วิธี Ethos Trump จะเขียนใหม่กฎ
โดนัลด์เจทรัมป์
ชื่อของเขาทันที conjures วิสัยทัศน์ของนักธุรกิจบ้าคลั่งล้อมรอบด้วยผู้หญิงทองและน่าสนใจ, hogging ไฟฉายและบอกว่าสิ่งที่อักเสบ คำว่า "รักเขาหรือเกลียดเขาคุณไม่สามารถเพิกเฉยต่อเขาได้" รู้สึกเหมือนถูกเขียนขึ้นสำหรับคนดี และตอนนี้กับ Ted Cruz และ John Kasich ออกจากการแข่งขันทางการเมืองก็เกือบแน่ใจว่า Donald Trump จะเป็นผู้สมัครพรรครีพับลิในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2016
แต่นี่เป็นไปได้อย่างไร? เขาดึง แคมเปญหลักที่ กล้าหาญที่สุด ในประวัติศาสตร์การเมืองอย่างไรได้อย่างไรโดย ตีนักวิจารณ์ทุกคนที่กล่าวว่าเขาเป็นอะไรที่มากกว่าการแสดง
ในขณะที่ความจริงที่ว่าเขาเป็นคนนอกวอชิงตันและประชาชนทั่วไปก็หมดหวังอย่างเห็นได้ชัดสำหรับการเปลี่ยนแปลงเช่นนั้นเขาไม่ใช่คนเดียว Fiorina เป็นคนนอก ดร. เบนคาร์สันเป็นคนนอก แต่พวกเขาไม่มีที่ใดใกล้กับความสนใจของสื่อที่ทรัมพ์มีตลอดกระบวนการหลัก หลังจากโฆษณานับล้านดอลลาร์ชายคนหนึ่งกำลังออกมาข้างบน ... และเขาใช้จ่ายน้อยกว่าคนอื่น
การโฆษณาใช้จ่ายไปไกล
ในขณะที่คู่แข่งของเขาถูกโยนเงินในแคมเปญโฆษณาหลายของพวกเขาโจมตีหินกันและกันและ Trump โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดนัลด์ได้วางต่ำมาก จนถึงวันที่ 1 มีนาคม 2016 ทรัมพ์ใช้เวลาเพียง 10 ล้านเหรียญในการโฆษณา นั่นคือถั่วลิสงในเวทีการเมืองนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาว่าเขามีเงินมากแค่ไหน
เมื่อเปรียบเทียบแล้วฮิลลารีคลินตันใช้จ่ายเงิน 32 ล้านเหรียญมาร์โคริโอ้ใช้เงิน 49 ล้านดอลลาร์และ Jeb Bush ใช้เงินจำนวน 85 ล้านเหรียญสหรัฐหมดไป
ตอนนี้รูบิโอและบุชออกไปโดยไม่มีอะไรให้แสดงสำหรับการใช้จ่ายโฆษณาอันกว้างใหญ่นี้ และในขณะที่การประกวดใกล้การประชุมเงินที่ไหลเข้าสู่การโฆษณา ... แต่ไม่มากจาก Trump
ในขณะที่บทความนี้ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทั้งหมดของเขาอยู่ที่ 49 ล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นเงินของตัวเอง เปรียบเทียบกับฮิลลารีคลินตันซึ่งมีเงินถึง 187 ล้านดอลลาร์ นั่นเป็นการใช้จ่ายที่น่าทึ่งเพียง 155 ล้านเหรียญในเวลาเพียง 2 เดือนเทียบกับ 39 ล้านดอลลาร์ของ Trump ยังใครทุกคนพูดถึง?
โดนัลด์ทรัมป์.
ทั้งหมดลงมาหนึ่งกลยุทธ์; ช็อกและความกลัว
คุณไม่จำเป็นต้องโฆษณาเมื่อคุณครองข่าว
สื่อที่ได้รับตามที่ได้รับมักเรียกว่าเป็นมูลค่าที่คุณเก็บเอาไว้ซึ่งคุณไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย ไม่ว่าจะเป็นการพูดคุยเรื่องสื่อสังคมข่าวเรื่องการแสดงตอนดึกหรือบทความในสิ่งตีพิมพ์นี่เป็นข้อมูลที่ครอบคลุมค่าใช้จ่ายของผู้สมัคร เป็นสถานการณ์ที่เหมาะสำหรับผู้สมัครทุกคน ... ใช้จ่ายให้น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
เมื่อเดือนมีนาคม Jeb Bush ได้รับเงินสนับสนุนสื่อฟรีจาก 214 ล้านดอลลาร์เทียบกับค่าโฆษณา 82 ล้านเหรียญ ครูซมีรายได้ 313 ล้านเหรียญเทียบกับการใช้จ่ายโฆษณา 22 ล้านเหรียญ คลินตันเธอได้รับความคุ้มครองฟรี 746 ล้านดอลลาร์เทียบกับการใช้จ่ายโฆษณา 28 ล้านเหรียญ
แล้วก็มี Trump ค่าใช้จ่ายโฆษณา - 10 ล้านเหรียญสื่อที่ได้รับ - 1.89 พันล้านดอลลาร์ ปล่อยให้จมลงไปในช่วงเวลาเพราะเป็นความสำเร็จมหัศจรรย์
ตอนนี้สื่อที่ได้รับได้ดีกว่า 2 พันล้านเหรียญสำหรับ Trump และเป็นเหตุผลที่ทำให้เขาเสียโฉมคู่แข่งของเขา
ก่อนการแข่งขันเขาเป็นชื่อที่ใช้แล้วและได้รับการยอมรับเป็นอย่างมาก เดี๋ยวนี้ ... ชื่อบนริมฝีปากของทุกคนคือ Trump
ตอนนี้เป็น Oscar Wilde เคยชื่อเสียงกล่าวว่า "มีเพียงสิ่งเดียวในชีวิตเลวร้ายยิ่งกว่าการพูดคุยเกี่ยวกับและที่ไม่ได้พูดถึง.
นี่คือแคมเปญ Trump ที่สั้นที่สุด พูดจาเร้าใจให้คนพูดคุยและควบคุมคลื่นวิทยุ รวมกับวิธีที่ทรัมป์พูดในสิ่งที่เขาพูดและปฏิเสธที่จะตรวจสอบตัวเองและคุณมีวัตถุระเบิด กดไม่สามารถรับเพียงพอ นักแสดงตลกชอบมัน สื่อสังคมออนไลน์ลุกไหม้
ผู้สมัครคนอื่นพยายามและล้มเหลวในการคัดลอกสูตร Trump พวกเขากล่าวว่าสิ่งที่ดูเหมือนบ้าหรือน่ากลัวและพวกเขาได้เข้าวัชพืชกับ Trump มากกว่าประเด็นต่างๆ แต่พวกเขากำลังโจมตีเขาบนสนามหญ้าของตัวเอง นี่คือสนามเด็กเล่นของเขา
ในขณะที่เค้าร่างไว้ในหนังสือ "The Art of The Deal" เขาใช้ กลยุทธ์ แบบนี้เพื่อทำให้ผู้คนหลบหนีและควบคุมการสนทนา เขารู้ดีว่าเขากำลังทำอะไรอยู่ตอนที่เขาพูดถึงสิ่งที่น่ารังเกียจ แต่เขาก็เป็นเจ้านายที่หันไปรอบ ๆ เพื่อให้ความสำคัญกับตัวเขาเอง
งบ Trump ที่หยิบ Headlines
มันจะเป็นไปไม่ได้ที่จะแสดงรายชื่อพวกเขาทั้งหมด, Trump ดูเหมือนจะเผยแพร่สิ่งใหม่และเร้าใจในชีวิตประจำวัน แต่นี่เป็นเพียงไม่กี่คำที่ได้รับ Trump ล้านในสื่อฟรี:
"โดนัลด์เจ. ทรัมป์กำลังเรียกร้องให้มีการยุติการปิดมุสลิมเข้าสู่ประเทศสหรัฐอเมริกาโดยสมบูรณ์และสมบูรณ์จนกว่าเจ้าหน้าที่ของประเทศของเราจะสามารถทราบได้ว่าเกิดอะไรขึ้น
"ฉันสามารถยืนอยู่กลาง Fifth Avenue และยิงคนและฉันจะไม่สูญเสียผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
"ฉันคิดว่าข้อแตกต่างระหว่างฉันและผู้สมัครคนอื่น ๆ ก็คือฉันซื่อสัตย์มากขึ้นและผู้หญิงของฉันก็สวยขึ้น"
"Lyin 'Ted Cruz เพิ่งใช้ภาพของ Melania จากการถ่ายทำโฆษณาของเขาโปรดระวัง Lyin' Ted หรือฉันจะละทิ้งถั่วกับภรรยาของคุณ!"
"คุณสามารถเห็นมีเลือดออกมาจากดวงตาของเธอเลือดออกมาจากเธอทุกที่ในความคิดของฉันเธอเป็นฐาน."
"เมื่อเม็กซิโกส่งคนพวกเขาไม่ได้ส่งของที่ดีที่สุดพวกเขาไม่ได้ส่งคุณพวกเขาไม่ได้ส่งคุณพวกเขากำลังส่งคนที่มีปัญหาจำนวนมากและพวกเขากำลังนำปัญหาเหล่านั้นกับเรา พวกเขากำลังนำยาเสพติดพวกเขากำลังนำอาชญากรรมพวกเขาข่มขืนและบางส่วนฉันถือว่าเป็นคนดี "
ดังนั้นนี่หมายถึงอะไรสำหรับการโฆษณาทางการเมืองในอนาคต?
แคมเปญเลือกตั้งปี 2016 นี้จะได้รับการพิจารณาในอีกหลายปีข้างหน้า จากจำนวนผู้สมัครพรรครีพับลิกันที่เข้าร่วมการต่อสู้เพื่อแสดงความคิดเห็นที่แปลกประหลาดและการต่อสู้แบบประจัญบานมีจำนวนมากในการศึกษา แต่ด้านที่ใหญ่ที่สุดของทั้งหมดนี้จะเป็นวิธีที่แคมเปญ Trump ครอบงำสื่อโดยไม่ต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก
มีโอกาสมากที่ในปี 2020 ผู้สมัครจะใช้ข้อมูลนี้เพื่อวางรากฐานสำหรับแคมเปญที่มุ่งเน้นไปที่สื่อที่ได้รับมากกว่าโฆษณาการโจมตีทั่วไปและแคมเปญกลางแจ้ง คาดหวังว่าจะได้เห็นผู้สมัครที่มีพนักงานผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อสังคมออนไลน์และหน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่ได้รับมอบหมายให้สร้างฉากสตั๊นท์ที่จะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูงมากในการรายงานข่าวจากสื่อต่างประเทศ และการสู้รบครั้งนี้จะเป็นการต่อสู้กับโทรศัพท์
แน่นอนว่าถ้าโดนัลด์ทรัมพ์ชนะในเดือนพฤศจิกายนเขาจะเข้าแข่งขันในปี 2020 ใครจะรู้ว่าเขาจะทำอะไรหรือพูดในจุดนั้นให้อยู่ในตำแหน่ง