หยุดทำ 5 ข้อผิดพลาดด้านการตลาดดิจิทัลเหล่านี้
เวลามีการเปลี่ยนแปลง ขณะนี้การตลาดดิจิทัลเป็นรากฐานที่สำคัญของทุกแคมเปญโฆษณาและใช้งบประมาณเป็นกอบเป็นกำ
อย่างไรก็ตามในขณะนี้ลูกตุ้มแกว่งไปมาอย่างรวดเร็วและดูว่าการตลาดดิจิทัลได้รับการพิจารณาผ่านทางตาบอดแล้ว โฟกัสมักจะแคบเกินไปและในทางกลับกันผลลัพธ์จะอ่อนแอหรือสับสน แต่เปลี่ยนกรอบความคิดของคุณและคุณสามารถสร้างแคมเปญดิจิทัลน่าอัศจรรย์บางอย่างได้
อย่าคิดแบบดิจิทัล
คุณมีส่วนร่วมในการพบปะพูดคุยกับผู้คนว่า "เรากำลังทำอะไรกับสังคม?" และ "แผนการของเราคืออะไรในการจับภาพความชอบและการแบ่งปันมากกว่านี้?" บ่อยกว่าที่คิดจะแนะนำว่ามีรากฐานมาจากพื้นที่ดิจิทัล นั่นคือการคิดสายตาสั้น
บางส่วนของแคมเปญดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในช่วงหลายปีที่ผ่านมามาจากสิ่งที่หลายคนคิดว่าเป็นวิดีโอแบบยาว (ดู นกพิราบ ) และบทกล่าว แบบกองโจร ("Push To Add Drama" ของทีเอ็นที) มีรอยดิจิตอลขนาดใหญ่
การตลาดดิจิทัลมีวิวัฒนาการไปจนถึงจุดที่เป็นช่องทางที่ถูกต้องสำหรับการแจกจ่ายเนื้อหาทุกประเภทไม่ใช่แค่โพสต์ทางสังคมเท่านั้น
คำถามใหญ่คือ: คุณจะใช้จ่ายเงินเพื่อสร้างสาดด้วยระบบดิจิทัลอย่างไร? คุณจะวางมันไว้ด้านหลังสื่อที่ได้รับการจ่ายเงินเว็บไซต์ที่ไม่ใช้ลูกเล่นการโพสต์ข้อความโฆษณา Roadblock และเนื้อหาแบบเดิม ๆ หรือไม่? หรือคุณจะสร้างสิ่งที่ทำให้โลกทั้งโลกกำลังเฝ้าดูและทำให้ไดรฟ์มีการสนทนาที่สร้างโดยผู้ใช้ในสังคมหรือไม่?
การแสดงความสามารถที่ยอดเยี่ยมสามารถดึงดูดมูลค่าการแสดงผลเป็นล้านดอลลาร์และเสียค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยจากราคาสื่อสังคมออนไลน์แบบเดิม ๆ คิดถึงเรื่องนี้
อย่าพึ่งพาแพลตฟอร์มทางสังคมในการทำงานทั้งหมด
Howard Gossage ยิ่งใหญ่เคยเขียนว่า "ไม่มีใครอ่านโฆษณา คนอ่านสิ่งที่พวกเขาสนใจ บางครั้งก็เป็นโฆษณา " นั่นเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นในสมัยของ การโฆษณาทางไปรษณีย์ และหนังสือพิมพ์แบบ ตรง แต่ก็ยังคงเป็นจริงในปัจจุบัน ในความเป็นจริงเนื่องจากธรรมชาติของแพลตฟอร์มโซเชียลคำมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการโฆษณากว่าที่พวกเขาสิบปีที่ผ่านมาเมื่อสำเนามีหนึ่งฟุตในหลุมฝังศพ
คนในปัจจุบันถูกน้ำท่วมด้วยข้อความจากทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คุณไม่สามารถสมมติว่าเพียงวางเนื้อหาออกมีบน Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram และปพลิเคชันแนวโน้มอื่น ๆ จะได้รับคุณสังเกตเห็น คุณอยู่ในทะเลแห่งเสียงสีขาว ข้อความของคุณเป็นเพียงการเพิ่มที่ คุณจะลุกขึ้นเหนือมันและจะได้ยิน? สิ่งที่คุณจะพูดที่ทำให้คำสั่ง? เราทุกคนเห็นข้อความโฆษณานับพัน ๆ ครั้งทุกวันบนโทรศัพท์ของเรา แต่เรามีส่วนร่วมกับผู้ที่เลือกไม่กี่เท่านั้น คุณไม่สามารถพึ่งพาแพลตฟอร์มทางสังคมเหล่านี้เพื่อทำงานให้กับคุณได้ สิ่งที่คุณโพสต์มีความสำคัญมากกว่าที่คุณโพสต์หรือความถี่ที่คุณทำ
เด่น. หากคุณไม่มีอะไรจะพูดอย่าเพิ่มเสียงดังขึ้น
ไม่ทำงานในไซโล
หน่วยโฆษณาและการตลาดรวมถึงฝ่ายการตลาดภายในองค์กรจะแบ่งออกเป็นส่วน ๆ เป็นลักษณะของธุรกิจ ไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้ อย่างไรก็ตามวิธีการที่หน่วยงานเหล่านี้มีปฏิสัมพันธ์กับทุกวันอาจมีอิทธิพลอย่างมากทั้งด้านลบหรือทางบวกต่อแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ
เมื่อคุณเริ่มแคมเปญดิจิทัลใหม่ให้พูดคุยกับแผนกอื่น ๆ ฝ่ายสื่อมีการวางแผนอะไร? มี งานพิมพ์ และงานโฆษณากลางแจ้งมากมายไหม? การที่คุณนำแคมเปญดังกล่าวเข้าสู่แคมเปญดิจิทัลของคุณทำให้คุณสามารถทำให้ผลลัพธ์ที่ได้มากกว่าทั้งสองที่ทำงานด้วยตัวเอง บางที PR มีการวางแผนการแสดงความสามารถที่จะมีผลกระทบมากขึ้นในกลยุทธ์การแบ่งปันทางสังคม
หากคุณเข้าถึงและทำงานร่วมกันได้เร็วพอคุณจะได้รับผลกระทบมากขึ้นสำหรับเงินของคุณ
คุณอาจจะสามารถใช้จ่ายน้อยลงและประสบความสำเร็จได้มากขึ้น
อย่าก้าวไปข้างหน้าแอพพลิเคชันใหม่โดยปราศจากสาเหตุที่ดี
"โอ้ดู app ใหม่มัน! เราสามารถใช้ประโยชน์ได้เร็วแค่ไหน "หนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่แบรนด์ทำกับแอปพลิเคชันใหม่คือพยายามพอดีกับหมุดสี่เหลี่ยมในหลุมกลม เมื่อ Vine เปิดตัวครั้งแรกเนื้อหาชิ้นตราสินค้าบางชิ้นแย่จริงๆ พวกเขาไม่เข้าใจ Vine และมันแสดงให้เห็น ขออภัย GE แต่ไม่มีใครสนใจเกี่ยวกับคลิปโลโก้ 6 วินาทีที่ถูกร่าง มันน่าเบื่อ อย่างไรก็ตาม GE ได้เรียนรู้ว่า Vine สามารถทำอะไรได้บ้างและได้รับรางวัล Shorty สำหรับความพยายามของพวกเขา
ขณะนี้ แบรนด์กำลังเรียกร้องให้ใช้แอปล่าสุด เช่น Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social และ Graphiti บางคนก็จะประสบความสำเร็จ ส่วนใหญ่จะเดินทางและสะดุดเพราะพวกเขาไม่ได้คิดจริงๆว่าทำไม app เกี่ยวข้องกับทั้งแบรนด์และฐานผู้บริโภคของพวกเขา เช่นเดียวกับการเรียนรู้ภาษาใหม่จะต้องใช้เวลาก่อนที่คุณจะเริ่มรู้สึกสบายและเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้น
ไม่ใช้เทคโนโลยีมากนัก
ลูกค้าหรือ บริษัท ของคุณเองได้คิดว่าระบบดิจิตอลไม่สามารถมองเห็นได้ มันไม่ได้เป็นความชั่วร้ายที่จำเป็นและรายการบรรทัดเล็ก ๆ ในงบประมาณ อย่างไรก็ตามแม้ว่าโครงการของคุณอาจได้รับการสนับสนุนทางการเงินที่พวกเขาต้องการแล้วก็ตามคุณไม่สามารถที่จะนำเงินทั้งหมดของคุณไปใช้เทคโนโลยีและการใช้จ่ายด้านสื่อได้ คุณจะไม่มีเงินสำหรับทรัพยากรที่คุณต้องการหมด
คุณไม่สามารถพึ่งพาฝึกงานที่ไม่ได้ชำระเงินเพื่อทำโพสต์ Twitter และ Facebook ของคุณ คุณไม่สามารถขอให้ผู้จัดการชุมชนรับหลายช่องทางและใช้เวลา 18 ชั่วโมงต่อวันจนกว่าจะหมดแรง และคุณไม่สามารถติดตั้งระบบที่ต้องการการติดต่อส่วนตัวได้โดยอัตโนมัติ เมื่อแบรนด์ใช้ตัวตอบสนองอัตโนมัติต่อสังคมผลลัพธ์อาจเป็นเรื่องตลกที่ไม่ได้ตั้งใจหรือเรื่องน่าอายอย่างจริงจัง ใช้เงินจากความสามารถและลงทุนในด้านต่างๆกลยุทธ์และเวลา คุณจะเติบโตจากความสำเร็จนี้และในที่สุดก็มีเงินมากขึ้นที่จะใช้จ่ายในอนาคต