ต้องการจับ Spotlight? เริ่มที่นี่.
ถ้าคุณทำอย่างดีแล้วคนจะทำทุกอย่างที่ยกหนักให้คุณ เกือบทุกคนถือกล้องและกล้องวิดีโอในกระเป๋าของพวกเขาวันนี้และพวกเขามีความสุขมากกว่าที่จะถ่ายภาพและภาพยนตร์ที่พวกเขาสามารถแบ่งปันออนไลน์ ถ้านั่นคือมันคุ้มค่าที่จะแบ่งปัน
ดังนั้นคุณจะดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้อย่างไร? คุณสามารถทำอะไรได้บ้างซึ่งจะทำให้ผู้คนนับพัน ๆ คนโฆษณาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณได้จริงหรือ? ดี 10 วิธีนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี เพียงอย่าลืมอย่าสาดสตั๊นต์อื่น ๆ ที่ทำไปแล้วและในสื่อ มันไม่ได้เป็นร่วมกันถ้ามันถูกทำมาก่อนและยังทำให้คุณดูรสนิยม
1. ทำ Something First
ทำให้เกิดความบันเทิงหรือมีผลกระทบ และคุณต้องพิจารณาบริบทของความพยายามครั้งแรกของโลกและวิธีการที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณขาย ไม่ควรเป็น CEO คนแรกที่นั่งอยู่ในอ่างอาบน้ำที่เต็มไปด้วยถั่วอบ 48 ชั่วโมงหากคุณขายประกันรถยนต์
สิ่งหนึ่งที่ต้องทำกับคนอื่น ๆ ? ตัวอย่างที่คลาสสิกล่าสุดของการแสดงความสามารถครั้งแรกของโลกที่จับคู่กับแบรนด์อย่างสวยงามคือกระทิงแดง Stratos Space Jump คุณจะได้ยินเรื่องนี้ทุกแหล่งข่าวและแหล่งข้อมูลออนไลน์ครอบคลุม ในปี 2012 เฟลิกซ์บาวม์การ์เทอร์เนอร์กลายเป็นบุคคลในประวัติศาสตร์ที่ทำลายอุปสรรคด้านเสียงโดยไม่ต้องใช้เครื่อง
แท้จริงเขากระโดดลงสู่พื้นดินจากแคปซูลในอวกาศ มากกว่า 23 ไมล์ถึงความเร็วที่น่าทึ่ง การแสดงความสามารถดึงผู้ชมรายการสดจำนวนกว่า 8 ล้านคนและกระทิงแดงก็เห็นได้ตลอดการกระโดด
2. กระตุ้นความสนุกให้กับคู่แข่ง
มีทางเดินที่นี่ คุณต้องให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้มาเป็น snarky เกินไปหรือเกิน indadging ใน schadenfreude แต่นี่เป็นธุรกิจและสามารถสร้างความฉิบหายมากมายได้เมื่อคุณเปิดเผยความรังเกียจอย่างเปิดเผยต่อความล้มเหลวของแบรนด์คู่แข่ง ตัวอย่างที่โด่งดังที่สุดมาจากโฆษณา Mac กับ PC ที่ Mac เสียบตัวพีซีในชุดโฆษณาที่ดูและแบ่งปันออนไลน์นับล้านครั้ง จากนั้นมีสงครามป้ายโฆษณา Audi vs. BMW Audi เริ่มต้นด้วย Your Move BMW แต่มีเพียงไม่กี่คนที่หน่วยงานคิดว่า BMW จะกลับมาพร้อมกับป้ายโฆษณาถัดจากนั้นกล่าวว่า Checkmate และในสหราชอาณาจักรในช่วงเปลี่ยนของสหัสวรรษสายการบินบริติชแอร์เวย์ลอนดอนอายก็มีปัญหาทุกประเภทที่กำลังถูกยกขึ้น เมื่อแบรนด์คอนติเนนตัลเวอร์จินแอตแลนติกได้เพิ่มโอกาสให้ลอยบอลลูนโดยบอกว่า BA ไม่สามารถเริ่มต้นได้ คลาสสิกริชาร์ดแบรนสัน
3. Zig เมื่ออื่น ๆ Zag
หนึ่งในประเด็นที่ใหญ่ที่สุดที่แผนกโฆษณาของ บริษัท โฆษณากำลังเผชิญอยู่คือการโน้มน้าวใจให้ลูกค้าทำในสิ่งที่คู่แข่งไม่ได้ทำ
มันกลับไปยุค 50 และ 60 เมื่อลูกค้าจะหันไปทำงานที่น่าสนใจว่า "ไม่เหมือนโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของเรา." แต่นี่เป็นวิธีที่เหมาะที่จะดึงดูดความสนใจของประชาชน เมื่อ บริษัท อื่น ๆ กำลังเล็กไปให้ไปใหญ่ เมื่อพวกเขากำลังดังจะเงียบ เมื่อพวกเขากำลังใช้คอมเมดี้ใช้ละคร ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแคมเปญนี้คือการรณรงค์เพื่อความงามที่แท้จริงของนกพิราบ ในขณะที่ บริษัท ผลิตภัณฑ์เสริมความงามอื่น ๆ ใช้โมเดลหญิงที่มี "สิบ" Dove ตัดสินใจใช้ผู้หญิงที่แท้จริงในโฆษณาของตน และพวกเขาก็ได้แสดงให้เห็นถึงช่วงเวลา "หลังม่าน" ว่าผู้หญิงจะสามารถ "สมบูรณ์แบบ" ด้วยการใช้ Photoshop ได้อย่างไร วิดีโอดังกล่าวไปถึงไวรัส
4. จี้เหตุการณ์หรือวันหยุด
ไม่จำเป็นต้องเป็นวันสำคัญเช่น Christmas หรือ Halloween หากเป็นกิจกรรมที่จะได้รับความคุ้มครองข่าวประเภทใด ๆ คุณจะได้รับประโยชน์ทันที
ในช่วงการเลือกตั้งของสหรัฐเมื่อปีพ. ศ. 2562 หลายแบรนด์ได้ขยายตัวขึ้นอย่างรวดเร็วและได้รับความสนใจจากสาธารณชน วันแรงงานเป็นพาหนะที่เหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการจำนวนมากที่จะทำสิ่งที่ใหญ่และแตกต่างกัน และกิจกรรมต่างๆเช่นรางวัลออสการ์ฟุตบอลโลกการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและแม้แต่กิจกรรมในท้องถิ่นก็มีการแจ้งข่าวใหม่ ๆ ที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ สิ่งสำคัญคือการผูกกับบริบทของเหตุการณ์แม้ว่าและถ้าคุณทำมันไม่ดีคุณจะเจอเป็นคนโง่ ถ้าคุณกำลังทำอะไรสักอย่างในวันของประธานาธิบดีคุณควรมีการเชื่อมโยงกับธรรมชาติแบบนี้บ้าง
5. ทำลายสถิติโลก
หนังสือ Guinness Book of World Records เป็นที่รู้จักทั่วโลก มีระเบียนนับพันรายการที่เก็บถาวรและบันทึกใหม่ทุกวัน เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจับภาพจินตนาการของประชาชนว่า Guinness มีบางส่วนของเว็บไซต์ที่อุทิศให้กับ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับระเบียนใหม่หรือที่มีอยู่ พวกเขาแสดงข้อดีของการทำลายสถิติเช่นการส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์การสร้างทีมงานการโปรโมตที่ดีและวันครบรอบ เมื่อเร็ว ๆ นี้ Porsche Cayenne ทำลายสถิติโลกสำหรับ "เครื่องบินที่หนักที่สุดที่ดึงมาจากรถผลิต" ซึ่งเป็นสถิติที่จัดขึ้นโดย Nissan Patrol ก่อนหน้านี้ ไม่ต้องกังวลถ้าบันทึกไม่ได้อยู่; เพียงสร้างที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณแม้ว่าจะเป็นเรื่องโง่ ๆ เช่น "จำนวนคุกกี้ที่สมดุลกับจมูกของคุณ" บางคนบางแห่งจะหยิบมันขึ้นมา
6. สร้าง "Viral" Event และปล่อยภาพ Footage
ไวรัสคำได้กลายเป็น overused เจ็บปวดใน ด้านการตลาดและการโฆษณา เวลาส่วนใหญ่การจับภาพฟ้าผ่าในขวดเป็นเรื่องยากมาก ผู้คนอาจโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณหรือไม่ก็จะไม่ทำ อย่างไรก็ตามมีวิธีเกือบจะรับประกันได้ว่าวิดีโอจะส่งผลต่อไวรัสและนั่นก็คือการจัดฉากและการถ่ายทำ จากนั้นคุณจะเผยแพร่ฟุตเทจบน YouTube, Facebook และเว็บไซต์อื่น ๆ ตัวอย่างคลาสสิกในครั้งล่าสุด ได้แก่ Push To Add Drama ของทีเอ็นทีโปสเตอร์ Chucky Comes to Life และร้านกาแฟ Telekinetic การชักชวนเหล่านี้ทำให้มีผู้ชม YouTube มากกว่า 50 ล้านครั้งและมีหุ้นเพิ่มขึ้นมากมายใน Facebook, Twitter และ Reddit ถ้าคุณใส่ในการทำงานก็จะจ่ายออก
7. ไปที่บิ๊ก ใหญ่จริงๆ
ถ้าคุณไม่ต้องการละเลยให้ทำอะไรบางอย่างที่ใหญ่จนแทบจะไม่สนใจ ที่ไม่ได้พูดถึงขนาดของเหตุการณ์ แต่การสร้างสิ่งที่มีขนาดใหญ่และน่าประทับใจ เมื่อไมเคิลแจ็คสันออกอัลบั้ม HIStory พร้อมด้วยการเดินทางท่องเที่ยวรูปปั้นขนาดยักษ์ของไมเคิล (สูงกว่า 30 ฟุต) ถูกวางไว้ในสถานที่ต่าง ๆ ทั่วโลกรวมทั้งลอนดอนลอสแอนเจลิสปารีสเบอร์ลินมิลานและปราก ทุกรูปปั้นเหล่านี้ทำให้ข่าวในประเทศต่างๆทั่วโลกรวบรวมรายได้หลายล้านดอลลาร์ เมื่อ Maryland เปิดตัว Fudgey Object จำนวน จำกัด (UFO) หน่วยงาน PR Cunning ได้สร้างคุกกี้ขนาดใหญ่ขึ้นและชนเข้ากับ Trafalgar Square Game of Thrones สร้าง หัวมังกรขนาดใหญ่ และวางไว้บนชายหาดในประเทศอังกฤษ แล้วมี นกแก้วตาย 50 ฟุตที่ ใช้ในการส่งเสริม Monty Python โครงการเหล่านี้ใช้เวลาเงินและการวางแผนเป็นจำนวนมาก แต่พวกเขาจะคว้าพาดหัวข่าว
8. ใช้ Power of Celebrity
มีอีกวิธีหนึ่งที่ง่ายในการดึงดูดความสนใจของสาธารณชน แต่ก็ไม่ใช่ตัวเลือกที่ถูกที่สุด ถ้าคุณทำงานกับคนดังที่มีชื่อเสียงคุณมีผู้ชมหลายล้านคนที่ได้รับการรับรองซึ่งจะดูเกือบทุกอย่างที่เขาทำ แน่นอนคุณต้องหาวิธีแสดงสินค้าที่ถูกต้องผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เหมาะสมและเวลาที่เหมาะสมในการทำ ในปีพ. ศ. 2547 Tiger Woods ประสบความสำเร็จอย่างสูงและเป็นโรงแรมที่มีอิสระสูงที่สุดในโลกในดูไบ ถึงแม้ว่าเขาจะจ่ายเงิน 1 ล้านดอลลาร์ในการแข่งขัน แต่ก็เป็นการยิงทีจากด้านบนของตึก 1,053 ฟุตซึ่งเป็นข่าวพาดหัว แนบแบรนด์ของคุณกับ Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher หรือ Dwayne Johnson และคุณจะได้รับมุมมองนับล้าน แต่อาจทำให้เสียค่าใช้จ่ายเป็นล้าน
9. ทำอะไรที่ชั่วร้าย
หากคุณมีความคิดที่คุณคิดว่ากำลังผลักดันขอบเขตให้มากเกินไปอย่าพับเก็บไว้ เป็นไปได้ว่าอาจเป็นโซลูชันที่สมบูรณ์แบบสำหรับการรับรู้ ในปี 2550 Lifelock CEO Todd Davis พิมพ์หมายเลขประกันสังคมที่แท้จริงของเขาในโฆษณาบิลบอร์ดและโฆษณาทางทีวี เขาแน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของเขาเขาแท้จริงใส่ความปลอดภัยของตัวเองในบรรทัด เมื่อปรากฎว่าอาชญากรหลายคนใช้ประโยชน์จากมันและเอาเงินกู้ยืมบางส่วนออก แต่ความสนใจของสื่อมวลชนทำให้เขาแคบลงเล็กน้อย ในปี 2543 eBay ได้จ่ายเงินให้กับเมือง Halfway, Oregon เพื่อเปลี่ยนชื่อเป็น Half.com และดูทั้งหมดของฉากที่อุกอาจที่จอห์นโอลิเวอร์ของสัปดาห์สุดท้ายคืนนี้กำลังดึงรวมถึงการจัดตั้งโบสถ์และซื้อหนี้นักเรียนสำหรับ pennies ในสกุลเงินดอลลาร์
10. มุ่งเน้นไปที่ Landmark
สถานที่สำคัญทั่วโลกมักมีสายตาอยู่เสมอ และนั่นทำให้พวกเขากลายเป็นสัตว์เลี้ยงที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสตั๊นท์ที่ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว ในปี 2545 กรีนพีซเรียกร้องให้ปรับรูปปั้นพระเยซูคริสต์ เพื่อประท้วงผลการประชุมสุดยอดโลก ในปี 2542 นิตยสาร FHM ที่ได้รับความนิยมได้ฉายภาพ Gail Porter เปลือยเปล่าในรัฐสภา และในปีพ. ศ. 2516 Nat Geo ได้ให้การสนับสนุน Big Cat Week โดยการวางสิงโตยักษ์ขึ้นจากชิ้นส่วนนาฬิกาที่ใจกลางจัตุรัสทราฟัลการ์ แม้ว่าอนุสาวรีย์และสถานที่สำคัญจะได้รับการคุ้มครองดังนั้นโปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับสิทธิ์ที่เหมาะสมทั้งหมดก่อนหน้านี้หรือเสี่ยงต่อผลที่ตามมา คุณไม่สามารถเพียงแค่จี้รูปปั้นเทพีเสรีภาพหรือ Tower of London โดยไม่มีเอกสารมากมาย
