ผู้ลงคะแนนมักสงสัยว่าทำไมสถานีโทรทัศน์ไม่ได้ตรวจสอบการโฆษณาทางการเมืองเพื่อยืนยันความถูกต้องของพวกเขาก่อนปล่อยให้พวกเขาแสดงบนจอโทรทัศน์ ด้วยวิธีนี้การโกหกที่ถูกกล่าวหาไม่เคยกระทบคลื่นวิทยุ
มีสาเหตุหลายประการที่สถานีโทรทัศน์ไม่ทำเช่นนี้
รัฐบาลป้องกันสถานีจากการปิดบังโฆษณาทางการเมือง
Federal Communications Commission (FCC) เป็นหน่วยงานของรัฐที่ควบคุมการออกอากาศและตั้งกฎสำหรับวิธีที่สถานีโทรทัศน์และวิทยุดำเนินการ หากคุณศึกษาพระราชบัญญัติการสื่อสารแห่งปีพ. ศ. 2477 คุณจะพบกับข้อกำหนดต่างๆเกี่ยวกับการที่สถานีต้องยอมรับการโฆษณาทางการเมือง
เป็นเอกสารของรัฐบาลที่ซับซ้อน แต่ผู้ตีความหมายถึงว่าพวกเขาไม่ได้อยู่ในธุรกิจการตรวจสอบข้อความของผู้สมัครทางการเมือง ผู้สื่อข่าว อาจแก้ไขคำพูด 30 นาทีของผู้สมัครเป็นเรื่องราว 60 วินาทีและผู้ออกอากาศจะได้รับอนุญาตให้ละเว้นผู้สมัครประธานาธิบดีเป็นหลัก
แต่เมื่อพูดถึงการโฆษณาทางการเมืองสถานีโทรทัศน์จะเข้าใจการโกงการกระทำที่ดูเหมือนจะเป็นการเซ็นเซอร์ พวกเขาอาจสูญเสียใบอนุญาตออกอากาศของรัฐบาล
ใครกำหนดสิ่งที่ทำให้โฆษณาทางการเมืองเป็นเท็จ?
ถ้าสถานีโทรทัศน์ได้รับอนุญาตให้ตรวจสอบโฆษณาทางการเมืองก็จะยากมากที่จะกำหนดสิ่งที่ทำให้โฆษณาทางการเมืองเท็จ หากไม่มีหลักเกณฑ์ใด ๆ ผู้สมัครทางการเมืองทุกคนจะอ้างว่าโฆษณาของฝ่ายตรงข้ามทุกคนเต็มไปด้วยความเท็จในขณะที่โฆษณาของพวกเขาเป็นสัญญาณแห่งความจริง
ตัวอย่างเช่นหากมีการเรียกเก็บเงินในสภาคองเกรสซึ่งมีการลดภาษีและการปรับขึ้นภาษีบางอย่างวุฒิสมาชิกสหรัฐฯอาจต่อสู้กับการสนับสนุนหรือคัดค้าน ถ้าเขาลงคะแนนเสียงใช่เมื่อถึงเวลาการเลือกตั้งอีกครั้งคู่แข่งจะบอกว่าวุฒิสมาชิกต้องการปรับขึ้นภาษี ถ้าเขาไม่ลงคะแนนเสียงคู่แข่งอาจพูดได้ว่าวุฒิสมาชิกไม่เห็นด้วยกับการลดภาษี
คำตอบทั้งสองเป็นจริงบางส่วนเท็จบางส่วน เมื่อวางลงในแคมเปญเชิงพาณิชย์จะเป็นเรื่องยากสำหรับสถานีโทรทัศน์ที่จะตัดสินใจว่าจะทำอย่างไร สถานีหนึ่งสามารถตัดสินใจได้เนื่องจากโฆษณามีความเป็นจริงบ้างเพื่อให้สามารถตีขึ้นอากาศได้ สถานีอื่นอาจใช้มุมมองตรงกันข้าม
ที่จะทำให้ทั้งสองสถานีในช่วงกลางของการโต้เถียงรณรงค์ แคมเปญของผู้สมัครแต่ละคนจะมีสถานีที่พูดว่าถูกต้องและคนที่บอกว่าทำผิด สถานีทั้งสองแห่งคาดว่าจะได้รับความเสียหายเนื่องจากการตัดสินใจของพวกเขาซึ่งจะกลายเป็นสถานการณ์ที่ไม่มีชนะ ดังนั้นสถานีโทรทัศน์มีแนวโน้มที่จะรู้สึกโล่งใจที่จะบอกว่า FCC จะไม่อนุญาตให้มีการเซ็นเซอร์โฆษณาของแคมเปญ
การตรวจสอบโฆษณาจริงอาจเป็นไปไม่ได้
โฆษณาสำหรับแคมเปญไม่ใช่สารคดีมากกว่าโฆษณาทางทีวีสำหรับผงซักฟอกซักผ้า ทั้งสองใช้เทคนิคการ โฆษณาโน้มน้าวร่วมกันที่ ออกแบบมาเพื่อโน้มน้าวให้คุณทำหน้าที่โดยการลงคะแนนหรือซักเสื้อผ้า
มีความต้องการไม่มากที่สถานีโทรทัศน์จะเริ่มทำการทดสอบเพื่อดูว่าสบู่ซักผ้านั้นมีเสื้อผ้าที่สว่างที่สุดหรือไม่ก็ค่อนข้างสดใส สถานีสามารถใช้ทรัพยากรส่วนใหญ่ในการตรวจสอบโฆษณาทางการเมืองเมื่อมีงานอื่น ๆ ที่ต้องทำ
สมมติว่าแคมเปญส่งโฆษณาเพื่อเผยแพร่ อาจต้องใช้สถานีในสัปดาห์ DMA ทั่วไปเพื่อยืนยันการอ้างสิทธิ์ของโฆษณา สถานีอาจจะต้องใช้สมาชิกของแผนกข่าวหรือว่าจ้างบุคคลภายนอกให้ทำหน้าที่นี้
แคมเปญไม่มีสัปดาห์รอ ในสัปดาห์ที่ผ่านมาก่อนวันเลือกตั้งไม่ใช่เรื่องแปลกที่แคมเปญจะสร้างการโฆษณาและส่งไปยังสถานีโทรทัศน์เพื่อออกอากาศทันที แคมเปญนี้ไม่สามารถทำได้หากโฆษณาไม่ได้รับการอนุมัติจนกว่าจะมีการเลือกตั้ง โฆษณาจำนวนมากไม่เป็นความจริงทั้งหมดหรือเป็นเท็จโดยสิ้นเชิงดังนั้นจะมีการตีความเป็นจำนวนมาก
ทนายความของสถานีอาจต้องเข้ามาเกี่ยวข้อง เมื่อมีผู้สมัครหลายรายในหลายแคมเปญโฆษณาจะพาดพิงขึ้นเมื่อพวกเขารอการอนุมัติ
เนื่องจากสถานีวิทยุสาธารณะแห่งชาติชี้ว่าในขณะที่สถานีรู้สึกว่าต้องยอมรับโฆษณาแคมเปญของผู้สมัครไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาอะไรก็ตามเช่นเดียวกันกับโฆษณาของบุคคลที่สามและ superPAC ซึ่งไม่ได้เชื่อมโยงกับแคมเปญโดยตรง
สถานีโทรทัศน์บางแห่งในไอโอวาปฏิเสธที่จะออกอากาศโฆษณาจากกลุ่มสวัสดิการสัตว์ที่วิพากษ์วิจารณ์สมาชิกสภาคองเกรส สถานีรู้สึกว่าโฆษณามีภาพที่ดูน่าสนใจเกินกว่าที่จะออกอากาศ
สำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้งการมีทัศนคติของ "ผู้ซื้อที่ต้องระวัง" จะมีผลกับโฆษณาทางการเมืองเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่ไม่น่าเชื่อซึ่งดูเหมือนจะดีเกินจริง ผู้มีสิทธิเลือกตั้งมากขึ้นให้ความรู้แก่ตัวเองยิ่งสงสัยก็ยิ่งมีแนวโน้มมากขึ้นเมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาแคมเปญที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้คะแนนโหวตของตน