โฆษณามักเป็นอย่างไรกับผู้หญิงเป็นสินค้าโภคภัณฑ์
แม้จะมีความพยายามของผู้หญิงจำนวนมาก (และผู้ชาย) ก็เห็นได้ชัดว่าเรายังคงเห็น รูปแบบเดียวกัน ของวัตถุและการใช้จิตสำนึกของผู้หญิง seminaked ในแคมเปญโฆษณา
ในหลาย ๆ เรื่องปัญหาได้ทวีความรุนแรงมากขึ้น ภาพของผู้หญิงกึ่งเปลือยกายในช่วงอายุเจ็ดสิบแปดปีไม่ได้อยู่ใกล้กับภาพของผู้หญิงที่ได้รับการเชื้อเชิญในวันนี้ วันนี้ด้วยการแพร่กระจายของ Photoshop และความชุกของการตกแต่งภาพผู้หญิงไม่ได้เป็นเพียงแค่ภาพที่สมบูรณ์แบบ นี้เป็นอันตรายในหลายระดับเพื่อผู้หญิงและเด็กหญิงเหมือนกัน
ผู้หญิงในอุดมคติที่แสดงในโฆษณา
การโฆษณาการตลาดและอุตสาหกรรมแฟชั่นได้สร้างรูปแบบใหม่ของผู้หญิงที่ไม่ได้อยู่ในโลกแห่งความเป็นจริง คุณอาจรู้จักรูปลักษณ์ "ตุ๊กตาบาร์บี้ตุ๊กตา" แต่ให้ดูที่คุณลักษณะหลักของเธอ:
- เธอไม่มีริ้วรอยฝ้าหรือรอยแผลเป็นและผิวของเธอก็สมบูรณ์แบบ
- เธอมีขายาวยาวและเรียบเนียน
- เอวเธอเล็กนิดหน่อยราวกับว่าคุณสามารถแบ่งเธอออกเป็นสองส่วนได้
- หน้าอกและก้นที่กว้างขวางของเธอเป็นปาฏิหาริหารที่ท้าทายแรงดึงดูด
- เธอมีศีรษะของเส้นผมสดใสและกระจ่างใสเหมือน CGI
- ดวงตาของเธอสว่างไสวสดใส
- ฟันของเธอมีสีขาวไม่พอดีและดูไม่เป็นจริง
สิ่งที่ผู้ชายและผู้หญิงได้รับการสอนให้ปรารถนา
ตอนอายุยังน้อยผู้ชายจะได้รับการวางแผนให้เป็นผู้หญิงตุ๊กตาบาร์บี้ นี่คือผู้หญิงที่เป็นจุดเด่นในโฆษณาสำหรับน้ำหอมและชุดชั้นใน เธอเป็นศูนย์กลางใน เพลย์บอย
เธอเป็นมาตรฐานในการกำหนดชีวิตของคุณด้วย ผู้หญิงตั้งแต่อายุยังน้อยจะบอกว่าพวกเขาต้องมีลักษณะเหมือนผู้หญิงคนนี้ พวกเขาควรมุ่งมั่นที่จะมีขายาวที่ผิวสมบูรณ์แบบผมสวยและร่างกายที่น่าทึ่ง
นี่คือปัญหา; ผู้หญิงคนนั้นไม่มีอยู่ทุกแห่ง เธอเป็นผลคูณของชั่วโมงในการแต่งหน้าและวันของการตกแต่งภาพแม้ว่าเธอจะเป็นนางแบบ เอวของเธอไม่ได้ผอมเพราะไม่มีหญิงสาวที่มีเอว 23 "สวมชุดชั้นใน D-cup โดยไม่ต้องใช้อุปกรณ์เสริมในการปลูกถ่ายผู้หญิงทุกคนมีความไม่สมบูรณ์ในผิวของเธอเพราะผู้หญิงทุกคนเป็นคน
การโฆษณาอะไรจริงๆ
หน้าที่หลักของการโฆษณาคือการสร้างความต้องการเพื่อให้ บริษัท สามารถจัดหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อตอบสนองความต้องการดังกล่าวได้ ตัวอย่างเช่นผู้ชายดื่มเบียร์บางยี่ห้อเพราะพวกเขาเชื่อมโยงพวกเขาเข้ากับผู้หญิงที่สมบูรณ์แบบที่ไม่อาจเป็นไปได้ในการโฆษณา (และมีความเซ็กซี่สูง) "ถ้าฉันดื่มเบียร์ฉันจะได้ผู้หญิงคนนั้น" ในทางกลับกันผู้หญิงและเด็กผู้หญิงซื้อเสื้อผ้าอาหารและผลิตภัณฑ์แต่งหน้าบางอย่างในความพยายามไร้สาระคล้ายกับสาวดื่มเบียร์ในทีวี
วิธีนี้เล่นในโลกแห่งความเป็นจริง
ผู้ชายได้รับคำสั่ง (โปรแกรม) เพื่อดูผู้หญิงเป็นวัตถุ มีส่วนทำให้ผู้ชายมองว่าผู้หญิงเป็นวัตถุในที่ทำงาน ขอบเขตของเรื่องนี้เกิดขึ้นเมื่อปีพ. ศ. 2560 เมื่อเกิดการเคลื่อนไหวของเม้าท์และไทม์สโพสต์ที่เกิดจากการอ้างความล่วงละเมิดทางเพศต่อฮอลลีวู้ดฮาร์วีย์เวนสไตน์เมื่อนักแสดงหญิงแอชลีย์ดด์ด์ได้ให้เรื่องราวกับข่าวรายใหญ่ ๆ
ปีก่อน Weinstein ได้ขู่ว่า Judd ถ้าเธอไม่เห็นด้วยกับการกระทำทางเพศ ด้วยความสนใจในพฤติกรรมที่ไม่ดีของผู้ชายในที่ทำงานผู้หญิงคนอื่น ๆ ได้ก้าวไปข้างหน้าและตัวเลขที่มีรายละเอียดสูงเช่น Charlie Rose และ Matt Lauer ถูกบังคับให้ลาออกหลังจากที่ผู้หญิงจำนวนมากได้เรียกเก็บเงินกับหญิงที่ประพฤติมิชอบทางเพศต่อพวกเขา
สิ่งที่นักสตรีนิยมก่อนต้องพูด
เมื่อร่างของเราตัวตนของเรา ได้รับการตีพิมพ์ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1960 มันเป็นแถลงการณ์สตรีนิยมสำหรับผู้หญิงที่รักและเคารพในร่างกายของพวกเขา เบ็ตตี Friedan ผู้ล่วงลับไปแล้วในปี 2006 และ Gloria Steinem มีชีวิตชีวาและใช้งานอยู่ที่ 80 ปีเมื่อเดือนมีนาคม พ.ศ. 2561 เป็นผู้ก่อตั้งขบวนการสตรีนิยม ทั้งสองได้มองเห็นโลกแห่งความเสมอภาคและความรู้ความเข้าใจโดยศตวรรษที่ 21 ที่ไม่ได้เกิดขึ้น อย่างไรก็ตามถ้าสตรีนิยมในปัจจุบัน (และผู้ก่อตั้ง TimesUp เช่น Oprah Winfrey และ Shonda Rhimes) มีวิธีการของพวกเขาผู้หญิงจะไม่เป็นกลางขึ้นไปข้างหน้า
สิ่งที่ผู้ลงโฆษณาสามารถทำได้
แบรนด์หลายยี่ห้อรวมถึง Dove and Aerie พยายามขยับออกห่างจากภาพที่สมบูรณ์แบบ พวกเขาอ้างว่าเป็น "Photoshop-free" และฉลองผู้หญิงที่หลากหลายและเป็นจริง แน่นอนว่าพวกเขายังคงใช้ผู้หญิงที่น่าสนใจมากในแคมเปญของพวกเขาเพราะหลายคนผิวเผินในระดับปริญญา
Thankfully, แบรนด์เบียร์จะย้ายออกไปจากรูปแบบ seminaked การเคลื่อนไหวของเบียร์หัตถกรรมกำลังเพิ่มขึ้นและพวกเขาไม่จำเป็นต้องมีกระต่าย เพลย์บอย เพื่อช่วยให้พวกเขาขายสินค้าคงคลังถึงแม้จะเศร้า แต่ผู้ชายส่วนใหญ่จะยังคงถูกดึงดูดไปกับ ภาพเซ็กซี่ที่เซ็กซี่
ถ้าคุณทำงานที่เอเจนซีให้ลองนำลูกค้าออกไปจากภาพ Photoshop ตุ๊กตาบาร์บี้ตุ๊กตาที่ตกเป็นเหยื่อ หลีกเลี่ยงรูปแบบขนาด 2 ผอมและใช้การมีส่วนร่วมของผู้หญิงที่มีขนาดบวก (หรืออย่างน้อย 10 ขนาด) ในโฆษณาทั้งหมดทั้งแบบพิมพ์และแบบอิเล็กทรอนิกส์