เพศจริงๆขายในการโฆษณา?

จะอยู่ภายใต้การครอบคลุมของเพศในการโฆษณา

คุณจะได้ยินวลีบ่อยๆเมื่อคุณเข้าสู่วงการโฆษณา: SEX SELLS แต่ที่จริงหรือ? คนจริงๆซื้อสินค้าเพียงเพราะมีภาพกระตุ้นทางเพศที่แนบมากับมันหรือไม่? ประชาชนทั่วไปตระหนักถึงการเรียกใช้เพื่อดึงดูดให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างหรือไม่ และที่สำคัญกว่าพวกเขาตอบกลับโดยไม่คำนึงว่าอย่างไร ลองมาดำน้ำในน้ำทะเลและการโฆษณา

เพศในโฆษณาคืออะไร

การใส่เพศในโฆษณาคือการใช้ภาพหรือการยั่วยุทางเพศ (หรือเสียงข้อเสนอแนะและ ข้อความอ่อนเกิน ) ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์บริการหรือแบรนด์โดยเฉพาะ

โดยปกติเพศหมายถึงผู้หญิงที่สวย (และผู้ชายที่หล่อเหลามากขึ้น) ที่ใช้ในการหลอกล่อผู้ชมผู้อ่านหรือผู้ฟังแม้ว่าจะมีการโฆษณาที่ไม่มีอยู่จริงก็ตาม

ตลอดประวัติศาสตร์เพศถูกนำมาใช้เพื่อขาย

มีคนบอกว่าเป็นมนุษย์เรามีสมองจิ้งจกหรือสัตว์เลื้อยคลานที่ตอบสนองต่อการเรียกร้องครั้งแรกบางอย่าง อาหารเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง เพศและการสืบพันธุ์แน่นอนคนอื่น ๆ การจัดจำหน่ายโปรแกรมก่อนหน้านี้เพื่อตอบสนองต่อภาพทางเพศมีความแข็งแกร่งมากจึงได้มีการนำมาใช้งานมานานกว่า 100 ปีในการโฆษณา และอุตสาหกรรมในขณะที่เหยียดหยามมันมากขึ้นจะโง่เขลาที่จะละเว้นการวาดภาพของการส่งข้อความทางเพศและเร้าอารมณ์

ย้อนหลังไปเมื่อปีพ. ศ. 2428 W.Duke and Sons ผู้ผลิตสบู่บนใบหน้าได้รวมเอาบัตรของขวัญที่อยู่ในบรรจุภัณฑ์ของสบู่ซึ่งรวมถึงภาพที่เร้าอารมณ์ของดาราหญิงยอดนิยมในแต่ละวัน ความเชื่อมโยงระหว่างสบู่และเพศเป็นสิ่งที่ดีที่สุด แต่ก็ทำงานได้ และนับตั้งแต่แบรนด์ได้เชื่อมโยงตัวเองกับภาพทางเพศที่หยาบคาย (หรือจริงจัง) ในการค้นหาลูกค้ารายใหม่ ๆ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แฟชั่นน้ำหอมและโฆษณารถยนต์ได้สร้างการเชื่อมโยงที่เข้มข้นขึ้นกับเพศ

ดังนั้นเพศจริงขาย?

ใช่ขายบริการทางเพศ มันคือความจริง. นิตยสารผู้ชายยอดนิยมเช่น Maxim และ FHM ได้ทดลองใช้ผ้าห่มของพวกเขาบ่อยๆ เมื่อผู้หญิงที่เซ็กซี่กึ่งเปลือยกายปรากฏบนหน้าปกจะมีประสิทธิภาพดีกว่าภาพลักษณ์ของดาราชายแม้ว่าดาวดวงนั้นจะเป็นคนที่ผู้ชายต้องการอ่านก็ตาม

เมื่อโฆษณามีความเร้าใจทางเพศมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะผู้ชายจะดึงดูดพวกเขาอย่างไม่อาจต้านทานได้ เป็นพันธุศาสตร์ที่เรียบง่าย ผู้ชายตอบสนองต่อภาพทางเพศ และหากโฆษณาของคุณสร้างสถานการณ์ทางเพศก็จะได้รับการตอบสนองที่ต้องการ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามันสามารถขายอะไรได้ ต้องมีบริบท

เพศสามารถปิดลูกค้าได้

มีสายดีและบ่อยครั้งมากในทุกวันนี้แบรนด์ต่างๆกำลังก้าวไปข้างหน้า ผู้บริโภคเป็นมนุษย์พวกเขาจะตอบสนอง แต่พวกเขาก็เป็นคนฉลาดคนที่มีการศึกษาดีซึ่งจะรู้ทันทีว่ากำลังถูกจัดการ

คนอาจซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหนึ่งหรือสองครั้งเนื่องจากการมีส่วนร่วมกับกาม แต่ถ้าผลิตภัณฑ์ไม่ดีใด ๆ คุณจะไม่ยึดมั่นในลูกค้าเป็นเวลานาน ไม่เพียงแค่นั้นพวกเขาจะรู้สึกโกงคุยกับหรือสนับสนุนทันที และจะใช้ความพยายามมากขึ้นในส่วนของผู้ลงโฆษณาเพื่อให้ได้ความไว้วางใจดังกล่าว

ในตอนท้ายของวันภาพทางเพศอาจดึงดูดผู้เข้าชมบางกลุ่มไปยังผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ แต่ต้องมีการผูกมัดอย่างถูกต้อง แม้แต่ แบรนด์เบียร์ เริ่มตระหนักว่า

เพศอาจขาย ... แต่วันนี้การเคลื่อนไหวทำผลงานได้ดีขึ้น

ลองดูที่โฆษณา Super Bowl ที่ผลิตขึ้นสำหรับเกมในปี 2017 ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาซูเปอร์โบวจากอดีตซึ่งเป็นจุดเด่นของ "ฝาแฝด" ปารีสฮิลตันกินเบอร์เกอร์และภาพทางเพศอื่น ๆ ในปีนี้เติบโตขึ้นมาก ไม่ได้ขึ้นอยู่กับเพศเรื่องเพศภาพที่เร้าอารมณ์วิดีโอยั่วยุหรือเสียงชี้นำ

ไม่ปรากฏว่าการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองครั้งล่าสุดและความสนใจอย่างใหญ่หลวงในทิศทางอเมริกากำลังก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของแบรนด์

เพศอาจขายได้ แต่ activism ข้อความทางการเมืองและสาเหตุที่คุ้มค่าจะทุบตีมัน (ให้อภัย pun) ในทุกประเภท

โฟกัสได้หายไปจากการหัวเราะกับบางสิ่งบางอย่างที่รุนแรงมากขึ้น แบรนด์ต่างๆกำลังยืนหยัดในเรื่องการเข้าเมืองสภาพภูมิอากาศผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมค่าตอบแทนที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้หญิงการแบ่งแยกเชื้อชาติการกีดกันทางเพศและอื่น ๆ อีกมากมาย และในขณะที่หัวข้อเรื่องนี้หนักเกินไปสำหรับผู้ชมก่อนหน้านี้ผู้บริโภคสมัยใหม่กำลังรับประทานอาหารอยู่

โปรดจำไว้ว่าตอนนี้เราอาศัยอยู่ในสังคมที่ทำให้ผู้คนมีเซ็กซ์และสื่อลามกเมื่อมีการร้องขอเพียงแตะปุ่ม เป็นเรื่องง่ายที่จะได้รับ ดังนั้นผู้หญิงที่ห่อหุ้มอยู่ในโฆษณาจะไม่ทำให้เกิดผลกระทบทางสังคมที่ข้อความทางการเมืองที่กดดันอย่างหนัก นี่คือความเป็นจริงใหม่

อนาคตของเพศในการโฆษณา

เพศจะอยู่ที่นี่ แต่จะไม่เป็นจุดเด่นที่เด่นชัดในการส่งข้อความในตลาดมวลชน การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาได้สร้างสายการผลิตทางเพศที่มีความแข็งแกร่งและมีเนื้อหาทางเพศมากขึ้นเพื่อเข้าสู่บ้านของผู้บริโภค พวกเขาสามารถเข้าถึงเกือบทุกอย่างที่ต้องการได้ฟรี ทำไมพวกเขาถึงให้ความสนใจกับแคมเปญที่ใช้เซ็กส์ในแบบที่เชื่อง ใช่แล้วจะมีผู้หญิงและผู้ชายกึ่งเปลือยเปล่าและเสียดสี แต่เมื่อพิจารณาจากข้างต้นแล้วการแบ่งปันทางสังคมจะเอาชนะได้ การแบ่งปันข้อความทางการเมืองที่มีประสิทธิภาพยิ่งกว่าการลามกแบบใดแบบหนึ่ง

บรรทัดด้านล่าง - ใช้ เพศอย่างเหมาะสม

หากคุณกำลังโฆษณายาระงับกลิ่นกายชายเช่น Axe (Lynx ในสหราชอาณาจักร) หรือชุดชั้นในเช่น Victoria's Secret คุณจะเป็นคนโง่ที่มองข้ามกลไกการขายที่แข็งแกร่งดังกล่าว แต่ถ้าคุณกำลังพยายามขายเครื่องตัดหญ้าหรือโซฟาตัวใหม่ที่มีภาพเปลือยและมีเพศสัมพันธ์คุณกำลังทำผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างจริงจัง

ใช่คุณจะได้รับความสนใจ แต่มันเป็นความผิดประเภทของความสนใจและจะไม่นำไปสู่แบรนด์ที่ใหญ่กว่าและดีขึ้น เรื่องเซ็กส์ใช้เท่าที่จำเป็นและมีเหตุผลเป็นเครื่องมือในการขายที่แข็งแกร่ง ใช้มันและคุณจะสูญเสียออกไป