คู่มือฉบับย่อสำหรับผู้ที่มาใหม่ในการโฆษณา
ไม่ว่าคุณจะยังอยู่ในโรงเรียนและพร้อมที่จะเริ่มต้นอาชีพโฆษณาของคุณหรือต้องการเปลี่ยนอาชีพคุณจำเป็นต้องรู้อย่างแน่ชัดว่าควรคาดหวังอะไร และอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับบทบาทที่คุณต้องการเติมในเอเจนซี่และพื้นที่โฆษณาที่คุณต้องการจะทำอะไรมากขึ้นสถานที่ก็สามารถมีปัจจัยกำหนดได้เช่นกัน
คำถามแรก: ฝั่งบัญชีหรือฝ่ายสร้างสรรค์?
ก่อนที่คุณจะลงโฆษณาคุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการทำอะไรเมื่อได้รับเอเจนซี่
โดยทั่วไปมีสองถนนที่ต้องใช้ ได้แก่ โฆษณาหรือบัญชี นี่คือความกว้างใหญ่ขนาดใหญ่; มีหลายบทบาทไม่ได้ครอบคลุมแม้ตามคำอธิบายเหล่านั้น โครงสร้างของ หน่วยงานการโฆษณาทั่วไปรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เฉพาะบทบาทสำคัญ ๆ ต่อไปนี้:
- ผู้กำกับศิลป์
- ผู้บริหารบัญชี / หัวหน้างาน
- วางแผนบัญชี
- copywriter
- ผู้ออกแบบงานสร้าง
- ผู้อำนวยการฝ่ายผลิต
- ผู้ซื้อ / ผู้วางแผนด้านสื่อ
- ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
- นักออกแบบเว็บไซต์
- ผู้จัดการการจราจร
ไม่ว่าเส้นทางไหนที่คุณเลือกมันเป็นเรื่องยากเสมอไป
บอกลาถึงปกติ 9-5 ชั่วโมง
บ่อยเกินไปโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจไม่ได้เกิดขึ้นในสัปดาห์การทำงานแบบเดิม เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับคืนยาวสุดสัปดาห์และการปฏิเสธทั้งหมด งานสร้างสรรค์คือหัวใจและจิตวิญญาณของเอเจนซี่โฆษณาใด ๆ เป็นผลิตภัณฑ์ ซึ่งหมายความว่าจะต้องมีการทำงานที่ดี
นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องส่วนตัวดังนั้นความคิดที่ดีที่จะทำให้คน ๆ หนึ่งเป็นคนหัวเข่าที่สมบูรณ์แบบอีกคนหนึ่ง นั่นหมายความว่าซึ่งแตกต่างจากนักบัญชีไม่มีคำตอบที่ถูกหรือผิด
คุณอยู่ในราชประสงค์ของ ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นที่ตั้งใจของลูกค้า
ลูกค้ามีความถูกต้องเสมอแม้ว่าจะไม่เป็นเช่นนั้น
สิ่งที่คุณจะค้นพบได้อย่างรวดเร็วคือเงินนั้นมีอำนาจในการโฆษณา ยกเว้นหน่วยงานโฆษณาของโรงไฟฟ้า ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) ลูกค้ามีเงินทั้งหมดและมีอำนาจมากที่สุด
ดังนั้นเตรียมตัวให้ความคิดสร้างสรรค์ 120 ครั้งของคุณล้างออกในห้องน้ำเพื่อสนับสนุนสัตว์ประหลาดของแฟรงเกนสไตน์ซึ่งเป็นโฆษณาที่ลูกค้าออกแบบมาพร้อมกับลูกสาวและเลี้ยงเลี้ยงลูก
ครีเอทีฟโฆษณาอัจฉริยะเป็นสมบัติล้ำค่า
คุณมีความคิดที่ทำให้เอเจนซี่ประสบความสำเร็จดังนั้นคุณจะได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นกษัตริย์เมื่อคุณทำถูกต้อง ต่อจากนี้ไปสักสองสามทศวรรษแล้วคุณจะมีชื่อของคุณเองที่ประตูของเอเจนซี่ร่วมกับ Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett และอื่น ๆ อีกมากมาย ทำงานหนักและคุณสามารถแกะสลักชื่อของคุณลงในหนังสือประวัติการโฆษณาและหารายได้ที่หล่อเหลาเอาไว้ได้
บทบาทของทีมบัญชี
ในด้านอื่น ๆ ของเหรียญ, การทำงานในบัญชีมี ups และดาวน์เช่นกัน. แม้จะมีสิ่งที่คุณต้องการได้ยิน แต่คุณก็พร้อมที่จะให้บริการงานสร้างสรรค์ ต่อไปนี้เป็นเพียงรายการสั้น ๆ เกี่ยวกับบทบาทของบริการบัญชีต่างๆที่เกิดขึ้น:
- คาดว่าจะทำงานได้เป็นเวลานานเท่า ๆ กับโฆษณา
- เตรียมพร้อมที่จะต่อสู้เพื่องานที่คุณอาจไม่เห็นด้วย
- รู้วิธีการกำหนดกลยุทธ์ที่มั่นคง
- เรียนรู้การให้บริการลูกค้าโดยไม่ต้องให้ในทุกคำขอ
- สร้างสมดุล งบประมาณ และปฏิบัติตามกำหนดเวลาที่กำหนด
- นำเสนองานบ่อยครั้งหลายครั้ง
- ทำงานใกล้ชิดกับผู้อำนวยการสร้างโฆษณา
- เป็นนักการทูต
- ช่วยในการผลิตรายการโทรทัศน์และวิดีโอ
รู้ว่าควรจะพูดเมื่อไรใช่และพูดไม่ได้
คุณมีลูกค้าพึงพอใจและมักถูกจับระหว่างสองโลก ถ้าคุณทำงานให้กับเอเจนซี่โฆษณาที่ให้คุณค่ากับการทำงานที่ดีกว่าการเรียกเก็บเงินคุณจะสบายดี หากคุณทำงานให้กับเอเจนซี่ที่เกี่ยวข้องกับบรรทัดล่างให้คาดหวังว่าหัวของคุณจะถูกกัดตามปกติโดยโฆษณาที่ผิดหวังที่เห็นงานของพวกเขากลับไปหาเอเจนซี่เป็นเงาของตัวตนเดิม
แต่อีกครั้งทำดีและวันหนึ่งคุณจะกลายเป็นวางแผนบัญชีที่ดีต่อไปข้างๆ Jon Steel และ Nigel Carr
ไปไกลกว่ากำแพงของหน่วยงาน
นอกจากนี้ยังมีการโฆษณามากกว่าการทำผลงาน การโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อปและจะดีที่มันคุณต้องดื่มด่ำในนั้น
ซึ่งหมายความว่าในฐานะพนักงานตัวแทนโฆษณาที่ดีคุณจะมีส่วนร่วมในกิจกรรมนอกหลักสูตรมากมายที่จะขยายความคิดและขอบเขตอันไกลโพ้นของคุณ คุณควร:
- ใช้เวลาพักผ่อนที่ขยายความคิดของคุณ
- อ่านหนังสือนิตยสารและบล็อกที่น่าสนใจและหลากหลาย
- ดูภาพยนตร์มากกว่าปกติ
- ไปที่โรงละคร
- เขียนบล็อกของคุณเอง
- อ่านหนังสือพิมพ์และนิตยสารนอกอุตสาหกรรม
- รับงานอดิเรกที่น่าสนใจบางอย่าง
สมองที่ตกแต่งอย่างดีเป็นสมองที่ดีในการโฆษณา หน่วยงานที่ดีที่สุดจะคาดหวังให้คุณกรอกข้อมูลของคุณด้วยประสบการณ์ที่จะเป็นประโยชน์ต่อการทำงานดังนั้นหากคุณเป็นผู้ที่ชอบกำแพงทางสังคมที่ใช้เวลาว่างในการเล่น Dungeons & Dragons ทุกๆวินาทีเวลาโฆษณาไม่เหมาะสำหรับคุณ
เป็นเรื่องเกี่ยวกับการทำงานหนักกว่าการเล่นเกมอย่างหนัก
เมื่อมันมาถึงความเสื่อมโทรมและการมึนเมาบอกว่ามันไม่ได้เกิดขึ้นใด ๆ อีกต่อไปจะไม่สุภาพ แต่อย่าหวังว่าจะนำพาชีวิตของดาวหินด้วยการโฆษณา ในขณะที่ความจริงที่ว่าความอุดมสมบูรณ์และความเสื่อมโทรมบางประการที่ใช้ในการขยายการประกอบวิชาชีพ ( ผู้ชายบ้า เป็นตัวอย่างเช่น) แต่ก็มีทั้งหมดหายไปตั้งแต่การล่มสลายของตลาดหุ้นในช่วงปลายทศวรรษที่แปด
วันนี้เหมือนกับอาชีพอื่น ๆ การทำงานหนักและการสร้างรายได้ เก็บหัวของคุณลงและเป็นอาชีพที่น่าอัศจรรย์และคุ้มค่าที่สามารถนำคุณไปทั่วโลก โชคดี.