กลยุทธ์การตลาดหนังสือ: การวางแคมเปญร่วมกัน

การสนทนากับ Adrienne Sparks

การตลาดหนังสือช่วยให้ได้หนังสือที่หน้าผู้อ่าน ในการให้สัมภาษณ์กับ Adrienne Sparks จาก Sparks Marketing เธอได้แชร์ความคิดเชิงกลยุทธ์บางอย่างที่เข้าสู่แคมเปญการตลาดหนังสือ

การโปรโมตหนังสือ

การตลาดหนังสือ - เป็นหัวข้อใหญ่ แต่ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถให้ผู้เขียนเกี่ยวกับการส่งเสริมหนังสือคืออะไร

อันดับแรกฉันต้องการบอกว่าผู้เขียนเป็นทรัพย์สินอันดับหนึ่งในการรณรงค์หนังสือของพวกเขา

เป็นจริงหรือไม่ว่าหนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือเล่มใหม่ในตลาดรายการที่เลือกหรือหนังสือใหม่ ผู้เขียนควรมีความอดทนและจำไว้ว่าการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงกับผู้ชมเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จ

ผู้จัดพิมพ์มีหนังสือมากมายให้ความสำคัญ

[สำหรับผู้ที่เผยแพร่โดยสำนักพิมพ์แบบดั้งเดิม] หลังจากช่วงโปรโมชั่นของรายการส่งเสริมการขายในช่วง 6-8 สัปดาห์แรกผู้เขียนมักต้องใช้ทรัพยากรและพลังงานของตนเองเพื่อประชาสัมพันธ์หนังสือ

เมื่อหนังสือกลายเป็น "backlist" ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ค้าปลีกอาจ โปรโมตได้อย่างมีกลยุทธ์ในช่วงวันหยุดพักผ่อนหรือช่วงฤดูการอ่านหนังสือในช่วงฤดูร้อนของชายหาด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหัวข้อหนังสือ และการเปิดตัวหนังสือเล่มใหม่ของผู้เขียนทำให้เป็นโอกาสอีกครั้งในการโปรโมตชื่อรายการที่เลือกไว้ แต่หนังสือทุกเล่มไม่ได้รับความสนใจเช่นกัน

การสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคทั้งในส่วนของ frontlist และ backlist แบบออฟไลน์และออนไลน์ถือเป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนาแบรนด์ของผู้สร้างการเติบโตของผู้ชมและการขายหนังสือ

ดังนั้นผู้เขียนควรทำทุกอย่างเพื่อให้หนังสือของพวกเขาง่ายขึ้นสำหรับผู้บริโภคในการค้นพบไม่ว่าจะเป็นในร้านหนังสือภายในชุมชนในโซเชียลมีเดียหรือบนชั้นหนังสือเสมือน

การใช้เว็บ

ตลาดหนังสือเป็นอย่างมากที่เกิดขึ้นในโลกออนไลน์ในปัจจุบัน ผู้เขียนสามารถใช้ประโยชน์จากเว็บสื่อสังคมออนไลน์และอื่น ๆ ได้อย่างไรในตลาดหนังสือของพวกเขา

มันเป็นดาบสองคม เครื่องมือทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับผู้แต่งคือเว็บ แต่ความสามารถในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของทุกคนอาจทำให้ยากที่จะได้ยินเสียงดังกล่าว

ผู้เขียนควรจำไว้ว่า เว็บไซต์ของพวกเขาเป็นฐานบ้านของแพลตฟอร์มออนไลน์ที่แข็งแกร่งของพวกเขา เป็นชุดกดของพวกเขานามบัตรที่เก็บของพวกเขาและแพลตฟอร์มที่พวกเขาสร้างแบรนด์ของพวกเขาและมีส่วนร่วมกับผู้อ่านของพวกเขา จากที่นั่นการสร้างเว็บแอ็กเซสเมนต์ที่สื่อทางสังคมของผู้เขียนทุกคนเช่น Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads และแม้แต่ LinkedIn ก็เชื่อมต่อกันเป็นเรื่องสำคัญ

ตัวอย่างเช่นผู้แต่งสามารถ (และควร):

• แนะนำเนื้อหาใหม่ ๆ และยังคงมีส่วนร่วมกับผู้อ่านโดยใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ทั้งหมดของตน
• บล็อกเกี่ยวกับงานหรือสิ่งต่างๆที่เกี่ยวข้องกับการเขียนของพวกเขา
• เสนอการโพสต์บุคคลทั่วไปสำหรับบล็อกของผู้อื่น
• มีเว็บไซต์ที่ให้ผู้อ่านลงชื่อสมัครรับข่าวสารและอัปเดต

คุณสามารถให้ตัวอย่างของวิธีที่คุณใช้ประโยชน์จากเว็บสำหรับแคมเปญการตลาดหนังสือของผู้เขียน?
ตัวอย่างที่ดีคือแคมเปญส่งเสริมการขายของฉันซึ่งทำงานร่วมกับ Keith Thomson ผู้เขียนที่ขายดีที่สุดของ Once a Spy ใน New York Times คี ธ อยากให้ฉันช่วยเขาโปรโมตฉบับดิจิทัลในหนังสือเล่มแรกของเขาเรื่อง Pirates of Pensacola

มีนิดหน่อย: คี ธ เขียนนวนิยายเรื่องโจรสลัดยุคใหม่นี้ก่อนที่จะกลายเป็นนักเขียนที่มีชื่อเสียงและก่อนที่จะมีการระเบิดในโอกาสทางการตลาดออนไลน์ ฉบับปกแข็งของ โจรสลัดเพนซาโคลา ได้รับการตีพิมพ์ในปี 2548 และได้รับความคิดเห็นและการเบลอที่ยอดเยี่ยมจากผู้เขียนที่มีชื่อเสียง โดยพื้นฐานแล้วเราใช้กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อโปรโมตชื่อที่ได้รับเลือกให้เป็นเวอร์ชันใหม่เพื่อนำมาสู่ความสนใจของแฟน ๆ หลายคนในภายหลังรวมทั้งผู้อ่านใหม่ที่มีศักยภาพ

ฉันทำงานควบคู่กับเขาเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสที่นำเสนอโดยการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีในตลาดเนื่องจากหนังสือเล่มนี้เป็นสิ่งพิมพ์ต้นฉบับ:

• เราได้เผยแพร่ตัวอย่างหนังสือ Scribd ฟรีและได้จัดทำเนื้อหาข้อความและวิดีโอใหม่เพื่อแชร์กับผู้เขียนบล็อกและแฟน ๆ ของคี ธ โดยใช้สื่อสังคมออนไลน์และ เว็บไซต์ของผู้เขียนของเขา

• ฉันได้จัดประกวดเพื่อเลือกภาพปกใหม่โดยมีเป้าหมายในการเชื่อมโยง e-book กับผู้อ่านรายใหม่และสร้างโอกาสในการให้ความช่วยเหลือด้านสื่อใหม่ ๆ
• เราได้เพิ่มโปรไฟล์ของ Keith และการปรากฏตัวของ Goodreads เชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มเว็บไซต์ของเขาและนำเสนอผลิตภัณฑ์แจกของรางวัล
• คี ธ เขียนโพสต์จากผู้เข้าร่วมในบล็อกและฉันได้จัดการโปรโมชั่นต่างๆในบล็อกเกอร์ซึ่งเสนอสำเนาหนังสือเล่มนี้ให้กับผู้อ่านของพวกเขา
• ฉันสร้างแคมเปญโฆษณาของ Facebook และนำเสนอหนังสือให้กับแฟน ๆ ของวัฒนธรรมการเดินเรือและโจรสลัดและประวัติศาสตร์ฟลอริดา

ผลจากการริเริ่มด้านการตลาดเหล่านี้ช่วยให้สามารถค้นพบ e-book สำหรับผู้อ่านรายใหม่ ๆ ได้ง่ายขึ้นและองค์ประกอบของแคมเปญก็เพิ่มการแสดงผลในหมู่แฟน ๆ ของหนังระทึกของคี ธ

การตลาดแบบออฟไลน์

การตลาดหนังสือแบบ "ออฟไลน์" ที่ผู้เขียนควรทำอย่างไร
ผู้เขียนควรเพิ่มโปรไฟล์ของตนในชุมชนที่พวกเขาอาศัยอยู่:

• พวกเขาสามารถขอให้สัมภาษณ์โดยหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของพวกเขาสถานีวิทยุท้องถิ่นหรือหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและสถานีวิทยุในสถานที่ที่หนังสือเล่มนี้จัดขึ้น
• หากหนังสือเล่มนี้อยู่ระหว่างการพิมพ์และพร้อมให้บริการที่ร้านหนังสือในท้องถิ่นของพวกเขาพวกเขาสามารถเสนออ่านหนังสือหรือทำสำเนาหุ้นได้
• พวกเขาสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าห้องสมุดท้องถิ่นมีหนังสืออยู่ในคอลเล็กชันของตนและหากไม่ได้บริจาคสำเนา
• พวกเขาสามารถสำรวจสถานที่อื่น ๆ เพื่ออ่านหนังสือหรือลงนามในหนังสือ เช่นร้านกาแฟคริสตจักรวิทยาลัยหรือองค์กรอื่น ๆ ได้
• พวกเขาสามารถเสนอให้เข้าร่วมในกลุ่มการอ่านหรือการเขียนเชิงปฏิบัติการ
• พวกเขาควรจะมีบทบาทในการอ่านและเขียนชุมชนและกลุ่มศิษย์เก่าโต้ตอบกับผู้เขียนคนอื่นและพูดในที่ประชุมอ่านหนังสือและงานแสดงสินค้า

อ่านเพิ่มเติมของ Adrienne Sparks 'frontlist หนังสือกลยุทธ์การตลาดและ วิธีการส่งเสริมหนังสือเก่า และอ่าน บทความ เพิ่มเติม เกี่ยวกับการตลาดหนังสือและการประชาสัมพันธ์

Adrienne Sparks เป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดที่ได้จัดทำแคมเปญการตลาดสำหรับผู้สร้างครั้งแรกและ หนังสือขายดีของ New York Times โดยผู้เขียนเช่น Pat Conroy, Jonathan Lethem และ Dan Brown ติดต่อเธอผ่านทางเว็บไซต์ของเธอ sparksmarketing.net