ช่วยให้หนังสือของคุณค้นพบออนไลน์
การตลาดหนังสือของคุณด้วย SEO เริ่มด้วยข้อมูลเมตา
ไม่ว่าระดับใดของคุณและไม่ว่าคุณจะได้รับการตีพิมพ์ตามเนื้อผ้าแล้วหรือไม่ก็ตามโดย ร่วมมือกับผู้จัดพิมพ์ไฮบริด หรือ เผยแพร่หนังสือของคุณด้วยตนเองผ่านทางบริการ ความตั้งใจของบทความนี้ก็เพื่อให้คุณเข้าใจและนำเสนอเรื่องที่น่าสนใจสำหรับการตลาดโดยการเพิ่มประสิทธิภาพเมตาดาต้าของคุณ เครื่องมือค้นหา.
อาจฟังดูซับซ้อน แต่คิดว่าวิธีนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ ทุก แง่มุมของการตลาดหนังสือเป้าหมายคือการได้รับข้อมูลเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้ต่อหน้าผู้อ่านที่อาจชื่นชอบ
เครื่องมือค้นหาเป็นเพียงพ่อค้าคนกลาง (middle-people? middle-computer?) ที่ทำงานกับภาษาที่ต่างกันเล็กน้อยกว่าที่เราทำ
เป้าหมายของ SEO สำหรับหนังสือคือการเป็นตัวแปลที่ดีสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ข้อมูลหนังสือชัดเจนยิ่งขึ้นในการค้นหาดังนั้น Google หรือ Yahoo หรือ Amazon จะได้รับหนังสือเล่มนี้ที่หน้าผู้อ่านที่ถูกต้องยิ่งขึ้น
ทำไมเมทาดาทาหนังสือจึงมีความสำคัญ
ข้อมูลเมตาที่ปรับแต่ง SEO เป็นกุญแจสำคัญสำหรับหนังสือใด ๆ แต่ก็มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อโลกที่กำลังเฟื่องฟูของงานพิมพ์ดิจิทัลซึ่งหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองจำนวนมากและหนังสือไฮบริดที่เผยแพร่เป็นแบบออนไลน์เท่านั้น
นอกจากนี้เนื่องจากผู้เขียนที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองส่วนใหญ่มี แพลตฟอร์มสื่อ น้อยหรือไม่มีเลยมี ร้านหนังสือ แบบดั้งเดิมหรือการทำตลาดหนังสือแบบเดิมหรือการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ เมตาดาต้าที่ได้รับการปรับแต่ง SEO เป็นเครื่องมือสำคัญที่หนังสือเหล่านี้ถูกค้นพบ
เครื่องมือเช่น SEO, metadata คำหลักและรหัส BISAC มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อหนังสือที่ตีพิมพ์ตามธรรมเนียมเช่นกัน แต่ในขณะที่นักการตลาดหนังสือดิจิทัลที่สำนักพิมพ์ทำอะไรมากมายในการคิดคำหลักและ metadata ยกหนักที่นี่มีวิธีที่สำคัญซึ่งผู้เผยแพร่ที่ตีพิมพ์แบบดั้งเดิมสามารถใช้ความรู้เกี่ยวกับเมตาดาต้าได้ดีเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการค้นพบหนังสือในการค้นหา
ดังนั้นก่อนข้อมูลเบื้องต้น
ข้อมูลเมตาสำหรับหนังสือ - คำจำกัดความที่เรียบง่าย
"ข้อมูล" เป็นข้อมูลแน่นอน "meta" มาจากภาษากรีกหมายถึง "ระดับที่สูงขึ้น"
"ข้อมูลเมตา" สามารถระบุได้อย่างอิสระว่าเป็น "ข้อมูลบรรทัดบนสุดเกี่ยวกับข้อมูล" สำหรับธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่ไม่ยอมใครง่ายๆ (เช่น บริษัท ตลาดฐานข้อมูล) อาจทำให้เกิดความยุ่งยากได้ แต่สำหรับหนังสือและนักเขียนเราสามารถเริ่มต้นได้ด้วยการลดความซับซ้อนของสมมติฐาน:
หนังสือคือ "ข้อมูล"
หากคุณคิดว่าหนังสือเป็นข้อมูลข้อมูลเมตาของหนังสือคือข้อมูลอันดับต้น ๆ เกี่ยวกับหนังสือ ข้อมูลเมตาพื้นฐานของหนังสือประกอบด้วย:
- ชื่อหนังสือ
- จองคำบรรยาย
- ผู้เขียน
- คำอธิบายหนังสือ (aka "flap copy" และ "back copy")
- สำนักพิมพ์
- ISBN
- รหัส BISAC / หมวดหมู่หนังสือ (ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง)
- นับหน้า
- จำนวนภาพประกอบ
- วันที่ตีพิมพ์
- เป็นต้น
ข้อมูลเมตาสำหรับหนังสือจะได้รับการเผยแพร่แบบออนไลน์ได้อย่างไร
เมื่อหนังสือได้มาและทำสัญญาแล้วข้อมูลเมตาของหนังสือจะเริ่มเก็บรวบรวมไว้ในฐานข้อมูลของผู้จัดพิมพ์ซึ่งได้รับการอัปเดตตลอดการพัฒนาและการผลิตหนังสือและรวมอยู่ในแคตตาล็อกการขายของผู้จัดพิมพ์ทั้งฉบับพิมพ์และออนไลน์ โดยปกติแล้วจะมีการเพิ่มข้อมูลภาพเช่นภาพแจ็คเก็ต
สำหรับหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองโดยทั่วไปผู้แต่งจะให้ข้อมูลเมตาข้อมูลนี้แก่บริการเผยแพร่และแจกจ่ายด้วยตนเอง
เมื่อมีการเผยแพร่หนังสือข้อมูลเมตาจะมีให้ผ่านทางคอมพิวเตอร์ "ฟีดข้อมูล" ไปยังฐานข้อมูลการทำบัญชีและเว็บไซต์ที่เผยแพร่หนังสือขายดีแบบดั้งเดิมหรือไฮบริดโดยใช้บริการเผยแพร่ด้วยตนเองหรือผู้แต่งที่เผยแพร่ด้วยตนเอง ตัวอย่างของฐานข้อมูลเหล่านี้คือ:
- ร้านขายหนังสือขายส่งและร้านหนังสือสำรองและสินค้าคงคลังของห้องสมุดขายและระบบการจัดจำหน่ายเช่น Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline
- ร้านค้าปลีกหนังสือเช่น Amazon.com, Barnes & Noble และ IndieBound (ซึ่งระบบสามารถขายผ่านร้านหนังสืออิสระ)
อีกครั้งสำหรับหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองฐานข้อมูลใดที่ได้รับข้อมูลเมตาของหนังสือขึ้นอยู่กับบริการเผยแพร่ด้วยตนเองเฉพาะและข้อตกลงที่ผู้เขียนแต่ละรายมีกับบริการและภายใต้สิ่งที่ผู้จัดพิมพ์และ ebook จำหน่ายจะแจกจ่ายหนังสือ
นอกจากนี้ข้อมูลเมตาจะถูกป้อนด้วยตนเองโดยผู้เขียนหรือฝ่ายการตลาดและการประชาสัมพันธ์ไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์:
- เว็บไซต์ และบล็อก ผู้เขียน
- ผู้แต่งสื่อสังคมออนไลน์เช่น หน้า Facebook, Twitter bios ฯลฯ
การค้นพบหนังสืออิฐและปูน - เปรียบเทียบกับการค้นหนังสือออนไลน์
ในร้านหนังสือผู้อ่านสามารถ "ค้นหา" ข้อมูล "จริง" รวมทั้งข้อมูลเมตาได้ และในโลกของหนังสือภาพพิมพ์ "metadata" ขั้นพื้นฐานสามารถพบได้ใน เสื้อเกราะของหนังสือ ผู้อ่าน "ค้นหา" สำหรับหนังสือที่พิมพ์ในร้านหนังสือสามารถ "รวบรวมข้อมูล" ไม่เพียง แต่ข้อมูลเมตาเท่านั้น แต่ยังเป็น "ข้อมูล" ด้วยเช่นกัน
ผู้ซื้อที่มีศักยภาพในร้านหนังสืออิฐและปูนสามารถดูปกอ่านสำเนาทั้งหมดและแจ็คเก็ตดูเรียนรู้ชีวภาพของผู้เขียนได้อ่านเนื้อหาของตารางและพลิกและคัดลอกหนังสือของหนังสือเล่มนั้น ๆ พวกเขาสามารถ "ค้นพบ" หนังสือโดยการรับข้อมูลทั้งหมดที่เต็มรูปแบบ
แต่เครื่องมือค้นหาไม่ได้ค้นหา "ข้อมูล" ...
เครื่องมือค้นหาค้นหาข้อมูลเมตาของหนังสือ
เครื่องมือค้นหาเช่น Google, Yahoo! และ Bing ไม่มองผ่านหนังสือทั้งหมดหรือเว็บไซต์ของผู้เขียน (หรือหน้าเว็บอื่น ๆ สำหรับข้อมูล (ยัง)
แต่เป็นทางลัดที่พวกเขาใช้อัลกอริทึมที่มีความซับซ้อนและมีความลับสูงมากขึ้นเรื่อย ๆ ในการรวบรวมข้อมูล (Internet) หน้าอินเทอร์เน็ตสำหรับข้อมูลเมตาที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับการค้นหาของผู้อ่าน ในการค้นหาเศษเสี้ยวหนึ่งวินาทีพวกเขาจะตรวจสอบหน้าเว็บสิบล้านฉบับจากฐานข้อมูลเว็บไซต์วิกิพีเดียเว็บไซต์สถาบันบล็อกเว็บโซเชียลมีเดียทุกประเภทเพื่อหาข้อมูลที่ตอบสนองได้ดีที่สุด
โปรดทราบว่าอัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ยังคำนึงถึงปัจจัยอื่น ๆ เพื่อประเมินความเกี่ยวข้องผู้มีอำนาจความนิยม ฯลฯ อย่างลึกซึ้ง แต่ตอนนี้เรากังวลเกี่ยวกับข้อมูลเมตา
ผู้จัดจำหน่ายออนไลน์ที่โดดเด่นที่สุด Amazon.com ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ที่สุดไม่ใช่เครื่องมือค้นหาทั่วไป แต่มีเครื่องมือค้นหาที่เป็นกรรมสิทธิ์เฉพาะสำหรับการทำหนังสือ ในฐานะที่เป็นผู้จัดจำหน่ายหนังสือออนไลน์ และผู้ขาย ebook ให้ผู้อ่านนับล้านที่มีศักยภาพและดีที่สุดของบัตรเครดิตผู้อ่านทั้งหมดพวกเขามีความสำคัญต่อการค้นพบ และการขาย หนังสือทั้งพิมพ์และ ebooks
นอกเหนือจากฟีดข้อมูลเมตาจากผู้จัดพิมพ์แล้วเครื่องมือค้นหาหนังสือออนไลน์ยังมีข้อมูลหนังสือที่ผู้จัดจำหน่ายจัดเก็บไว้ด้วยเช่นบทวิจารณ์ของผู้อ่านและการจัดทำยอดขายจริง
ทำไมการจัดอันดับการค้นหาจึงมีความสำคัญต่อการค้นพบหนังสือและการขาย
ที่สูงขึ้นที่ดินหนังสือในเครื่องมือค้นหาหน้าผลลัพธ์ (SERPs) - aka สูงเครื่องมือค้นหาหรือ Amazon "การจัดอันดับ" ผู้อ่านที่มีศักยภาพมากขึ้นจะเห็นและ "ค้นพบ" หนังสือและยอดขายได้มากขึ้นหนังสือ จะมี.
อยู่ในด้านบนสามหรือสี่ผลเหมาะ; การอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจหนังสือของคุณ ไม่ใช่เป้าหมายที่ง่ายและหนังสือเล่มนี้จะหายไปได้ง่ายมาก
การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
หากต้องการเรื่องเล็กน้อยเครื่องมือค้นหาและผู้ขายหนังสือออนไลน์จะขายอสังหาริมทรัพย์ที่มีคุณค่าให้กับผู้ลงโฆษณาและไซต์ค้าปลีก (รวมถึงผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้เขียน) ที่ต้องจ่ายเงินเพื่อให้บริการและสินค้าของตนปรากฏในผลการค้นหาเฉพาะหรือในหน้าใดหน้าหนึ่งที่ผู้อ่านมักต้องการ เห็นพวกเขา (ตัวอย่างเช่นในฐานะผู้ขายหนังสือ Amazon ใช้ประโยชน์จากกองทุนโฆษณาของผู้จัดพิมพ์หนังสือเพื่อรวมหนังสือในโปรโมชันบางรายการ)
เครื่องมือค้นหา "การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย" หรือ "การค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน" จะแตกต่างจาก "การค้นหาทั่วไป" ซึ่งไม่สามารถซื้อได้ อย่างไรก็ตามการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนจะใช้เวลา "อสังหาริมทรัพย์" และปล่อยให้พื้นที่ว่างบนหน้าเว็บน้อยลงสำหรับผลการค้นหาทั่วไป
ด้วยเหตุนี้การทำความเข้าใจเกี่ยวกับการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปจึงเป็นเรื่องสำคัญมากยิ่งขึ้นในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับการจัดลำดับการค้นหาอินทรีย์ - รูปแบบอิสระที่ผู้เขียนและผู้จัดพิมพ์ต้องการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโดยการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลหนังสือและใช้การปฏิบัติ SEO ที่ดีอื่น ๆ
การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของหนังสือสำหรับการค้นหา
อีกครั้งการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีเป้าหมาย มนุษย์ มากเพื่อให้หนังสือโอกาสที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อกับผู้อ่านให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ผ่านเครื่องมือค้นหา "นักแปล"
มีสามส่วนของข้อมูลเมตาที่กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวก:
- รหัส BISAC (นั่นคือรหัสเรื่องสำหรับประเภท)
- ชื่อหนังสือและคำบรรยาย
- คำอธิบายหนังสือ
เพิ่มประสิทธิภาพการใช้คำหลักสำหรับการค้นหนังสือ
ทั้งชื่อหนังสือและกลยุทธ์คำอธิบายหนังสือเกี่ยวข้องกับคำหลักซึ่งเป็นส่วนสำคัญของข้อมูลเมตา คุณควรทำ วิจัยคำหลัก ก่อนที่จะสร้างชื่อหนังสือและข้อมูลเมตาคำอธิบายหนังสือ
รหัส BISAC
หนังสือมาตรฐานอุตสาหกรรมและการสื่อสาร (BISAC) คือรหัสตัวเลขอัลฟ่าซึ่งแสดงถึงประเภทหรือหัวข้อสำหรับหนังสือ มีหัวข้อย่อยหนังสือ BISAC 54 หัวข้อเช่นนวนิยายการช่วยตนเองและการท่องเที่ยว ภายใต้หัวเรื่องเหล่านี้มีประมาณ 3000 วิชา หมวดการเรียกดูของ Amazon สอดคล้องกับรหัส BISAC
นี่คือตัวอย่างของรหัส BISAC:
- SEL000000 มีไว้สำหรับ SELF HELP / General
- SEL030000 ใช้สำหรับการช่วยตัวเอง / การเจริญเติบโตส่วนบุคคล / การปรับปรุงหน่วยความจำ
หนังสือที่ตีพิมพ์ทุกเล่มจะต้องมีรหัส BISAC ที่ได้รับมอบหมาย รหัสช่วยอิฐและปูนรวมทั้งผู้จัดจำหน่ายหนังสือออนไลน์แบ่งประเภทของเครื่อง เป็นเครื่องมือสำคัญ
ในทางเทคนิคผู้จัดพิมพ์สามารถใช้รหัส BISAC ได้มากเท่าที่ต้องการแม้ว่าจะมีหนังสือสามเล่มแนะนำให้มากที่สุดก็ตาม ผู้ใช้ Amazon Kindle สามารถป้อนรหัส BISAC สองชุด
รหัส BISAC ค่อนข้างทั่วไป แต่ใช้ในการรวมกันพวกเขาสามารถเรียกร้องความแตกต่างของเรื่องเพิ่มเติมได้ ใช้กลยุทธ์พวกเขาสามารถนำมาเพิ่มเติมตาหนังสือ
ตัวอย่างเช่นหากคุณเป็นผู้เขียนปริศนาลึกลับเกี่ยวกับการฆาตกรรมอาถรรพณ์ Amazon Kindle ที่มีนักสืบเอกชนคุณอาจเลือกรหัส BISAC ต่อไปนี้โดยหวังว่าจะเข้าถึงผู้อ่านลึกลับและผู้อ่านอาถรรพณ์ที่ชอบตัวเอกของ PI
- FIC009050 นวนิยาย / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION / ความลึกลับและนักสืบ / นักสืบสวนภาคเอกชน
ข้อควรระวังเพื่อให้เกิดความสมดุลระหว่างคำอธิบายหนังสือและการเข้าถึงผู้ชม หากคุณแคบเกินไปในรหัสของคุณคุณอาจเสี่ยงต่อการสูญเสียผู้ชม หากคุณกว้างเกินไปในหัวข้อยอดนิยมหนังสือของคุณอาจสูญหาย
เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกและได้รับรหัสที่ดีที่สุดสำหรับหนังสือของคุณให้ค้นหาข้อความรหัส BISAC ของคุณ (ไม่ใช่โค้ดอัลฟา - ตัวเลข แต่เป็นหัวเรื่องและข้อความที่เต็มรูปแบบเช่น Fiction / Fantasy / Paranormal) ในเว็บไซต์เช่น Amazon, bn.com, Goodreads และดูที่หน้าของการแข่งขัน หากคุณกำลังเผยแพร่แบบดั้งเดิมให้ปรึกษารหัส BISAC ในหนังสือของคุณกับบรรณาธิการและ / หรือทีมการตลาดดิจิทัล
ชื่อหนังสือและคำบรรยาย
มีปัจจัยสำคัญหลายอย่างที่ ทำให้การสร้างชื่อหนังสือที่สมบูรณ์แบบเมทาดาทา เป็นเพียงหนึ่งเดียว อื่น ๆ เป็นความคิดริเริ่ม, บริบท, การแข่งขัน, "ตะขอ", คุณสมบัติ euphonic และอื่น ๆ ที่กล่าวว่ามีบางสิ่งบางอย่างที่ต้องจดจำเกี่ยวกับชื่อโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ไม่ใช่นิยาย
- ดูว่าคำหลักมีความเหมาะสมในชื่อ เรื่องหรือไม่ The Beekeeper's Bible กล่าวว่ามันคืออะไรและเป็นหนังสือที่ครอบคลุมและคลาสสิกที่จำเป็นในหัวข้อเฉพาะ
- ลองนึกถึงการแข่งขันในปัจจุบัน ... สาว ๆ บนรถไฟ เป็นผู้ขายที่ได้รับความนิยมอย่างมาก แต่จะมียอดขายและความเอาใจใส่ใจกว้างและไม่ได้เป็น "ผู้หญิง" ซึ่งเหมือนกับหนังสือขายดีจาก Gone Girl and The Girl กับมังกร Tattoo - อาจมี "ผู้บรรยายไม่น่าเชื่อถือ" วลีคำหลัก?
- อย่าใช้ชื่อของคุณเกิน 60 ตัว นานกว่านั้นและ (ตาม Amazon ซึ่งอยู่ในฐานะที่จะรู้) คุณอาจเสี่ยงต่อการอ่านข้ามไปทางขวา