วิธีการสร้างโฆษณาบิลบอร์ดที่มีประสิทธิภาพในสิบขั้นตอน
ผู้บริโภคไม่ได้ดูป้ายโฆษณาอีกต่อไปในแบบเดียวกับที่พวกเขาทำเมื่อยี่สิบหรือสามสิบปีที่ผ่านมา ขณะที่พวกเขาอาจยังคงได้รับการพิจารณาพื้นที่โฆษณาพิเศษผู้บริโภคจะสาลี่ในโทรศัพท์สมาร์ทแท็บเล็ตและระบบเกมของพวกเขา ดวงตาร่วงลงไม่มากนักในชีวิตของเรา
อย่างไรก็ตามไม่ได้หมายความว่าโฆษณาบิลบอร์ดจะลดหรือละเว้น ป้ายโฆษณามีอยู่ทั่วไปและแม้ว่าเราจะระลึกถึงเพียงไม่กี่ราย แต่ก็ยังสามารถสร้างผลกระทบต่อแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การ โฆษณากลางแจ้ง จะช่วยเพิ่มการแข่งขันและการโฆษณาแบบดิจิตอลกลายเป็นสื่อกลางในการเลือกสิ่งสำคัญคือต้องรู้วิธีการนับการโฆษณาของคุณ พร้อมที่จะกระโดดและทำสิ่งที่สร้างสรรค์อย่างแท้จริง? ต่อไปนี้เป็น 10 กลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าป้ายโฆษณาของคุณมีโอกาสมากที่สุดที่จะถูกสังเกตและสำคัญกว่านี้คือจำได้
1: หกคำหรือน้อยกว่าก็เป็นแบบอย่าง
เมื่อพิจารณาว่าเรากำลังอยู่ในระหว่างการเดินทางเมื่อเราอ่านป้ายโฆษณาเราไม่มีเวลามากพอที่จะเข้ามาได้หกวินาทีได้รับการยกย่องให้เป็นค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมสำหรับการอ่านป้ายโฆษณา ดังนั้นประมาณหกคำคือทั้งหมดที่คุณควรใช้เพื่อให้ได้ข้อความข้าม คุณสามารถผลักดันคำศัพท์นี้ไปอีกสักสองสามสามคำขึ้นอยู่กับความยาวและความสะดวกในการอ่านของพวกเขา แต่โดยทั่วไปแล้วจะน้อยกว่านี้ ความขัดแย้งเป็นเรื่องยาก แต่หัวข้อย่อยที่มีย่อหน้าเล็ก ๆ จะไม่ได้รับการอ่าน และนั่นหมายความว่าถ้าคุณมีแบรนด์สินค้าหรือบริการที่ซับซ้อนคุณควรหลีกเลี่ยงป้ายโฆษณาอย่างสมบูรณ์
2: สังเกตเห็น แต่อย่าเป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขว
เวลาส่วนใหญ่ป้ายโฆษณามุ่งเป้าไปที่ผู้ขับขี่ปั่นจักรยานปิกนิกหรือคนเดินเท้า (ซึ่งเป็นเหตุผลที่คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการรับข้อความ) ทำให้เกิดภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกที่น่าสนใจสำหรับผู้ลงโฆษณา คุณต้องการสังเกต แต่คุณไม่ต้องการเป็นผู้รับผิดชอบต่ออุบัติเหตุขนาดใหญ่หรือแม้แต่เล็กน้อย
สัญลักษณ์ "Hello Boys" โฆษณาของ Wonderbra มีความผิดในเรื่องนี้ คนขับรถรู้สึกทึ่งกับความแตกแยกของ Eva Herzigova ที่พวกเขาชนเข้ากับขั้วมัธยฐานและแม้แต่กันและกัน ดังนั้นในขณะที่ทำให้เสียสมาธิเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในหลายสื่อก็มีความสมดุลกับบิลบอร์ด
3: นี่ไม่ใช่สถานที่สำหรับการตอบสนองโดยตรง
มีป้ายโฆษณาที่น่ากลัวอย่างแท้จริงบางแห่งที่มีหมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่เว็บไซต์ และไม่ต้องสงสัย 99.9% ของคนที่อ่านบิลบอร์ดจริงจะไม่โทรหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ ป้ายโฆษณาเป็นสื่อโฆษณารองซึ่งหมายความว่าเหมาะสำหรับการสร้างแบรนด์และสนับสนุนแคมเปญ แต่ก็ไม่สามารถทำได้อย่างหนัก ถ้าคุณต้องการสนทนากับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้นให้ใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์โฆษณาทางโทรทัศน์วิทยุใบปลิวเว็บไซต์และ อีเมลโดยตรง บิลบอร์ดเป็นสื่อที่ไม่ถูกต้องสำหรับสิ่งอื่นที่ไม่ใช่ข้อความด่วน อย่างไรก็ตามหากเว็บไซต์หรือหมายเลขโทรศัพท์ของคุณเป็นหัวเรื่องและเหมาะสมคุณจะมีข้อยกเว้นสำหรับกฎดังกล่าว
4: ฉลาด แต่ไม่ฉลาดเกินไป
ป้ายที่น่าเบื่อจะถูกละเลย ป้ายโฆษณาอัจฉริยะจะดึงดูดความสนใจและปล่อยให้ภาพประทับใจ ป้ายโฆษณาที่พยายามจะฉลาดเกินไปอาจทำให้ผู้ชมหายไปได้
ตามกฎแล้วคุณไม่ต้องการให้ป้ายโฆษณาทำให้คนเกาศีรษะและสงสัยว่ากำลังเกิดอะไรขึ้น คำอุปมาอุปมัยที่ซับซ้อนไม่มีประโยชน์ที่นี่ พวกเขากล่าวว่าการโฆษณาควรเป็นเหมือนการแก้ปริศนาเพื่อให้ผู้ชมรู้สึกถึงความสำเร็จในการรู้ว่าพวกเขาคิดออก แต่ป้ายโฆษณาน่าจะง่ายกว่านี้มาก สมาร์ทมีความสนุกสนาน แต่ไม่ได้ให้คนปริศนาที่ Einstein จะมีปัญหาในการแก้ คุณอยู่ ในธุรกิจการโฆษณา ไม่ได้แสดงให้เห็นว่าคุณฉลาดแค่ไหน
5: ป้ายโฆษณาอื่น ๆ ที่ดีขึ้น
หนึ่งป้ายโฆษณาไม่ถูก แต่ก็ยังไม่ได้มีประสิทธิภาพมากทั้ง ป้ายโฆษณาเป็นสื่อสำหรับตลาดขนาดใหญ่ แต่พวกเขาต้องการการสนับสนุน ดังนั้นคุณต้องการมากกว่าหนึ่งคนและคุณต้องการให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ป้ายโฆษณาทุกป้ายมีคะแนนเรียกว่าคะแนนการให้คะแนนโดยรวม (GRP) ขึ้นอยู่กับการเข้าชมการมองเห็นสถานที่ขนาดและอื่น ๆ
การให้คะแนนนี้จะให้คะแนนที่แสดงระหว่าง 1 ถึง 100 ถ้าเป็น 50 นั่นหมายความว่าอย่างน้อย 50% ของประชากรในพื้นที่จะเห็นบอร์ดของคุณอย่างน้อยวันละครั้ง ถ้าคุณมีเพียงบอร์ดเดียวผลกระทบของคุณจะน้อยกว่าถ้าคุณมีสี่หรือห้าคน คุณต้องการแสดงให้เห็นถึง 100 รายการจริงๆ แต่นั่นไม่ใช่เรื่องราคาถูก คุณสามารถคาดหวังที่จะจ่ายเงินหลายหมื่นดอลลาร์สำหรับ 50 คนที่แสดงเป็นเวลาหนึ่งเดือน ในพื้นที่ที่สำคัญเช่นนิวยอร์กราคาจะสูงขึ้น
6: อย่าพูดว่ามันแสดงมัน
สร้างสรรค์ไอเดียเกี่ยวกับป้ายโฆษณาของคุณ ป้ายแบนเป็นมาตรฐาน แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นบรรทัดฐาน คุณสามารถไปที่ 3D มีส่วนที่เคลื่อนไหวได้ให้คนอื่น ๆ โต้ตอบกับมันและแม้กระทั่งบิลบอร์ดของคุณมีชีวิตชีวา ไม่มีเหตุผลที่จะต้องเป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ที่เรียบง่าย นี่คือโอกาสของคุณในการทำสิ่งที่สะดุดตาและน่าจดจำดังนั้นไปเลย ข้อดีคือสามารถสร้างข่าวเพิ่มเติมได้ฟรี ตัวอย่างที่สำคัญคือป้ายโฆษณาความผิดพลาดแบบจำลองที่ได้รับความคุ้มครองหลักจากสถานีข่าวหลายแห่ง ราคาของบอร์ด 3D มีค่าใช้จ่ายมากกว่าค่าใช้จ่ายของงานศิลปะปกติ แต่ต้องจ่ายเงินให้กับตัวเองหลายครั้งด้วยการแสดงโฆษณาเป็นจำนวนหลายแสนครั้ง
7: หลีกเลี่ยงการทำซ้ำทุกชนิด
คุณมีพื้นที่พิเศษเพื่อทำงานร่วมกับที่นี่ มีค่าใช้จ่ายเป็นจำนวนมากในการวางบิลบอร์ดขึ้นและเก็บไว้ใช้พื้นที่ทุกอย่างอย่างชาญฉลาด หากคุณใช้บรรทัดแรกที่อธิบายภาพของคุณคุณจะเสียคำ หากภาพของคุณดูหมองคล้ำหรือไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์คุณกำลังร่ำไรโอกาสของคุณ ในฐานะที่เป็น copywriters ที่ดีและผู้กำกับศิลป์หลายคนจะบอกคุณว่าข้อสรุปคือทุกสิ่งทุกอย่าง
8: เก็บความเรียบง่ายโง่
ป้ายโฆษณาอ่านได้อย่างรวดเร็ว โดยส่วนใหญ่แล้วคุณเห็นว่าขณะขับรถผ่านไปที่ 55 ไมล์ต่อชั่วโมงในรถของคุณดังนั้นจึงจำเป็นต้องได้รับข้อความข้ามอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด นี่ไม่ใช่สถานที่สำหรับผู้กำกับศิลป์ทดลองใช้รูปแบบที่ซับซ้อนหรือสำหรับนักเขียนคำโฆษณาในการแต่งบทกวีขี้ผึ้ง ป้ายโฆษณาเป็นรูปหมัดที่หน้าและที่ง่ายกว่าก็คือการเจาะที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
9: ระวังเรื่องขนาดโลโก้
ชิ้นหนึ่งที่ได้รับความคิดเห็นจากลูกค้ามากที่สุดในโฆษณาคือ "ทำให้โลโก้ใหญ่ขึ้น" เหตุผลที่เข้าใจได้ง่าย ลูกค้าต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพื่อโฆษณาแบรนด์ของตนและต้องการให้ผู้บริโภคเดินไปพร้อมกับแบรนด์ดังกล่าวที่ปลูกไว้อย่างมั่นคงในหัวของพวกเขา อย่างไรก็ตามมีการเล่นแบบสมดุลที่ต้องเล่น ใหญ่เกินไปก็ horsey และ distracts จากข้อความ มีขนาดเล็กเกินไปเป็นโฆษณาที่ชาญฉลาดสำหรับแบรนด์ที่ไม่มีใครเชื่อมต่อ กล่าวว่าบางครั้งไม่แสดงโลโก้อาจเป็นตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพในตัวเอง วิสกี้ Chivas Regal เคยผลิตโฆษณาที่ไม่มีป้ายหรือโลโก้เนื่องจากผู้ที่รู้จักทราบ นี่เป็นข้อยกเว้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับกฎ
10: ทำแบบทดสอบ "Arm's Length"
ดังนั้นคุณได้ปฏิบัติตามกฎทั้งหมดข้างต้น คุณได้ออกแบบตัวคุณเองให้เป็นหนึ่งในบิลบอร์ดที่ยอดเยี่ยม มันสะอาดมันกระชับมันมีสีตัดกันมันน่าสนใจและมันจะทำงาน แต่จะเห็นหรือไม่? มันจะอ่านและเข้าใจ? นี่เป็นการทดสอบอย่างรวดเร็วเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่เสียเวลาและเงินของทุกคน พิมพ์ป้ายโฆษณาของคุณเป็นขนาดของนามบัตร ตอนนี้ถือไว้ที่ความยาวของแขน คุณยังคงได้รับทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณแสดงเมื่อแสดงบนจอภาพขนาด 27 นิ้วของคุณหรือไม่ถ้าไม่ให้ไปและปรับแต่งข้อมูลนี้จำเป็นต้องปรากฏขึ้นและจำไว้ว่าคุณมีเวลาประมาณ 5-10 วินาทีในการส่งข้อความของคุณไปทั่ว Go Go