ผลกระทบของ crowdsourcing ในอุตสาหกรรมการโฆษณา
หากคุณกำลังทำงานในด้านโฆษณาหรือการตลาดคุณจะพบคำว่า "crowdsourcing" ในตอนนี้อย่างน้อยที่สุด คำประกาศเกียรติคุณเป็นครั้งแรกโดยเจฟฟ์ฮาวของนิตยสารแบบมีสาย crowdsourcing คือ " การดำเนินการตามประเพณีที่ดำเนินการโดยตัวแทนที่ได้รับมอบหมาย (โดยปกติคือพนักงาน) และจ้างไปยังกลุ่มคนที่ไม่ได้รับการกำหนดโดยทั่วไปซึ่งส่วนใหญ่จะอยู่ในรูปแบบของการโทรแบบเปิด "
Crowdsourcing ในการดำเนินการ
ดังนั้นที่ดีในทฤษฎี
แต่มันทำงานอย่างไรในอุตสาหกรรมโฆษณา? ดีตัวอย่างหนึ่งของการที่เป็นรูปแบบหน่วยงาน Victors & Spoils ปัจจุบัน ในความเป็นจริงแล้วเอเจนซี่โฆษณารายแรกที่สร้างขึ้นบนหลักการ crowdsourcing
โครงการทั่วไปสำหรับลูกค้าเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณคาดหวังจากเอเจนซีโฆษณาซึ่ง ได้แก่ :
- ผู้อำนวยการบัญชีหรือ AE
- ผู้อำนวยการด้านกลยุทธ์
- ผู้อำนวยการสร้าง
- ฝ่ายผลิต
ทุกอย่างอยู่ในอาคารสำนักงานด้วย นี่ไม่ใช่ภูมิทัศน์เสมือนจริง ความแตกต่างใหญ่ แต่เป็นแผนกสร้างสรรค์ นี้เป็น crowdsourced ซึ่งหมายความว่าทุกโครงการที่เข้ามาในหน่วยงานโฆษณาเป็น outsourced เพื่อ "ฝูงชน.
การใส่ฝูงชนใน Crowdsourcing
ฝูงชนคืออะไร? เป็นอุปทานที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุดของความสามารถพิเศษอิสระที่อาศัยอยู่ในโลกพร้อมที่จะทำงานในงานใด ๆ ที่มาพร้อม ประกอบด้วย:
- ผู้กำกับศิลป์
- copywriters
- ผู้ผลิต
- นักออกแบบ
- นักเขียน
- ยุทธศาสตร์
Victors & Spoils จะเก็บฐานข้อมูลนับร้อย (หรืออาจจะเป็นพัน ๆ ) ของโฆษณาและจะเข้าถึงฐานข้อมูลนี้เมื่อต้องการผลิตงาน
บทสรุปครีเอทีฟจะออกสู่ฝูงชนแนวคิดจะเกิดขึ้นและทิศทางจะได้รับการคัดเลือกจากความคิดที่หน่วยงานได้รับ
ข้อได้เปรียบของ Crowdsourcing
มีมากมาย.
1. ค่าใช้จ่ายต่ำกว่า คุณจ่ายเฉพาะคนที่มีความคิดสร้างสรรค์เมื่อคุณต้องการแล้วแม้คุณจะจ่ายเงินให้กับคนที่เลือกไอเดียเท่านั้น
นอกจากนี้ยังไม่มีประโยชน์ใด ๆ ในการจ่ายเงินเวลาทำการในวันหยุดเป็นต้น
สระว่ายน้ำความสามารถเป็นอย่างมาก หน่วยโฆษณาที่สร้างขึ้นจาก crowdsourcing สามารถเลือกจากโฆษณาที่มีอยู่นับพันรายการ
3. ช่วยให้เอเจนซี่สามารถเติบโตและหดได้ตามต้องการ ในช่วงเวลาที่ลำบากเหล่านี้หน่วยงานต่างๆกำลังปิดงานพนักงานที่สร้างสรรค์และทำงานร่วมกับทีมงานโครงกระดูก เมื่อเวลานี้ดีขึ้นคุณจะได้รับโฆษณามากขึ้น แต่ด้วย crowdsourcing ภาคสร้างสรรค์เติบโตและหดตัวเพื่อรองรับงานแต่ละงาน
4. ผลงานทางทฤษฎีเป็นเรื่องที่สดใหม่ คุณสามารถมีทีมที่แตกต่างกันทำงานเกี่ยวกับไคลเอ็นต์เดียวกันเป็นเวลาหลายปีแทนที่จะแตะสองสามครั้งและระบายความคิดสร้างสรรค์ให้แห้ง
5. คุณสามารถเข้าถึงความสามารถระดับนานาชาติ อุปสรรคหายไปคุณสามารถร่วมเป็นนักเขียนในอินเดียกับนักออกแบบในญี่ปุ่นได้ทุกคนผ่านทางระบบคลาวด์คอมพิวติ้ง
6. ความร่วมมือที่ยอดเยี่ยมในหลายสาขาวิชาภาษาและช่วงอายุ
ด้านมืดของ Crowdsourcing
แต่น่าเสียดายที่สำหรับทุกการกระทำมีปฏิกิริยาเท่ากันและตรงข้าม ในกรณีนี้สิ่งที่ดีสำหรับหนึ่งหน่วยงานไม่จำเป็นต้องดีสำหรับพวกเขาทั้งหมด และยิ่งแย่ลงสำหรับสระว่ายน้ำพรสวรรค์ที่นั่น ประเด็นสำคัญ ได้แก่ :
1. ความสามารถเฉพาะสำหรับการเลือกไอเดีย ซึ่งหมายความว่าหลายสิบหลายร้อยคนอาจทำงานได้อย่างอิสระโดยหวังว่าจะได้รับเลือก
สิ่งนี้ทำให้คนที่มีความคิดสร้างสรรค์เสียสติมาก
2. หน่วยงานอื่น ๆ แบบดั้งเดิมพบว่ามันยากที่จะแข่งขัน ไม่เหมือนกับ Shawshank Redemption ซึ่งผู้ต้องขังเรือนจำสามารถสร้างทางรถไฟได้ในราคาที่ต่ำกว่าราคาของธุรกิจปกติ crowdsourcing จึงยากที่จะเอาชนะได้ มันทำให้ผิดหรือเปล่า? ไม่ได้ แต่มันไม่เอียงตลาดในรูปแบบธุรกิจอิสระซึ่งเป็นข่าวร้ายสำหรับนักธุรกิจที่สร้างสรรค์
3. ค่าจ้างเฉลี่ยจะต่ำกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับคนที่โชคดีที่ได้รับเลือกไอเดียมาแล้ว
ความน่าจะเป็นมากขึ้นของความล้มเหลว แผนกสร้างสรรค์ในหน่วยงานชั้นนำของโลกมีพนักงานที่มีจิตใจที่ดีที่สุด สระว่ายน้ำพรสวรรค์ที่ยังคงไม่ได้รวมถึงพรสวรรค์ระดับสูงเช่นเดียวกับ 99% ของผู้ที่ถูกว่าจ้าง Crowdsourcing เสียสละทีม A- ราคาแพงสำหรับทีม B ที่ถูกกว่ามาก
5. การแจกแจงความสัมพันธ์ในการทำงาน เมื่อโฆษณาเปลี่ยนไปในแต่ละงานการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับพนักงานที่เชื่อถือได้เป็นเรื่องยาก
6. ไม่มีความรับผิดชอบ หากไม่มีสัญญาใด ๆ และค่าจ้างต่ำ (หรือไม่มีเลย) ทีมงานฝ่ายสร้างสรรค์จะคอยติดตามข้อตกลงที่ใหญ่กว่าและดีกว่านี้ เมื่อพวกเขาเอามันหน่วยงานได้ออกจากกระเป๋า
Crowdsourcing อนาคตของการโฆษณาคืออะไร?
อาจจะ. ตอนนี้ยังเร็วเกินไปที่จะบอก มีหลาย upsides และ downsides จำนวนมาก แต่ในขณะที่ความนิยมลดลงบนไหล่ของพรสวรรค์ด้านความคิดสร้างสรรค์และอุตสาหกรรมเติบโตขึ้นในด้านความคิดสร้างสรรค์อาจเป็นไปได้ว่า crowdsourcing อาจจะยังคงเป็นส่วนเล็ก ๆ ของอุตสาหกรรมโฆษณา