สิ่งที่เป็นความคิดสร้างสรรค์เหล่านี้จริงหรือ?
ในส่วนที่ 1 ของ "นักแปลโฆษณา" เราได้ศึกษาวิธีที่ลูกค้ามักจะครอบคลุมความคิดที่แท้จริงของตนด้วยวลีที่ไม่ค่อยน่ากลัวสักนิด วันนี้เป็นวันที่เปิดตัวแผนกสร้างสรรค์
สำหรับคุณใน แผนกสร้างสรรค์ที่ คิดว่า "ไม่มีทางลูกค้าเพียงคนเดียวพูดถึงสิ่งหนึ่งและหมายถึงอีกคนหนึ่ง" คุณไม่ซื่อสัตย์อย่างแท้จริง ในความเป็นจริงก็ค่อนข้างแดกดันเมื่อคุณตระหนักว่าในอุตสาหกรรมการสื่อสารเกือบทุกคนเป็นจริงว่าสิ่งที่แตกต่างกันว่าสิ่งที่พวกเขากำลังคิดจริงๆ
เมื่อโฆษณาเข้าสู่โลกของการโฆษณาและการออกแบบครั้งแรกพวกเขาไม่มีตัวกรอง อย่างไรก็ตามในไม่ช้าพวกเขาก็รู้ว่าความซื่อสัตย์สุจริตโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านหน้าของลูกค้าเป็นลักษณะที่ จำกัด การ ทำงานของอาชีพ
ตลอดระยะเวลาการทำงานและมีการสอนมากมายจากผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และทีมงานบัญชีครีเอทีฟหาวิธีพูดคุยกับลูกค้าและผู้บริหารบัญชีที่ปกปิดความรู้สึกและความตั้งใจที่แท้จริงไว้
ต่อไปนี้คือวลีด้านบนที่โฆษณาใช้ถึง 15 ข้อและความหมายที่แท้จริง
1: "นั่นเป็นความคิดที่น่าสนใจฉันจะหัวเราะเยาะมากกว่านั้น"
แปล: "ฉันเกลียดข้อเสนอแนะดังกล่าว เกลียดมัน! ฉันจะไม่ทำอย่างนั้น แต่เพื่อประโยชน์ในการเป็นคนดีฉันจะแสร้งทำเป็นว่าฉันให้ความสำคัญกับการพิจารณาและบอกคุณว่ามันไม่ได้ผล "
2: "ฉันต้องการอย่างน้อยสองสัปดาห์เพื่อทำอย่างนั้น"
การแปล: "ฉันอาจจะหันมาได้ภายในหนึ่งสัปดาห์หรือน้อยกว่า แต่ฉันมีสิ่งอื่น ๆ บนจานของฉันและฉันยังสามารถมองเช่นอัจฉริยะถ้าฉันส่งมอบก่อนกำหนด "
3: "ฉันคิดว่าคุณจะชอบความคิดนี้จริงๆ"
แปล: "คุณจะเกลียดความคิดนี้เป็นวิธีนอกเขตสบายของคุณ แต่ด้วยการตั้งค่าวิธีนี้ฉันหวังว่าจะทำให้นิ่มนวล "
4: "ตอนนี้ความคิดนี้อาจเป็นเพียงเล็กน้อยนอกเขตสบายของคุณ"
แปล: "คุณจะเกลียดความคิดนี้คุณไม่กล้าพอที่จะทำ
แต่ด้วยการตั้งค่าด้วยวิธีนี้ฉันหวังว่าจิตวิทยาแบบย้อนกลับจะกล้าให้คุณซื้อมัน "
5: "ฉันใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการสร้างสิ่งนี้"
แปล: "ฉันทำข้อขัดข้องนี้ในนาทีสุดท้ายหวังว่าคุณคิดว่ามันดีพอ"
6: "ขอบคุณสำหรับข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดที่คุณได้แชร์กับเราในการบรรยายสรุป"
แปล: "ข้อมูลเชิงลึกของคุณไม่มีความหมาย เราได้เรียนรู้อะไรจากพวกเขาและโยนมันลงในถังขยะครั้งที่สองที่คุณทิ้งไว้ "
7: "ฉันชอบผลิตภัณฑ์ / บริการนี้มาก"
แปล: "ฉันไม่เคยซื้อสิ่งนี้"
8: "ฉันไม่คิดว่ากลุ่มโฟกัสจะเป็นประโยชน์ในเวลานี้"
แปล: " กลุ่มโฟกัส จะฆ่าความคิดที่ยอดเยี่ยมและพวกเขาก็จะทำลายมันอย่างสิ้นเชิง ทำไมคุณแนะนำเรื่องไร้สาระนี้? "
9: "ฉันเห็นคุณค่าของคุณจริงๆ"
แปล: "ฉันต้องการจริงๆคุณเพียงแค่ให้ฉันทำงานของฉันและไม่พยายามและดิ้นกล้ามเนื้อสร้างสรรค์อ่อนแอของคุณในความคิดของฉัน."
10: "เป็นเรื่องตลก"
แปล: "ฉันได้ยินคำพูดที่สนุกสนานจากนักโทษในเก้าอี้ไฟฟ้า"
11: "ผมได้พิจารณาสิ่งที่คุณพูดในการประชุมครั้งล่าสุดอย่างรอบคอบ"
คำแปล: "สิ่งที่คุณพูดมากที่สุดก็ไม่มีประโยชน์อะไรและส่วนที่เหลือผมบิดไปรอบ ๆ เพื่อบรรลุวาระการสร้างสรรค์ของผมเอง"
12: "ฉันมีคำถามเกี่ยวกับเรื่อง ย่อ ๆ "
แปล: "ฉันไม่มีอะไรใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มฉันต้องการเสียงเหมือนฉันให้ความสนใจ"
13: "เราสามารถผลักดันสิ่งนี้ได้ไกลแค่ไหน?"
"เราต้องการได้รับอนุญาตอย่างชัดเจนในตอนนี้เพื่อให้ครอบคลุมตูดของเราเมื่อเราผลิตแนวคิดที่คุณจะปฏิเสธเนื่องจากมีขนาดใหญ่เกินไปน่ากลัวเกินไปหรือแตกต่างกันไปมากเกินไป"
14: "ฉันหวังว่าจะแสดงให้คุณเห็นสิ่งที่เราเกิดขึ้น"
การแปล: "ฉันไม่สามารถรอดูรูปลักษณ์บนใบหน้าของคุณเมื่อเห็นสิ่งที่ฉันนำเสนอในครั้งต่อไป"
15: "ฉันเห็นศักยภาพในการทำอะไรที่นี่"
การแปล: "ฉันจะทำทุกอย่างเพื่อให้ ได้รางวัล ในรายการนี้แม้ว่าจะหมายถึงการย่อหรือไม่สนใจเรื่องนี้ก็ตาม"