เคล็ดลับในการสร้างพอร์ตข้อมูลจำเพาะที่ทำให้คุณสังเกตเห็น
เมื่อคุณซื้อหนังสือของคุณไปรอบ ๆ ไม่ว่าจะเป็นนักเรียนหรือคนที่ต้องการเปลี่ยนหน่วยงานหรือ อาชีพ คุณกำลังมองหาเพื่อสร้างความประทับใจให้กับคน
ผลงานของคุณน่าจะเป็นสมาธิในการใช้ทักษะของคุณซึ่งประกอบด้วยการทำงานที่มั่นคงครอบคลุมหลายสื่อและกลุ่มผลิตภัณฑ์
งานที่คุณแสดงและไม่แสดงเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ต่อไปนี้เป็นสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงในการเตรียมหนังสือ
ไม่เลือกโครงการที่ง่ายสำหรับตัวคุณเอง
เพียงชั่วครู่ให้ใส่รองเท้าของ มืออาชีพด้านการโฆษณา เขาหรือเธอได้ใช้เวลาว่างจากตารางงานที่ยุ่งเหยิงอย่างบ้าคลั่งเพื่อดูงานของคุณทั้งจากปัจจุบันหรือโดยการดูเว็บไซต์หรือหนังสือของคุณ
เมื่อเปิดหน้าเว็บและแคมเปญที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับ Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret และ Red Bull ปรากฏขึ้นมาอีกทีหนึ่งคุณจะให้ข้อบ่งชี้ชัดเจนว่าคุณไม่ต้องการที่จะท้าทายตัวเอง
ดูอย่างรวดเร็วที่เว็บไซต์เช่น Ads Of The World จะทำให้คุณมีความคิดที่ดีของปรากฏการณ์นี้ มีแคมเปญมากมายสำหรับ Wonderbra การโฆษณาเป็นเรื่องง่าย หน้าอกใหญ่และผลของพวกเขาเป็นความคิดที่เรียบง่ายมากที่จะได้รับหลังและมันง่ายที่จะเป็นภาพตลกและรัดกุมวาจา
ส่วนใหญ่ไม่ได้มีหัวข้อข่าว
เช่นเดียวกับ Viagra และ Red Bull เพศเป็นเรื่องง่าย ตันของพลังงานเป็นเรื่องง่าย แคมเปญเหล่านี้จะพิสูจน์ให้นายจ้างทราบว่าคุณสามารถจัดการกับ ผลไม้แขวนต่ำ ได้
หากคุณต้องการสร้างความประทับใจให้ทำโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไร้เด็ดขาดที่ไม่มีลักษณะที่ระบุได้ง่ายหรือเป็นเอกลักษณ์
เลือกสายการบินสบู่จานผู้ให้บริการระบบไร้สายหรือสิ่งอื่นที่คุณต้องใช้สมองของคุณ ตอนนี้คุณจำเป็นต้องสร้างกลยุทธ์แทนที่จะเป็น piggyback คุณต้องคิด และนั่นคือสิ่งที่นายจ้างต้องการเห็น งานเฉพาะไม่ควรเป็นเรื่องง่าย ไม่ควรยิงปลาในถัง
อย่าโยนเงินที่มีปัญหา
นี่เป็นอีกข้อผิดพลาดแบบคลาสสิกที่เกิดขึ้นมากมายและโฆษณาที่สร้างขึ้น หนังสือที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ แต่ค่าใช้จ่ายสูงมากจะไม่ทำคุณโปรดปรานใด ๆ หน่วยโฆษณาและการออกแบบมักไม่ค่อยมีงบประมาณมากนักที่จะทำงานร่วมกับสิ่งที่พวกเขาต้องการและมักจะต้องคิดหาวิธีสร้างสรรค์ในการใช้งบประมาณที่ลดลงที่ลูกค้าจัดหา
การเติมหนังสือด้วยโซลูชันมูลค่า 10 ล้านเหรียญไม่ว่าคุณจะมีความคิดสร้างสรรค์เท่าไหร่คุณก็เป็นคนแต่งแต้มด้วยตัวคุณเองเป็นคนที่สามารถทำงานได้ดีถ้างบประมาณดี และ 90% ของเวลางบประมาณเป็นปานกลางที่ดีที่สุด
โดยวิธีการทั้งหมดมีตัวอย่างของสถานที่ที่คุณสามารถใช้แคมเปญได้หากงบประมาณที่อนุญาต แต่อย่ากรอกหนังสือของคุณด้วยป้ายโฆษณาที่เกินราคา stunts และโฆษณา Super Bowl ถ้าคุณสามารถให้คนคิดที่ดีว่าค่าใช้จ่ายเพียงแค่ pennies พวกเขาจะรู้ว่าคุณสามารถทำอะไรได้เช่นเดียวกับเย็นกับตันของเงิน
อย่าเพิกเฉยต่อประเภทสื่อที่ไม่เป็นที่นิยม
โฆษณาบิลบอร์ดโฆษณาสิ่งพิมพ์โฆษณา แบบกองโจร และทีวีเป็นสิ่งที่นักเรียนส่วนใหญ่เต็มไปด้วย พวกเขาใหญ่เซ็กซี่และสนุกกับการทำงาน แต่คุณอาจมีผลกระทบมากขึ้นถ้าคุณใช้แคมเปญของคุณไปยังสถานที่ที่คนส่วนใหญ่ต้องการหลีกเลี่ยง วิทยุอีเมลโดยตรงเว็บไซต์จุดขายสินค้าบรรจุภัณฑ์สื่อเหล่านี้เป็นสื่อในการสำรวจ ง่ายที่จะหาคนที่สามารถผลิตโฆษณาบิลบอร์ดที่ยอดเยี่ยมได้ แต่เป็นจดหมายโดยตรงที่ยอดเยี่ยมนั่นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง และเป็น David Ogilvy พิสูจน์แล้วว่าเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพมากเมื่อทำถูกต้อง
ฉันเห็นหนังสือนักเรียนที่เต็มไปด้วยความคิดทางไปรษณีย์โดยตรงเพียงครั้งเดียว นี่เป็นความคิดที่ยิ่งใหญ่ ความคิดขนาดใหญ่ มีโฆษณาสิ่งพิมพ์และโฆษณากลางแจ้งจำนวนไม่มากนัก ระดับความคิดที่ใส่ลงในอีเมลโดยตรงเป็นสมาร์ทกลยุทธ์และมีขา เด็กสองคนเหล่านี้ได้กลายเป็นครีเอทีฟที่ BBH
โปรดจำไว้ว่านี่เป็นธุรกิจที่มีแนวคิดและหากแนวคิดเหล่านี้สามารถทำงานได้ดีขึ้น แต่ไม่ค่อยมีเซ็กส์คุณก็ทำได้ดี
อย่าใช้เวลากับภาษาโปแลนด์มากกว่าไอเดีย
ดังที่ฉันกล่าวไว้ในบทนำการดำเนินการที่ยอดเยี่ยมและการขัดเกลาได้กลายเป็นเรื่องธรรมดาในพอร์ตการลงทุนที่ทันสมัย ฉันเคยเห็นหนังสือเรียนที่มีผลงานที่เสร็จสมบูรณ์และสวยงามกว่างานในผลงานของตัวเองของเอเจนซี
แต่หน่วยงานไม่สามารถมีชีวิตอยู่ได้อย่างโดดเดี่ยว จำเป็นต้องเป็นสารที่อยู่เบื้องหลังรูปแบบและถ้าคุณเสียสละความคิดที่ดีในการพิมพ์งานที่สวยงามคุณก็มีปัญหา
หนึ่งในงานแรกที่ฉันเคยได้รับไม่ได้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของโฆษณาที่ฉันได้ผลิต แต่ภาพร่างในด้านหลังของผลงานของฉัน การสัมภาษณ์เป็นเรื่องอุ่นเครื่องจนกระทั่งผู้อำนวยการสร้างสร้างสรรค์ดึงหน้าพับหน้าหมาออกจากกระเป๋าด้านหลังของโฟลิโอ ผมชี้ให้เห็นว่าพวกเขาเป็นเพียงภาพสเก็ตช์สำหรับแคมเปญที่ผมกำลังทำงานอยู่พวกเขายังไม่เสร็จสิ้น เขาไม่สนใจ เขาเปิดและเริ่มพยักหน้าขณะที่เขาหันหน้า
"นี่เป็นวิธีที่ดีกว่าอะไรก็ตามในหนังสือของคุณ" เขากล่าว "นี่แสดงให้ฉันเห็นว่าคุณคิดอย่างไรหนังสือเล่มนี้แสดงให้ฉันเห็นว่าคุณประสบความสำเร็จในการพิมพ์อะไร"
และนี่คือสิ่งที่ฉันไม่เคยลืม ในวันนี้และอายุคุณสามารถไปที่ Mac ได้อย่างง่ายดายเคาะความคิดและขัดมันให้สมบูรณ์แบบ แต่ถ้าความคิดอ่อนแอโฆษณาจะอ่อนแอเสมอ Photoshop ไม่สามารถบันทึกได้
เพื่อเพิ่มการขัดถูหากต้องการ แต่ให้แน่ใจว่าแนวคิดและแคมเปญเหล่านี้เป็นรูปธรรมและเป็นการทำงานที่ดีที่สุดก่อนที่คุณจะเริ่มส่องแสง
ไม่รวมถึงสิ่งที่คุณไม่ 100% ภูมิใจ
พอร์ตโฟลิโอเป็นเพียงส่วนที่อ่อนแอที่สุดเท่านั้น การกรอกหนังสือของคุณด้วยแคมเปญที่ปานกลางทำให้คุณต้องละเว้นจากสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่อยู่ในไซต์
วิธีที่ดีในการตรวจสอบนี้คือการเรียกใช้ผลงานและนำเสนอให้เพื่อน จะมีบางชิ้นที่คุณไม่สามารถหยุดพูดถึงได้ คุณจะตื่นเต้นกับพวกเขาและจะภูมิใจที่ได้แสดงออก
จากนั้นมีชิ้นส่วนอื่น ๆ คนที่เมื่อคุณรู้ว่าพวกเขากำลังจะมาถึงต่อไปคุณจะสูญเสียคำพูด คนที่คุณต้องการข้ามไปเพื่อเข้าสู่แคมเปญต่อไป เหล่านี้จะต้องมีการตัด กำจัดพวกเขา โหดร้าย
ถ้าหนังสือของคุณไปจาก 15 ชิ้นถึง 10 ปรับ ถ้าเป็นไปได้ตั้งแต่ 15 ถึง 3 คุณมีปัญหาและหนังสือของคุณต้องการการทำงานมากขึ้น และด้วยเหตุนี้คุณจำเป็นต้องอัปเดตหนังสือของคุณอยู่เสมอ
สิ่งที่คุณรู้สึกภาคภูมิใจเมื่อ 5 ปีก่อนอาจไม่ได้รับการทดสอบเวลา หากสงสัยให้เอาออก
ไม่เริ่มแข็งแรงและเสร็จสิ้นอ่อนแอ
หากคุณทำตามคำแนะนำข้างต้นคุณจะไม่ได้รับผลงานที่อ่อนแอในหนังสือของคุณต่อไป แต่แม้ในแคมเปญที่ดีผลงานบางอย่างดีกว่าคนอื่น ๆ ถ้าคุณใส่ทุกอย่างไว้ข้างหน้าคุณจะต้องแถลงอย่างแน่นอน แต่ในขณะที่คุณดำเนินการต่อคุณจะล้มเหลวที่จะด้านบนและที่คุณไม่ดี
เมื่อฉันเตรียมผลงานฉันใส่ชิ้นงานที่แข็งแกร่งที่สุดที่ด้านหลังของหนังสือ นี่คือชิ้นส่วนที่ฉันต้องการจะสดใหม่ในจิตใจของพวกเขาเมื่อปิดหนังสือ จากนั้นฉันก็วางแผ่นที่แรงที่สุดไว้ที่ด้านหน้า หลังจากนั้นคำสั่งซื้อควรเป็นแบบตรรกะและกระจายออกไปในลักษณะที่คุณไม่ได้ติดอยู่ในเรื่องหนึ่งสำหรับหน้าหลังหน้าหลังหน้า ผสมมันขึ้นมา เริ่มต้นแข็งแรงเสร็จสิ้นแข็งแรง
ทำตามคำแนะนำเหล่านี้และคุณควรจะทำตามขั้นตอนเพื่อรวบรวมผลงานที่จะทำให้คุณสังเกตเห็นได้ในโฆษณาหรือหน่วยงานการตลาด