หากคุณต้องการไอเดียบ้าทำอะไรบางอย่างบ้า
ถ้าคุณเคยเข้าร่วมงานปาร์ตี้ Super Bowl (ลองมาดูสิแม้แต่คนที่ไม่ชอบฟุตบอลดู Super Bowl) คุณจะได้เห็นโฆษณาแปลก ๆ และยอดเยี่ยมที่ครองแบ่ง พวกเขาเสียค่าใช้จ่ายหลายล้านเหรียญพวกเขาพาเราไปที่สถานที่แปลก ๆ และผิดปกติและหนึ่งในความคิดเห็นที่ได้รับมักเป็น "ฉันสงสัยว่าในโลกนี้พวกเขามากับเรื่องนี้อย่างไร?"
ไม่ว่าคุณจะรักหรือเกลียดมันได้รวมลูกสุนัขลิงเด็กที่วิ่งไปชายและหญิงแต่งตัวเป็นเครื่องปรุงรสและทารกกระโดดออกจากร่างกายของมารดาที่จะได้รับ Doritos บาง
ความคิดที่แปลกประหลาดเหล่านี้ลางออกจากอากาศบาง? 99% ของเวลาคำตอบคือไม่ พวกเขาเป็นส่วนผสมของการวิจัย เป็นช่วงสั้น ๆ ที่ยอดเยี่ยม สมาร์ทใจและในบางครั้ง วิธีการระดมความคิดที่ ผิดปกติบางอย่าง
ดังนั้นถ้าคุณได้รับมอบหมายให้สร้างแนวคิด "นอกกำแพง" - สิ่งที่ทำให้ลูกสุนัข Puppy Monkey ดูเหมือนโฆษณาสำหรับประกันบ้าน - จากนั้นให้ดูที่ 7 วิธีในการปลดปล่อยความคิดภายในของคุณต่อไปนี้
1. ทำ Trump Dump ขนาดใหญ่
เขียนทุกอย่างที่เข้ามาในหัวของคุณ ทุกอย่าง ไม่ใช่แค่ความคิดที่ดีเท่านั้น ไม่ใช่แค่ " ความคิด นี้อาจจะใช้ได้ผลดี" วางทุกสิ่งทุกอย่างลงบนกระดาษขณะที่มันเข้าสู่ความคิดของคุณ เป็นจิตสำนึกที่คุณต้องการจับภาพและไม่กี่นาทีจะรู้สึกแปลกประหลาดมาก คุณจะออกไปในป่า tangents บ้า คุณอาจเขียนรายการช้อปปิ้งหรือความฝันแปลก ๆ ที่คุณมีเมื่อคืนนี้เกี่ยวกับกล้วยในอวกาศ หลังจากผ่านไปสักครู่ถ้าคุณหมกมุ่นอยู่กับงานของคุณคุณจะเริ่มเห็นการเชื่อมต่อ
ความคิดเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ไม่มีความหมายอะไรด้วยตัวเอง แต่เมื่อเข้าด้วยกันพวกเขากลายเป็นจุดประกายที่สามารถเปลี่ยนเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จได้
2. เล่น
เล่นเหมือนคุณเป็นเด็กอีกครั้ง นำของเล่นเก่า ๆ มารวมไว้ในตัวเช่น He Man Castle Grayskull หรือของสะสมของ Trolls และของเล่นยัดไส้ Legos เป็นที่ยอดเยี่ยมเช่นเดียวกับชุดใด ๆ ที่ต้องใช้จินตนาการและความคิดสร้างสรรค์บางอย่าง
เล่น Doh ประมาณ $ 1 สำหรับอ่าง ลงทุนในโหลของเหล่านั้นและทำอะไรบางอย่าง สิ่งใด หยุดคิดถึงงานหรือแคมเปญและเล่นแบบที่คุณตั้งใจ จิตใต้สำนึกของคุณกำลังทำงานเพื่อเชื่อมต่อแนวคิดที่ผิดปกติในขณะที่คุณใช้เวลาว่างจากความคิด ก่อนที่คุณจะรู้ว่าคุณกำลังหลงโดยแฟลชของอัจฉริยะ วางทุกอย่างและรับเขียน
3. เปลี่ยนทิวทัศน์
ถ้าคุณนั่งอยู่ในสำนักงานด้วยเท้าของคุณบนโต๊ะให้ออกไปข้างนอกและเดินไปรอบ ๆ เขย่าเบา ๆ สระว่ายน้ำเล่นหรือแร็กเกตบอล ไปดูหนัง เยี่ยมชมอาร์เคดและเล่นวิดีโอเกม นั่งในเบาะหลังของรถหรือรถบรรทุกของคุณ รับบริการนวด ดูใบหน้าหรือทำเล็บเท้า ทำทุกอย่างยกเว้นบรรทัดฐาน น่าแปลกใจว่าการเปลี่ยนทัศนียภาพและการสัมผัสกับสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันอาจส่งผลต่อความคิดของคุณได้
4. ใช้ความเสี่ยงบางอย่าง
ความเสี่ยงเหล่านี้มีขนาดใหญ่เพียงใดหรือน้อยแค่นั้นขึ้นอยู่กับคุณ บางทีคุณอาจชอบความคิดในการกระโดดบันจี้จัมหรือขี่รถไฟเหาะตีลังกาที่เร็วที่สุดในโลก บางทีคุณอาจต้องการออกไปและพ่นสีอาคารซึ่งเป็นสิ่งที่ Jeff Goodby แนะนำ (แต่ถ้าคุณเลือกที่จะฝ่าฝืนกฎหมาย เปลื้องผ้าเปลือยกายในออฟฟิศของคุณ (แม้ว่าอีกฝ่ายฝ่ายทรัพยากรบุคคลของคุณอาจไม่ชอบทำเช่นนี้ก็ตาม)
ค้นหาวิธีที่จะทำให้คุณตื่นเต้นเร้าใจ สิ่งที่ทำให้เลือดไหลผ่านหัวใจการแข่งรถและจิตใจของคุณมีชีวิตชีวา เมื่อเสร็จสิ้นแล้วคุณจะมีมุมมองใหม่เกี่ยวกับโครงการของคุณ ตอนนี้เริ่มต้นกระบวนการสร้างสรรค์อีกครั้งและดูว่าคุณทำอย่างไร
5. ดื่ม
ศาสตร์ยืนยันในปี 2014 ว่าระดับแอลกอฮอล์ในเลือดที่เหมาะสำหรับความคิดสร้างสรรค์คือ 0.075% ได้รับการเรียกว่า "peak creative" และเป็นสิ่งที่มีความคิดสร้างสรรค์มากมายที่รู้จักมานานหลายทศวรรษ มีปัญหา? ป๊อปไปที่บาร์หรือผับในท้องถิ่นสำหรับเบียร์ไม่กี่แห่งและจาระบีล้อ Crispin Porter + Bogusky ใช้เวลานี้ไปอีกขั้น พวกเขาสร้างเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชื่อ The Problem Solver พร้อมกับขวดที่แสดงให้เห็นว่าดื่มเท่าไหร่ในการตียอดนั้น ที่ในตัวเองเป็นหนึ่งความคิดที่บ้า แต่เย็น
6. มองไกลกว่าการแข่งขัน
ง่ายพอที่จะได้รับการวิจัยเกี่ยวกับโฆษณาและแคมเปญที่คู่แข่งกำลังทำงานอยู่และอาจเป็นประโยชน์
แต่ก็ยังสามารถทำให้คุณคิดในกล่องเล็ก ๆ ดังนั้นถ้าคุณกำลังทำงานกับลูกค้าเช่นฟอร์ดอย่ามองไปที่โฆษณาของนิสสันและมาสด้ากำลังทำอยู่ แทนที่จะมองไปที่ตลาดที่แตกต่างกันมาก Heinz กำลังทำอะไรอยู่ตอนนี้? สิ่งที่โฆษณาบ้าสำหรับสารฟอกขาวที่มีคนเปิดตัวที่ไปไวรัสคืออะไร? สิ่งที่เกิดขึ้นกับการรณรงค์แปลก ๆ สำหรับปลูกดิน? ดูดซับตัวเองในภูมิประเทศต่างประเทศชั่วขณะหนึ่งแล้วกลับมาที่กระดานวาดภาพ ความคิดของคุณจะแตกต่างกันมาก
7. ทดลองด้วยความรู้สึกของคุณ
เพิ่มความรู้สึกของกลิ่นหรือการได้ยิน หรือทำตรงข้าม สวมปลั๊กอุดหูหรือผ้าปิดตา ใส่ถุงมือหนา ลองใช้งานด้วยมือเดียว ยุ่งกับวิธีที่คุณโต้ตอบกับโลก ด้วยวิธีนี้คุณจะเปลี่ยนกระบวนทัศน์ของคุณและอาจกระทบกับแนวคิดที่ทำให้คนอื่นเปลี่ยนวิธีคิดเกี่ยวกับแบรนด์ที่คุณกำลังโปรโมต
และจำไว้ว่า ... ความคิดที่ยอดเยี่ยมสามารถตีคุณได้ตลอดเวลาทุกที่ มักมีวิธีจับภาพพวกเขาจากสมาร์ทโฟนไปยังแบบ Notepad แบบเก่า