นิยามของคำ
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านไวยากรณ์, pun เป็นหลัก "เล่นคำทั้งในความรู้สึกที่แตกต่างกันของคำเดียวกันหรือในความรู้สึกที่คล้ายกันหรือเสียงของคำที่แตกต่างกัน."
นี่เป็นคำอธิบายเกม pun อย่างถูกต้องตามที่คุณจะพบได้ทุกที่ และนี่คือตัวอย่างบางส่วนเพียงเพื่อค้อนที่บ้านจุด:
- กระดานอีแร้งเป็นเครื่องบินซึ่งถือสองศพที่ตายแล้ว ผู้เข้าร่วมประชุมมองเขาและพูดว่า "ฉันขอโทษครับแค่เพียงหนึ่งซากศพต่อผู้โดยสารเท่านั้น"
- คิงส์ต้องกังวลกับเส้นผมที่ถอยห่างออกไป
- สุนัขให้กำเนิดที่ด้านข้างของถนน; เรียกเก็บเงินกับการทิ้งขยะ
- การอ่านขณะอาบแดดทำให้คุณรู้สึกเป็นสีแดงได้เป็นอย่างดี
คุณได้รับความคิด คุณพูดสิ่งหนึ่ง แต่อ้างอิงสิ่งอื่นที่มีเสียงหรือการสะกดคำเดียวกัน แต่มีความหมายที่แตกต่างกัน
การเล่นสำนวนมักจะตามด้วยเสียงคร่ำครวญจากคนที่ได้ยินหรืออ่าน ไม่ค่อยตามด้วยเสียงหัวเราะที่รุนแรงและแทบไม่เคยคิดว่าฉลาดหรือซับซ้อน มันเป็นสิ่งที่มันเป็น; เล่นคำที่ขึ้นอยู่กับสัทศาสตร์
ทำไมการโฆษณาในโฆษณาไม่ทำงาน
หากคุณเพิ่งเริ่มต้นด้วยการเป็นนัก เขียนคำโฆษณา หรือนักโฆษณาที่สร้างสรรค์อื่น ๆ คุณจะเขียนบทลงโทษในทุกงาน
เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงได้ กระบวนการสร้างสรรค์คือสิ่งที่ต้องใช้ความคิดทั้งดีและไม่ดีจากใจ พวกเขาได้รับการเทลงบนกระดาษและความคิดผสมเข้าด้วยกันกับคนใหม่บานและคนเลวตายในกองยู่ยี่ข้างถังขยะสามารถ
ดังนั้น puns จะทำให้มันลงบนกระดาษ คุณเพียงแค่ต้องดูว่าพวกเขาไม่ได้ตัดสุดท้าย
หรือสำหรับเรื่องนี้การตัดครั้งแรก การเล่นสำนวนเป็นศิลปะที่เทียบเท่ากับสีตามตัวเลข Puns เป็นเรื่องง่ายเพราะพวกเขามาเพื่อทราบครั้งแรกและดูเหมือนจะฉลาดเล่นลิ้น
แต่พิจารณาเรื่องเหล่านี้ซึ่งเขียนขึ้นในไม่กี่วินาทีโดยคำแนะนำที่ต่ำต้อยของคุณ:
- ห้องสมุดของเราตั้งอยู่ในอาคารหลายชั้น
- แบตเตอรี่ที่ตายแล้วตอนนี้ไม่เสียค่าใช้จ่าย
- หมากรุกขายที่ร้านจำนำท้องถิ่น
- พัดลมเพดานใหม่เหล่านี้มีการปฏิวัติ
คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยเก่งเท่าไหร่นัก แต่ก็เป็นตัวอย่างที่สำคัญของการเล่นที่ทำให้โฆษณากลายเป็นโฆษณาทุกวัน พวกเขามีรสนิยมที่ดีพวกเขาลดผลิตภัณฑ์หรือบริการและควรหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายทั้งหมด
"อืมใช่ แต่ฉันเขียนดีจริงๆ Puns."
ที่จริงแล้วหนี้สงสัยจะสูญเป็นจริง "ดี pun" เป็น oxymoron ถ้าเคยมีและหนังสือเต็มรูปแบบของพวกเขาจะรับประกันคุณถาวรบนกองปฏิเสธ ความซื่อสัตย์คุณสามารถทำได้ดีกว่า คุณควรจะทำดีกว่า
คิดถึงเรื่องตลกที่ดีทั้งหมดที่คุณเคยได้ยินในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและพิจารณาว่ามีกี่คนที่กำลังเคาะเคาะเรื่องตลก เป็นดินแดนที่คุณกำลังทำงานอยู่เพิ่มขึ้นเหนือ pun ใช้สมองของคุณและมากับสิ่งที่ทั้งน่าสนใจและหยั่งรากลึกในผลิตภัณฑ์ ที่จะโน้มน้าวใจมากกว่าคำสั่งราคาถูกทุกวัน
บางครั้งการทำงานของ Puns พวกเขาเป็นข้อยกเว้นเพื่อกฎ
ในโอกาสที่หายากมาก pun สามารถทำงานได้ แต่นี่ไม่ใช่ใบอนุญาตให้เริ่มเขียนบทคัดย่อสำหรับลูกค้าทุกคน (หรือตัวคุณเองถ้าคุณเป็นลูกค้า) และเริ่มต้นทิ้งขยะโลกไว้ด้วยกัน
เมื่อใช้การเล่นสำนวนดีมันเป็นเรื่องที่เขียนขึ้นโดยคนที่รู้กฎของการเขียนคำโฆษณาและรู้วิธีที่จะทำลายพวกเขาเมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม เช่นเดียวกับ Harry Connick Jr. เล่นเปียโนไม่ดีเขาต้องรู้จักวิธีการเล่นอย่างยอดเยี่ยม
ด้วยเหตุนี้การเล่นที่ไม่ดีจึงเป็นเรื่องเล็กน้อย พวกเขาเป็นของแข็งและเป็นธรรม, แทบจะไม่เล่น (ยกเว้น Michelin)
- เมื่อราดมันขึ้นครองราชย์ - ยางมิชลิน
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- ไม่คลุมเครือ สอบถาม Haig - Haig Scotch Whiskey
อย่างไรก็ตามแท็กไลน์ต่อไปนี้เป็นอมตะและอย่าปล่อยให้รสชาติที่ไม่พึงประสงค์เล็กน้อยในปากเช่นเดียวกับคนที่กล่าวมาข้างต้น: ไม่ต้องพังผืดเสมอไป
- เราพยายามอย่างหนัก - เอวิส
- เพียงแค่ทำ - Nike
- คิดเล็ก - โฟล์คสวาเก้น
- มันคือ. คุณล่ะ? - อิสระ
โปรดจำไว้ว่าบทลงโทษไม่ได้ทำด้วยตัวเองหรืออุตสาหกรรมการโฆษณาใด ๆ ที่ดีเลย หลีกเลี่ยงการใช้พวกเขาที่ค่าใช้จ่ายทั้งหมดและถ้าลูกค้ายืนยันในการมองเห็นบางอย่างอยู่เสมอตัวเลือกที่ดีกว่า การเขียนคำโฆษณาที่ชาญฉลาดไม่จำเป็นต้องสัมผัสหรือเป็น punny มันจะชักชวนและมันจะทำอย่างสวยงาม เพียงแค่มองไปที่ผลงานของเดวิดแอ็ปบอท, นีลฝรั่งเศส และ เดวิดโอกิลวี่ เพื่อเป็นหลักฐานว่า