รับคำแนะนำจาก PR Pro
ในบทความ Q & A นี้โฆษกของ Jessica Glenn จาก MindBuck Media ได้พูดถึงสิ่งที่ควรมองหาเมื่อมีการจ้าง PR PR ที่เป็นอิสระและวิธีการใช้ประโยชน์จากงบประมาณการประชาสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น
Valerie Peterson: แน่นอนว่าเข้าใจได้ง่ายว่า ผู้เขียน อินดี้หรือ ไฮบริดต้องการจ้างนักประชาสัมพันธ์ของตัวเอง แต่ผู้แต่งที่ได้รับการตีพิมพ์จำนวนมากยังจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์อิสระเพื่อให้แน่ใจว่าหนังสือของพวกเขาได้รับความสนใจเป็นรายบุคคลมากกว่าที่พวกเขาอาจทำได้
มีมารยาทเกี่ยวกับการมีนักประชาสัมพันธ์หนังสืออิสระเมื่อคุณมีคนในบ้านด้วยหรือไม่
เจสสิก้าเกล็น: โดยทั่วไป นักประชาสัมพันธ์ของคุณ จะมีความสุขถ้าคุณจ้างนักประชาสัมพันธ์อิสระเพื่อเพิ่มความพยายามของพวกเขา พวกเขาไม่ได้อยู่ในความสัมพันธ์ทางการแข่งขัน นักประชาสัมพันธ์อิสระในบ้านและที่ทำงานร่วมกันมีความร่วมมือกันค่อนข้างมาก: พวกเขาต้องการเพียงแค่หนังสือของคุณที่จะได้รับการกล่าวถึงมากมายและประสบความสำเร็จ
VP: ดังนั้นสิ่งที่สำคัญที่สุดชิ้นของคำแนะนำที่คุณสามารถให้กับผู้เขียนที่กำลังพิจารณาการจ้างงานนักประชาสัมพันธ์อิสระ?
JG: เมื่อผู้เขียนกำลังมองหานักประชาสัมพันธ์ผมขอแนะนำให้ขอคำแนะนำจากผู้อื่นหรือหานักประชาสัมพันธ์โดยผ่านชื่อเสียงของนักวิจารณ์เองแทนที่จะหานักประชาสัมพันธ์ผ่านการโฆษณาทางเว็บ
ฉันรู้สึกประหลาดใจเสมอโดยนักประชาสัมพันธ์ที่ซื้อโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือเว็บ หากประชาสัมพันธ์เป็นสิ่งที่ดีคุณจะได้ยินจากผู้เขียนคนอื่นหรือจะสอนสัมมนาที่คุณเคยได้ยินหรือพวกเขาจะถูก ยกมาโดยผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรม
หากคุณไม่ทราบว่าผู้เขียนรายอื่นถามว่ามีสถานที่มากมายในการรับคำแนะนำที่เป็นกลาง
ผมขอแนะนำให้ติดต่อ โปรแกรม MFA และถามอาจารย์ ศาสตราจารย์ MFA ส่วนใหญ่มีนักประชาสัมพันธ์เรื่องหนึ่งในหนังสือของพวกเขาหรือสามารถส่งคุณไปยังคนที่มี
คุณต้องการเป็นคนประชาสัมพันธ์ที่คุ้นเคยและมีที่ติดต่อในตลาดที่คุณกำหนดเป้าหมาย ผู้เขียน MindBuck ส่วนใหญ่อยู่ในทวีปอเมริกา แต่เรายังทำงานกับผู้เขียนในประเทศอื่น ๆ เช่นแคนาดาสหราชอาณาจักรฝรั่งเศสกรีซและญี่ปุ่นเพื่อช่วยเผยแพร่ผลงานของพวกเขาที่นี่
พูดคุยกับนักประชาสัมพันธ์หลายคนหากมีการจัดตั้งและดีขึ้นอาจมีวิธีการที่แตกต่างกันออกไปสำหรับแคมเปญพื้นฐาน แต่นักประชาสัมพันธ์และผู้แต่งที่มีคุณสมบัติทางเคมีที่ดีทำให้การปล่อยหนังสือเป็นเรื่องที่เครียดมากน้อยลงและมักนำไปสู่การทำงานร่วมกันมากขึ้น ในแง่ของความคิดเสริม
นอกจากนั้นคุณต้องการทำงานร่วมกับคนที่กระตือรือร้น ที่ MindBuck เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งกับความสำเร็จของผู้เขียนของเราและเป็นเชียร์ลีดเดอร์ที่ไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยสำหรับนักเขียนที่เราตัดสินใจทำงาน
VP: ถ้าผู้แต่งมีงบประมาณ จำกัด สิ่งที่เขา / เธอควรจะเน้นในการว่าจ้างนักประชาสัมพันธ์อิสระ? อะไรคือองค์ประกอบของแคมเปญการประชาสัมพันธ์ที่ผู้เขียนสามารถทำเองได้อย่างมีประสิทธิภาพที่จะประสานเข้ากับความพยายามของนักประชาสัมพันธ์?
JG: ขึ้นอยู่กับงบประมาณที่ จำกัด อย่างน้อยที่สุดพยายามหานักประชาสัมพันธ์ที่สามารถวางหนังสือของคุณให้ผู้วิจารณ์ได้
นักประชาสัมพันธ์จะมีความคิดเห็นเกี่ยวกับทอยที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าที่ผู้เขียนจะทำ
หนังสือทัวร์สามารถสร้างสรรค์และราคาถูกได้หากเป็นเจ้าภาพโดยเพื่อนหรือสถานที่จัดงานฟรี นี่คือสิ่งที่ผู้เขียนสามารถทำงานได้ด้วยตัวเอง การมอบรางวัลเป็นสิ่งที่ผู้เขียนสามารถทำได้ (เว้นแต่รางวัลระบุว่าผู้แต่งจะต้องได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง)
สื่อสังคมออนไลน์ถือเป็นสิ่งที่ผู้แต่งสามารถทำได้ด้วยตัวของเขาเอง แต่ทำวิจัยครั้งแรกในรูปแบบที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการใช้แพลตฟอร์มแต่ละแพลตฟอร์ม ขอให้คนซื้อหนังสือของคุณไม่ทำงาน
อ่านข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์และคำแนะนำจากเจสสิก้าเกล็นเช่นระยะเวลาการประชาสัมพันธ์สำหรับการเปิดตัวหนังสือที่มีประสิทธิภาพและกลยุทธ์และความเข้าใจด้านหนังสือประชาสัมพันธ์ขั้นพื้นฐาน
เจสสิก้าเกล็นเปิดตัว MindBuck Media Book Publicity ในปีพ. ศ. 2548 และทีม MindBuck Media ได้ทำงานร่วมกับหนังสือหลายเล่ม รายการของพวกเขารวมถึงหนังสือที่ขายดีที่สุดและหนังสือจาก บริษัท ผู้จัดพิมพ์ขนาดเล็กขนาดกลางถึงใหญ่รวมถึงบางรุ่นที่เผยแพร่โดย indie พวกเขาเป็นตัวแทนของผู้เขียนในสหรัฐอเมริการวมทั้งแคนาดาและประเทศอื่น ๆ ด้วย