การปฏิบัติที่ฉลาดของการสื่อสารในระดับจิตใต้สำนึก
คิดว่าเป็นข้อเสนอแนะที่ถูกสะกดจิตโดยมีข้อความถูกซ่อนไว้ในภาพยนตร์โฆษณาทางทีวีหรือแม้กระทั่งโลโก้ แต่จะลงทะเบียนในระดับลึกเท่านั้น
มีผลทำให้คุณต้องการทำอะไรไม่ว่าจะเป็นซื้อรถดื่มโซดาหรือกินชีสเบอร์เกอร์ คุณไม่ทราบจริงๆว่าทำไม แต่คุณต้องการของเหล่านี้ ... ไม่ดี
ประวัติความเป็นมาของการโฆษณา Subliminal
นักประวัติศาสตร์มีหลักฐานว่าการชักชวนอ่อนเกินใช้มาจนถึงศตวรรษที่ 5 เมื่อนักปรัชญากรีกและนักปรัชญาใช้คำแนะนำจิตใต้สำนึกในการมีอิทธิพลต่อมวลชน
อย่างไรก็ตามโฆษณาที่อ่อนเกินตามที่เราทราบในวันนี้ถือเป็นช่วงหัวค่ำในทศวรรษที่ 1940 ตัวอย่างหนึ่งที่โด่งดังคือ Daffy Duck สั้น ๆ คือ "The Quise Duck" ที่สะกดคำว่า "BUYDS BONDS" ลงบนรูปปั้นในการ์ตูน มันแทบไม่สามารถมองเห็นได้เว้นแต่คุณจะมองหามัน
ในปี 1950 การทดลองที่น่าอับอายของนักวิจัยตลาด James Vicary อ้างว่าโดยการกระพริบคำว่า "EAT POPCORN" และ "DRINK COCA-COLA" เป็นเวลาสองวินาทีในภาพยนตร์การขายของว่างเหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ผลการวิจัยกลายเป็นของปลอมและในช่วงหลายปีที่ผ่านมาการศึกษาหลายชิ้นพิสูจน์ว่าการโฆษณาแบบอ่อนเกินแบบนี้ไม่ได้ผล
โฆษณายุคใหม่สมัยใหม่
ก้าวสู่ยุค 2000 และในปัจจุบันและมีการเปลี่ยนแปลงโฆษณาที่อ่อนเกินลง การปฏิบัติในการใส่ข้อความโฆษณาเฉพาะเจาะจงลงในการโฆษณาหรือการออกอากาศทุกประเภทเป็นสิ่งผิดกฎหมายในบางประเทศ (อังกฤษออสเตรเลีย) และอาจทำให้เครือข่ายในสหรัฐอเมริกาสูญเสียใบอนุญาตการแพร่ภาพดังกล่าวหาก FCC ได้รับทราบถึงแนวทางปฏิบัติเหล่านี้
แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะใช้ไม่ได้ มันมีวิวัฒนาการเพียงอย่างอื่น ตอนนี้คุณจะได้เห็นภาพที่ถ่ายไว้อย่างละเอียดลงในภาพยนตร์โฆษณาชุดทีวีโลโก้และทุกอย่างที่ทุกคนกำลังเฝ้าดูหรือมีปฏิสัมพันธ์ด้วย
บางทีโฆษณาที่อ่อนเกินบ่อยที่สุดในการใช้งานในปัจจุบันมาในรูปแบบของการ จัดวางผลิตภัณฑ์ ในแง่ของฆราวาสนี้เป็นเพียงผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่แทรกตัวเองลงในผ้าของซีรีส์ทีวีหรือภาพยนตร์ ความชำนาญและความอ่อนโยนนี้เป็นอย่างไรขึ้นอยู่กับแบรนด์และภาพยนตร์
ตัวอย่างเช่นถ้าคุณพบว่าตัวเองชอบไก่ของ Popeye ในภาพยนตร์เรื่อง Little Nicky นั่นเป็นเพราะเป็นด้านหน้าและตรงกลาง เขายังกัดและพูดว่า "f * cking awesome" ซึ่งแทบจะไม่สามารถนับได้ว่าเป็นคำอ่อนเกินในความหมายที่แท้จริงของคำ อย่างไรก็ตามภาพยนตร์เรื่อง Transformers ไม่ได้เรียกแบรนด์รถยนต์ของ GM แต่พวกเขามีทุกที่ นอกจากนี้เมาน์เทนดิวยังเป็นเครื่องดื่มในภาพยนตร์เรื่องนั้น ความหวังคือการได้เห็นบ่อยๆคุณจะไปซื้อ Mountain Dew หลังจากภาพยนตร์ จิตใต้สำนึกของคุณได้รับการตั้งโปรแกรมใหม่แล้ว
ถ้าคุณต้องการไปลึกและลึกซึ้งมากขึ้นยังมีตัวอย่างมากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ ตัวอย่างเช่นโลโก้ของ Wendy ใหม่ดูเหมือนจะเป็นการปรับปรุงหน้าคุ้นเคยอย่างง่ายๆใช่มั้ย?
ดีดูอีกครั้ง
การจีบรอบคอเวนดี้มีรูปแบบอยู่ หนึ่งที่ไม่ได้ตั้งใจ ถ้าคุณคิดจริงๆเกี่ยวกับสิ่งที่ดูเหมือนว่ามันจะสะกิดคำว่า MOM ความคิดที่นี่คือสมองของคุณทำให้การเชื่อมต่อจิตใต้สำนึกระหว่างอาหารที่ให้บริการที่ Wendy และปรุงอาหารที่บ้านของแม่ มันทำงานอย่างไร มันยากที่จะพูด แต่แน่นอนไม่เจ็บขาย
KFC ทำอะไรบางอย่างที่คล้ายกันในปี 2008 เมื่อส่วนหนึ่งของผักกาดหอมใน Snacker KFC เป็นจริงเป็นใบเสร็จขนาดเล็ก 1 เหรียญ แซนวิช 99 เซ็นต์เป็นผลงานขนาดใหญ่และเป็นไปได้ที่จิตใต้สำนึกได้รับข้อความอ่อนเกินกว่า 1 ดอลลาร์ = KFC Snacker
โฆษณา Subliminal ยังคงทำงานได้หรือไม่?
ในคำว่าใช่
ในขณะที่ข้อความแจ้งเตือนอย่างรวดเร็วของข้อความที่ขายยากอย่างเห็นได้ชัดถือเป็นเรื่องผิดกฎหมาย (หรืออย่างน้อยที่สุดก็เป็นเรื่องที่ร้ายแรงอย่างมาก) แบรนด์ยังสามารถเล่นกับจิตใต้สำนึกของผู้บริโภคโดยใช้ข้อความที่อ่อนเกิน
หากคุณสงสัยเกี่ยวกับประสิทธิภาพให้พิจารณา "เคล็ดลับ" ที่น่าทึ่งที่ดำเนินการโดย Darren Brown ในซีรีส์ทีวียอดนิยมของอังกฤษของเขา เขาท้าทายทีมโฆษณาที่สร้างสรรค์เพื่อสร้างโปสเตอร์โลโก้และสโลแกนของ บริษัท ที่ปลอมแปลง เขาให้พวกเขา 30 นาทีและบอกพวกเขาว่าเขามีความคิดบางอย่างของเขาเอง
เมื่อถึงเวลาที่จะเปิดเผยงานนี้คาร์เรนได้คาดการณ์งานที่ทีมงานได้ทำขึ้นมา เขาจะทำอย่างนั้นได้อย่างไร? ก่อนหน้านี้เขาได้เขียนข้อความอ่อนไหวในเส้นทางที่ทีมพาไปที่สตูดิโอ เขาได้ปลูกฝังความคิดในหัวของพวกเขาและพวกเขาได้รับข้อความดังและชัดเจน
หากทีมงานมืออาชีพด้านการโฆษณาสามารถจัดการได้ง่ายโอกาสที่ประชาชนทั่วไปจะมีโอกาสอย่างไร