การชันสูตรพลิกศักดิ์ของโฆษณาที่เลวร้ายที่สุดในหน่วยความจำล่าสุด
ทีมงานการตลาด ของ Pepsi ต้องหายใจด้วยความโล่งใจในขณะนี้ด้วยการที่ บริษัท United Airlines Airlines ล่าสุดได้รับความร้อนจากโฆษณาล่าสุดของพวกเขา แต่อย่าทำผิดพลาด จุดทีวีหลายล้านดอลล่าร์ที่ผลิตโดยทีม Creators League Studio ของ Pepsi ให้หน้าเมื่อ SNL ครอบคลุมภัยพิบัติ PR ของคุณคุณรู้ว่าคุณเมา
เมื่อโฆษณาถูกเปิดตัวทางออนไลน์ฟันเฟืองได้ทันทีและสาปแช่ง
วลี "โทนหูหนวก" อาจจะได้ยินทั่วประเทศและผู้แสดงความคิดเห็นไม่สามารถรอที่จะทำลายผู้ที่เกี่ยวข้องในการสร้างของ มีรายงานว่า Kendall Jenner ได้รับ $ 4,000,000 เพียงเพื่อให้ปรากฏในโฆษณา ต้นทุนที่เกิดขึ้นจริงในการทำรายการโทรทัศน์แบบนี้จะสูงกว่าค่าธรรมเนียมดังกล่าว ดังนั้นคำถามจะต้องมีการถาม ... ว่าเหตุการณ์นี้เกิดขึ้นได้อย่างไร? (ส่วนใหญ่ของเรา) ชิ้นส่วนของการลวนลามอย่างเห็นได้ชัดที่ trivializes มากและปรบมือบริโภคให้ไปในอากาศ? ลองมาดู
ใช้วิลเลจเพื่อเพิ่มความชิงชัง
ประการแรกมันไม่ยุติธรรมที่จะเพียงแค่ตำหนิทีมในบ้านสำหรับเรื่องนี้ ทีมงานภายในไม่ได้มีอำนาจไม่ จำกัด กับ บริษัท ค่อนข้างตรงกันข้าม ในกรณีส่วนใหญ่ทีมงานภายในองค์กรสามารถจัดการและผลักดันได้ง่ายขึ้น บุคคลอาจกลัวที่จะพูดขึ้นเนื่องจากกลัวว่าจะถูกไล่ออกและความคิดเห็นของหน่วยงานโฆษณาภายนอกมักได้รับการยกย่องมากกว่าผู้ที่ทำงานในอาคาร
ไม่ได้นี่เกินกว่าแผนกสร้างสรรค์ อันดับแรกมีบทสรุป โฆษณานี้ไม่ได้มาจากสุญญากาศ ใครบางคนโยนกลยุทธ์ (ถ้าคุณสามารถเรียกได้ว่า)) ของเป๊ปซี่เป็น uniter ดี; ผลิตภัณฑ์ที่สามารถนำเส้นแบ่งอย่างมากมายร่วมกันในความสงบและความสามัคคี ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโฆษณา "ฉันต้องการซื้อโลกโค้ก" ที่มีชื่อเสียงก็เข้ามามีส่วนร่วมด้วยเช่นกัน
นี่คือ เป๊ปซี่ พยายามที่จะสร้างขึ้นใหม่ในยุคปัจจุบันและล้มเหลวอย่างงดงาม และแน่นอนเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นทั่วโลกและวัฒนธรรมป๊อปก็มีส่วนร่วมในการเล่น
แต่เพื่อประโยชน์ในการโต้แย้งสมมติว่าแนวคิดนี้มาจากทีม Creators League Studio โดยตรงโดยไม่ต้องแจ้งหรือยั่ว ถ้าทำอย่างนั้น ... พวกเขาทุกคนต้องตื่นขึ้นมาอย่างจริงจังเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของโลกและสถานที่ที่เป๊ปซี่และโฆษณาเล่นในนั้น
ทีมที่รับผิดชอบจะต้องวางแนวความคิดนี้ให้กับหลาย ๆ คน มีสายการบังคับบัญชาในองค์กรใด ๆ และเป๊ปซี่ก็ไม่มีข้อยกเว้น เรื่องนี้จะต้องผ่านการอนุมัติการแก้ไขสคริปต์และการประชุมการผลิต คุณไม่ต้องจ่ายเงินเป็นล้านดอลลาร์ในสิ่งที่ใหญ่โตนี้โดยไม่ต้องลงชื่อเข้าใช้จากคนชั้นยอดที่เป๊ปซี่ ในขณะที่เขียนเรื่องนี้ (สามารถเปลี่ยนแปลงการโฆษณาได้ในหนึ่งสัปดาห์) ซึ่งจะต้องรวมถึงผู้บริหารระดับโลก Brad Jakeman และ CMO Greg Lyons ที่เพิ่งได้รับการว่าจ้างซึ่งถูกนำตัวขึ้นมาในเดือนกุมภาพันธ์ พูดถึงการสะดุดออกจากประตู
โฆษณาเช่นนี้อาจใช้เวลาเป็นเดือนในการพัฒนาดังนั้นลียงอาจเข้าสู่การผลิตโฆษณาเมื่อมีการเคลื่อนย้ายเกียร์แล้ว
อย่างไรก็ตามอย่างแน่นอนไม่มีข้อแก้ตัว ดูที่การเขียนขึ้นครั้งแรกสตอรี่บอร์ดการใช้เจนเนอร์หรือการรวมรูปแบบการประท้วงแบบชีวิตสีดำควรจะเรียกใช้ธงสีแดงขนาดใหญ่ได้อย่างรวดเร็วก่อน CMO ใด ๆ ที่มีมูลค่าเกลือของเขาหรือเธอจะต้องหยุดการผลิตนี้ไว้ นายลียงไม่ได้พูดอะไรเกี่ยวกับการตัดสินโครงสร้างการจัดการของเขาที่เป๊ปซี่และบทบาทของ CMO
ผลพวงได้รับการจัดการเช่นเดียวกับไม่ดี
หลังจากที่โฆษณาออกอากาศและฝนที่ตกหนักของผู้บริโภคที่ใส่สารหนูเข้ามามีโอกาสอีกครั้งในการควบคุมการเล่าเรื่อง เป๊ปซี่จะก้าวขึ้นมาและพูดว่า "ว้าว ... เราพลาดเครื่องหมายทั้งหมดที่นี่ เราเสียใจมาก โฆษณาถูกดึงออกมาและเรากำลังมองหาวิธีการภายในของเราเพื่อดูว่าเหตุการณ์นี้เกิดขึ้นได้อย่างไร " แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นเลย เป๊ปซี่ปกป้องโฆษณาไว้ครู่หนึ่งก่อนที่จะดึงมันอย่างเงียบ ๆ และสวดภาวนาให้ล้อเลียนจะหยุดลง
พวกเขาไม่ได้.
ความคิดที่ว่าหญิงสาวที่รวยสุด ๆ โดยไม่มีเงื่อนงำอะไรเกี่ยวกับปัญหาที่เราเผชิญในชีวิตประจำวันอาจช่วยแก้ปัญหาเกี่ยวกับเป๊ปซี่ได้ และอินเทอร์เน็ตตอบสนองในรูปแบบ แม้แต่ Bernice King ลูกสาวของ Martin Luther King Jr. ก็ต้องพูดอะไรบางอย่างกับ Twitter: "ถ้าพ่อของคุณเท่านั้นที่จะรู้จักเกี่ยวกับพลังของ #Pssi"
นี่เป็นความ พินาศของรถไฟใต้ดิน สำหรับเป๊ปซี่ ว่าเหตุใดจึงเกิดขึ้นเป็นปัจจัยหลายประการรวมถึงกลุ่มที่คิดว่าชีวิตที่ถูกกำบัง (ผู้บริหารระดับสูงกี่คนที่เป๊ปซี่รู้จักการต่อสู้ของชนชั้นแรงงานในอเมริกา) การประชุมด้วยความยินดีด้วยตนเองการขาดมุมมองวัฒนธรรมของ บริษัท ที่ไม่สามารถมองเห็นได้ ป่าสำหรับต้นไม้และความกลัว ใช่กลัวที่จะพูดขึ้นเพราะมีคนอย่างแน่นอนตามวิธีการที่ทราบว่าไม่ดีนี้ถูก พวกเขาไม่กล้าบอกจักรพรรดิว่าเขาไม่ใส่ชุดใด
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Pepsi จะฟื้นตัว (อีกครั้ง ... ขอขอบคุณยูไนเต็ดจาก Brad Jakeman และ Greg Lyons) แต่ก็ยังคงเป็นหนึ่งในโฆษณาที่แย่ที่สุดที่เคยทำมา พีอาร์ จากนั้นน่ากลัวหุ้นของเป๊ปซี่มีมูลค่าลดลงนับล้านดอลลาร์
พิจารณาการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของคุณอย่างมาก Pepsi อย่างระมัดระวัง โลกกำลังเฝ้าดูอยู่