วิธีการเปิดหนังสือ

หนังสือเล่มนี้ได้รับการ "เปิดตัว" ลงในตลาดอย่างไร

การเปิดตัวหนังสือหมายถึงการส่งหนังสือเล่มใหม่เข้าสู่ตลาดหนังสือและตลาดผู้บริโภค

เช่นเดียวกับการเปิดตัวเรือจรวดจากการดึงแรงโน้มถ่วงของโลกการเปิดตัวหนังสือที่ประสบความสำเร็จในการส่งปริมาณเข้าสู่มือผู้ซื้อต้องใช้การพิจารณาอย่างรอบคอบเกี่ยวกับเป้าหมายของหนังสือ (ผู้อ่านที่มีศักยภาพ) จากนั้นจะต้องใช้ทรัพยากรความพยายามและพลังงานจำนวนมากเพื่อให้มีการยกขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าดินแดนที่ควรจะเป็น

วันที่เผยแพร่ / วันเปิดตัว

โดยทั่วไปผู้จัดพิมพ์จะให้วันที่ตีพิมพ์หนังสือแต่ละเล่ม แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่เฉพาะเจาะจงมาก แต่ก็มักเป็นวันที่ทั่วไปซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณารู้ว่าหนังสือเล่มนี้สามารถใช้ได้อย่างกว้างขวาง (วันที่จัดส่งไม่ต้องวุ่นวายกับ "วันที่จัดส่ง" ก่อนหน้านี้ซึ่งโดยปกติจะเป็นวันที่หนังสือออกจากคลังสินค้าและยังมีวิธีที่จะไปก่อนที่จะวางบนชั้นวางร้านค้าเสมือนจริงหรืออิฐและปูน)

กิจกรรมการเปิดตัว - ประชาสัมพันธ์และ hoopla การตลาดที่ส่งสัญญาณถึงการมาถึงของหนังสือคือเวลาสำหรับวันที่เผยแพร่เพื่อให้แน่ใจว่าโมเมนตัมการขายสูงสุด

การเปิดตัวหนังสือสำหรับผู้แต่งที่มีชื่อเสียง

สำหรับผู้แต่งที่มีชื่อเสียงเช่น New York Times (John Grisham หรือ Doris Kearns Goodwin) การเปิดตัวหนังสือเล่มล่าสุดหมายความว่าผู้จัดพิมพ์ต้องการให้แฟนเบสผู้อ่านรายใหญ่ที่มีอยู่ทราบว่าหนังสือเล่มใหม่นี้ประสบความสำเร็จ ชั้นวางหนังสือ

ตามเนื้อผ้าหนังสือที่เปิดตัวจากผู้แต่งที่มีประวัติการขายดีที่สุดจะนำไปสู่การผลักดันสื่อรายใหญ่และระดับการจัดตำแหน่งโฆษณาในร้านค้าแบบอิฐ - และ - ปูนหรือแบบออนไลน์ในระดับหนึ่งเพื่อให้ผู้อ่านรู้จักกับผู้อ่าน

ในด้านการตลาดผู้เผยแพร่โฆษณาอาจนำโฆษณาเต็มหน้าใน หนังสือพิมพ์ รายวันของ New York Times หรือ New York Times Book Review (ซึ่งถือว่าเป็นสถานที่จัดงานแสดงรอบปฐมทัศน์ก่อนที่จะเป็นผู้อ่านตัวยง)

ผู้สื่อข่าวของหนังสือเล่มนี้จะพยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้แต่งได้รับการบันทึกในรายการโทรทัศน์เช้าสำคัญเช่นซีบีเอสใน เช้าวันนี้ ABC Good Morning America หรือ NBC's Today Show และหนังสือเล่มนี้อาจจะแสดงขึ้นที่หน้าร้านใน Barnes & Noble และตำแหน่งโฆษณาออนไลน์ที่โดดเด่นใน Amazon.com

เปิดตัวหนังสือ "เล็ก" ที่มีผู้อ่านที่ไม่ได้รับการยืนยัน

เนื่องจากยังไม่มีผู้ชมที่มีชื่อเสียงชื่อเรื่องใหม่ (frontlist) จากผู้แต่งรายใหม่หรือผู้ที่ยังไม่ได้ผ่านการรับรองจะต้องมีแผนกลยุทธ์ที่จะทำให้ผู้อ่านที่มีศักยภาพตระหนักถึงสิ่งที่เป็นหนังสือเกี่ยวกับ - และให้เหตุผลว่าทำไมพวกเขาควรจะซื้อ

เพื่อให้ได้ผลดีที่สุดควรทำตามแผนการตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่มีการคิดและวางแผนไว้อย่างดี (และนี่ถือว่าหนังสือเล่มนี้ได้รับการตั้งค่าไว้แล้วโดย มีชื่อ หนังสือ และ ซับไตเติ้ล หนังสือที่ มีประสิทธิภาพ )

ประชาสัมพันธ์และพนักงานการตลาดที่เวลาทำงานของพวกเขาจะได้รับมันเข้าไปในร้านค้าและได้รับความสนใจของสื่อในเวลาสำหรับวันที่ตีพิมพ์ ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับความพยายามในการตั้งค่าหนังสือของคุณเพื่อการเปิดตัวที่เหมาะสม (และหากคุณเผยแพร่ด้วยตนเองให้ทำตามขั้นตอนเดียวกันกับการเปิดตัว) มีข้อมูลการตลาดและการประชาสัมพันธ์ในไซต์นี้เป็นจำนวนมาก ช่วยคุณ).

• สิ่งที่คุณควรทำก่อนเผยแพร่

• อะไรจะเข้าสู่ตลาดหนังสือและแผนการประชาสัมพันธ์
• สิ่งที่คาดหวังจากฝ่ายการตลาดของผู้จัดพิมพ์
• สิ่งที่คาดหวังจากฝ่ายโฆษณาของผู้จัดพิมพ์

เนื่องจากมีการเผยแพร่หนังสือใหม่ ๆ เป็นจำนวนมากในแต่ละปีหนังสือเล่มใหม่จึงแข่งขันกับคนอื่น ๆ ทั้งหมดที่กำลังเปิดตัวสำหรับองค์ประกอบสำคัญ ๆ เพื่อนำไปสู่หน้าผู้บริโภค:

• พื้นที่ชั้นวางหนังสือ (อิฐและปูนหรือเสมือน),
• โอกาสในการโปรโมตและสื่อ
• ดอลลาร์ด้านการตลาด - รวมถึงกองทุนการ โฆษณาแบบ มีส่วนร่วมซึ่งช่วยในการขายของพวกเขา

ข้อดีประการหนึ่งของหนังสือเล่มใหม่คือผู้ผลิตโทรทัศน์และบรรณาธิการนิตยสารแบบดั้งเดิมต้องการมีคุณลักษณะใหม่และน่าบอกใบเรื่องข่าว องค์ประกอบหนึ่งที่ควรคำนึงถึงในการประชาสัมพันธ์คือคุณสามารถนำหนังสือของคุณไปใช้กับเหตุการณ์ที่มีอยู่เพื่อให้สื่อมีมุมมองใหม่ ๆ ในหัวข้อที่ยืนต้นได้หรือไม่

โปรดทราบว่าในขณะที่ผู้จัดพิมพ์หนังสือมักใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากในบางชื่อหนังสือส่วนใหญ่จะเปิดตัวพร้อมกับงบประมาณทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่เจียมเนื้อเจียมตัว แต่ถ้าผู้เผยแพร่โฆษณา (หรือคุณ) มีงบประมาณรายจ่ายที่จะใช้จ่ายให้ พิจารณาประชาสัมพันธ์ "พิเศษ" เช่นงานเลี้ยงหนังสือหรือทัวร์หนังสือ เพื่อเพิ่มแรงผลักดันให้กับจรวดหลังหนังสือเปิดตัวใหม่