขาพูดคุยกันอย่างไร หากคุณกำลังส่งข้อความให้เรียนรู้เกี่ยวกับข้อความ
เป็นเรื่องสำคัญอย่าให้คุณเข้าใจภาษาอังกฤษของคุณอย่างสมบูรณ์แบบต่อผู้ชมของคุณ จะเป็นอุปสรรคต่อการติดต่อสื่อสารและจะทำให้คุณพบว่าเป็นคนหัวอ่อนไม่ติดต่อหรือออกจากโลกอื่น คุณไม่ต้องการถูกมองว่าเป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้งหรือผู้มีอำนาจ คุณต้องการเส้นทางที่ง่ายและรวดเร็วที่สุดในใจของผู้บริโภค การแปลเพิ่มเติมใด ๆ ที่จำเป็นต้องใช้จะไม่สามารถช่วยคุณได้
คุณจำเป็นต้องรู้กฎก่อนที่จะแบ่งพวกเขา?
ไม่เจ็บ แต่ก็ไม่จำเป็น
เมื่อก่อนยุคโฆษณาในยุค 80 หน่วยงานต่างๆ เต็มไปด้วยนักเขียนที่มีวุฒิการศึกษาภาษาอังกฤษ สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงไปเมื่อผู้คนได้รับการฝึกอบรมโดยเฉพาะเพื่อเป็นนักเขียนคำโฆษณาทางโฆษณา กฎที่เรียนรู้จากวิชาเอกภาษาอังกฤษไม่จำเป็นสำหรับสำเนาที่ดี ดังนั้นวันนี้นักเขียนคำโฆษณาหลายคนไม่ทราบวิธีผันคำกริยาหรือเขียนประโยคผสมที่เป็นของแข็ง
ไม่ดีเหรอ? ไม่ได้โปรดจำไว้ว่าการสื่อสารเป็นกุญแจสำคัญ แต่เมื่อถึงเวลาที่จะเขียนในร้อยแก้วที่สมบูรณ์แบบสำหรับโฆษณาโดยเฉพาะหรือจดหมายทางไปรษณีย์โดยตรง copywriter กับความเข้าใจที่ยอดเยี่ยมของภาษาอังกฤษจะมีขอบ
ข้อผิดพลาดไม่นับ
ก่อนที่คุณจะคิดว่าความรู้ด้านไวยากรณ์ทั้งหมดควรอยู่ที่ประตูโปรดจำไว้ว่านี่เป็นธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับนักเขียนและนักออกแบบที่มีฝีมือ พวกเขารู้ว่ากฎที่พวกเขากำลังทำลายและพวกเขาได้ชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียก่อนที่จะก้าวไปข้างหน้า
ข้อผิดพลาดในการสะกดผิดวรรคตอนผิดพลาดและบรรทัดคัดลอกที่ไม่ดีอาจไม่สามารถยกเว้นได้ด้วย "ไวยากรณ์ไม่สำคัญ" หากคุณเผยแพร่อะไรที่มีคำที่สะกดผิดคำอธิบายความน่าเชื่อถือ (หรือลูกค้าของคุณ) จะอยู่ในห้องน้ำเป็นระยะเวลาหนึ่ง ถ้าคุณแลกเปลี่ยนความคิดเห็นพวกเขาและที่ไม่ถูกต้องคุณพบปัญหาใหญ่ รู้กฎการทำลายพวกเขาด้วยความระมัดระวัง