คุณโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ขัดต่อกฎหมายของรัฐบาลกลางอย่างไร?
แม้ว่าการใช้กักขังและการครอบครองเป็นสิ่งที่ขัดต่อกฎหมายของรัฐบาลกลาง แต่ 30 รัฐและ District of Columbia ได้ใช้กฎหมายกัญชาในรูปแบบบางอย่าง สำหรับส่วนใหญ่ของรัฐนั่นหมายถึงการใช้กัญชาทางการแพทย์ (แม้ว่าข้อ จำกัด และเงื่อนไขสำหรับการใช้ทางการแพทย์นั้นแตกต่างกันไปในแต่ละรัฐ)
แปดรัฐได้ legalized กัญชาโดยสิ้นเชิงหมายถึงการขายทั้งทางการแพทย์และการพักผ่อนหย่อนใจไม่ได้รับอนุญาตเท่านั้น แต่มีความเจริญรุ่งเรือง แคลิฟอร์เนียเมื่อไม่นานมานี้รัฐแคลิฟอร์เนียได้เริ่มใช้กัญชาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจในปี 2018 และภายในเดือนกรกฎาคมปี 2018 แมสซาชูเซตส์จะเข้าร่วมกับสโมสรที่รวมถึงอลาสก้าโคโลราโดเมนเนวาดาโอเรกอนและวอชิงตัน
ในขณะที่ยังมีการถกเถียงกันอย่างโกรธเกี่ยวกับความถูกต้องตามกฎหมายของเรื่องนี้และไม่ว่าบางรัฐจะเปลี่ยนกลับไปเป็นกัญชาทางการแพทย์เพียงอย่างเดียวหรือไม่ต้องห้ามอย่างสมบูรณ์ไม่มีข้อสงสัยใด ๆ ว่าในขณะที่ถูกต้องตามกฎหมายใน บริษัท ต่างๆก็พร้อมที่จะทำเป็นล้าน ๆ ดอลลาร์จากมัน แต่ที่ begs คำถาม ... วิธีการที่คุณโฆษณาสิ่งที่ผิดกฎหมายของรัฐบาลกลาง?
อะไรคือทางเลือกสำหรับผู้โฆษณากัญชา?
ตามที่คุณสามารถจินตนาการได้ตัวเลือกสำหรับผู้ลงโฆษณากัญชาในปัจจุบันมีน้อยมาก โดยวิธีการที่ง่ายที่สุดในการโฆษณาและราคาถูกที่สุดคือผ่านทาง Google
แต่ Google ห้ามมิให้มีการโฆษณายาเสพติด "พักผ่อนหย่อนใจ" อย่างเคร่งครัดโดยมีรายชื่อต้องห้ามซึ่งรวมถึง:
โคเคนคริสตัลเม ธ เฮโรอีนกัญชาสารทดแทนโคเคน mephedrone และ "ความคิดฟุ้งซ่านตามกฎหมาย" น่าสนใจมากพอเห็ดแอลเอสแอลลัสหายไปจากรายการเช่นเดียวกับยาเสพติดที่ถูกกฎหมายแพร่หลายมากที่สุดของทั้งหมด ... แอลกอฮอล์
ยาสูบยังไม่ได้รับอนุญาตและรวมถึงเอกสารรีดท่อซิการ์เคี้ยวยาสูบและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ
การโฆษณาหลักเป็นโอกาสที่ยากลำบาก แม้ว่าป้ายโฆษณาสี่แผ่นและสื่อโฆษณากลางแจ้งอื่น ๆ ได้โฆษณาผลิตภัณฑ์กัญชาและ บริษัท ในอดีต แต่เป็นเหตุการณ์ที่หาได้ยาก แม้ว่าคุณจะอาศัยอยู่ในรัฐที่มีกัญชาเกือบทุกรูปแบบถูกต้องตามกฎหมายอย่างเช่นโคโลราโดคุณจะไม่เห็นโฆษณากลางแจ้งมากมายสำหรับผลิตภัณฑ์
เหตุผลหลักสำหรับเรื่องนี้เป็นเรื่องง่ายมากเพียงไม่กี่ บริษัท เท่านั้นที่ต้องการ "โผล่หมี" นั่นคือรัฐบาลกลาง เป็นสิ่งหนึ่งที่ "ทำสิ่งของของคุณเอง" ในรัฐของคุณเองและเก็บผลิตภัณฑ์กัญชาไว้ให้กับพลเมืองของคุณเอง มันค่อนข้างจะเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการซื้อสื่อกลางแจ้งขนาดใหญ่ความภาคภูมิใจในการโฆษณาความถูกต้องตามกฎหมายและความกระปรี้กระเปร่าและสายพันธุ์ที่มีศักยภาพสูง ดังนั้นส่วนใหญ่ บริษัท กัญชาจะรักษาทุกสิ่งทุกอย่างที่ต่ำลง
ไม่ได้กล่าวว่าพวกเขากำลังพวงมาลัยจากการโฆษณาหรือการตลาดประเภทใด ในขณะที่บางส่วนของหลักเพิ่มเติมเลือกสื่อแบบดั้งเดิมไม่ได้มีการพิจารณามีหนทางอื่น ๆ ที่เปิดให้ธุรกิจขายกัญชาตามกฎหมาย บางทีสิ่งที่ดีที่สุดคือ social media
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram และ Imgur เป็นทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับเจ้าหน้าที่ด้านเวชภัณฑ์ตามกฎหมายหรือผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาแจกจ่าย
ตัวอย่างเช่นแบรนด์ Dixie เป็น บริษัท ที่ก่อตั้งขึ้นในปีพ. ศ. 2552 และมีสถานะเป็นมืออาชีพและการศึกษาเกี่ยวกับช่องทางทางสังคมรวมถึงหน้า Facebook ที่น่าประทับใจฟีด Twitter ซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 27,000 รายและหน้า Instagram
ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาแบบเดิมหน้าโซเชียลเหล่านี้มีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อและอนุญาตให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายได้โดยตรง นี่ไม่ใช่วิธีการตลาดแบบ mass-market แต่เป็นกลยุทธ์การตลาดขนาดเล็กและถูกต้อง แม้จะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในหลาย ๆ แห่ง แต่ก็มีคนจำนวนมากที่ไม่อยากเห็นโฆษณาสำหรับกัญชา
การเลือกใช้การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์และอาจเป็นแคมเปญการโพสต์หรือการออกใบปลิวในท้องถิ่นธุรกิจกัญชาจะได้รับการเผยแพร่อย่างละเอียดด้วยแคมเปญ
กฏกติกาและกฏหมายเฉพาะที่บังคับใช้กับกัญชาในปัจจุบันมีอะไรบ้าง?
ตามที่คุณสามารถจินตนาการได้กฎและกฎหมายที่เกี่ยวกับการโฆษณาของยาเสพติดที่ห้ามใช้โดยรัฐบาลสหรัฐอยู่ในสถานะที่ไม่ติดขัดเนื่องด้วยความถูกต้องตามกฎหมายของผลิตภัณฑ์ในหลายรัฐ ยิ่งไปกว่านั้นกฎระเบียบต่างๆที่รัฐกำหนดจะเปลี่ยนไปและเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา แม้ในรัฐที่กัญชาเป็นกฎหมายร้อยละ 100 โดยไม่คำนึงถึงข้อกำหนดสำหรับบันทึกทางการแพทย์ แต่ก็สามารถมีกฎระเบียบที่เข้มงวดมากในการใช้กัญชาในการโฆษณา
นี่ไม่ใช่สิ่งที่ไม่คาดฝัน การโฆษณายาสูบมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์อย่างหนึ่งครั้งที่โฆษณาโดยแพทย์นักแสดงและแม้แต่รายการโทรทัศน์ของเด็ก ๆ (The Flintstones โฆษณาบุหรี่จริง ๆ ) ถือได้ว่าเป็นฆาตกรและเมื่อเวลาผ่านไปข้อ จำกัด ดังกล่าวขยายตัวจนแน่นจนยาสูบแทบจะไม่มีวันหันมา โฆษณาที่คุณเห็นในคนบ้า (มีขนมปังปิ้ง) และ Seinfeld (เนื้อเรื่อง Kramer เป็นคาวบอยคาวบอยสูง 30 ฟุต) เป็นสิ่งที่ผ่านมา
Leafly เว็บไซต์ที่ทุ่มเทให้กับการเป็นแหล่งข้อมูลที่มีคุณค่าต่อผลิตภัณฑ์กัญชามีการตรวจสอบกฎหมายกฎและข้อบังคับสำหรับแต่ละรัฐ
นี่คือตัวอย่างของกฎหมายเกี่ยวกับการกัญชาในรัฐที่มีการต่อต้านกัญชาจอร์เจีย:
จอร์เจียไม่อนุญาตให้ dispensaries หรือโฆษณาเพื่อกัญชาทางการแพทย์ของพวกเขา
สวยใสตัด เปรียบเทียบกับสถานะที่อนุญาตให้ใช้กัญชาสันทนาการและคุณจะเห็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่นนี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็ก ๆ จากรายการ Colorado ของกฎ:
R 1102 - การ โฆษณาข้อกำหนดทั่วไป: ไม่มีข้อความหลอกลวงเท็จหรือทำให้เข้าใจผิดการจัดตั้งกัญชาค้าปลีกจะไม่กระทำการโฆษณาที่หลอกลวงเท็จหรือทำให้เข้าใจผิด การจัดตั้งกัญชาค้าปลีกจะต้องไม่มีการยืนยันหรือแถลงการณ์ที่หลอกลวงเท็จหรือทำให้เข้าใจผิดในผลิตภัณฑ์ใด ๆ เครื่องหมายใด ๆ หรือเอกสารใด ๆ ที่ให้ไว้กับผู้บริโภค
R 1104 - โฆษณา: โทรทัศน์ A. โทรทัศน์กำหนด ตามที่ใช้ในกฎนี้คำว่า "โทรทัศน์" หมายถึงระบบสำหรับส่งภาพและเสียงที่ทำซ้ำบนหน้าจอและรวมถึงการออกอากาศสายเคเบิลตามต้องการการติดตั้งดาวเทียมหรือการเขียนโปรแกรมทางอินเทอร์เน็ต โทรทัศน์รวมถึงการเขียนโปรแกรมวิดีโอที่ดาวน์โหลดหรือสตรีมผ่านทางอินเทอร์เน็ต B. โฆษณาทางโทรทัศน์ การจัดตั้ง Marijuana ค้าปลีกจะไม่ใช้โฆษณาทางทีวีเว้นแต่ว่าสถานประกอบการกัญชาค้าปลีกมีหลักฐานที่เชื่อถือได้ว่าไม่เกินร้อยละ 30 ของผู้ชมสำหรับโครงการที่โฆษณาออกอากาศคาดว่าจะมีอายุต่ำกว่า 21 ปี
R 1105 - โฆษณา: กำหนดวิทยุ Radio A. ตามที่ใช้ในกฎนี้คำว่า "วิทยุ" หมายถึงระบบสำหรับส่งสัญญาณเสียงโดยไม่ใช้ภาพและรวมถึงการออกอากาศการต่อสายเคเบิลตามต้องการการติดตั้งดาวเทียมหรือการเขียนโปรแกรมทางอินเทอร์เน็ต วิทยุรวมถึงโปรแกรมเสียงใด ๆ ที่ดาวน์โหลดหรือสตรีมผ่านทางอินเทอร์เน็ต B. โฆษณาทางวิทยุ การจัดตั้ง Marijuana ค้าปลีกจะไม่มีส่วนร่วมในการโฆษณาทางวิทยุเว้นแต่ว่าการจัดตั้ง Marijuana ค้าปลีกมีหลักฐานที่เชื่อถือได้ว่าไม่เกิน 30 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมสำหรับโปรแกรมที่โฆษณาออกอากาศมีแนวโน้มที่จะต่ำกว่า 21 ปี
R 1106 - การ โฆษณา: สื่อสิ่งพิมพ์ A. การ จัดตั้งร้านค้าปลีกกัญขสารต้องไม่ดำเนินการโฆษณาในสิ่งตีพิมพ์ยกเว้นกรณีที่สถานประกอบการกัญชาค้าปลีกมีหลักฐานที่เชื่อถือได้ว่าไม่ควรคาดว่าจะมีผู้อ่านไม่น้อยกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ที่คาดว่าจะมีอายุต่ำกว่า 21 ปี
นั่นหมายถึงน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของกฎระเบียบโดยรอบการโฆษณาและการตลาดของผลิตภัณฑ์กัญชา รายการต่อไปจะรวมถึงกฎสำหรับป้ายโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตและแม้กระทั่งเหตุการณ์ เขตที่วางทุ่นระเบิดอย่างถูกกฎหมาย
วิธีการให้ความรู้แก่ผู้บริโภค? นับว่าเป็นการโฆษณาหรือไม่?
แน่นอนที่สุด แต่ดีกว่าที่จะออกไปกับแคมเปญการศึกษามากกว่าสิ่งที่เพียงส่งเสริมผลิตภัณฑ์และผลกระทบของมัน
กับกัญชาตามกฎหมายมาทั้งโลกของคำถามและความกังวล ในขณะที่ผู้สูบบุหรี่กัญชาแบบดั้งเดิมอาจมีประสบการณ์หลายปีในการเสพยาเสพติดและผลกระทบของคนที่เพิ่งกินและผลิตภัณฑ์กัญชาอื่น ๆ จะต้องการคำตอบสำหรับปัญหาการเผาไหม้บางอย่าง
- ฉันควรกินมากแค่ไหน?
- ค่าใช้จ่ายคืออะไร?
- เกิดอะไรขึ้นถ้าฉันใช้เวลามากเกินไป?
- ฉันสามารถผสมกับเบียร์หรือไวน์ได้หรือไม่?
- ฉันจะถูกจับถ้าฉันไม่ได้ใช้ทางการแพทย์?
- สิ่งที่เกี่ยวกับการขับรถ?
ธุรกิจกัญชาทางกฎหมายมีความสุขมากกว่าที่จะตอบคำถามเหล่านี้และหากทำได้ถูกต้องก็จะมีประสิทธิภาพมาก จากโพสต์ทางสังคมวิดีโอการศึกษาบน YouTube หรือแม้แต่ infographics ที่ดาวน์โหลดได้ฟรี บริษัท กัญชาสามารถให้ความรู้แจ้งและโฆษณาในเวลาเดียวกันได้ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมมีความมุ่งมั่นที่จะสร้างประสบการณ์ที่ปลอดภัยให้กับลูกค้าทั้งหมด
เปรียบเทียบกับโฆษณาสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พวกเขามักจะประกอบด้วยคนที่บาร์ได้รับความสุขมาก tailgating หรือที่ชายหาดล้อมรอบด้วยรูปแบบบิกินี่กึ่งเปลือยเปล่า ในทางตรงกันข้ามธุรกิจกัญชาตามกฎหมายเติบโตขึ้นอย่างมาก