คำแนะนำแบบทีละขั้นตอนสำหรับ Tagline ที่กินเวลานานหลายทศวรรษ
ก่อนที่คุณจะสามารถเขียน สโลแกน ที่ยอดเยี่ยมได้สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าสโลแกนเป็นจริงหรือไม่ หรือเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสิ่งที่ควรทำ เพราะคุณไม่สามารถเริ่มต้นแก้ปัญหาได้หากคุณไม่ทราบว่าปัญหาคืออะไร
สโลแกนถูกอธิบายไว้ในขณะออนไลน์ว่าเป็น "บทกลอนหรือสโลแกนโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ในการโฆษณาหรือสายหมัดของเรื่องตลก"
นี่เป็นคำอธิบายที่น่าสนใจ แต่ก็ไม่ได้ใกล้เคียงกับความจริง
สโลแกนไม่ได้เป็นเรื่องตลก
สโลแกนไม่ได้เป็น punchline
สโลแกนไม่ได้เป็นบทกลอน
สโลแกนจะกลายเป็นบทกลอนเมื่อเวลาผ่านไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าผลิตภัณฑ์หรือบริการกลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน ลองนึกดูว่าสโลแกนบางส่วนได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อปจากรายการต่อไปนี้:
AVIS - เราพยายามอย่างหนัก
ถ้า Avis ไปกับบางสิ่งบางอย่างเช่น "บริการสอง none" มันจะได้รับ forgettable บิล Bernbach ให้คำแถลงภารกิจและทำให้เฮิร์ตนั่งและสังเกต
NIKE - เพียงแค่ทำ
ไม่พูดถึงกีฬาหรือรองเท้าผ้าใบหรือสิ่งอื่นใดที่เป็นเรื่องธรรมดา นี่คือทัศนคติและรูปแบบหนึ่งที่มีรูปโฆษณาของ บริษัท มานานหลายทศวรรษ มันกลายเป็นความหมายเหมือนกันกับ Nike ว่าชื่อตัวเองไม่จำเป็นต้องปรากฏตัวพร้อมกับอีกต่อไป
APPLE - คิดแตกต่างกัน
ชั่วขณะหนึ่งนี่เป็นแอปเปิ้ล พวกเขาซุกซ่อนเมื่อคนอื่น ๆ โผล่ขึ้นมา พวกเขาท้าทายสภาพที่เป็นอยู่ ภายใต้การดูแลของ Steve Jobs พวกเขากล้าที่จะทำลายขอบเขตและสร้างสภาพแวดล้อมทางเทคโนโลยีใหม่
น่าเศร้าที่วันนี้มันจะเป็นมากขึ้นเช่น " Where อื่น ๆ ตะกั่วเราปฏิบัติตาม."
AMERICAN EXPRESS - อย่าปล่อยให้บ้านไม่ได้
เป็นวิธีที่กระชับสวย ๆ เพื่อบอกคนสำคัญว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีความสำคัญอย่างไรโดยไม่ต้องพูดอะไรเป็นการหยาบคายหรือไม่สุภาพ ทำให้คนรู้สึกปลอดภัยเมื่อเดินทางและเป็นคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมของผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ
วิธีการเขียน TAGLINE ... ขั้นตอนตามขั้นตอน
เมื่อได้เห็นสโลแกนที่ยอดเยี่ยมคุณจะทำอย่างไรกับของคุณ? คุณจะทำให้มันโดดเด่นได้อย่างไร? อะไรจะบอกว่าจะทำให้คนคิดเกี่ยวกับมันนานหลังจากที่พวกเขาได้เห็นมันได้หรือไม่
ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยค่านิยมและความจริงที่ทำให้ บริษัท ของคุณ (หรือลูกค้าของคุณถ้าคุณทำงานในเอเจนซี่) จะเป็นอย่างไร ต่อไปนี้เป็นกระบวนการทีละขั้นตอนที่สามารถช่วยให้คุณสร้างสโลแกนที่มีน้ำหนักด้วยทองคำ สิ่งที่คุณต้องมีคือกระดาษเปล่าและปากกาหรือคอมพิวเตอร์ แต่ความซื่อสัตย์สุจริตเทคนิคการสร้างโน้ตแบบสมัยเก่าเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่นี่ หากคุณให้ความสนใจกับสโลแกนที่น่าสนใจก็สามารถเปลี่ยนได้และเป็นรากฐานสำหรับแคมเปญที่สามารถเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนมองดู บริษัท ของคุณได้
- เขียนคำเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ
ทุกคำที่คุณสามารถนึกถึงและสิ่งที่ควรคำนึงถึง ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องหรือไม่ถูกต้องเกี่ยวกับเรื่องนี้จึงมีที่นี่ สร้างรายการ อย่ากลัวที่จะเข้าถึงพจนานุกรมศัพท์ในบางช่วง แต่ระวังอย่าให้จมลงในคำที่เป็นทางเลือกแฟนซีสำหรับคำทั่วไป เมื่อคุณดูแท็กไลน์ที่ดีที่สุดพวกเขาไม่ได้อ่านเหมือนร้อยแก้วบทกวี พวกเขาใช้คำง่ายๆ แต่รวมกันในลักษณะที่ทำให้คุณนั่งและสังเกต
- แสดงจุดแข็งและจุดอ่อนทั้งหมดของคุณ
อาจดูเหมือน counterintuitive แต่ส่วนหลังของทิศทางที่เป็นสิ่งสำคัญ บรรทัด AVIS มาโดยตรงจากจุดอ่อน; พวกเขาไม่ใหญ่เท่ากับเฮิรตซ์ Bernbach ได้กลาย เป็นจุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ ดังนั้นเมื่อรวบรวมรายการของคุณรวมถึงข้อบกพร่อง คุณต้องการรายชื่อ PROS และ CONS ที่สามารถมองข้ามได้ มันสามารถจุดประกายความคิดที่ดี - ตรวจสอบผลประโยชน์
ผลิตภัณฑ์ของคุณยอดเยี่ยม บริการของคุณดีที่สุด คุณต้องการให้ทุกคนรู้ว่า ดีนักแสดงตลกไม่ได้ขึ้นไปบนเวทีเพื่อบอกคนที่เขาตลก เรื่องตลกหรือเรื่องราวสนุก ๆ ทำแบบนั้น เช่นเดียวกับธุรกิจของคุณ สิ่งที่คุณสามารถพูดเกี่ยวกับผลประโยชน์? มันเร็วเร็วขึ้นเร็วกว่าถูกกว่าแข็งแรงหรือเชื่อถือได้มากขึ้น? ได้รับประโยชน์เชิงพรรณนา - รวบรวมวลี
ขณะนี้คุณมีหน้าเว็บและหน้าเว็บของคำแล้ว รายการจุดแข็งจุดอ่อนประโยชน์และอื่น ๆ ได้เวลาเริ่มต้นใส่วลีด้วยคำเหล่านั้นแล้ว เมื่อมาถึงจุดนี้มันเป็นเรื่องง่ายมากที่จะคิดถึงวลีที่ฉลาด หลีกเลี่ยงความฉลาดด้วยต้นทุนทั้งหมด เป้าหมายของคุณคือการสื่อสาร สื่อสารด่วน ความเฉลียวฉลาดเหมาะสำหรับหัวข้อข่าวและกลยุทธ์การโฆษณาอื่น ๆ แต่สโลแกนก็ต้องเป็นแบบตรงๆ ไม่มีอะไรที่ชาญฉลาดเกี่ยวกับ "Just Do It" แต่ก็มีอำนาจ ดังนั้นอย่าเข้าคอมไพล์และสำนวน เพียงพูดอะไรบางอย่างที่น่าจดจำมีพลังและความจริง
- ตัดตัดและตัด
คุณจะมีทางเลือกมากมายในตอนนี้ มากเกินไป. เริ่มทดสอบตัวเลือกแต่ละตัวออก มันทำงานในหลายวิธี? มันมีมิติหรือไม่? จำเป็นต้องได้รับการอธิบายหรือไม่ก็ทำงานในบุญของตัวเอง? ให้ตัดจนกว่าคุณจะมีตัวเลือกฆาตกรสองหรือสามตัว - ให้ทุกๆ Tagline การทดสอบข้ามคืน
คุณอาจมีรายการโปรดไม่กี่รายการ แต่ให้พวกเขานั่งและชง หนึ่งจะโดดเด่นกว่าคนอื่น ๆ ; บางทีคุณอาจไม่เคยพิจารณา นอกจากนี้ควรเริ่มให้แนวคิดเกี่ยวกับตำแหน่งที่คุณสามารถใช้แคมเปญโฆษณาและการตลาดได้
นี่ไง. นี่คือสโลแกนของคุณ และถ้ามันดีก็สามารถใช้เวลาหลายทศวรรษ