PR ไม่ใช่การโฆษณาและในทางกลับกัน นี่คือความแตกต่างที่สำคัญ
คุณสมบัติ 10 ประการต่อไปนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของความแตกต่างระหว่างโฆษณากับการประชาสัมพันธ์ แต่เป็นรากฐานที่ดีสำหรับสองสาขาวิชาที่แตกต่างกัน
1. พื้นที่ที่จ่ายเงินหรือการครอบคลุมฟรี
- โฆษณา:
บริษัท จ่ายพื้นที่โฆษณา คุณทราบอย่างแน่ชัดว่าโฆษณาใดจะออกอากาศหรือเผยแพร่ - ประชาสัมพันธ์:
งานของคุณคือการประชาสัมพันธ์ฟรีสำหรับ บริษัท จากการแถลงข่าวจนถึง ข่าวประชาสัมพันธ์ คุณมุ่งเน้นที่การรับสื่อฟรีของ บริษัท และผลิตภัณฑ์ / บริการของ บริษัท
2. การควบคุม Creative Vs. ไม่มีการควบคุม
- โฆษณา:
เนื่องจากคุณจ่ายเงินสำหรับพื้นที่คุณจึงสามารถควบคุมสิ่งที่จะเข้าสู่โฆษณาได้ - ประชาสัมพันธ์:
คุณไม่สามารถควบคุมสื่อที่นำเสนอข้อมูลของคุณได้อย่างไรหากพวกเขาตัดสินใจที่จะใช้ข้อมูลของคุณทั้งหมด พวกเขาไม่จำเป็นต้องครอบคลุมเหตุการณ์ของคุณหรือเผยแพร่แถลงข่าวของคุณเพียงเพราะคุณส่งบางสิ่งบางอย่างไปยังพวกเขา
3. อายุการเก็บรักษา
- โฆษณา:
เนื่องจากคุณชำระค่าพื้นที่คุณจึงสามารถเรียกใช้โฆษณาของคุณได้นานเท่าที่งบประมาณของคุณอนุญาต โฆษณาโดยทั่วไปมีอายุการเก็บนานกว่าหนึ่งแถลงข่าว - ประชาสัมพันธ์:
คุณส่งข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่เพียงครั้งเดียว คุณส่งข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการแถลงข่าวเพียงครั้งเดียว ความเสี่ยงด้านการประชาสัมพันธ์ที่คุณได้รับจะได้รับการเผยแพร่ในครั้งเดียวเท่านั้น บรรณาธิการจะไม่เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับเดียวกันของคุณสามหรือสี่ครั้งในนิตยสารของพวกเขา
4. ผู้บริโภคที่ชาญฉลาด
- โฆษณา:
ผู้บริโภครู้เมื่อพวกเขากำลังอ่านโฆษณาที่พวกเขากำลังพยายามขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ "ผู้บริโภคเข้าใจดีว่าเราจ่ายเงินเพื่อนำเสนอข้อความที่ขายให้กับเขาและน่าเสียดายที่ผู้บริโภคมักมองเห็นข้อความที่ขายได้อย่างระมัดระวัง" Paul Flowers ประธาน Flowers & Partners, Inc. กล่าวว่า "หลังจากที่ทุกคนรู้ว่าเรากำลังพยายามที่จะขายพวกเขา."
- ประชาสัมพันธ์:
เมื่อมีคนอ่านบทความของบุคคลที่สามที่เขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือดูความครอบคลุมของกิจกรรมของคุณทางทีวีพวกเขาเห็นสิ่งที่คุณไม่ได้จ่ายเงินด้วยค่าโฆษณาและดูแตกต่างจากการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย"เราสามารถสร้างความน่าเชื่อถืออย่างมากสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของลูกค้าได้จากที่ใดที่เราสามารถสร้างการรับรองโดยบุคคลที่สามโดยแหล่งข่าวอิสระ
5. ความคิดสร้างสรรค์หรือจมูกเพื่อข่าว
- โฆษณา:
ในการโฆษณาคุณจะต้อง ใช้ความคิดสร้างสรรค์ ในการสร้างแคมเปญโฆษณาและเนื้อหาใหม่ ๆ - ประชาสัมพันธ์:
ในการประชาสัมพันธ์คุณต้องมีข่าวสำหรับข่าวและสามารถสร้างข่าวดีผ่านทางข่าวนั้นได้ คุณใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณในขอบเขตที่คุณค้นหาข่าวใหม่เพื่อเผยแพร่ต่อสื่อ
6. ในบ้านหรือนอกเมือง
- โฆษณา:
หากคุณกำลัง ทำงานที่เอเจนซีโฆษณา รายชื่อติดต่อหลักของคุณคือเพื่อนร่วมงานและลูกค้าของเอเจนซี หากคุณซื้อและวางแผนพื้นที่โฆษณาในนามของลูกค้าเช่น Media Director Barry Lowenthal ไม่แล้วคุณจะมีปฏิสัมพันธ์กับคนขายสื่อ - ประชาสัมพันธ์:
คุณมีปฏิสัมพันธ์กับสื่อและพัฒนาความสัมพันธ์กับพวกเขา ผู้ติดต่อของคุณไม่ จำกัด เฉพาะการติดต่อสื่อสารภายในองค์กร คุณติดต่อกับผู้ติดต่อของคุณอย่างสม่ำเสมอในสิ่งตีพิมพ์และสื่อกระจายเสียง
7. ผู้ชมเป้าหมายหรือตัวแก้ไขที่ติดอันดับ
- โฆษณา:
คุณกำลังมองหากลุ่มเป้าหมายและโฆษณาตามลำดับ คุณจะไม่ได้โฆษณาเครือข่ายทีวีสตรีในนิตยสารกีฬาสำหรับผู้ชาย - ประชาสัมพันธ์:
คุณต้องมีมุมและเครื่องมือแก้ไขข้อความเพื่อให้พวกเขาใช้ข้อมูลสำหรับบทความเพื่อดำเนินการแถลงข่าวหรือเพื่อปกปิดเหตุการณ์ของคุณ
8. ผู้ติดต่อ จำกัด หรือไม่ จำกัด
- โฆษณา:
ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมบางรายเช่น Account Executive Trey Sullivan มีการติดต่อกับลูกค้า เช่น copywriters หรือนักออกแบบกราฟิกในเอเจนซีอาจไม่สามารถพบกับลูกค้าได้เลย - ประชาสัมพันธ์:
ในการประชาสัมพันธ์คุณจะเห็นสื่อต่างๆมาก ผู้เชี่ยวชาญด้าน PR ไม่ได้รับการเรียกให้เป็นข่าวดีเสมอไปหากเกิดอุบัติเหตุที่ บริษัท ของคุณคุณอาจต้องให้คำสัมภาษณ์หรือการสัมภาษณ์ในกล้องกับนักข่าว คุณอาจเป็นตัวแทน บริษัท ของคุณในฐานะโฆษกในงาน หรือคุณอาจทำงานในความสัมพันธ์กับชุมชนเพื่อแสดงให้ บริษัท ของคุณมีส่วนร่วมในการทำงานที่ดีและมุ่งมั่นในเมืองและพลเมืองของตน
9. กิจกรรมพิเศษ
- โฆษณา:
หาก บริษัท ของคุณเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมคุณจะไม่ต้องการนำโฆษณาออกมาเพื่อให้ตัวคุณเองเป็นผู้ที่ได้รับการยอมรับว่าเป็น บริษัท ที่ยิ่งใหญ่ดังกล่าว นี่คือที่แผนกประชาสัมพันธ์ของคุณเข้ามา - ประชาสัมพันธ์:
หากคุณเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมคุณสามารถส่งข่าวประชาสัมพันธ์และสื่อต่างๆอาจรับข่าวสารได้ พวกเขาอาจเผยแพร่ข้อมูลหรือครอบคลุมเหตุการณ์
10. การเขียนสไตล์
- โฆษณา:
ซื้อสินค้านี้! Act now! โทรวันนี้! นี่คือทุก สิ่งที่คุณสามารถพูดได้ ในโฆษณา คุณต้องการใช้คำพูดดังกล่าวเพื่อกระตุ้นให้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ - ประชาสัมพันธ์:
คุณกำลังเขียนข่าวในรูปแบบข่าวไร้สาระอย่างเคร่งครัด ข้อความทางการค้าที่เห็นได้ชัดในการสื่อสารของคุณจะถูกละเลยโดยสื่อ