โฆษณาผิดจรรยาบรรณคืออะไร?

เมื่อไหร่และอย่างไรโฆษณาข้ามเส้น?

มีการควบคุมการโฆษณาเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมที่ถูกต้องตามกฎหมายใด ๆ มีการปฏิบัติบางอย่างที่ได้กลายเป็นเรื่องผิดกฎหมายในช่วงหลายปีและเราได้แน่นอนมาไกลจากวันของพนักงานขายน้ำมันงู โฆษณาอ่อนเกิน และออกโกหกและออก

แต่ที่ไม่ได้กล่าวว่าการโฆษณาที่ไร้เดียงสา แม้ว่าจะมีกฎที่หน่วยงานไม่สามารถทำลายได้ แต่ก็สามารถงอพวกเขาเพื่อให้ประเด็น บ่อยครั้งที่พวกเขางอพวกเขาเป็นจำนวนมาก

จากนั้นมีบางกรณีเกิดขึ้นเมื่อหน่วยงานหรือธุรกิจบางแห่งได้ละเมิดกฎหมายด้วยแผนการเช่น "Bait 'n' Switch" หรือการโฆษณาที่เป็นเท็จ

ผิดจรรยาบรรณกับสิ่งที่ไม่ถูกต้อง ความแตกต่างคืออะไร?

บางครั้งโฆษณาอาจเป็นได้ทั้งสองแบบ ตัวอย่างเช่นการหลอกลวง "เหยื่อ 'n' Switch" ที่กล่าวมาข้างต้นไม่ใช่เพียงแค่ผิดจรรยาบรรณเท่านั้น แต่เป็นการกระทำผิดกฎหมาย หากผู้โฆษณาหรือธุรกิจใช้วิธีปฏิบัตินี้พวกเขาผิดกฎหมายและสามารถเผชิญหน้ากับผลร้ายแรงได้

แต่สิ่งที่เกี่ยวกับการโฆษณาผิดจรรยาบรรณเพียงอย่างเดียว? การถูกผิดจรรยาบรรณหมายความว่าไม่ยึดมั่นในหลักเกณฑ์ที่เหมาะสมในการดำเนินธุรกิจและขาดคุณธรรม ในชีวิตประจำวันตัวอย่างของเรื่องนี้รวมถึง แต่ไม่ จำกัด เฉพาะ:

• โกหกคู่สมรสของคุณเกี่ยวกับเงินหรือความสัมพันธ์
• ใช้เครดิตในการทำงานกับโครงการที่คุณไม่ได้ทำ
• การพูดเกินจริงทักษะในประวัติส่วนตัวของคุณเพื่อหางาน
• นินทาเกี่ยวกับเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัว

แม้ว่านี่ไม่ใช่ตัวอย่างของพฤติกรรมที่ดี แต่คุณก็ไม่ได้ละเมิดกฎหมายใด ๆ ที่นี่

คุณเพียงแค่ผ่อนคลายรหัสทางจริยธรรมของคุณเพื่อให้ได้สิ่งที่คุณต้องการ

เช่นเดียวกับธุรกิจ ตัวอย่างเช่นหมอหรือทันตแพทย์ที่ออกเดทกับผู้ป่วยไม่ขัดต่อกฎหมาย แต่ถือว่าเป็นการผิดจรรยาบรรณ หรือถ้า บริษัท อย่างสม่ำเสมอถามลูกจ้างที่ทำงานเป็นเวลานานกว่า 40 ชั่วโมงหลังจากสัปดาห์ละครั้งทำให้เขาเหนื่อยหรือเครียดมากซึ่งเป็นเรื่องผิดจรรยาบรรณ

ดังนั้นตอนนี้ที่เราได้กำหนดบรรทัดที่วาดต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของวิธีการโฆษณานักการตลาดและธุรกิจเดินบรรทัดที่ผิดจรรยาบรรณ แต่ไม่ผิดกฎหมายพฤติกรรม

"สินเชื่อเงินสดล่วงหน้า" หรือ "สินเชื่อ payday"

มาทำความเข้าใจกันเถอะครับ บริษัท ที่อยู่เบื้องหลังเงินกู้เหล่านี้ไม่ได้เป็นการฝ่าฝืนกฎหมายใด ๆ อย่างไรก็ตามการโฆษณาของพวกเขาต้องพึ่งพาผู้ที่หมดความต้องการเงินเพื่อจ่ายค่าอาหารตั๋วเงินและสิ่งของในชีวิตที่จำเป็นอื่น ๆ รายได้เฉลี่ยต่อปีของลูกค้าสินเชื่อ payday ทั่วไปอยู่ที่น้อยกว่า $ 23,000

เงินให้กู้ยืมเหล่านี้เป็นรูปแบบที่ถูกต้องตามกฎหมายในการ "ให้กู้ยืมเงิน" โดยเสนอเงินที่รวดเร็วและง่ายดาย แต่ซ่อนอัตราดอกเบี้ยสูงอย่างไม่เต็มใจในการพิมพ์กฎหมายที่มีขนาดเล็กที่ด้านล่างของโฆษณา สูงเท่าไร? เงินกู้ payday ทั่วไปมีอัตราดอกเบี้ยระหว่าง 391 ถึง 521 เปอร์เซ็นต์ แน่นอนคุณจะไม่เห็นโฆษณาที่เด่นชัด และนั่นก็เป็นทั้งนักล่าและผู้ที่ล้มละลายด้วยจริยธรรม

การโฆษณาทางการเมืองส่วนใหญ่

อีกครั้งโฆษณาทางการเมืองไม่ละเมิดกฎหมายใด ๆ ดีไม่มีใครสามารถดำเนินคดีต่อไปได้ แต่โฆษณาทางการเมืองส่วนใหญ่จะเรียกว่า "โฆษณาโจมตี" และพวกเขาวาดภาพที่น่าสงสารมากของนักการเมืองฝ่ายตรงข้าม โฆษณาเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อทำให้ประชาชนลงคะแนนเสียงให้กับนักการเมืองที่รับผิดชอบโฆษณาทำให้ดูเหมือนว่าทั้งโลกจะหมดลงหากคุณเลือกคนผิด

แน่นอนไม่มีอะไรสามารถเพิ่มเติมจากความจริง ในประเทศสหรัฐอเมริกาพรรคการเมืองฝ่ายตรงข้ามจะถูกแบ่งออกโดยประเด็นเกี่ยวกับลิ่ม (การแต่งงานแบบเกย์การทำแท้งสิทธิของปืน) แต่เมื่อพูดถึงปัญหาที่ส่งผลต่อการดำเนินงานของประเทศอยู่มากพวกเขาก็อยู่ในดินแดนที่คล้ายกันมาก น่าเศร้าที่นี่ไม่น่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในเร็ว ๆ นี้ โฆษณาที่โจมตีในขณะที่ผิดจรรยาบรรณได้รับการพิสูจน์ว่าต้องทำงานอยู่ตลอดเวลา หลายคนที่ลงคะแนนเสียงในการเลือกตั้งครั้งล่าสุดกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้โหวต Donald Trump จริงๆพวกเขาไม่ต้องการให้ Hillary Clinton เข้ามามีอำนาจ เป็นการต่อต้านการลงคะแนนโดยอิงจากชุดโฆษณาโจมตีที่มีประสิทธิภาพซึ่งดำเนินการโดยแคมเปญ Trump

สิ่งที่ส่งเสริมพฤติกรรมผิดจรรยาบรรณ

สิ่งที่ข้ามเส้นคือการส่งเสริมพฤติกรรมที่ผิดศีลธรรมหรือผิดจรรยาบรรณ ตัวอย่างล่าสุดของเรื่องนี้คือ โฆษณา Reebok ที่มีความสุขมากที่จะสนับสนุนความไม่ซื่อสัตย์

"การออกกำลังกายเป็นเหมือนแฟน - คุณไม่เคยโกงเลย" แต่หน่วยงานโฆษณาและ Reebok คิดว่าแนวทางอื่น ๆ คือ edgier บางที แต่ยังผิดจรรยาบรรณ นอกจากนี้คุณยังสามารถเพิ่มรายการต่อไปนี้: การขับขี่ที่เป็นอันตรายการดื่มมากเกินไปพฤติกรรมที่เกเรหรือต่อต้านสังคม ความโหดร้ายของสัตว์ ละเลยเด็ก

ใช้ความกลัวเป็นตัวกระตุ้น

คำพูดเก่า ๆ ที่ว่า "ถ้าเลือดไหลมันนำไปสู่" ไม่เพียง แต่ใช้กับการสื่อสารมวลชนเท่านั้น หน่วยงานโฆษณาและลูกค้าชอบยุทธวิธีที่เกรงกลัว แต่การใช้พวกเขาโดยไม่มีเหตุผลที่ถูกต้องก็ไม่เป็นตามหลักจรรยา ถ้าคุณกำลังพยายามที่จะส่งเสริมสิ่งที่จะช่วยชีวิตคนเช่นการต่อต้านการดื่มและขับรถการป้องกัน tailgating อันตรายจากความรุนแรงในครอบครัวการต่อต้านการสูบบุหรี่หรือสิ่งอื่นใดที่จะทำให้เกิดความดีต่อสาธารณะโดยตรงความกลัวก็เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล

อย่างไรก็ตามบางหน่วยงานใช้ความกลัวในสถานที่ผิดทั้งหมด ตัวอย่างเช่นบอกคนว่าชีวิตของพวกเขาน่ากลัวแค่ไหนหากพวกเขาไม่มีประกันประเภทใด หรือบอกเป็นนัย ๆ ว่าหากไม่มีสัญญาณเตือนภัยประเภทนี้คุณจะถูกโจมตีและถูกฆ่าตายในการบุกรุกที่บ้าน คุณไม่ควรทำให้ผู้คนซื้ออะไร; การใช้ความกลัวที่ไม่มีเหตุผลเป็นความผิดเพียงอย่างเดียว

การกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิด

ในที่สุดเราก็ พูดเกินจริงจริง จำได้ไหมว่าเมื่อ KFC ตัดสินใจเปลี่ยนโฉมใหม่ให้เป็นครัวสดไก่เพราะอาหารทอดเป็นของปีศาจ? ไม่เพียง แต่ทำให้คนเข้าใจผิดเท่านั้น แต่โดยพื้นฐานแล้วไก่ทอดเป็นอาหารที่ดีต่อสุขภาพ อะไร?! เราทุกคนรู้ว่า KFC คืออะไรและไม่ใช่อาหารเพื่อสุขภาพ หากการโฆษณาใด ๆ ทำให้การกล่าวอ้างที่ทำให้ประชาชนเข้าใจผิดได้อย่างสมบูรณ์ก็ถือว่าผิดจรรยาบรรณ แน่นอนว่ายังมีเส้นแบ่งระหว่างความเข้าใจผิดและการพูดเกินจริงอย่างบ้าคลั่ง ไม่มีใครเคยคิดเลยจริงๆว่าถ้าคุณฉีดพ่นแขนด้วยยาดับกลิ่นคุณจะถูกไล่ตามถนนโดยรูปแบบของ Victoria's Secret หลายสิบแบบ อย่างไรก็ตามถ้าคุณพูดว่ากลิ่นระงับกลิ่นกายของคุณจะช่วยให้คุณสดและแห้งเป็นเวลา 1 สัปดาห์เมื่อในความเป็นจริงใช้งานได้เฉพาะวันเท่านั้นนั่นก็ไม่ใช่แค่ทำให้เข้าใจผิดเท่านั้น แต่อาจเป็นกรณีการกระทำในชั้นเรียน